ブランド検索と非ブランド検索の違いは?

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Branded Search vs. Non-Branded Search: What’s the Difference?
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：May 20, 2022）
※フルスピード註：この記事は2020年5月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ほとんどの SEO アドバイスでは、あなたのブランドに言及していないキーワードの最適化について説明されています。そうすることで、まったく知らない人をあなたのビジネスに引き付けることができるからです。しかし、あなたのブランドに言及する検索クエリはどうなるでしょうか?

まさにあなたのビジネスを探している人々をどのように引き寄せるかを考えることが重要です。もちろん、この種のクエリに対してウェブサイトを最適化することもできます。このガイドでは、その方法について説明します。以下について詳しく説明します。

ブランド検索と非ブランド検索の違い
非ブランド検索向けに最適化する理由
ブランド検索を最適化する理由
ブランド検索を最適化する方法
まとめ

ブランド検索と非ブランド検索の違い

ブランド検索と非ブランド検索の違いは、ブランド検索には会社名、サービス名、または製品名が含まれるのに対し、非ブランド検索には含まれないことです。これは、オーガニック検索結果と検索広告の両方に当てはまります。

非ブランド検索向けに最適化する理由

非ブランドのキーワードでランキングを作成すると、あなたのビジネスに関連する製品やサービスを検索しているものの、必ずしもあなたのブランドを知っているわけではない人々を引き付けることができます。したがって、これは新しい顧客を引き付けるための優れた方法です。

SEO チェックリストに関するブログ記事は、必ずしも当社の製品を知らない検索ユーザーを惹きつけます。Ahrefs のサイトエクスプローラー経由のデータ。

非ブランドキーワードの最適化に焦点を当てたSEO コース全体をご用意しています。そこでこの記事では、ブランド検索の SEO に焦点を当てます。

ブランド検索を最適化する理由

ブランドキーワードのランキングにより、あなたの会社に特別な興味を持つ人々を引き寄せることができます。

彼らは既にあなたのブランドを知っていますが、あなたの事業について詳しく知りたいと考えています。例えば、レビューや他のブランドとの比較、技術データ、メディア資産などの特定の情報を求めていることがあります。

したがって、ブランド検索では、クエリの意図に応じて、次のような人々をターゲットにすることになります。

あなたから購入しようとしている – これらの人々はあなたのブランドについて具体的な情報を探し、競合他社と比較を行うかもしれません。彼らの疑念を払拭したり、質問に答えたり、彼らの選択が正しいことを確信させたりすることができます。
現在の顧客 – 現在の顧客に対して常に情報を提供することは、彼らを満足させ続けるための重要な手段です。
報道– ここでの目標は、ナンバーワンの情報源になることです。
ブランドファンやあなたの活動に単純に興味がある人

当社の製品と競合製品を比較するランディングページは、 Google が当社のブランド名と「vs.」を含むクエリを実行する検索ユーザーを惹きつけます。Ahrefs のSite Explorer経由のデータ。

ブランド検索を最適化する方法

このプロセスには基本的に 4 つのステップがあります。このガイドでは、フィンテック企業 Revolut を例として使用します (ただし、どの企業でも構いません)。

1. ブランド、会社、製品に関連するキーワードを検索します。

ブランド検索の全体像を把握するには、キーワードの 2 つのリストを作成する必要があります。

ランク付けするキーワードを見つける
ランク外のキーワードを見つける

ここで留意すべき点の 1 つは、このガイドで行うことはすべて国ごとに異なるということです。キーワードをランク付けしたい国ごとにこのプロセスを繰り返す必要があります。

ランク付けするキーワードを見つける

Ahrefsのような SEO ツールがあれば、ランク付けするキーワードを見つけるのは簡単です。必要なのは、ドメインを接続し、オーガニックキーワード レポートに移動し、ブランドまたは製品を表す単語/フレーズをフィルターに入力することだけです。

ヒント: キーワードのスペルミスは気にする必要はありません。これらのキーワードでランク付けされるコンテンツを作成すると、Google のアルゴリズムが正しいスペルで処理してくれる可能性があります。

キーワードのリストをエクスポートし、スプレッドシートエディタにインポートします。Google スプレッドシートを使用します。

これで最初のリストは終わりです。では次へ行きましょう。

ランク外のキーワードを見つける

ランク付けされていないキーワードのリストを作成するには、ランク付けされているブランドキーワードのリスト (先ほど作成したもの) と、会社のすべてのブランドキーワードのリストの 2 つのリストを組み合わせて比較する必要があります。これが私たちがやることです。

キーワードツール (ここでは Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用します) に、最初のリストに使用したものと同じブランドのキーワードを入力し、前と同じ国を選択して、[Enter] を押します。

次に、一致する用語 レポートに移動します。すべてのブランドキーワードのリストが表示されます。

次に、ランク付けされていないブランドキーワードを取得するために、ランク付けされているキーワードをすべてのキーワードと比較する必要があります。したがって、次のことを実行します。

リストをエクスポートする
最初のリストと同じスプレッドシート内の新しいシートにリストをインポートします
新しくインポートしたリストに追加の列を作成し、その列に「Do we Rank?」という名前を付けます。
この配列数式をその列の最初のセルに挿入します。
=ArrayFormula(COUNTIF(Ranking!A2:A, B2:B)=1)

ここで、「ランキング」はランク付けするキーワードが含まれるシートの名前であり、セル範囲はキーワードが含まれる列です。

この数式は、特定のキーワードで既にランク付けされている場合は列全体に「true」を、ランク付けされていない場合は「false」を自動的に入力します。おそらく、ここであまり多くの「誤り」は得られないでしょうが、重要なことは、確認するまでは決して分からないということです。

