Ahrefs.comブログの日本語訳です。
原文：”Evergreen Content: How Updating An Old Post Boosted Pageviews by 468% “(Benjamin Brandall/March 13, 2017)
新しいコンテンツが登場するとともに、多くのコンテンツが消え去っていきます。トレンドに影響されない戦略的コンテンツとはどのようなものでしょうか？トラフィックを獲得し続けるコンテンツに注目すると面白いことがわかってきます。
上記のグラフはBufferがバズコンテンツでの集客をやめて、長期的なコンテンツ戦略に切り替えた時のものです。この事例と同じことが実践できます。
今回の記事では、戦略的コンテンツの意味と作成ノウハウを見ていきましょう。オーガニックトラフィックを486％増加させたコンテンツ作成方法も紹介します。
戦略的コンテンツとは何でしょう？
戦略的コンテンツとは古くならない普遍的なコンテンツのことです。これらのトピックスは、トレンドや季節に関係なく人々が必要としているものです。
戦略的コンテンツの特徴
- トレンドや季節のような外部要因に影響されない
- How To、データベース、ケーススタディ、オリジナルコンテンツ、チェックリスト、ヒント、ガイド
- ベーシックな情報（古いテクニックやツールに依存しないため）
3つのコンテンツ事例を紹介します。
1. ライフハッカー：あなたのノートを完璧にするテクニック
人々は常にノートを取ります。少なくとも高度なAIが登場するまでは人間自身がノートを取るでしょう。学生、ライター、またはUXの研究者だとしても、ほぼすべての仕事にはメモを取るスキルが必要です。常に必要とされているテクニックについて述べているからこそ、このコンテンツが普遍なものとなっています。
2. Copyblogger：チェックリストが機能的な7つの理由
タイトルにも入っている「◯◯の7つの理由」などの数字を含めたチェックリストは、今後も活用できるテクニックです。しかもチェックリストは人気があり、最もシェアされる種類のコンテンツです。
驚くことにこの記事は10年以上前に投稿されました。10年前に公開された時はGoogle検索で上位表示していませんが、今サイトエクスプローラーでチェックすると次のようになっています。
3. Ahrefs：バズる法則：2ステップバイステップのケーススタディ
ケーススタディとデータベースの記事は戦略的コンテンツの基本です。
デビッド・ファーカスが検索エンジンジャーナルのために書いた記事によると、ユニークなデータと戦略を含む記事は多くのリンクを集めます。他のサイトがデータをシェアする時に記事を引用するからです。信頼できない記事から引用したいとは誰も思いません。個人のブログやニュースサイトからリンクを得るたびに考えさせられます。
戦略的コンテンツをマーケティングの中心にするべき理由
常にバズるネタを探し続けなければいけないとしたら、トラフィックを維持するために息継ぎする間もなく発信しつづけなければいけません。しかし普遍的なコンテンツはいつまでも役立つ情報としてシェアされ、リンクを生み出し続けます。バズコンテンツの様な数日間だけ大きなシェアを得るトピックスとは異なります。
Recodeの2016年6月からのトラフィックを見てください。
次に最初に紹介したLifehackerの例を見てみましょう。
Recodeの例では1日にやっと1ビューを得ることができればラッキーです。Lifehackerは絶えずトラフィックがあるので普遍的なコンテンツと言えます。
魅力あるコンテンツは継続的なオーガニックトラフィックを生み出します。どのようなコンテンツでも同じ傾向があります。
バズコンテンツは短期間の話題を生み出し、シェアされるかもしれませんが、BuzzSumoとMozの調査によれば、被リンク数とシェア数は相関がありません。
例えば「クリスマスのヒント50選」という記事がFacebookで数週間シェアされているからといって、誰かがその記事にリンクするわけではありません。
最小限の労力で継続的なトラフィックを得るには、普遍的なコンテンツが必要です。人々に求められるコンテンツ作成に集中することで、その後に何年もオーガニックトラフィックを獲得することができます。
戦略的コンテンツの作成方法
普遍的なコンテンツを作るには3つの要素が必要です。
- キーワード調査を行い、Googleトレンドをチェックして検索需要があることを確認する
- コンテンツの内容をベーシックなものにする – 高度なテクニックは常に変化してしまう
- コンテンツを最新の状態に保つ
まずはキーワード調査と検索需要の確認から始めましょう。
人々はトピックスを検索しています
普遍的なコンテンツ作成は、キーワード調査と同じ様にできます。
