この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：The 25 Biggest Traffic Losers in SaaS in 2024
（著者：Ryan Law / 原文の最終更新日：September 9, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年9月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私たちは、1,600 社の SaaS 企業のオーガニック トラフィックの成長を分析し、2024 年に最も効果的な SEO 戦略を発見しました…
…そして最も機能が悪いもの。
この記事では、前年比で推定オーガニックトラフィックが最も減少した企業を紹介します。
- 私たちは 1,600 社の SaaS 企業を分析し、Ahrefs API を使用して 2023 年 8 月と 2024 年 8 月の月間オーガニック トラフィックの推定データを取得しました。
- 企業は、開始トラフィックに対する推定月間オーガニックトラフィック損失の割合でランク付けされました。
- ウェブサイトの移行や URL リダイレクトによるトラフィック損失を除外し、月間オーガニック ページビュー 10,000 という最小開始トラフィックしきい値を設定しました。
トラフィック損失が最も大きい25社
これは、2023 年 8 月から 2024 年 8 月までの月間オーガニック トラフィック損失が最も大きかったと推定される SaaS 企業のリストです。補足。当社のオーガニック トラフィック メトリックは推定値であり、必ずしも企業の実際のトラフィックを反映しているわけではありません (企業のみがそれを知っています)。トラフィックの減少は必ずしも悪いことではなく、企業がページを削除してキーワード ランキングを犠牲にすることを選択する理由はたくさんあります。
| ランク | 会社 | 変化 | 月間オーガニックトラフィック 2023 | 月間オーガニックトラフィック 2024 | トラフィック損失 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Causal | -99.52% | 307,158 | 1,485 | -305,673 |
| 2 | Contently | -97.16% | 276,885 | 7,866 | -269,019 |
| 3 | Datanyze | -95.46% | 486,626 | 22,077 | -464,549 |
| 4 | BetterCloud | -94.14% | 42,468 | 2,489 | -39,979 |
| 5 | Ricotta Trivia | -91.46% | 193,713 | 16,551 | -177,162 |
| 6 | Colourbox | -85.43% | 67,883 | 9,888 | -57,995 |
| 7 | Tabnine | -84.32% | 160,328 | 25,142 | -135,186 |
| 8 | AppFollow | -83.72% | 35,329 | 5,753 | -29,576 |
| 9 | Serverless | -80.61% | 37,896 | 7,348 | -30,548 |
| 10 | UserGuiding | -80.50% | 115,067 | 22,435 | -92,632 |
| 11 | Hopin | -79.25% | 19,581 | 4,064 | -15,517 |
| 12 | Writer | -78.32% | 2,460,359 | 533,288 | -1,927,071 |
| 13 | NeverBounce by ZoomInfo | -77.91% | 552,780 | 122,082 | -430,698 |
| 14 | ZoomInfo | -76.11% | 5,192,624 | 1,240,481 | -3,952,143 |
| 15 | Sakari | -73.76% | 27,084 | 7,106 | -19,978 |
| 16 | Frase | -71.39% | 83,569 | 23,907 | -59,662 |
| 17 | LiveAgent | -70.03% | 322,613 | 96,700 | -225,913 |
| 18 | Scoro | -70.01% | 51,701 | 15,505 | -36,196 |
| 19 | accessiBe | -69.45% | 111,877 | 34,177 | -77,700 |
| 20 | Olist | -67.51% | 204,298 | 66,386 | -137,912 |
| 21 | Hevo Data | -66.96% | 235,427 | 77,781 | -157,646 |
| 22 | TextGears | -66.68% | 19,679 | 6,558 | -13,121 |
| 23 | Unbabel | -66.40% | 45,987 | 15,450 | -30,537 |
