この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37%[New Research for 2020]
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：January 31, 2020）
※フルスピード註：この記事は2019年4月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Web が 1 日に数十億ではないにしても、数百万ページずつ成長していることは周知の事実です。
当社のContent Explorer ツールは、 含める資格のあるページを非常に厳選しながら、24 時間ごとに 180 万の新しいページを検出します。「メイン」の Ahrefs Web クローラーは、毎分その 2 倍以上のページをクロールします。
しかし、このコンテンツのうち、どれくらいが Google からのオーガニック トラフィックを獲得しているのでしょうか?
2017 年、私たちは約 200 万の新しく出版されたランダムなページを調査することで、この質問にある程度の答えを出しました。公開されてから 1 年以内に、少なくとも 1 つの検索クエリで Google の検索結果トップ 10 にランクインしたのはわずか 5.7% であることがわかりました。
言い換えれば、約 200 万ページのうち、なんと 94.3% のページには Google からの訪問者が 1 人もいなかったことになります。
しかし、ウェブ全体の深さと広がりを考慮すると、200 万ページというサンプル サイズはかなり取るに足らないものです。そこで私たちは別の研究を行うことにしました。
私たちはContent Explorer ツールからデータベース全体( 10 億ページ以上)を取得し、オーガニック検索 からトラフィックを獲得するページ数とその理由を調査しました。
オーガニック検索トラフィックを獲得する Web ページは何ページありますか?
インデックス内の全ページの 90.63% は Google からのトラフィックがゼロで、そのうちの 5.29% は月あたりのアクセス数が 10 回以下です。
サイドノート。 SEO 調査を目的として、検索トラフィックの
上位 500 ページのリスト(NSFW ページは除外) を以下に示します。
大多数のページが Google からの検索トラフィックをまったく得られない理由 (およびそのようなページにならないようにする方法) について議論する前に、研究されたデータとの 2 つの主な矛盾に対処することが重要です。
- 10 億ページというと膨大な数のように思えるかもしれませんが、これは Web 全体を最も正確に表したものではありません。 Content Explorer は、含める基準を満たすページのみをインデックスに登録するため、「良い」ページのみが追加されます (インターネットには完全に「悪い」ページがあふれていますが)。Site Explorer のインデックスのサイズ ( 2,970 億ページ)と比較しても、この調査のサンプル サイズは非常に小さく、「Web の品質面」にやや偏っています。
- 検索トラフィック数は推定値です。 Site Explorer の約 4 億 9,400 万のキーワードの データベースに基づいて検索トラフィックを推定します。そして、この種のデータベースとしてはおそらく最大であるにもかかわらず、人々が Google (毎日数十億件の 検索が行われている) に入力される可能性のあるすべての検索クエリを表しているわけではないことは明らかです。 したがって、多くのページが、データベースに登録されるほど人気のない超ロングテール検索クエリから検索トラフィックを取得している可能性が非常に高いです。
とはいえ、これら 2 つの「不正確さ」は大局的にはあまり変わりません。公開されたページの大部分はGoogle でランク付けされず、検索トラフィックも得られません。だからこそ、多くの企業がSEO の改善に必死になっています。
しかし、これはなぜでしょうか。また、どうすればGoogle からオーガニック検索トラフィックを得る少数派の一員になれるのでしょうか?
そうですね、あなたのページが Google で上位にランクされるのを妨げる可能性のある SEO の問題は何百もあります。しかし、最も一般的なシナリオだけに注目すると、それらは 4 つしかありません。
理由 1: ページにバックリンクがない
私は他のほぼすべての SEO 記事にある同じマントラを繰り返すのが嫌いですが、これを回避する方法はありません。
バックリンクはGoogle で上位にランクされるのに役立ちます。
そしてそれらは Google の「上位 3 つのランキング要素」の 1 つです。
では、なぜ調査対象のページを、各ページにリンクしている一意の Web サイト (参照ドメイン) の数でスライスしてみないのでしょうか。
66.31% のページにはバックリンクが 1 つもなく、26.29% には 3 つ以下の Web サイトからのリンクがあるようです。
もうその傾向に気づきましたか？
ほとんどのページには検索トラフィックがなく、バックリンクもありません。
しかし、これらは同じページですか?
