この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Wirecutter SEO Case Study: 5 Ways to Win at Affiliate Marketing
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：May 30, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年5月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Wirecutter は、アフィリエイト マーケティング担当者が尊敬し、そこからインスピレーションを得ようとするWeb サイトのすべての候補リストに含まれている必要があります。詳細なレビューが製品選択に与える影響は非常に大きく、レビューが公開されると推奨された製品がすぐに売り切れることを表す「ワイヤーカッター効果」と呼ばれる用語さえあります。
2022 年 5 月の時点で、この Web サイトは月にほぼ 1,200 万回のオーガニック検索クリックをもたらしています (約 3,000 ページにまたがっています)。
Ahrefs のサイト エクスプローラーの概要レポートのスクリーンショット。
このウェブサイトは現在、2016年に約3,000万ドルでワイヤーカッターを買収したニューヨーク・タイムズの一部となっている。タイムズ紙は2018年だけでワイヤーカッターから2000万ドル以上を稼いだため、この投資は3年以内に元が取れる可能性が高い 。
Wirecutter は、私たち全員が学ぶことができるアフィリエイト マーケティングの巨大な成功事例です。アフィリエイト Web サイトのサイズに関係なく適用できる、Wirecutter の SEO 取り組みに基づいた次の 5 つのヒントを説明します。
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1. ウェブサイト全体に優れた EAT シグナルを送信する
EAT は 専門知識、権威、信頼性を表します。これは、 Google の検索品質評価者ガイドラインに由来しており、人間の品質評価者が Google の検索結果の品質を評価するために使用する 172 ページの文書です。
Google の目的は、あらゆる検索クエリに対して最も関連性が高く正確な結果を提供することです。猫のミームを検索している場合、どのページがトップに表示されるかはあまり重要ではありません。しかし、金融や健康などの深刻なトピックに移ると、話はまったく異なります。
ここでEATシグナルが活躍します。これは、YMYL (Your Money or Your Life) のトピックに最も大きな影響を与えます。そして、あなたが特定のトピックに関して権威があり信頼できる専門情報源であることを世界に示すことは、決して悪いことではありません。
アフィリエイト ウェブサイトにとって EAT の重要性は異なります。たとえば旅行ウェブサイトにとっては、おそらくそれほど重要ではないでしょう。ただし、Wirecutter は、YMYL トピックに直接当てはまるものを含む、幅広いトピックをカバーしています。
では、なぜ私はこれらの EAT シグナルを最初のポイントとして取り上げたのでしょうか? まあ、これが Wirecutter が最も際立っていると思うところです。
最高の電動歯ブラシのレビューを見てみましょう。ここでは歯科医や関連研究者からの意見が確かに役立ちます。そのため、この記事は Wirecutter のスタッフ メンバーによって書かれたものであっても、とにかくその意見を確実に入手するように努めました。
記事全体は、読者が非常に信頼できるレビューを読んでいると確信できるように構成されています。
彼らの主張はさておき、私のパートナーは歯科医なので、私は情報の質を究極のテストにかけることにしました。彼女の評決は？彼女はこの記事とその背後にある研究に対して 9/10 点のスコアを付けました。つまり、これは私の本の中で非専門的な Web サイトとしては最高の評価です。
Wirecutter のレビューはすべて、EAT の観点からはこれと同様です。1 つのトピックをこのように徹底的にカバーしているため、たった 1 つの記事で数千のキーワードでランク付けすることもできます。
Ahrefs のサイト エクスプローラーのオーガニック キーワードレポートのスクリーンショット。
しかし、それは内容だけではありません。関連性が高く信頼できるソースからのリンクや言及も重要です。
私は医療 Web サイトにフィルタリングされた Wirecutter のバックリンク プロファイルを調べました。そしてご覧のとおり、一部の専門家情報源でもそれについて言及しています。
Ahrefs のサイト エクスプローラーの参照ドメインレポートのスクリーンショット。
