この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create an SEO Content Strategy (Follow the Ahrefs’ Framework)
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：April 2, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO コンテンツとは、検索エンジンで上位にランクされるように設計されたコンテンツです。したがって、SEO コンテンツ戦略とは、ビジネス目標をサポートするためにそのコンテンツをどのように使用するかについての計画です。
私たちの SEO コンテンツ戦略は、次の一文に要約できます。
ビジネスの可能性、検索トラフィックの可能性、およびランキングの可能性があるトピックに関する、検索に重点を置いた高品質のコンテンツを作成および維持します。
私たちはこの文を慎重に作成しました。それぞれの言葉がうまく入り込んでいます。どれか 1 つでも削除すると、すべてが崩れてしまいます。
コンテンツ戦略がどのように機能するかを見てみましょう。
1. 検索トラフィックの可能性があるトピックを見つける
SEO コンテンツを作成する目標は、Google で上位にランクされることです。つまり、潜在顧客が検索しているトピックをターゲットにする必要があります。
検索トラフィックの可能性があるキーワードを見つける最も簡単な方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- あなたのサイトまたは専門分野に関連する広範なキーワードをいくつか入力します (たとえば、マーケティング、SEO、キーワード、ブログのキーワードなどのキーワードを検索できます)。
- 一致する用語レポートに移動する
- トラフィックの可能性 (TP) を使用してキーワードをフィルタリングします。
ここから、レポートに目を向けて、潜在的な顧客が検索しているキーワードを見つけます。
サイドノート。トラフィックの可能性とは、キーワードの上位ページへの推定月間オーガニック検索トラフィックです。ページは 1 つだけではなく、多くのキーワードでランク付けされる傾向があるため、トラフィックの可能性は検索ボリュームよりも信頼性の高い推定値です。
プロのヒント
競合他社がブランドキーワードからではなく大量の検索トラフィックを獲得している場合、あなたもそれらのキーワードをターゲットにできる可能性があります。
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- トップページレポートに移動
このレポートには、推定オーガニック トラフィックごとに Web サイトのトップ ページと、各ページに最も多くのトラフィックを送信しているキーワードが表示されます。したがって、私たちのブログを例として使用すると、moz.comを分析できる可能性があります。
詳細: キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)
2. ビジネス価値を確認する
キーワードのビジネス価値、つまりビジネスの可能性は、特定のキーワードをカバーしながら製品を売り込むのがどれだけ簡単かということです。
たとえば、コーヒー器具を販売するオンライン ストアを経営している場合、最高のコーヒーマシンとコーヒーを飲むとなぜ眠くなるのかなど のトピックで自社の製品を売り込むことがはるかに簡単になります。
ビジネスの可能性が高いキーワードは、SEO コンテンツ戦略で優先する必要があります。
キーワードの「ビジネスの可能性」をスコアリングするためのチートシートは次のとおりです。
キーワードのスコアは、それがビジネスにとってどれだけ価値があるかによって決まります。したがって、スコアを付ける正しい方法はありません。あなたにとっての「3」は、他の人にとっては「1」である可能性があります。
3. ランキングの可能性を分析する
さまざまな理由により、一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けが困難です。したがって、難しいキーワードを完全に避けるという意味ではありませんが (特にビジネス価値がある場合)、それらのキーワードをターゲットにする場合は、ランキングの難易度を考慮する必要があります。
Ahrefs では、潜在的なランキングとは、利用可能なリソースで上位 3 位にランクインすることが可能であることを意味します。