これらのページの毎月のオーガニック検索トラフィックと、独自の Web サイト (参照ドメイン) からのバックリンクの間の傾向を見てみましょう。
相関関係は明らかです。ページのバックリンクが多いほど、Google から得られるオーガニック トラフィックも多くなります。
参照ドメインとキーワードランキングの間にも同様の相関関係が見られます。
ここで、相関関係は因果関係を意味するものではなく 、これらのグラフはいずれも、バックリンクが Google でのランク付けに役立つという直接的な証拠を提供していないことに注意することが重要です。しかし、ほとんどの SEO 専門家は、バックリンクなしで最初のページにランクインすることはほぼ不可能であると言うでしょう 。これは上記のデータと一致する観察です。
したがって、Google でランク付けして検索トラフィックを獲得したい場合は、ページへの高品質のバックリンクを構築する必要があります。その方法がわからない場合は、ブログの次の記事から始めてください。
参考文献
- リンク構築のための初心者向けガイド
- 9 つの簡単なリンク構築戦略 (誰でも使用可能)
- 競合他社のバックリンクを略奪するための 7 つの実行可能な方法
- 壊れたリンクを構築するための簡単な (しかし完全な) ガイド
しかし、ここで質問があります。リンクなしでオーガニックトラフィックを獲得することは可能でしょうか?
データを見てみましょう。
バックリンクがないにもかかわらず、400 万ページをわずかに超えるページがオーガニック検索トラフィックを獲得しています。多いように聞こえるかもしれませんが、これはサンプルのおよそ 5% であり、バックリンクのない約 20 ページに 1 つのみしかトラフィックがないことを意味します。
…そして、これらのほとんどのオーガニック訪問数は毎月 300 件以下です。
しかし、ドメイン評価の高い Web サイトのページを除外するとどうなるでしょうか?
つまり、数字はさらに悲観的になる。オーガニック トラフィックを獲得したページは 140 万ページ強で、これはサンプルの 4% 未満です。そして、月間 300 回以上のオーガニック訪問を獲得しているのはわずか約 320,000 人であり、これはサンプルの約 0.1% にあたります。
これは、権威の高いサイトにあるバックリンクのないページは、権威の低いサイトにあるページよりもオーガニック トラフィックを獲得する可能性がわずかに高いことを示唆しています。
これはおそらく、内部リンクを使用してPageRank を 新しいページに 渡すためです。
これが当てはまる理由はさらに 2 つあります。
- 彼らは私たちのクローラーをブロックします。ほとんどの怪しい SEO は、 Ahrefs のようなSEO ツールが バックリンクを参照できないようにブロックします。これは通常、競合他社が自社の PBN を閲覧（場合によっては報告）できないようにするためです。
- 競争の少ないトピックをターゲットにしています。検索ボリュームが少ないクエリは競争力が低い傾向があるため、ランク付けに必要なバックリンクの数が少なくなります。
バックリンクを構築せずに検索トラフィックを獲得できる可能性に興味がある場合は、キーワード難易度の概念 と、十分な検索トラフィックの可能性があり、競合が少ないキーワード/トピックを見つける方法について詳しく学ぶことをお勧めします。
また、バックリンクがないにもかかわらずトラフィックを獲得しているページを確認したい場合は (おそらくインスピレーションを得るため)、コンテンツ エクスプローラーに移動し、空の検索を実行して、トラフィックがありバックリンクがないページをフィルターします。
以下は、バックリンクのないページで毎月数千件のオーガニック アクセスが継続的に得られるページの一例です。
理由 2: ページのトピックには長期的なトラフィックの可能性がない
一部のページには大量のバックリンクがありますが、それでも Google からのトラフィックはゼロです。
どうすればわかりますか? Content Explorer データベース内のオーガニック検索からトラフィックを取得していないすべてのページをフィルタリングし、各ページへのリンク ドメインの数に基づいてそれらを 4 つのバケットに分割しました。