| 24 | Courier | -66.03% | 35,300 | 11,992 | -23,308 |
| 25 | G2 | -65.74% | 4,397,226 | 1,506,545 | -2,890,681 |
トラフィック損失の最も大きい5つの要因
上位 5 社のそれぞれについて、Ahrefs Site Explorerを使用して 5 分間の分析を実行し、トラフィック減少の原因を把握しました。
考えられる理由としては、Google のペナルティ、プログラムによる SEO、AI コンテンツなどが挙げられます。
1. 因果関係（-99.52%）
| 因果関係 | 2023 | 2024 | 絶対的な変化 | パーセント変化 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 307,158 | 1,485 | -305,673 | -99.52% |
| オーガニックページ | 5,868 | 547 | -5,321 | -90.68% |
| オーガニックキーワード | 222,777 | 4,023 | -218,754 | -98.19% |
| 上位3位のキーワード | 8,969 | 26 | -8943 | -99.71% |
Causal はスタートアップ向けの金融プラットフォームです。Google の手動ペナルティにより、オーガニック トラフィックの推定 99.52% を失いました。
この話は聞き覚えがあるかもしれません。Causal は、競合他社のサイトマップを複製し、生成 AI を使用して次のような低品質の記事を 1,800 件公開するという「SEO 強盗」でインターネットで有名になりました。
Google はこれを察知し、すぐに手動ペナルティを課しました。Causal は事実上一夜にして数百のランキングと数十万のページビューを失いました。
Ahrefs SEO ツールバーが示すように、問題のあるブログ投稿は現在、会社のブログ ホームページ (今でははるかに改善され、はるかに人間らしく見える) に301 リダイレクトされています。
全文を読む 📖「SEO 強盗」の全容については、弊社の記事「
AI コンテンツは短期的な裁定取引であり、長期戦略ではない」を（※）お読みください。
※フルスピード注：AIコンテンツは短期的な裁定取引であり、長期的な戦略ではないの翻訳記事はこちら
2. 満足感（-97.16%）
| 満足感 | 2023 | 2024 | 絶対的な変化 | パーセント変化 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 276,885 | 7,866 | -269,019 | -97.16% |
| オーガニックページ | 32,752 | 1,121 | -31,631 | -96.58% |
| オーガニックキーワード | 94,706 | 12,000 | -82,706 | -87.33% |
| 上位3位のキーワード | 1,874 | 68 | -1,806 | -96.37% |
Contently はコンテンツ マーケティング プラットフォームです。数千のユーザー生成ページを削除したことで、推定オーガニック トラフィックの 97% を失いました。
ウェブサイトのトラフィック損失のほぼすべては、メンバーの執筆ポートフォリオをホストするために使用されているサブドメインのインデックス解除に起因しているようです。
「contently ライター ポートフォリオ」を Google で簡単に検索してみると、同社がすべてのライター ポートフォリオをデフォルトでインデックスから削除し、手動で審査して承認された場合にのみ再リストするという意図的な決定を下したことがわかります。
これらのポートフォリオのサブドメインがContently のホームページに302 リダイレクトされていることがわかります。
そして、Contently がプロセスで失ったキーワードランキングを見ると、なぜこの変更が必要だったのかは簡単に推測できます。無料のポートフォリオ サブドメインが CBD グミや海賊版映画の宣伝に悪用されていたようです。
3. データナイズ（-95.46%）
| データナイズ | 2023 | 2024 | 絶対的な変化 | パーセント変化 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 486,626 | 22,077 | -464,549 | -95.46% |
| オーガニックページ | 1,168,889 | 377,142 | -791,747 | -67.74% |
| オーガニックキーワード | 2,565,527 | 712,270 | -1,853,257 | -72.24% |
| 上位3位のキーワード | 7,475 | 177 | -7,298 | -97.63% |
Datanyze は、販売見込み客の開拓のために連絡先データを提供しています。同社は推定オーガニック トラフィックの 96% を失いましたが、これはおそらく、Google が品質が低すぎてランク付けできないと判断したプログラマティック コンテンツ（※）が原因です。
※フルスピード注：プログラマティックSEOを初心者向けに解説の翻訳記事はこちら
