Googleはどのようにしてメタ記述を書き換えるのか?

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions? (New Data Study)
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：October 9, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年10月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

メタディスクリプションはランキング要素ではありませんが、クリック数を増やすことができ、トラフィックの増加につながります。

そうは言っても、Google がハードコードされたメタディスクリプションを常に使用するとは限らないことにおそらくお気づきでしょう。ページから別のスニペットが選択される場合があります。

魅力的なメタディスクリプションの作成に時間を費やした場合、これは煩わしいかもしれません。

しかし、それはどれくらいの頻度で起こるのでしょうか？

これを調べるために、20,000 個のキーワードについて、ハードコードされたメタ記述と実際の Google デスクトップスニペットを比較しました。

しかしその前に、興味深い事実が…

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上位ページの 25.02% にはメタディスクリプションがありません
Google は 62.78% の確率でメタディスクリプションを書き換えます
この数字はファットヘッドでは 59.65% に下がり、ロングテールでは 65.62% に上昇します。
Google が切り詰めたメタディスクリプションを書き換える可能性はわずかに低い
それでもわざわざメタディスクリプションを書く必要があるでしょうか?

上位ページの 25.02% にはメタディスクリプションがありません

クレイジーですよね？

ランキング順位別の内訳は次のとおりです。

疑問に思っている人のために言っておきますが、ここでのスピアマン相関は 0.28 であり、これは弱いと考えられます。

それでも、説明があるものはどれくらいの頻度で表示されますか?

Google は 62.78% の確率でメタディスクリプションを書き換えます

はい、Google は大部分 の検索結果のメタディスクリプションを書き換えます。

これですでに多くのことがわかりますが、データをセグメント化すると、より洞察が得られます。

この数字はファットヘッドでは 59.65% に下がり、ロングテールでは 65.62% に上昇します。

私たちは、Google がロングテールキーワードの説明をより頻繁に生成するだろうと仮説を立てました。

これは、最初のページの平均結果が何百ものキーワードでランク付けされており、ハードコーディングされた説明は通常、主要な「head」キーワードの周囲に書かれているという事実に基づいています。

たとえば、この投稿の主なターゲットキーワードは「YouTube キーワードツール」なので、それを念頭に置いてメタディスクリプションを作成しました。

その結果、Google はターゲットキーワードの結果にハードコードされた説明を表示します。

…ただし、投稿がランク付けされる一部のロングテールキーワードについてはそうではありません。

これは、ハードコードされた説明がロングテールとの関連性が低いために発生します。Google にとっては、独自のスニペットを選択する方が合理的です。

しかし、私たちが発見したことは私たちを驚かせました。

Google はロングテールキーワードのメタディスクリプションを書き換える可能性が高くなりますが、その差はわずかです。

私の推測では、Google が検索意図をよりよく理解し、最も関連性の高い検索スニペットを提供するようになるにつれて、時間の経過とともにその差は拡大するだろう。サイドノート。ファットヘッドとロングテールを 100% 確実に識別する方法はないため、私たちの方法論はここでは完璧ではありません。詳細については

、こちらをご覧ください。