この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Choose the Right Keywords for SEO
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：November 4, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年11月4日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
選択したキーワードによって、SEO キャンペーンが成功するか失敗するかが決まります。
賢明なキーワードを選択すれば、貴重なオーガニック検索トラフィックを毎月獲得できる可能性のあるコンテンツを作成できます。間違ったキーワードを選択すると、コンテンツは価値の低いトラフィックのみを獲得するか、まったくトラフィックを獲得しなくなる可能性があります。
では、SEO に適したキーワードを選択するにはどうすればよいでしょうか?
多くの人がこのプロセスを複雑にしすぎますが、実際はそれほど 難しいことではありません。
4 つの簡単な手順でそれを行う方法は次のとおりです。
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1. 検索トラフィックの可能性があるキーワードを見つける
ユーザーが実際にキーワードを検索していない限り、そのキーワードをターゲットにする意味はありません。誰も検索していないキーワードで上位に表示されてもトラフィックは送られないからです。単にトラフィックの可能性がありません。
ユーザーが検索しているものを見つけるには、キーワード調査ツールが必要です。
Google には、キーワード プランナーと呼ばれる無料のプランナーがあります。仕組みは非常にシンプルです。トピックを入力すると、関連するキーワードのアイデアと検索ボリュームがキックバックされます。
たとえば、「ドッグフード」に関するアイデアと検索ボリュームの一部を以下に示します。
残念ながら、Google キーワード プランナー (GKP) には大きな欠陥が 1 つあります。それは、検索ボリュームの範囲のみが表示され、実際の月間検索ボリュームは表示されません (広告を掲載している場合を除く)。
これらの範囲の一部は非常に大きいものもあります。上で、いくつかのキーワードが 10,000 ～ 100,000 のバケットに分類されることがわかります。範囲が非常に広いため、どれを優先すべきかを判断するのが非常に困難になります。このキーワードは月間 10,000 回検索される可能性があり、40,000、80,000、100,000 回検索される可能性があります。それを知る方法はありません。
キーワードの検索ボリュームを正確に見積もるには、キーワード エクスプローラーなどのサードパーティ ツールが必要です。このツールは GKP とほぼ同じように機能します。トピック/シード キーワードを入力すると、キーワードの候補と月次の検索ボリュームが表示されます。
違いは、検索ボリュームの推定がはるかに正確であり、通常、GKP よりもはるかに多くのアイデアが得られることです。
たとえば、シード キーワード「ドッグ フード」を入力して一致語レポートを確認すると、検索ボリュームやその他のデータとともに 416,000 を超えるキーワードの候補が得られます。
一般に、検索ボリュームが多いキーワードほどトラフィックが増加する可能性があります。ただし、一部のキーワードでポールポジションにランクインすると、検索ボリュームを考慮すると、想像よりもはるかに多くのトラフィックを獲得できます。
たとえば、「最高のドッグフード」の検索ボリュームは次のとおりです。
69K。かなり高いです。
しかし、SERP の概要まで下にスクロールして、上位ページへの推定トラフィックを確認すると、このトピックのトラフィックの可能性が実際にははるかに高いことがわかります。
トップランキングのページには、月間オーガニック検索訪問数が推定 144,298 回あります。これは「最高のドッグフード」の検索ボリュームの 2 倍以上です。
逆に、一部のトピックは、「先頭」キーワードのボリュームを考慮すると、予想よりもはるかに少ないトラフィックをもたらします。たとえば、「子犬の食事」というキーワードの検索ボリュームは 22,000 件です。
…しかし、トップランキングのページには月間推定 7,000 アクセスしかありません。
したがって、トラフィックの可能性があるキーワードを探すときは、検索ボリュームだけに依存しないでください。トピック全体のトラフィックの可能性をより正確に見積もるため、トップランキングのページが獲得するトラフィック量を確認してください。
2. 検索意図に沿ったコンテンツを作成できることを確認する
大まかに言えば、検索ユーザーは Google に何かを入力するときに次の 3 つのいずれかを実行しようとしています。
- 何かを学ぶ
- 何かを買う
- 特定の Web サイトを見つける
これは、検索意図 (検索の背後にある意図) として知られています。
追求するキーワードを選択するときは、検索意図に沿ったコンテンツを作成できるキーワードのみを選択することが重要です。これは、検索ユーザーが探していない種類のコンテンツを Google がランク付けしないためです。
一部のキーワードでは、検索意図がキーワード自体から明らかです。誰かが Google に「犬の訓練方法」と入力した場合、その人が購入しようとしているのではなく、学習しようとしているのは明らかです。したがって、このキーワードでランク付けするには、犬の訓練サービスを販売するページではなく、ブログ投稿を作成する必要があるでしょう。
他のキーワードの場合、意図は少し明白ではありません。
たとえば、「ビーガン プロテイン パウダー」のようなキーワードを考えてみましょう。これを検索している人は、ビーガン プロテイン パウダーを購入しようとしているのでしょうか、最高のビーガン プロテイン パウダーと最悪のビーガン プロテイン パウダーについて知りたいですか、それとも他の何かを探しているのでしょうか?