ここにキーワードの調査方法についてのガイドがありますが、テーマを絞ったコンテンツを作成する際は、ユーザーが興味を持っているトピックスを探し、Google検索で使う具体的なキーワードを見つけ出す必要があります。
AhrefsのキーワードエクスプローラーはSEOのキーワード調査ツールの中で最も優れたツールです。ぜひ生産性の高いツールを手に入れてください！
キーワードエクスプローラーにいくつかのキーワードを入力して、魅力的なキーワードを探します。
コンテンツが次のいずれかのタイプに該当しますか？
- How To（例：生産性の高い会議を行う方法）
- ヒント（例：成功したスタートアップのCEOが教える効果的な会議のための13のヒント）
- リソース（例：会議に役立つ50のツール、ヒント、およびリソース）
- ケーススタディ（例：無駄な会議を80％削減した事例）
新しいキーワードを見つけてオリジナルなタイトルを付けてください。キーワードをタイトルに含めるだけではなく、コンテンツの内容も重要です。
普遍的なコンテンツを作るためには長期的な研究が必要ですし、他のコンテンツより優れている必要があります。
私のコンテンツ作成方法は次のようなものです。
- ランキングされたすべてのWebページを新しいタブで開く
- AhrefsのChrome拡張機能を使ってすべてのURLをクリップボードにコピーする
- Evernoteのメモに貼り付ける
- すべての投稿記事を読み、引用するべきポイントを抽出する
- まとめ情報を構成に含める（「◯◯の理由」、「◯◯の方法」など）
- 記事のソースと引用できるポイントを抜き出してコンテンツの構成を決める
人気コンテンツや膨大なソースを2000語ほどにまとめます。偏った視点やトピックスではなく、様々な角度からユーザーが求める答えを見つけ出します。
人気のあるコンテンツを見つけるもう1つの方法は、Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを使うことです。
すでにある人気記事のコンテンツ内容が薄い場合はチャンスです。
Googleトレンドで検索ボリュームの推移を確認する
キーワードを設定して詳細な調査をした記事ができあがっても、まだトラフィックを得られない可能性があります。
例えば米国大統領選挙について…
または新しい年の決議について…
人気がなくなってしまったウェブサイトテンプレートについて…
Googleトレンドでは、このトピックスが人気を保つ可能性があるかどうか、注目度の高いトレンドワードかどうかが表示されます。
たとえば「SEO」のような継続的に人気のあるトピックスを確認してみてください。
トピックスを調べるのはとても簡単です。1年後も人々が必要としているトピックスを選んでコンテンツを書きましょう。
コンテンツをシンプルにする
様々な分野で最新のテクノロジーが登場しています。今からリンクファームなどのブラックSEOを学んで、検索エンジンで上位表示しているサイトの構造を調べますか？これらは高度なテクニックが必要ですが、Googleはこういったブラックな手法に対して大きなペナルティを負わせました。過去にブラックSEOについて書かれたコンテンツは、もう必要とされていません。
それよりも、朝早く起きる方法や、おいしいコーヒーを淹れる方法、たくさんの本を読むノウハウなどの需要は今後も決してなくなりません。
あなたが常にエキサイティングで先進的なトピックスばかり考えてしまうなら、人気コンテンツを作り出すことは難しいでしょう。
それにシンプルなコンテンツは特別感をもたらします。広範囲なトピックスはお勧めしません。
ボクサーのためのガイドを例として上げると、”パンチをしながら顔を守る”というような、ユーザーが知りたい実践的なトピックスに切り分けるべきです。顔を守る方法はたくさんありますが、1つの記事でカバーできる範囲を取り上げる方がコンテンツとしてはいいでしょう。
Googleのルールに沿うなら、コンテンツが本当に普遍的でなければいけないと納得できることがあります。次の段落では、普遍的なコンテンツとそうでないコンテンツの違いを具体的なデータで示します。
コンテンツを最新の状態に保つ
コンテンツが古くなるとGoogleは検索順位を下げます。Googleがユーザーにとって適切な情報を提供しようとしていることがよくわかる1つの事件があります。
その事件が起こるまで、私は検索順位がトラフィックにおよぼす影響についてそれほど深く考えていませんでした。ところが検索順位が5つ下がるだけでも結果は衝撃的です。
事件はDropboxとGoogleドライブについて書いた記事のトラフィックが激減したことで発覚しました。特にSEOを意識していませんでしたが、2014年に書いた時から人気のあるコンテンツとして高い評価を受けていました。「Dropbox vs Googleドライブ」で検索すると3位でした。下記のサイトエクスプローラーのデータを参照してください 。
