Ahrefsの検索トラフィック推定はどの程度正確か?(新しい調査)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How Accurate Are the Search Traffic Estimations in Ahrefs? (New Research)
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：May 3, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年5月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Ahrefs の最も一般的な使用例の 1 つは、特定の Web サイト (または Web ページ) が取得するオーガニック検索トラフィックの量を確認することです。

Ahrefs の検索トラフィック数が単なる推定値であることは広く知られています。しかし、それらは実際のトラフィック数からどれくらい乖離しているのでしょうか?

私たちは小規模な研究を実施し、それを定量化してみることにしました。

Ahrefs のトラフィック推定から予想されること

私たちの研究結果を皆さんと共有する前に、そもそも Ahrefs のトラフィック推定値がどのように計算されるかを理解することが非常に重要だと思います。

簡単に言うと次のようになります。

1. Web サイトでランク付けされているすべてのキーワードを取得します
2. 各キーワードの月間検索ボリュームを取得します
3. キーワードごとにその Web サイトのランキング順位を調べます
4. それぞれの検索スニペットの CTR を予測する
5. 各キーワードからのクリック数を合計し、推定月間検索トラフィックの合計を計算します

どの段階で不一致が始まるかわかりますか? （ヒント：それぞれ）

• キーワード– 特定の Web サイトがランク付けされているすべてのキーワードを知ることは事実上不可能です。
• 月間検索ボリューム– これらも特に正確ではありません (最近の調査を参照してください)。
• ランキングの順位– SERP は非常に不安定です。現在、あなたのページは 3 位にランクされています。1日後には4位にランクされています。
• CTR – SERP 上のページの CTR を予測することは非常に困難です。検索意図、広告、SERP 機能、ブランドとの親和性など、考慮すべき要素が多すぎます。

ご覧のとおり、検索トラフィックの見積もりを計算するために私たち(または他の SEO ツール)が使用するデータには、修正がほぼ不可能な多くの問題があります。そして、これらの問題は必然的に、結果として得られるトラフィック推定の品質に影響を与えます。

それでも、トラフィックの推定値は実際のデータからかなり乖離している可能性がありますが、それでも、あらゆる種類のデジタル マーケティングの専門家にとって非常に価値のあるものとして十分です。

特に、これらの値がどのように計算されるかを理解し (今実行しています)、そのデータを使用する際にある程度の不一致を考慮に入れることができる場合はそうです (これについては後で詳しく説明します)。

それはさておき、最後に調査結果を見てみましょう。

Ahrefs の検索トラフィックの推定はどの程度正確ですか?

この研究は、AuthorityHackerの善良な人々からインスピレーションを得たものです。彼らは最近、6 つの異なる SEO ツールによる検索トラフィック推定の品質を比較する調査を実施しました。

彼らの研究では、Ahrefs が勝者であることが判明しました(GSC データとの平均不一致は 22.5%、相関関係は 0.99 でした)。

しかし、この調査はわずか 50 個の Web サイトという小規模なサンプルに対して行われました。そこで、より大規模にそれを再現し、数値がどのように変化するかを確認することにしました。

私たちの調査では、1,635 の Web サイトをランダムに抽出し、米国の毎月の GSC トラフィックと、Ahrefs での米国の毎月のオーガニック トラフィック推定値を比較しました。

私たちは同じ 2 つの要素を調査しました。

1. Ahrefs のトラフィック推定値が GSC からどの程度乖離しているか
2. GSC と比較した場合のトラフィック推定の一貫性の程度

偏差

1,635 の Web サイトのサンプルを調査したところ、偏差の中央値は49.52%であることがわかりました。

言い換えれば、ほとんどの場合、Ahrefs は Web サイトの米国トラフィックをその値の最大半分だけ誤って報告することが予想できます。

これは大変なことのように思えるかもしれません。しかし実際には、誤差の範囲は Web サイトの種類とそのサイトが属する業界に大きく依存します。Web サイトによっては、誤差が 5% 未満である場合もあります。他のものについては、1,000% 以上異なる可能性があります。

しかし、多くの場合、私たちの推定値はかなり良いものになります。

中央値偏差49.52%を考慮して、SEMrush についても計算したところ、68.36% であることがわかりました。

一貫性

トラフィック推定の「一貫性」とは次のことを指します。

(GSC データによると) 一方の Web サイトがもう一方の Web サイトよりも多くのトラフィックを獲得している場合、Ahrefs のデータを見るとそれが当てはまります (推定の正確さに関係なく)。

すでにご想像のとおり、これは2 つの値セットの間の古き良き相関関係を計算することで調べることができます。

1,635 の Web サイトのサンプル サイズでは、米国の月間 GSC トラフィックは0.76 (ピアソン) で Ahrefs のトラフィックと相関していました。これは、上記の記述がほとんどの場合に当てはまることを意味します。サイドノート。相関関係に詳しくない方のために説明しておくと、「1」は 2 つの値セットが完全に同期していることを意味します。そして 0.76 は 1 にかなり近い値です。

SEMRush については、同じ Web サイトのセットで 0.74 でした。

不一致を手動で修正するための回避策

学習したばかりのとおり、Ahrefs は、Web サイトのトラフィックを見積もるときに、かなりの量の誤差が生じる可能性があります。しかし同時に、トラフィックの推定には非常に一貫性があります。比較しているウェブサイトが同じ業界に属している場合はさらにそうです。

これが意味するのは、次の簡単な式を使用することで、競合他社の実際の検索トラフィックをより適切に推定できるということです。

あなた自身の Web サイトの GSC トラフィックと Ahrefs トラフィックの関係は、競合他社の Web サイトにもほぼ当てはまります (競合他社があなたと同じニッチであることを前提としています)。したがって、多くの場合、この式を使用すると、かなり正確な結果が得られます。

最後の言葉

これが、Ahrefs の検索トラフィックの推定値から何が期待できるか、そしてより正確なデータを取得するためにその不一致を回避する方法を理解するのに役立ったことを願っています。

しかし、最も重要なことは、この調査の結果が、推定の精度をさらに向上させるという当社の製品チームの基準点として役立つことです。たとえそれらを完璧にすることは技術的に不可能であっても、改善の余地はまだかなりあり、私たちはそれに取り組むことができます。

PS これを手伝ってくれたデータ サイエンス チームの Alex に感謝します。

記事を書いた人

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Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。しかし最も重要なことは、彼が会社の最大のファンであり、真の伝道者であるということです。