このようにして、このプロセスに必要な 2 つのキーワードリストを作成しました。では、それらをどのように使用できるかを見てみましょう。

2. ターゲットにする価値のあるキーワードを選択する

ターゲットにする価値のあるブランドキーワードを分類する方法は次のとおりです。

パフォーマンスの悪いキーワード – ランキングを向上させることで、検索エンジンの結果ページ（SERP）からより多くのトラフィックを獲得できます。
意図が一致しないページ – 検索の意図が一致しない場合、ユーザーは求めている情報を見つけにくくなります。
価値のある新しいキーワード – 新しいキーワードをターゲットにすることで、より多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

パフォーマンスが低いキーワード

パフォーマンスの低いブランドキーワードは、基本的に 1 位にランクされていないキーワードです。1位からどれくらい離れていますか？それは検索クエリと競合によって異なります。

キーワードが現在の順位よりも上位に表示される可能性が十分にあると思われる場合は、試してみるとよいでしょう。一般に、一部のクエリでは、上位 3 位にランク付けされていれば成功です。しかし、競争が本当に激しいもの (比較に使用される検索クエリなど) にとっては、トップ 10 にランクインすることは成功です。

最初のリストを開いて、「現在の位置」列をクリックし、Z から A に並べ替えます。ここで 1 位にランクされていないものはすべてチャンスです。それぞれのキーワードを見てみましょう。より良いコンテンツを作成できる可能性があるものであれば、マークしてください。

キーワードをマークするための優れたトリックは、セル内ドロップダウンリストを作成することです。

さらに、「ボリューム」列を見て、選択した国でそのキーワードが検索需要を獲得しているかどうかを判断します。

意図が一致しないページ

次に、2 番目のカテゴリである意図の不一致のキーワードを選択しましょう。1 位にランクされていないキーワードはすでに検討済みなので、1 位にランクされているキーワードを詳しく見てみましょう。より安全な側でプレイしたい場合は、検索を上位 3 位または上位 10 位まで拡張することができます。

以下は、検索意図が一致しないページの例です。Revolut のロゴを探している人は、ダウンロード可能な公式の高品質画像を望んでいるでしょう。しかし、Revolut は、米国でこのクエリで 1 位にランクされているページではそれを提供していません。

したがって、このキーワードは「意図の不一致」として強調表示される可能性があります。

最後のカテゴリ、貴重な新しいキーワードに移りましょう。

新しいキーワード

このために、すべてのブランドキーワードを含む 2 番目のシートを開きます。選択した国でランク付けされていない国のみを表示するには、「ランク付けしますか?」をフィルターします。「偽」の結果のみを表示する列:

特定のキーワードを検討する前に、検索ボリュームで並べ替えて、最も価値のあるキーワードを最初に取得することをお勧めします。

次に、これらのキーワードのいずれかが目に留まるかどうかを確認します。ここでは、Revolut と別のフィンテック企業との比較を示します。

3. 既存のコンテンツを最適化するか、新しいコンテンツを作成する

次に、検索エンジンにランク付けされるコンテンツを提供する必要があります。つまり、既存のページのコンテンツを最適化するか、新しいコンテンツを作成することが必要です。

前のステップで作成したキーワードリストから、最初のステップを実行すべきか、2番目のステップを実行すべきかがわかります。具体的には：

「パフォーマンスが低い」または「意図が一致しない」とマークされたキーワードには、 最適化されたコンテンツが必要です。これについては、私たちがサポートします。ここでは、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する方法についての詳細なガイドを示します。
まだランク付けされていない新しいキーワードには、新しいコンテンツが必要になる可能性が高くなります。「可能性が高い」と言ったのは、場合によっては、トピックを別のページに置くよりも既存のページに含めたほうが良い場合があることを再考する必要があるからです。検索エンジンでランク付けされるように設計されたコンテンツを作成するための完全なガイドは次のとおりです。

4. 内部リンクを追加する

ブランド検索を最適化するプロセスの最後のステップは、内部リンクを追加することです。

ユーザーが Web サイトをナビゲートできるようにすることとは別に、内部リンクは SEO において重要な役割を果たします。まず、検索エンジンはページの検出、（再）クロール、インデックス作成にこれらを使用します。さらに、Google がページの内容を理解するのにも役立ちます。そして最後に重要なことですが、リンクの公平性を渡します。

これは非常に簡単なヒントなので、短く紹介します。Web サイトには、ブランドキーワードをターゲットにしたコンテンツへの内部リンクを追加できる場所が基本的に 3 か所あります。

サイトナビゲーション – トップナビゲーションやフッターを意味します。
重要なページ – コンテンツを簡単かつ迅速に発見してもらいたい場合は、最もトラフィックを集めるページ (ホームページなど) または最も関連性の高いページ (特集など) にコンテンツへのリンクを追加します。
キーワードに言及するページ – たとえば、Revolut が Web サイトのどこかで「Revolut で株を買う」と言及した場合、そのトピック専用のブログ投稿またはランディングページにリンクすることができます。

最後の点に関しては、Ahrefs を使用してそのプロセスを合理化できます (これは、Ahrefs ウェブマスターツールを使用して無料で実行することもできます)。

Ahrefs のサイト監査に移動し、リンク機会 レポートを開きます。詳細フィルターセクションで、キーワードコンテキストに [キーワードまたは語句] が含まれるという条件を指定して新しいフィルターを設定します。こうすることで、まだ公開されていないページに関連するリンクの機会を見つけることができます。