キーワード調査やページのSEOなどを気にしないでいると、検索結果の1ページ目という過酷なジャングルでトラフィックを得ることはできません。
この記事はほぼ2年間、更新していませんでした。すると…検索順位が下がりました。
悲しい。。急激なトラフィックの変化を見てください。
この記事は私たちの重要な成果物の1つだったので、Webサイト全体のトラフィックにも大きなダメージでした。幸いにもトラフィックの減少に気づいた直後に頼りになるメールが届きました。
Tim Souloの100kブログフレームワークのメールの5 番目に、古いコンテンツをGoogleの検索上位にプッシュする方法がありました。Timが共有した内容は次のようなものです。
- 最新の情報でコンテンツを更新する（古い項目を書き直す／リンク切れを修正する）
- WebページのSEOを完璧にする
- 更新したコンテンツをプロモーションする（いくつかのリンクを構築する）
下記に私がどのように実践したのか、結果として何が起こったのかを示します。
ステップ1：コンテンツの項目を更新する
まず、「DropboxとGoogleドライブに移動した理由」を「DropboxとGoogleドライブ：どちらを選ぶべきか」に修正して、記事の最初の項目にキーワードを含めました。
さらに新しい段落（55ワード）を追加しました。いくつかの誤りを修正して、スラッグ（記事のURL）を/ drop -to-google-driveから/ dropbox-vs-google-driveに変更しました。
ステップ2：公開日を編集日に変更する
コンテンツの公開日を編集した日に変更すると、Googleに新たに更新したページだということが伝わります。WordPressで日付を変更してください。
ステップ3：SEOメタ要素を更新する
コンテンツのSEOメタ要素も最適化していませんでした。One in One SEOを使用して、「DropboxとGoogleドライブ」をmeta descriptionとmeta keywordsに含めたことを確認します。
ステップ4：新しい記事のようにプッシュする
これらの最適化（最大で15分かかった）を行った後に、通常のコンテンツと同じように投稿しました。この記事です。さらにブログリストにメールを送り、Redditに投稿して、Bufferでソーシャルメディアにシェアしました。
わずか4日でGoogleの検索結果は8位から3位にあがり、トラフィックは486％増加しました。
*ドドーーーーン！*
古いページがたくさんある場合はどうしますか？
ランキングの変化をモニタリングする最善の方法は、Ahrefsポジショントラッカーを使うことです。毎週のダイジェストメールを確認すると、トラフィックを獲得するために改善が必要なページが表示されます。新しいコンテンツが常に盛り込まれている必要があります。
ページをAhrefsに設定して、検索結果の2ページ目以降に降下していないか確認してください。順位が下がっていれば、上記の手順を実行してください。内容が古くなって最適化されていないコンテンツを改善しましょう。
わずかな順位変動であってもトラフィックに大きく影響する可能性があります。トラフィックが多いページの1つであればなお危険です。
戦略的コンテンツに改善するためのチェックリスト
コンテンツを改善する時のチェックリストがあります。
- 古くなった段落を書き直す
- 新しいコンテンツへのリンクを追加する（すべてのリンクが古いソースを指していない）
- タイトルにキーワードを含める
- スラッグ（記事のURL）にキーワードを含める
- コンテンツの最初の100語にキーワードを含める
- 少なくとも1つの小見出しにキーワードを含める
- メタデータにターゲットキーワードを含めるようにする
- タイムスタンプを編集日に変更する
- ブログの1ページに公開する
- メルマガでシェアする
- プロモーションプロセスを実行する（Redditへの投稿、ソーシャルメディアへのシェアなど）
- 数日後の順位変動に注意する
（ここでチェックリストのコピーを入手してください）
もっといい方法は…？
すべてお伝えしました。あとは実践するだけです。トラフィックの減少を防ぐために、毎週のルーチンとして古いコンテンツを更新してください。
このガイドがあなたの役に立つことを願っています。
編集者から
この記事はAhrefsブログの中でも、Ahrefsが伝えていることを実践している稀有な例です。戦略的コンテンツとしてもパーフェクトです。Benjaminのオリジナル記事は約1年前に公開されたものです（archive.orgでご覧いただけます）。Benjaminにこの記事の更新を頼んだのは、新しいトピックスではなく「普遍的な」コンテンツを取り上げたかったからです。楽しんでもらえれば嬉しいです。
Tim Soulo/AhrefsのHead of marketing