リンクといえば、Wirecutter の About ページには、 全ページで最も目立つリンク配置の 1 つがあることもわかりました。
それは正しい。Wirecutter は、About ページにリンクするために必要な収益化に関する免責条項をすべてのページに独創的に使用しました。この免責事項は、スポンサー リンクに「スポンサー」または「nofollow」属性を付けることに加えて、すべてのアフィリエイト Web サイトが遵守する必要がある明らかな信頼性の要素です。
Google では、スポンサー リンクまたはアフィリエイト リンクに rel=“スポンサー” 属性を付けることを推奨しています。歴史的に使用されてきた「nofollow」属性も問題ありません。 Ahrefs の サイト エクスプローラーのリンクされたドメインレポートから取得したスクリーンショット 。
About ページ自体は、私がこれまで見た中で最高のものの 1 つです。コンテンツと参照記事は、読者と検索エンジンの両方に、Wirecutter が高い EAT の確立に真剣に取り組んでいることを伝えます。
さまざまな EAT シグナルをすべて取り上げ続けることもできますが、ここで説明したシグナルが最も重要であり、さらに拡張するのが興味深いと思われます。
Google は、特定のドメインのページをランク付けするときに、これらすべてのシグナルを考慮に入れるほど賢いのでしょうか? 多分。少なくともその方向に進んでいるように見えます。そして、それはワイヤーカッターの読者との信頼を築くのに役立ちますか？絶対に。
2. 優れたユーザーエクスペリエンスを提供する
ほとんどのアフィリエイト Web サイトは、コミッションを得るほかに、電子メール データベースの構築や製品の販売を目的とした広告ネットワークの一部でもあります。しかし、これらすべてを組み合わせると、ユーザー エクスペリエンス (UX) が低下します。
悪い UX につながる収益化の例。
ワイヤーカッターはその逆です。コンテンツは読みやすく、素晴らしい画像、GIF、ビデオが含まれています。最も重要なのは、コンテンツに中断要素が含まれていないことです。
Wirecutter のレイン ジャケット レビュー内のギャラリーに、適切なキャプションが付いた高品質の状況写真が掲載されています。
アフィリエイトリンクを含む製品の推奨ボックスも非常に見栄えがします。各ボックスには「製品保存」機能もあります。
わかった。収益化のオプションを最大限に活用することは魅力的であり、多くの場合、ビジネスの観点から合理的です。しかし、これらの要素を最適化して調整すれば、多くの Web サイトが長期的にはより良いものになると私は確信しています。
次のように考えてみましょう。
UX が向上すると、Web サイトの人気が高まり、ページのランクが向上する可能性があります。より熱心な訪問者は、明らかにアフィリエイトリンクからのコミッションの増加につながります。また、見栄えが良く、ナビゲートしやすい Web サイトへのリンクを頻繁に使用することを好む人もいます。
これらすべての要素を組み合わせると、他の収益化オプションで得られるものよりも価値のあるものになる可能性があります。
Googleはすでにモバイルフレンドリー性 とCore Web Vitalsを ランキングアルゴリズムに使用している。他の多くの UX 要素も同様に評価するのであれば、それは完全に理にかなっています。
3. カテゴリページを活用する
別のレビュー ページの統計を確認してみましょう。
すべての Wirecutter レビューが /reviews サブフォルダー内に配置されていることがわかります。ただし、すべてのレビューは適切に相互リンクされており、サイト ナビゲーションとブレッドクラムで分類されています。
これは、エレクトロニクス カテゴリの一部であるヘッドフォン カテゴリに配置されています。そしておそらくご想像のとおり、これらのカテゴリ ページも大量のトラフィックを引き起こします。
Ahrefs のサイト エクスプローラーのサイト構造レポートのスクリーンショット。
これらのカテゴリー ページには少しの紹介文しかなく、あとはただのレビューのリストです。
これは、各ページが特定の階層内で適切な位置を占めるため、適切な内部リンクを行うために実行できる最善の方法の 1 つです。さらに、トラフィックの可能性という素晴らしいボーナスもあります。同様に、大量のトラフィックを引き起こす可能性のある高レベルのトピックをカバーするコンテンツ ハブ(トピック クラスター とも呼ばれます) を作成することもできます。
4. コンテンツを最新の状態に保つ
どのような分野のアフィリエイトに属していても、ビジネス環境、製品開発、価格は常に進化しています。また、一部の製品の推奨事項はすぐに古くなってしまう可能性があるため、コンテンツにもそれを反映する必要があります。
過去 12 か月間で、Wirecutter レビューの更新と新規公開の比率はほぼ 5:1 でした。
Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーのスクリーンショット。
これには驚きませんでした。特定のニッチ分野をより多くカバーすればするほど、古いコンテンツを再公開するために戻ってくる頻度が高くなります。
Wirecutter はすでに多くのニッチ分野で大きな権威となっているため、これらの作品を最新の状態に保つことで、新しい作品を作成するよりも早く、より価値のある結果を得ることができます。それほど労力も必要ありません。
データをさらに詳しく調査し、2021 年 5 月 9 日より前に最初に公開され、この日から 1 年以内に更新された Wirecutter レビューのオーガニック トラフィックの前年比 (YoY) の違いを調べました。
私が見つけたものは次のとおりです。
2021 年 5 月 9 日と 2022 年 5 月 9 日の推定月間オーガニック トラフィックの前年比比較。
これは、更新されたレビューだけでもトラフィックが前年比で約 280 万件増加しています。もちろん、それらのレビューの中には、更新されていなくてもランクが向上したり、トラフィックを維持したりするものもあれば、以前よりもランクが下がり始めたレビューもあるかもしれません。しかし全体として、再出版の利点は明らかです。
Wirecutter にとって古いコンテンツの更新は非常に重要であるため、ニッチな分野の記事を最新の状態に保つことを主な目的とするライターを雇用しているようです。
Wirecutter の求人情報から抜粋 。
最後になりましたが、Wirecutter が価格を最新の状態に保ち、レビューが最初に公開されてから価格がどのように変更されたかを知らせてくれる点がとても気に入っています。
詳細: コンテンツの再公開: SEO のために古いブログ投稿を更新する方法
5. しっかりとしたコンテンツ配布計画を立てる
優れたコンテンツを公開しても限界はあります。 主なトラフィック ソースがオーガニック検索である場合でも、すべての新しいコンテンツをできるだけ多くの人の目に触れるようにするには、しっかりしたコンテンツ配信計画が必要です。
これは、新しいコンテンツへのリンクをソーシャル メディアで共有するだけではありません。誰もがそれを行うため、多くのプラットフォームでのオーガニックリーチは時間の経過とともに減少します。Wirecutter でさえ、これによって目立ったエンゲージメント数は得られません。
Wirecutter が本当に優れていると思うのは、電子メール マーケティングです。これにより、サイトはすべての新しいコンテンツを共有し、古い関連部分を参照します。
ニュースレターを構築して活用することに加えて、コンテンツを 特定のプラットフォームでより適切に機能する形式に再利用することができます。
このようなコンテンツ形式の例としては、Twitter のスレッドや、どこにでもある短いビデオなどがあります。Wirecutter が家庭の必需品の置き換えに関する記事をTikTok ビデオに再利用した方法を紹介します (他のプラットフォームでも再共有できます)。
これがSEOと何の関係があるのですか？コンテンツに注目が集まるほど、自然にバックリンクを獲得したり、 SEO パフォーマンスに間接的に影響を与える可能性のある他のアーンド メディアを獲得したりする可能性が高くなります。
そして、より推測的ではありますが、もう 1 つの利点があります。多くの SEO 担当者は、新しいコンテンツによって生み出される話題と、Google Discover からのトラフィックとの間に高い相関関係があることに気づいています。
Wirecutter は Discover から大量のトラフィックを取得しており、 Times 傘下にあることを考えると、それを最適化するための最良のリソースを備えていると想像できます。
まとめ
ワイヤーカッターもどこかから始めなければなりませんでした。創設者のブライアン・ラム氏は、すでに成功したコンテンツを公開するという素晴らしい経験を持っていたため、彼の成長戦略は的を射ていました。しかし、問題は、当時は、将来のアフィリエイト マーケティングの「ユニコーン」に注目していたことを知らなかったということです。
Internet Archiveから取得したスクリーンショット。
あなたが始めたばかりであるか、すでにうまく機能しているアフィリエイト マーケティング ビジネスを持っているかは関係ありません。ここで説明した 5 つのヒントを適用すると、SEO の取り組みを前進させることができます。
アフィリエイト マーケティングについてさらに詳しく知りたい場合は、このトピックに特化した記事のカテゴリ全体が用意されています。
著者プロフィール
何か質問はありますか？Twitter で私に連絡してください。
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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