この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Syndication: What It Is and How to Get Started
（著者：Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：May 9, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年5月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ロイターに掲載された記事が、 後に複数の出版物に再び掲載されることに気付いたことがありますか?
これはコンテンツ シンジケーションとして知られています。
この記事では、次のことを学ぶことができます。
コンテンツ シンジケーションとは何ですか?
コンテンツ シンジケーションとは、1 つ以上のサードパーティ サイトが、もともと他の場所で公開されていたコンテンツの正確なコピーを再公開することです。
たとえば、James Clear は最初に意図的な練習に関する投稿を自身のブログに公開しました。
その後、Lifehacker が 同じ記事を再掲載しました。
コンテンツシンジケーションのメリット
コンテンツへの注目が高まるだけでなく、シンジケーションにはビジネス上の明らかなメリットもあります。
紹介されたサイトからのトラフィックを取得することができる
コンテンツを再公開するほとんどの Web サイトでは、そのコンテンツが最初に掲載された場所、および元のソースへのリンクを読者に伝えます。
読者がシンジケートされた作品を気に入った場合、クリックしてあなたの Web サイトにアクセスし、続きを読む可能性があります。
これが、James Clear が彼のサイトへの大量の紹介トラフィックを獲得した方法です 。彼はライフハッカーにシンジケートしていました。
メール購読者を獲得する
Sarah Peterson は、EliteDaily に記事を再公開することで、1,000 人を超える新規購読者を獲得しました。
彼女は編集者に、自分の経歴に自分のコースへのリンクを許可してもらうことでこれを実現しました。
ブランドを構築する
人々があなたのブランドや名前を信頼できるサイトで一貫して目にすると、ハロー効果が生じます。彼らもあなたを権威あるものとして見始めるでしょう。
さらに、単純接触効果により、あなたのブランドをより頻繁に見る人は、将来あなたの製品を購入する可能性が高くなります。
コンテンツのシンジケーション、再利用、ゲスト ブログ
これらの違いは何でしょうか？
再利用
コンテンツの再利用とは、既存のコンテンツの新しい用途を見つけることです。
たとえば、作成したビデオをブログ投稿に変換したり、その逆に変換したりすることができます。
ここAhrefsではそれを頻繁に行っています。例として、ビデオ SEO に関する投稿を ビデオに再利用しました。
ゲストブログ
ゲスト ブログとは 、特定のサイトにまったく新しいコンテンツを作成することです。
これは私が最近 SmartBlogger で公開したものです。
これはこのサイトのために特別に書いたものであることに注意してください。他の場所には投稿していません。
コンテンツシンジケーション
コンテンツ シンジケーションは、他の何よりも配信戦略です。自分のウェブサイトで何かを公開すると、それは一字一句他の場所で再公開されます。
たとえば、次の 2 つの投稿を見てください。これらは同じです。
これが、コンテンツ シンジケーションをスケーラブルな配布戦略にする理由です。新しい視聴者にリーチするために再利用したり書き直したりするのに時間を費やす必要はありません。
コンテンツシンジケーションはSEOにどのような影響を与えますか?
