キーワードの多様化： カニバリゼーションの2 つの影響（SEOスタディ）

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Keyword Diversification: Cannibalization’s Good Twin (SEO Study)
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：February 14, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年2月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Ahrefs.com では、97,000 件の複数のランキングが用意されています。サイトが複数のページを含むキーワードでランク付けされるときです。

現在、古典的な SEO 理論では、キーワードに対して複数のページでランク付けされている場合、それはカニバリゼーションの問題であり、それを修正する必要があると言われています。

しかし、複数のランキングを含む 80 個のキーワードのサンプルを 1 日かけて注意深く検討したところ、対応が必要なケースは 1 つだけ見つかりました。

では、他のすべてのケースが悪くなかったとしたら、実際には良かったのでしょうか? さらに、キーワードからより多くのトラフィックを絞り出すために、複数のページを持つキーワードをターゲットにする必要があるでしょうか?

良い vs 悪い複数のランキング
1. キーワードの共食い: 複数のランキングの悪さ
  1. 例: 「SEO の事例」
  2. 例: 「リンク切れの構築」
2. キーワードの多様化: 優れた複数のランキング
  1. 例：「キーワードランキング」
  2. 例：「SEO監査」
多様化により、キーワードからより多くのトラフィックが搾り取られるでしょうか?
では、複数のページでキーワードをターゲットにする必要があるでしょうか?
いくつかのキーワードは多様化に適した選択肢でしょうか?
まとめ

良い vs 悪い複数のランキング

カニバリゼーションに関する古典的な SEO 理論を再考する時期が来ています。複数のランキングがサイトに悪い結果と良い結果をもたらす可能性があります。

キーワードの共食い: 複数のランキングの悪さ

キーワードの共食いとは、検索エンジンが複数のページ間でランキングを常に交換する場合、または複数のページが同じキーワードに対して同時にランク付けされるが、統合できるほど類似している場合を指します。

Google は一度に 1 ページのみを表示するか、コンテンツを 1 ページの下にローリングすることでより多くのトラフィックを獲得できるため、これらのケースは修正する必要があります。

例: 「SEO の事例」

「SEO 事例」と「SEO 事例」というキーワードでは、一連のブログ投稿が SERP 内で常に順位を交換していることがわかりました。

事例ごとに URL は異なりますが、それぞれのタイトルと URL にある「事例」というフレーズがカニバリゼーションを引き起こした可能性があります。

これは、新しいケーススタディを公開するたびに、古いケーススタディがSERPから削除され、新しいケーススタディに置き換えられることを意味しました。

私たちは、すべてのケーススタディへの内部リンクを備えた必要最小限のピラーページを作成することで、この問題を解決しました。Googleは、サイトリンクとして選ばれたケーススタディを備えたピラーページを主な結果としてランク付けしました。

統合の結果、複数のページよりも 1 つのページの方がランクが向上しました。私たちはほぼ瞬時にトップ 10 にランクインし、同じトピックに関する Google のページに先を譲るのみで、トップ 3 に留まり続けています。ケーススタディの中には、ピラーページへのサイトリンクとしてランク付けされたものもあります。

例: 「リンク切れの構築」

このキーワードについては、以前は 2 つのガイドがありました。以下でわかるように、これらのランキングは入れ替わらず、長い間同時にトップ 10 内にランクされていました。

ただし、古いガイドからの情報を統合した新しいガイドを使用して、その結果を改善することができました。これは、下のグラフに見られるピンク色の長い線です。

つまり、これらのページはコンテンツの点で十分に近かったため、これはカニバリゼーションのケースでした。このような場合、コンテンツを統合することでより良い結果が得られる可能性があります。