しかし、トップ 3 にランクインできるかどうかはどうやってわかるのでしょうか? これを行うには、4 つのことを評価します。
バックリンク
バックリンクは、Google の上位ランキング要素の 1 つです。自らもそう言っています。
つまり、現在の上位ページに高品質のバックリンクがあればあるほど、それらのページと競争するのは難しくなります。
検索結果の上位 10 位にランクインするために必要なバックリンクのおおよその数を確認するには、Ahrefs のキーワードエクスプローラーでキーワード難易度 (KD) スコアを確認してください。たとえば、「キムチの作り方」というキーワードでランク付けしたい場合、約 77 の Web サイトからのバックリンクが必要になると推定されます。
より徹底的な評価を行うには、SERP の概要までスクロールし、[ドメイン]列をチェックして、各ページにリンクしている Web サイトの数を確認します。
ただし、これらの数字はバックリンクの量を示すだけです。品質も重要です。したがって、リンクの品質を理解するには、各ページのバックリンク プロファイルを確認する必要があります。これを行うには、 「バックリンク」列の番号をクリックします。
詳細: 基本的なバックリンク監査を行う方法 (30 分以内)
権限
Google の代表者は、 Google はサイトの権威を評価していないと述べています。それでも、多くの SEO は、権威ある Web サイトは Google でランク付けされやすいと信じており、そのため通常、ランク付けの難しさを評価する際に、Web サイトの権威指標 (ドメイン評価 (DR)など) を考慮します。
この懐疑論が生じるのは、たとえGoogle が内部の Web サイトの権威に関する指標を持っていなくても、Web サイトの権威がランキングに影響を与える可能性があると SEO が信じているためです。
- 高 DR サイトには、(バックリンクからの) 権限の高いページが多くなる傾向があるため、それらのページからの内部リンクが他のページのランクを高めるのに役立つ可能性があります。
- 検索者は、一部のクエリに対して信頼できるブランドを表示することを好みます。
これが理にかなっていると考え、Web サイトの権威を評価したい場合は、キーワード エクスプローラーのSERP 概要セクションで上位ページの DR スコアを確認できます。
それらがすべて自分の DR よりもはるかに高い場合は、他のキーワードを優先することをお勧めします。
検索意図
Google は検索者が特定のクエリを探している理由を理解しており、検索者が見たいものを提供します。
たとえば、Google は、キムチの作り方を探している人が韓国の発酵料理の作り方を学びたがっていることを知っています。つまり、予想通り、SERP はほとんどがハウツー ガイドです。
各キーワードの検索意図を分析するには、対象のキーワードを Google で検索し、次の 3 つの C の SERP を分析します。
- コンテンツ タイプ– ブログ投稿、ランディング ページ、製品ページ、またはその他のものですか?
- コンテンツの形式– リスト、ハウツー、レシピ、ツール、またはその他のものですか?
- コンテンツの角度– 簡単さなどの主要なセールスポイントはありますか?
ターゲットにしたいキーワードの検索意図を確実に満たすことができるようにする必要があります。たとえば、SERP がバックリンク チェッカーなどの無料のバックリンク ツールを構築することを要求しているのに、それを行う能力 (巨大なリンク データベースなど) がない場合、おそらくそれはできないでしょう。そのキーワードを競う。
品質
誰かがブログ投稿を作成するためだけに 47 台の空気清浄機をテストしている場合、コンテンツの品質でその人に勝つのは難しいでしょう。
競合クエリで 1 位にランクされているのも不思議ではありません。
したがって、Wirecutter に勝つには、同数の空気清浄機を見直すか、何かユニークで異なることをする必要があるでしょう。それには膨大な時間とリソースが必要になります。
したがって、ターゲットにしているキーワードについては、コンテンツの品質で上位のページに勝つことが可能であることを確認する必要があります。
4 つの属性について目的のキーワードを確認した後、それらに「ランキングの可能性」スコアを付けることができます。
詳細: キーワードの難易度: 順位を上げる可能性を見積もる方法
4. 高品質の検索重視のコンテンツを作成する