自分のコンテンツをシンジケートすると重複コンテンツの問題が発生し、 Google からペナルティを 受けるのではないかと心配する人もいます。
ドメイン間でコンテンツを複製することはスパム戦術になる可能性があるため、この考えの背後にはいくつかの論理があり、Google はここでそれを指摘しています。
場合によっては、検索エンジンのランキングを操作したり、より多くのトラフィックを獲得したりするために、コンテンツがドメイン間で意図的に複製されることがあります。このような不正な行為により、訪問者が一連の検索結果内で実質的に同じコンテンツが繰り返し表示されると、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります。
しかし Google は、コンテンツ シンジケートの場合と同様に、コンテンツが正当な理由で複数のサイトに表示されることがよくあることも理解しています。
結果を操作してコンテンツを複数回ランク付けしようとするわけではありません。他のサイトの視聴者を利用して、自分のコンテンツにより多くの注目を集めようとしているだけです。
Google はこれを説明する方法を開発し、重複コンテンツのペナルティなど存在しないことを確認しました。
とはいえ、コンテンツをシンジケートすると、Google がオリジナルよりもシンジケートをランク付けするなど、いくつかの問題が発生する可能性があります。
Google には、重複を特定し、それらをクラスタリングして、元の語句を識別し、関連する語句をランク付けするためのアルゴリズムが導入されているため、このようなことは頻繁には起こりません。
問題が発生するのは、Google のアルゴリズムが重複をオリジナルと誤って識別した場合のみです。
一般に、大手出版物とシンジケートしている小規模なサイトでない限り、このようなことはめったに起こりません。したがって、大きな心配ではありませんが、注意が必要です。
これを防ぐ最善の方法は、シンジケートに正規リンクを元のリンクに追加してもらうことです。
コンテンツシンジケーションを始める方法
次の 3 つの手順に従ってください。
ステップ 1: 優れたコンテンツを作成する
出版物は広告で収入を得ています。ページビューが増えれば、広告収入も増えることになります。
シンジケーションを利用すれば、注目を集めることがすでに証明されているコンテンツを利用することができ、少なくともそれができるライターに賭けることができます。
したがって、出版物に欠けているのは無料のコンテンツではなく 、優れた コンテンツです。
したがって、シンジケートされるには、基礎を築き、注目に値するコンテンツを作成する必要があります。
どうやって？これだけでも 1 つの記事になりますが、このビデオを参照すれば正しい方向に進むことができます。
ステップ 2: 潜在的なシンジケートを見つける
素晴らしいコンテンツの作成で高い評判を得たら、そのコンテンツを再公開してくれるサイトを見つける必要があります。
それらを見つける方法は次のとおりです。
A. Googleを使用する
出版物が他者からのコンテンツをシンジケートしている場合、その出版物はあなたからのコンテンツの再出版を受け入れる可能性が高くなります。
通常、これらの出版物は、次のようないくつかの類似したフレーズを使用して元の記事にリンクしています。
- 許可を得て再掲載
- もともと登場したのは
- 最初に公開されたのは
フレーズとGoogle 検索演算子を組み合わせて、 シンジケーションの機会を見つけることで、これを利用できます。
たとえば、“originally appeared on” + [topic] 以前にコンテンツを再公開したサイトを検索して見つけることができます。
また、Ahrefs のSEO ツールバーをインストールして、コンテンツをシンジケートする可能 性のある、関連性があり、権威のある (ドメイン評価が高い) サイトをすばやく見つけることもできます。
この戦略は、出版物を念頭に置いているが、その出版物がシンジケート コンテンツを公開しているかどうかわからない場合にも役立ちます。これを確認するには、フットプリント + site:domain.com を検索します。
B. サイトエクスプローラーを使用する
作成者のコンテンツがいくつかのサイトでシンジケートされているのをすでに見たことがある場合は、他の場所にもシンジケートしている可能性があります。
これらを見つけるには、作成者のサイトを Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付け、バックリンクレポートに移動して、上記のフットプリントの 1 つを [含める] ボックスに入力します。これにより、ターゲット ドメインからコンテンツを再公開したサイトが表示されます。
コンテンツをシンジケートする可能性がある、関連性の高い人気のあるサイトをメモします。
ステップ 3: 連絡して交渉する
Web サイトの所有者または編集者の名前と電子メール アドレスを見つけて 、 コンテンツをシンジケートすることに前向きかどうか問い合わせてください。