参考文献

キーワードの共食い: その正体と修正方法

キーワードの多様化: 優れた複数のランキング

キーワードの多様化とは、2 つ以上のページが同じキーワードで同時にランク付けされることであり、統合するメリットはおそらくありません。

ここで修正することは何もありません。Google がサイトを複数回ランク付けした場合、システムはコンテンツに報酬を与えます。

例：「キーワードランキング」

このキーワードでは、次のようにランク付けされます。

注目のスニペット内の用語集記事のランキング。
#4 のツールのランディングページ。

ページのランキングは入れ替わりますか? いや、半年以上も同時ランクインしてるんだよ。

統合するメリットはありますか？ありそうもない。このようにして、私たちは 2 種類の意図に応えます。つまり、用語の定義を知りたい人だけでなく、キーワードのランキングを確認したい人にも対応します。

例：「SEO監査」

このキーワードでは、次のようにランク付けされます。

#4 のブログ記事。
#7 のツールのランディングページ。

どのページもランキングを入れ替えません。

ツールを求める検索者とガイドを求める検索者のどちらに対応するかを選択する必要があるため、それらを統合することは意味がありません。

多様化により、キーワードからより多くのトラフィックが搾り取られるでしょうか?

2 回ランク付けできるのに、なぜ 1 回ランクインする必要がありますか?

確かに、トップ 10 に 2 回ランクインすると、両方の順位からトラフィックが得られます (以下の表のトラフィックの増加を参照)。これはトラフィックが絶対的に増加するように思えるかもしれませんが、少し注意が必要です。実際には、新しいトラフィックには価値がない可能性があり、別の貴重なページを押し下げる危険もあります。

これを説明しましょう。上位 10 位内に 2 つの URL がランクインしている大量のキーワードを取得し (そうでないとトラフィックがほとんど得られないため)、クリック分布を調べました。

トラフィックの増加— 別のページをトップ 10 にランク付けすることで獲得したトラフィック (新しいページへのトラフィック/古いページへのトラフィック)。
古いページのトラフィックシェア— キーワードで最初にランク付けされたページのトラフィックシェア。
新しいページのトラフィックシェア— 後から登場したページ、つまり多様化を生み出したページのトラフィックシェア。

キーワード	交通量の増加	旧ページのトラフィックシェア	新しいページのトラフィックシェア
キーワード検索	1.94%	98.10%	1.90%
SEO監査	37.74%	72.60%	27.40%
無料のSEOツール	296.13%	25.24%	74.76%
初心者向けのアフィリエイトマーケティング	6.63%	93.78%	6.22%
無料のキーワード調査ツール	677.69%	12.86%	87.14%
キーワードランキング	60.71%	62.22%	37.78%
アフィリエイトマーケターになる方法	2.39%	97.67%	2.33%
キーワードの難易度	9233.33%	1.07%	98.93%

ご覧のとおり、SERP に後から来るページが常に大きなトラフィックシェアを獲得するとは限りません。この小さなサンプルを見るだけで、少なくとも 3 つのシナリオが考えられることがわかります。

新しいページは、元のページよりも高い位置にジャンプするか、古いページを下に押し下げることによって、古いページを上回ることができます。新しいページへのトラフィックが増加し、場合によっては(CTR にも依存するため) トラフィックが大幅に増加します。
新しいページは古いページよりも上位に表示されますが、CTR は低くなり、トラフィックは減少します。これは「キーワードランキング」の場合に起こったことです。用語の定義を含む強調スニペットは、無料ツールを使用したランディングページよりも上位にランクされましたが、クリック数は減少しました。
新しいページが古いページよりも上位にランクされることはなく、サイトリンクでも上位にランクされません。そうすれば、多角化の取り組みにより、せいぜい数パーセントの新しいトラフィックが追加されるだけです。

それを念頭に置いて：

新しく追加されたすべてのページは、独自のキーワードセットに対してランク付けされ、上記にリストされていない追加のトラフィックをもたらします。
ここではトラフィック量についてのみ話します。そのトラフィックがどの程度適格であるかは別の話です。

では、複数のページでキーワードをターゲットにする必要があるでしょうか?