ご覧のとおり、約 70,000 のページには 200 以上の参照ドメインからのバックリンクがありますが、検索トラフィックはまったく得られていません。
これらのページ (および他の多くのページ) を手動で確認したところ、非常に多くのバックリンクがあるにもかかわらず、そのようなページにトラフィックがない理由を説明する 2 つの一般的な傾向に気づきました。
- 彼らは「怪しいリンク構築」をやりすぎて、Google からペナルティを受けました。
- 彼らは人々が Google で検索しているトピックをターゲットにしていません。
Ahrefs ブログの読者が「怪しいリンク構築」を実践しておらず、したがってこの問題に遭遇しないことを願っているため、ポイント 1 については詳しく説明しません。
#2 については、これは本当に一目瞭然です。
あなたがあなたのページで話していることを誰も検索していなければ、検索トラフィックは得られません。
たとえば、次のようなブログ投稿のメトリクスを見てください。
132 の Web サイトから 337 のバックリンクがありますが、オーガニック トラフィックはありません。
これは、そのページが事実上誰も検索していない「オーガニック トラフィック調査」に関するものであるために発生します。
ニュース記事などでよく見かけますよね。彼らはウェブ上から多くのリンクを簡単に取得できますが、Google から長期的なトラフィックを取得することはほとんどありません。
なぜなら、人は自分が知らないことを検索することはできませんし、ほとんどの人は昔に起こったことには興味がないので検索しないからです。
編集者注記
一部のニュース記事は、関連性のある大量の検索クエリの「トップ記事」ブロックにランク付けされ、短期的に大量のオーガニック検索トラフィックを獲得していることに気づいたかもしれません。
以下は、「ドナルド・トランプ」の「トップ記事」ブロックにランク付けされたガーディアン紙の記事です。
Ahrefs はこれをすぐに見つけました。
「ドナルド トランプ」は月間 560 万回検索されるため、このページは「トップ ストーリー」ブロックから大量のトラフィックを受け取りました。
ただし、今トラフィックを確認すると、トラフィックはすでに減少していると思います。
ジョシュア・ハードウィックコンテンツ責任者
したがって、これまでで最も迅速かつ効果的なSEO の勝利の 1 つは次のとおりです。
- Web サイト上で最も多くの参照ドメインを含むページを見つけます。
- キーワード調査を行って、検索トラフィックの可能性が 十分にある関連トピックに合わせてキーワードを再最適化できるかどうかを確認します。
「ビジネスのためのブログ」コースのインタビュー中に、この「SEO の迅速な勝利」を共有してくれた Bryan Harris の功績を称賛しなければなりません。
同氏は、 Ahrefs のサイト エクスプローラーの「リンク別ベスト」レポートを使用して、 サイト内でリンクが最も多いページを見つけて、その検索トラフィックを分析することを提案しました。こうすることで、リンクは大量にあるものの、オーガニック検索トラフィックがほとんどないページを見つけることができます。
次のようなものが表示されます。
これはSERP 機能のガイドであり、67 の Web サイトからのバックリンクがありますが、オーガニック トラフィックはありません。
この問題は、「SERP」などのトラフィックの可能性が高いキーワードに対してページを再最適化することで解決できます。
わずか 26 の Web サイトからのバックリンクを持つ同様のガイドが月間推定 3,400 件のオーガニック訪問を獲得していることを考えると、トラフィックを非常に簡単に増やすことができるはずです。
バックリンクのあるトラフィックの少ないすべてのページでこれを行うのは意味がないことに注意してください。一部のページの目的はランク付けではないため、戦いは賢明に選択してください。
理由 3. ページが検索意図と一致しない
Google は、クエリに対して最も関連性の高い結果を返すことを目指しています。
そのため、「最高のヨガマット」のオーガニック検索結果の上位にあるのは、商品ページではなく、推奨事項を含むブログ投稿です。
基本的に、Google は検索ユーザーが購入モードではなく調査モードにあることを知っています。