大手サイトにはトピックごとに異なるジャーナリストが所属しているため、必ずリサーチを行って適切な担当者に連絡を取るようにしてください。
有料および自己シンジケーション
出版物に連絡してコンテンツの再出版を依頼することだけが選択肢ではありません。シンジケートまたはセルフシンジケートに対して支払うこともできます。
有料シンジケーション
有料シンジケーションでは、お金をかけて大規模な出版物にコンテンツを掲載します。
たとえば、Outbrain やTaboola などのプラットフォームで は、通常、The Guardian などの著名な出版物の編集コンテンツの最後にコンテンツへのリンクが配置されます。サイドノート。 Outbrain と Taboola は最近合併して 1 つの会社を設立しました。
Facebook 広告に詳しい方であれば、有料シンジケーション キャンペーンの設定が比較的似ていることを知っていただけると幸いです。サインアップして、キャンペーンの目的、予算、ターゲットとする場所などを選択します。
セルフシンジケーション
自己シンジケーションとは、自分のコンテンツを自分で他の Web サイトに再公開することです。
これを実行できる場所がいくつかあります。
媒体
Medium は、誰でも投稿できる人気のオンライン出版物です。オーガニック検索だけで月間推定 3,900 万回の訪問が行われています。
ただし、ここで新しいコンテンツを公開する必要はありません。既存のコンテンツをシンジケートできます。
これを行うには、プロフィール写真をクリックし、[ストーリー] > [ストーリーのインポート] > [URL を貼り付け]に移動します。
すべてが数秒でインポートされ、画像とフォーマットが完了します。Medium は、オリジナルへの正規リンクも追加します。
B. リンクトイン
プラットフォーム上の投稿への直接リンクを共有することもできますが、LinkedIn で直接再公開すると、コンテンツがさらに注目される可能性があります。
これを行うには、[記事を書く] をクリックし、コンテンツをコピーして貼り付けます。
以前自分の記事でこれを実行したとき、かなりの数のビューが得られました。
C.レディット
Reddit も、誰でも投稿できる人気の場所です。問題は、あからさまな自己宣伝をユーザーが好意的に受け止めないことです。
それを念頭に置いた場合、最善の策は、関連するサブレディットで投稿を一字一句再公開し、最後にソースにリンクすることです。
宣伝リンクやアフィリエイト リンクを押しつけようとしないでください。これは確実に禁止される方法です。
シンジケーションを超えて
コンテンツを宣伝するために他のサイトにシンジケートするだけとは限りません。優れた記事を作成するには時間と労力がかかるため、それぞれの記事に最大限の努力を払う必要があります。
これを行うには、再フォーマット または分割の2 つの方法があります。
再フォーマット中
再フォーマットとは、記事をビデオやポッドキャストなどの新しいフォーマットに変換することを意味します。
これを行う理由は 2 つあります。
- 誰もが読みたいわけではないので、見たり聞いたりすることを好む幅広い聴衆にリーチできます。
- 新しいフォーマットは、新しいシンジケーションの機会を意味します。たとえば、ビデオを YouTube や Facebook にシンジケートしたり、ポッドキャストを Soundcloud、Spotify、Google Podcasts にシンジケートしたりできます。
砕け散る
1 つの記事に、ユニークで個別のヒントが大量に含まれる場合があります。これらの「サウンドバイト」を抽出し、他の場所で再利用します。
たとえば、私たちは定期的に独自の画像を Twitter 上で「簡単に食べられる」ヒントに変えています。
また、すでに記事をビデオに再フォーマットしているので、ビデオを一口サイズのバージョンに分割し、Twitter に再投稿することでさらに前進します。
さらに多くの価値を引き出したいですか?
これらの「ミニアイデア」をユニークなゲスト投稿にまとめて、他のサイトに売り込むことができます。
可能性は無限大。必要なのは、少しの創造性だけです。
コンテンツの分割と再利用に関するアイデアがさらに必要な場合は、この投稿を読んで GaryVee がどのように行うかを確認してください。
まとめ
時間をかけて素晴らしいコンテンツを作成した場合は、「公開」をクリックした後も無視しないでください。
代わりに、コンテンツをシンジケートして、他のプラットフォームや出版物で新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を高めてください。
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Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。
個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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