まず第一に、それはあなたが完全にコントロールできるものではありません。私たちの場合、それらの事例のほとんどは偶然でした。これは、同じ SERP で一部のサイトを複数回ランク付けするという Google のハードコーディングされた傾向によるものです。

しかし、トップ 10 に 2 回ランクインする絶好のチャンスがあると考えたとします。それは間違いなく可能ですが、やはり少し難しいです。私の観察に基づいて：

2 つのランキングページ間のクリック数の差は大きくなる場合があります。多くの場合、2 番目のページを導入してもトラフィックはわずかに増加するだけで、元のランキングページのクリック数が減少する可能性があります。
サイトの多様性の更新以来、勝算が低いため、これは古き良き 1 キーワード 1 ページ戦略よりも困難です。
すでにランキングされているコンテンツよりも高価なタイプのコンテンツが必要になる場合があります。たとえば、すでにランク付けされている記事よりも、目的にかなう無料ツールの方がよいでしょう。
2 ページにわたってオーガニックランキングのトップを維持することは、1 つのページで上位を維持することよりも困難です。ahrefs.com の場合、2 番目のページがトップ 10 内で長期にわたって安定した位置を維持する状況はまれです (下の画像を参照)。

ほとんどはこれと同じか、それよりも悪いものでした。順位は数か月間落ちましたが、何らかの理由で再び表示されました。

もう 1 つの方法としては、動画 SERP 機能を使用してキーワードの動画をランク付けしてキーワードを二重に掘り下げるか、定義ページ (用語集など) のハブを作成して、定義を必要とする注目のスニペットをランク付けすることです。

しかし、多角化のためのハックもあります。それは、別の Web サイトを購入するか立ち上げることです。

Google は、同じサイトを2 回ランク付けすることに非常に慎重であると主張するかもしれませんが、それは同じビジネスには当てはまらないようです。

たとえば、競合他社が人気の SEO ブログを買収したとき、Google はそのつながりを気にしませんでした。同じビジネスであるにもかかわらず、2 つの異なるサイトとして扱ってきました。多様化の結果、その戦略により、トップ 10 にランクされた 8,700 のキーワードで「二番底」を獲得することができました。

もちろん、これらが唯一の例ではありません。グレン・オールソップは、文字通りニッチ分野のSERPを支配するほど多様化した巨大メディアの作品を追跡するという素晴らしい仕事をしている。

いくつかのキーワードは多様化に適した選択肢でしょうか?

明らかに、より人気のあるキーワードは、トップ 10 にかなりのトラフィックを分散するのに十分なボリュームを持っています。ただし、そのトラフィックは CTR に大きく依存し、CTR はキーワードごとに異なります。

Ahrefs を使用している場合は、キーワードエクスプローラーでページ別トラフィックシェアレポートを開くと、SERP の各位置から獲得できるトラフィック量の推定値が表示されます。

これにより、別のポジションを取ることが戦う価値があるかどうかについての良いアイデアが得られるはずです。

さらに詳しく、以下の指標と特徴がキーワードの多様化と関連があるかどうかを確認しました。

多様化するには人気がありすぎるキーワードはない

カニバリゼーションされたキーワードの検索ボリュームの中央値は、単一ランキングの場合と実質的に同じ (50 対 40) ため、検索ボリュームが決定的な役割を果たしていないと推測できます。

多様化するが、必ず検索意図と一致するようにする

理論的には、SERP にすでに存在する検索意図に合わせるか、ユニークだが非常に価値のあるものを作成することで、複数のページをランク付けできます。

私たちのデータだけを持ってこの質問に答えなければならないとしたら、「群衆に従う」と答えるでしょう。後で説明するように、単一の主要な検索意図を持つキーワードと、より混合された意図を持つキーワードの両方で複数のランキングが発生する可能性がありますが、既存のコンテンツの種類や形式を逸脱したページはありませんでした。

私の言いたいことを説明するために、前に見たものと同じ上位 10 キーワードの内訳をここに示します。ただし、今回は ( 3C のフレームワークを使用した) 検索意図分析が含まれています。いずれの場合も、ランキングコンテンツは既存のコンテンツタイプと一致しています。