ビジネスの可能性、 検索トラフィックの可能性、およびランキングの可能性があるキーワードを見つけることは、当社のコンテンツ戦略全体の中核です。
これにより、 Google で上位にランクされるだけでなく、ビジネス目標に直接結びつくコンテンツを作成することができます。結局のところ、人々が購入しなければ、大量のオーガニックトラフィックを生成しても意味がありません。
基準を満たすキーワードのリストが得られたら、コンテンツを作成します。具体的には、高品質で検索に重点を置いたコンテンツです。
分解してみましょう。
検索重視とは、主なターゲットキーワードの検索意図と一致するコンテンツを意味します。ランキングの可能性を評価するプロセス中に、すでに検索意図を分析しているはずです。あとはそれに合わせるだけです。
たとえば、「ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法」というキーワードをターゲットにしている場合は、トラフィックを増やすための最適な方法のリストを作成する必要がある可能性があります。
そしてそれが私たちがやったことです:
高品質は主観的なものです。人それぞれの定義は異なるでしょう。Ahrefs では、REACH のコンテンツを重視しています。
- リアル– 本物でオリジナル。テーブルに何か新しいものをもたらします。
- 経験者 – 話題の知識と専門知識を持つ人によって書かれています。
- 正確– 信頼できる情報源によって裏付けられた事実と明確に表現された意見。
- 明確– 綿毛や専門用語を使わずによく説明されています。必要に応じてイラスト。
- 役立つ– 目前の問題を真に解決します。言葉のための言葉だけではありません。
私たちは、制作するすべてのコンテンツがこれらの基準に一致することをできる限り確認するよう努めています。(この投稿は REACH に一致すると思いますか? 😄)
SEO コンテンツの作成方法に関する正確な段階的なプロセスをお探しの場合は、この投稿を読むか、このビデオを視聴することをお勧めします。
5. 高品質の検索重視のコンテンツを維持する
私たちはコンテンツを公開するだけで忘れ去られるわけではありません。積極的にメンテナンスを行っております。つまり、コンテンツを頻繁に更新または書き換えます。
なぜこれを行うのでしょうか? 理由はいくつかあります:
- 投稿は最初の試行で必ずしもランク付けされるわけではありません。
- 投稿のランキングが下がる可能性があります。
- キーワードによっては、検索意図が変わる場合があります。
- コンテンツ内の情報が古くなり、品質に影響を与える可能性があります。
- SERP は静的なものではないため、人々があなたよりも優れている可能性があります。彼らがあなたを上回り、再び彼らを倒す理由を見つけなければなりません。
たとえば、最近、無料の SEO ツールに関する投稿を更新しました。更新後にトラフィックがどれだけ急増したかを見てください。
更新が必要なコンテンツをどのように特定すればよいでしょうか? Ahrefs コンテンツ チームの各ライターは四半期ごとに自分のコンテンツを調査し、次の 2 種類の投稿を特定します。
- 更新が必要な投稿。
- リライトが必要な投稿。
その後、各ライターはコンテンツ責任者であるジョシュア ハードウィックとの電話会議に参加し、これらのコンテンツをどのように改善できるかを話し合います。大まかな方向性が合意されると、各ライターは戻ってコンテンツを書き直します。
これは私たちの現在のプロセスですが、あなたも私たちと同じように行う必要はありません。実際、WordPress ユーザーの場合、どのコンテンツを更新する必要があるかを確認する最も簡単な方法は、無料の WordPress SEO プラグインをインストールすることです。ページごとにターゲットキーワードを設定すると、ランキングが下がり始めたかどうかがわかります。
その後、コンテンツを更新する必要があることが原因であるかどうかを調査して確認できます。
詳細: コンテンツの再公開: SEO のために古いブログ投稿を更新する方法
最終的な考え
私たちの SEO コンテンツ戦略は複雑ではありません。実際、このシンプルさは意図的なものだと思います。これにより、一貫して従うことが容易になり、これが私たちの成功を説明するのに役立つかもしれません。
記事を書いた人
ご質問やご意見はありますか？Twitter でお知らせください。
Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