この質問に対する答えを探すのに最適な場所は、検索結果です。
これを行うと、事実上すべての結果が最高のプロテイン パウダーをリストしたブログ投稿であることがわかります。したがって、これらの検索者が購入しようとしているのではなく、学習しようとしているのは明らかです。
ブログをお持ちでない限り、これはランク付けを狙うのに適したキーワードではないでしょう。
別のキーワード「犬小屋」の検索結果を確認してみましょう。
この場合、上位の結果のほぼすべてが、有名な e コマース ストアのカテゴリ ページです。したがって、これらの検索者が を購入しようとしているのは明らかです。したがって、犬小屋を販売する e コマース ストアがあり、サイト上にこのタイプの製品の e コマース カテゴリ ページを作成できない限り、このキーワードを選択して追求するのは賢明ではありません。
もう 1 つのキーワード「噛み応えのあるドッグフード」の結果を見てみましょう。
今回の結果はすべて、Chewy という 1 つのブランドからのものです。したがって、これらの検索者が特定の Web サイトを探していることは明らかです。したがって、当社はそのブランドではないため、おそらくこのキーワードでランク付けすることはできません。
ここでは検索意図のほんの表面をなぞっただけなので、さらに詳しく知りたい場合は、以下の投稿をチェックしてください。
おすすめの記事はこちら: 検索目的: 完全な初心者ガイド
3. キーワードに「ビジネスの可能性」があることを確認する
「ビジネスの可能性」は、キーワードのランキングがあなたのビジネスにとってどれほど有益であるかを表します。
検索意図が e コマース製品またはカテゴリ ページを必要とする場合、質問に答えるのは非常に簡単です。この製品を販売しているのか、それともそのバリエーションを販売しているのかを自問してください。答えが「はい」の場合、そのキーワードにはビジネスの可能性があります。
しかし、検索意図がブログ投稿やその他の情報コンテンツを必要とする場合、質問は少し難しくなります。そのコンテンツで自社の商品やサービスを自然に売り込むことができるかどうかを考慮する必要があるからです。
たとえば、Ahrefs では、キーワード調査を支援する SEO ツールを販売しているため、「キーワード調査の方法」のようなキーワードには高いビジネスの可能性があります。このトピックに関するブログ投稿で、押し付けがましく見えることなく、自然にこのツールを売り込むのは簡単です。(この記事で私たちがどのようにそれを行ってきたかに気づいたかもしれません。)
しかし、「Google Analytics のインストール方法」のようなキーワードは、Ahrefs にとって「ビジネスの可能性が低い」トピックです。その理由は、そのトピックに関するブログ投稿で製品を売り込む方法がないからです。私たちのツールセットは、Google Analytics のインストールを支援することはできません。したがって、このトピックは対象読者にアピールしますが、ビジネス価値は低いです。
ブログ投稿のビジネスの可能性を評価するために使用する尺度は次のとおりです。
ビジネスの可能性のあるキーワードを選択することは、コンテンツをセールス向けにする必要があるという意味ではないことに注意してください。実際にはまったく逆です。コンテンツ内での製品やサービスの売り込みや言及が実際に役に立ち、視聴者の問題解決に役立つように、ビジネスの可能性が高いキーワードを選択しているのです。
4. キーワードでランク付けできるようにする
理論的には、十分な努力をすれば誰でもどんなキーワードでもランク付けできます。
しかし現実の世界では、特に短期から中期的には、一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けが難しくなります。したがって、キーワードを追求するかどうかを決定する前に、そのキーワードのランキング難易度を評価する必要があります。
潜在的なキーワードの相対的なランキング難易度を比較する最も簡単な方法は、キーワード難易度スコアを使用することです。ほとんどの SEO ツールにはこれがあり、私たちのツールはキーワード難易度 (KD) と適切に呼ばれています。
キーワード エクスプローラーですべてのキーワードと並んで KD スコアが表示されます。
すべての SEO ツールは、独自の方法でキーワードの難易度を測定します。現在のトップランキングのページへのバックリンクの数に基づいています。言い換えれば、キーワードの KD スコアが高いほど、Google の最初のページにランクされるためにはより多くのバックリンクが必要になる可能性が高くなります。
キーワード エクスプローラーで KD スコアに基づいてキーワードをフィルターできます。したがって、難易度の低いキーワードだけを表示したい場合は、最大フィルタを 10 などの低い値に設定します。
ここで、キーワードの実際のランキング難易度には他の多くの要因が影響するため、SEO ツールのキーワード難易度スコアに完全に依存すべきではないことに言及することが重要です。これらのスコアは、いくつかの基準に基づいて難易度の低いキーワードを簡単に見つける方法を提供するために存在します。私たちの場合、それはおそらく競合する必要があるバックリンクの数です。
競争率の低いキーワードを探すときに考慮すべきその他の要素について詳しく知りたい場合は、以下の記事を確認してください。
おすすめの記事はこちら: SEO のために競争力の低いキーワードを見つける方法
まとめ
SEO のためのキーワードの選択はそれほど 複雑ではありません。次のようなキーワードを探しているだけです。
- 交通の可能性は高い。
- ビジネスの可能性は高い。
- 検索意図に沿ったコンテンツを作成できます。
- 実はあなたにもランキングに入るチャンスがあります。
条件に合うキーワードを見つけるには少し手間がかかるかもしれませんが、それは確かに可能です。
キーワード調査プロセスの完全な手順については、このビデオを視聴する か、キーワード調査の初心者向けガイドをお読みください。どちらも、キーワード調査の基本原則とその方法を最初から最後まで説明しています。
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記事を書いた人
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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