キーワード	トップ 10 のコンテンツタイプ	トップ 10 のコンテンツ形式 (記事の場合)	弊社ランキング内容（2023年12月5日時点）
キーワード検索	ランディングページ (無料およびプレミアムツール)	–	#8、#10 (どちらも無料ツール)
SEO監査	7 つの記事、2 つのランディングページ、	ガイド	#5 (ガイド)、#6 (ランディングページプレミアムツール)
無料のSEOツール	7 つの記事、2 つのランディングページ (無料ツール)	リスティクル	#4 (リスト)、#7 (無料ツールのランディングページ)
初心者向けのアフィリエイトマーケティング	9 件のブログ投稿	ガイド	#3 3 つのサイトリンク (すべてのガイド)
無料のキーワード調査ツール	ランディングページ 8 件、記事 2 件	リスティクル	#2 (リスト)、#4 (無料ツール)
キーワードランキング	7 つの記事、2 つのランディングページ (無料ツール)	5 つのガイド、1 つの定義投稿、1 つのリスト	#1 (記事)、#4 (無料ツール)
アフィリエイトマーケターになる方法	記事	ガイド	#3 3 つのサイトリンク (すべてのガイド)
キーワードの難易度	5 つの記事、2 つのフォーラム投稿、2 つのランディングページ (無料およびプレミアムツール)	ガイド	#1 (無料ツール)、#5 (ガイド)

したがって、記事のランキングしかない場合は、記事を多様化することが最も可能性が高いかもしれません。また、記事とランディングページなど、さまざまなタイプのページがランク付けされている場合は、これらのタイプの両方を作成することでランク付けされる可能性があります。

ヒント

Ahrefs ユーザーの場合は、キーワードエクスプローラーとサイトエクスプローラーに、上位 10 のインテントの各タイプに対するトラフィックシェアを推定する気の利いた AI 機能があります。チェックしてみてください。

多様化するためにあまり具体的でないキーワードは必要ありません

ロングテールキーワードでは、クエリからの意図がより明確になるため、複数のランキングインスタンス (カニバリゼーションまたは多様化) が少なくなることが予想されます。

これを測定するために、箱ひげ図を使用して、単一ランキングと複数ランキングのキーワードの語数分布を比較しました。

ご覧のとおり、箱ひげ図はほぼ同一であるため、ここでは相関関係が存在しない可能性があります。

ただし、ここで興味深い点は、複数の URL データセットの語数頻度のヒストグラムを見ると、ほとんどのキーワードが 3 ～ 4 語数の範囲を占めていることがわかるということです。これは、非常に特定の検索クエリに対して複数回のランキングが確実に可能であることを示しています。

驚くべきことに、KD の高いキーワードでは複数のランキングがより一般的でした

また、KD 値 (Ahrefs 指標)が高いキーワード、つまり強力なバックリンクプロファイルを持つページが大半を占める SERP を持つキーワードで複数のランキングを取得するのが難しいかどうかも確認したいと思いました。

もう一度、複数のランキングと単一のランキングを比較してみました。

ここで、明確な違いがわかります。複数のランキングの中央値は、単一のランキングよりもはるかに高くなります (64 対 37)。

このような結果で確かなことが 1 つあります。それは、競合性の高いキーワードであっても、複数回ランク付けできるということです。

まとめ

要約しましょう。

Google における複数のランキングは、共食いと多様化という 2 つの影響を引き起こします。

これは、古典的な SEO 理論が間違っていることを意味します。複数のランキングで各キーワードを修正する必要はありません。

これは、Google の複数のランキングの傾向を利用して、キーワードからより多くのトラフィックを獲得できる可能性があることも意味します。そうは言っても、これはプロの取り組みだと思いますが、1 ページだけで他のキーワードをターゲットにする場合に比べて、機会費用が高くなる可能性があります。その理由は次のとおりです。