Googleはどのようにしてメタ記述を書き換えるのか?

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この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文:How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions? (New Data Study)
(著者:Michal Pecánek / 原文の最終更新日:October 9, 2020)
※フルスピード註:この記事は2020年10月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

メタ ディスクリプションはランキング要素ではありませんが、クリック数を増やすことができ、トラフィックの増加につながります。

そうは言っても、Google がハードコードされたメタ ディスクリプションを常に使用するとは限らないことにおそらくお気づきでしょう。ページから別のスニペットが選択される場合があります。

魅力的なメタ ディスクリプションの作成に時間を費やした場合、これは煩わしいかもしれません。

しかし、それはどれくらいの頻度で起こるのでしょうか?

これを調べるために、20,000 個のキーワードについて、ハードコードされたメタ記述と実際の G​​oogle デスクトップ スニペットを比較しました。

しかしその前に、興味深い事実が…


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上位ページの 25.02% にはメタ ディスクリプションがありません

クレイジーですよね?

ランキング順位別の内訳は次のとおりです。

疑問に思っている人のために言っておきますが、ここでのスピアマン相関は 0.28 であり、これは弱いと考えられます。

それでも、説明があるものはどれくらいの頻度で表示されますか?

Google は 62.78% の確率でメタ ディスクリプションを書き換えます

はい、Google は大部分 の検索結果のメタディスクリプションを書き換えます。

これですでに多くのことがわかりますが、データをセグメント化すると、より洞察が得られます。

この数字はファットヘッドでは 59.65% に下がり、ロングテールでは 65.62% に上昇します。

私たちは、Google がロングテール キーワードの説明をより頻繁に生成するだろうと仮説を立てました。

これは、最初のページの平均結果が何百ものキーワードでランク付けされており、ハードコーディングされた説明は通常、主要な「head」キーワードの周囲に書かれているという事実に基づいています。

たとえば、この投稿の主なターゲット キーワード は「YouTube キーワード ツール」なので、それを念頭に置いてメタ ディスクリプションを作成しました。

その結果、Google はターゲット キーワードの結果にハードコードされた説明を表示します。

…ただし、投稿がランク付けされる一部のロングテール キーワードについてはそうではありません。

これは、ハードコードされた説明がロングテールとの関連性が低いために発生します。Google にとっては、独自のスニペットを選択する方が合理的です。

しかし、私たちが発見したことは私たちを驚かせました。

Google はロングテール キーワードのメタ ディスクリプションを書き換える可能性が高くなりますが、その差はわずかです。

私の推測では、Google が検索意図をよりよく理解し 、最も関連性の高い検索スニペットを提供するようになるにつれて、時間の経過とともにその差は拡大するだろう。サイドノート。 ファットヘッドとロングテールを 100% 確実に識別する方法はないため、私たちの方法論はここでは完璧ではありません。詳細については

、こちらをご覧ください。

Google が切り詰めたメタディスクリプションを書き換える可能性はわずかに低い

Google は長すぎるメタディスクリプションを切り詰めます。

しかし、これは Google がそれらを書き換える可能性に影響するでしょうか? 言い換えれば、メタディスクリプションが長すぎると、Google は独自のスニペットを生成する可能性が高くなりますか?

データを見てみましょう:

ここでの結果はほぼ同等です。Google は長すぎるメタ記述の 61.46% と残りの 63.69% を書き直しました。

驚くべきことに、メタディスクリプションを制限内に維持しても、Google がメタディスクリプションを書き換える可能性はあまり変わらないようです。

おそらくそれは、長い説明が驚くほど一般的であるためです。私たちが調査した 192,656 個の固有ページの説明のうち 40.61% が長すぎました。

それでもわざわざメタディスクリプションを書く必要があるでしょうか?

はい。関連性があり説得力のあるメタディスクリプションはクリックを誘うため、たとえ平均して 37% しか表示されないとしても、それでも書く価値があります。

とはいえ、サイトが大規模な場合は、次のようなページを優先することが有益です。

このアプローチを採用すると、最小限の作業で最大限の効果が得られます。


著者プロフィール


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Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。

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