Ahrefs のサイト構造レポートを見ると、ウェブサイトのオーガニック トラフィック損失の 80% 以上が/companiesおよび/peopleサブフォルダーに集中していることがわかります。
これらのサブフォルダ内のページをいくつか見ると、Datanyze は、同社がデータを提供している人々や企業の宣伝に役立つ何千ものプログラマティック ランディング ページを構築したようです。
その結果、Datanyze の順位が下がったキーワードの大部分は人名や企業名です。
これらのページの多くは依然として 200 HTTP ステータス コードを返しており、Google サイト検索では依然として数百のインデックス ページが表示されます。
この場合、すべてのプログラマティック ページが削除されたわけではなく、Google がこれらのページをかなり低い順位に再ランク付けし、ほとんどの SERP から削除することを決定した可能性があります。
4. ベタークラウド（-94.14%）
| ベタークラウド | 2023 | 2024 | 絶対的な変化 | パーセント変化 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 42,468 | 2,489 | -39,979 | -94.14% |
| オーガニックページ | 1,643 | 504 | -1,139 | -69.32% |
| オーガニックキーワード | 107,817 | 5,806 | -102,011 | -94.61% |
| 上位3位のキーワード | 1,550 | 32 | -1,518 | -97.94% |
Bettercloud は SaaS 支出管理プラットフォームです。Google の 11 月のコア アップデートの頃に、推定オーガニック トラフィックの 94% を失いました。
BetterCloud のトップ ページレポートを見ると、トラフィック損失のほとんどは、現在削除されている/academyサブフォルダーにまでさかのぼることができます。
サブフォルダー内のページは削除されましたが、Ahrefs のPage Inspect機能を使用すると、一部のページの HTML コンテンツのスナップショットを確認することができます。
「Google ドキュメントで不要なページを削除する方法」に関するこの短くて非常に一般的な記事は、基本的な AI 生成コンテンツによく似ています。
これは、Google が SERP から降格させようとしているタイプのコンテンツです。
ウェブサイトのトラフィックが減少したタイミング（10 月のコア アップデート後にわずかに減少し、11 月のコア アップデート後に急激に減少）を考えると、Google が AI コンテンツ生成実験の後にサイトの順位を下げた可能性があります。
5. リコッタトリビア（-91.46%）
| リコッタのトリビア | 2023 | 2024 | 絶対的な変化 | パーセント変化 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 193,713 | 16,551 | -177,162 | -91.46% |
| オーガニックページ | 218 | 231 | 13 | 5.96% |
| オーガニックキーワード | 83,988 | 37,640 | -46,348 | -55.18% |
| 上位3位のキーワード | 3,124 | 275 | -2,849 | -91.20% |
リコッタトリビアは、アイスブレーカーやチームビルディング ゲームを提供する Slack アドオンです。ブログのコンテンツが薄く、ページ上のエクスペリエンスが悪かったため、月間オーガニック トラフィックの推定 91% を失いました。
サイト構造レポートを見ると、会社のトラフィック損失の 99.7% が/blogサブフォルダーに集中していることがわかります。
オーガニックキーワードレポートを詳しく調べると、自己紹介の質問、面白いチーム名、今日の質問など、検索ボリュームの多いキーワードで、ウェブサイトが 1 ページ目のランキングを何百も失っていることがわかります。
これらのキーワードは会社の中核事業に強く関連しているように見えますが、記事の内容自体は非常に薄く、ページは邪魔な広告バナーやポップアップで覆われています (最近の Google アップデートによって一部のサイトが悪影響を受けた理由としてよく挙げられる仮説です)。
このサイトは、2024 年 8 月のコア アップデートにより若干の回復を見せているようです。そのため、まだ希望はあるかもしれません。
まとめ
この記事のデータはすべてAhrefsから取得されています。同じ方法で競合他社を調査したいですか? サイトエクスプローラーをチェックしてください。
著者プロフィール
Ryan Law
Ryan Law は、Ahrefs のコンテンツ マーケティング ディレクターです。Ryan は、ライター、コンテンツ ストラテジスト、チーム リーダー、マーケティング ディレクター、VP、CMO、代理店創設者として 13 年の経験があります。Google、Zapier、GoDaddy、Clearbit、Algolia など、数十社の企業のコンテンツ マーケティングと SEO の改善を支援してきました。また、小説家であり、2 つのコンテンツ マーケティング コースの作成者でもあります。