トップ 10 にランクされているページの 7 倍以上の Web サイトからのバックリンクがあるにもかかわらず、ヨガマットを販売するこのページが表示されない理由もこれです。
幸いなことに、このページは他の関連性の高いキーワードでランク付けされており、毎月数万件のオーガニック アクセスを獲得しています。したがって、「最高のヨガマット」にランクされないのはそれほど大きなことではありません。
ただし、バックリンクはたくさんあるもののオーガニック トラフィックがないページがあり、そのページがすでにトラフィックの可能性のあるキーワードをターゲットにしている場合、SEO ですぐに成功するもう 1 つの方法は、検索意図に合わせてページを再最適化することです。
私たちは 2018 年に無料のバックリンク チェッカーを使用してこれを実行しました。
元々は、製品の利点を説明し、7 日間のトライアルを提供する退屈なランディング ページにすぎませんでした。
検索意図を分析した後、すぐに次の問題に気づきました。
人々が探していたのはランディング ページではなく、すぐに使える無料ツールでした。
そこで、2018年9月に無料ツールを作成し、同じURLで公開しました。ランキングは爆発的に増加し、オーガニックトラフィックも増加しました。
理由 4. ページがインデックスに登録されていない
Google はインデックスに登録されていないページをランク付けすることはできません。
これがページにオーガニック トラフィックが発生しない原因であると思われる場合は、Google で を検索してくださいsite:[url]。少なくとも 1 つの結果が表示されるはずです。それ以外の場合はインデックスが作成されません。
これが発生する理由はいくつかあります が、最も一般的なのは不正なnoindex メタ タグです。これは、検索エンジンにURL をインデックス付けしないように指示する小さなコードです。
不正なcanonicals、redirects、robots.txt ブロックもインデックス作成を妨げる可能性があります。
これらの問題（およびその他）により除外されたページを確認するには、 Google Search Consoleの「カバレッジ」レポートの「除外」タブを確認してください。
また、Google は通常、たとえバックリンクがあるとしても、壊れたページをインデックスに登録しません。
信じられないかもしれませんが、これらは驚くほど一般的です。
たとえば、Ahrefs のサイト エクスプローラーで人気のコンテンツ マーケティング ブログのリンク別ベスト レポートをチェックし 、壊れたページをフィルターすると、大量の例が表示されます。
あるページには 131 の Web サイトからのバックリンクがありますが、現在は公開されておらず、インデックスも作成されていません。
URL から判断すると、このページは「コンテンツ マーケティングとは何ですか?」という質問に答えるために使用されており、このキーワードは米国で月間検索ボリュームが 5,900 件あります。
幸いなことに、サイト上の別のページがすでにこのキーワードでランク付けされています。したがって、この場合、大きな損失にはなりません。
ただし、少なくとも、バックリンクのある無効なページを、同じトピックに関する動作中のページにリダイレクトすることは理にかなっています。これは、ロングテール キーワードからより多くのオーガニック トラフィックを獲得するのに役立つ可能性があります。
まとめ
ページの 90.63% にはオーガニック トラフィックがありません。
バックリンクを構築し、オーガニックトラフィックの可能性があるトピックを選択し、検索意図を一致させ、インデックスに登録されていることを確認することで、ページを残りの 9.36% に維持します。
質問がある場合は、Twitter で私に連絡してください。🙂
著者プロフィール
Tim Soulo
TimはAhrefsのCMOです。しかし最も重要なことは、彼が会社の最大のファンであり、真の伝道者であるということです。著者のX（旧Twitter）、LinkedIn、Facebook
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