この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：8 Most Important Types of Keywords for SEO
（著者：Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日：March 9, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOに興味がある人が知っておくべきオーガニックキーワードの種類を見てみましょう。
タイプの概要を簡単に知りたい場合は、以下のチートシートを参照してください。記事全文を読んで、それらの重要性と、SEO プロジェクトでそれらを見つける方法について詳しく学びましょう。
1. シードキーワード
シード キーワードは、キーワード調査プロセスの開始点として使用して、さらに多くのキーワードを明らかにするための単語またはフレーズです。
収益性の高いキーワードがキーワード調査の出力である場合、シードキーワードは入力です。
見つけ方
適切なシード キーワードを思いつく方法はたくさんあります。
- ブレーンストーミング
- 競合他社のキーワードを調査する
- Web サイトのナビゲーション メニューを見る
- 人々がソーシャルメディアで使用する言語を観察する
もっと。
簡単な例を見てみましょう。食べ物のブログを始めたいとします。アイデアを探すために競合他社のブログにアクセスし、「ビーガン ミートボール」のレシピを見つけました。同様のレシピを作成したり、それをシード キーワードとして使用して、人々が料理のバリエーションを検索するかどうかを確認したりできます。以下に、Ahrefs のキーワード エクスプローラーで見つかるいくつかのキーワードを示します。
他のリソースでは、詳細な手順を含む優れたシード キーワード ソースが見つかります。
- シードキーワード: シードキーワードとは何か & シードキーワードを見つけるための 7 つの実用的な方法
- 高度なキーワード調査: 未開発のキーワードを見つけるための 5 つのヒント(第 4 章: 珍しいシード キーワードの特定を参照)
2. 検索意図別のキーワード
検索意図は、検索クエリ (キーワード) の背後にある理由です。それは、人々が検索エンジンでキーワードを使用して見つけられることを期待しているものです。
大まかに言えば、次の 4 つの基本的なタイプのインテント キーワードを区別できます。
- 情報– 検索者は、「誰がマウスを発明したか」などの情報を探しています。
- ナビゲーション– 目的は、特定の Web サイト (例: 「facebook ログイン」) を見つけることです。
- 商業調査– 検索者は特定の製品を購入したいと考えていますが、さらに調査を行う必要があります (例: 「ahrefs review」)。
- 取引– 純粋な購入モード (例: 「iphone 14 を購入する」)。
それに加えて、ユーザーが購入に近づいていることを示す、いわゆる高意図キーワードがあり、商業調査と取引キーワードが組み合わされています。
注記
検索意図はキーワードの特徴ではなく、SERP の特徴です。検索意図によってキーワードを分類するのは一般的ですが、技術的に完全に正しいわけではありません。これは、検索意図が時間の経過とともに変化する可能性があり、検索エンジンが混合意図 (別名フラクショナル インテント) を含む SERP を表示する可能性があることを意味します。
キーワードが一般的であればあるほど、混合意図の SERP が表示される可能性が高くなります。たとえば、Google で「コーヒー」と検索すると、近くのコーヒー ショップ、いくつかの大手コーヒー ブランド、コーヒーに関する記事が表示されます。詳細については、混合検索意図に関するガイドをご覧ください。
見つけ方
修飾語を使用できます。以下にいくつかのアイデアを示します。
キーワード エクスプローラーでのプロセスは次のようになります。
- シードキーワードを入力してください
- 一致する用語レポート に移動します
- Includeフィルターで修飾語を使用します。フィルターを必ず「Any」に設定してください
おすすめ
必ずSERPを見て、キーワードの検索意図と一致するかどうかを確認してください。SERP アイコンをクリックし、検索意図を最適化するためのガイドを使用することで、キーワード エクスプローラーで SERP を直接確認できます。
3. ロングテールキーワード (話題のキーワードとサポート的なキーワード)
ロングテール キーワードは、月あたりの検索数が少ない検索クエリです。
その名前は、いわゆる検索需要曲線に由来しています。どのトピックでも、最も人気のある検索はショートテール (ファット ヘッドまたはヘッド用語とも呼ばれます) で、次にミドル、最後がロングテールです。
ロングテール キーワードをターゲットにすることは、SEO における一般的な戦術です。
- ショートテールやミドルテールほど競争力がありません (ただし、すべてのロングテール キーワードが簡単にランク付けできるわけではありません)。
- たくさんあります。
- 通常、それらは具体的です。特定の意図を持った訪問者を引き付けることができます。
見つけ方
ロングテールキーワードには2種類あります。
話題のロングテール キーワードがあり、それ自体がトピックです。また、ロングテール キーワードもサポートされていますが、これは話題のキーワードを検索する方法としてはあまり一般的ではありません。
時事的なロングテールキーワードをターゲットにすることにのみ意味があるため、これは重要な違いです。これを覚える簡単な方法は次のとおりです。それらをセットとサブセットとして考えてください。
キーワード エクスプローラーで話題のロングテール キーワードを見つける方法は次のとおりです。
- 幅広いトピックを入力してください
- 一致する用語レポートに移動します
- ボリュームとトラフィックの可能性フィルターを最大 300 に 設定します
- 親トピックごとにキーワードを参照します
ヒント
興味深いキーワードが見つからない場合は、ボリュームとトラフィックの可能性を増やしてみてください。ロングテール キーワードには「公式」ボリュームしきい値はありません。それは業界に大きく依存します。ヘッドタームの検索需要が増えるほど、「テール」が長くなります。
4. 競争率の低いキーワード
競争率の低いキーワード、つまり簡単に実行できるキーワードは、通常、ランク付けが容易なキーワードです。
彼らの名声は、短期間でより迅速な結果をもたらすことができるため、強力なリンク プロファイルのない新しい Web サイトに推奨されることがよくあります。
見つけ方
競争率の低いキーワードを見つける最も簡単な方法は、難易度スコアを備えた SEO ツールを使用することです。 Ahrefs では、これを単にキーワード難易度 (KD) と呼んでいます。
- シードキーワードを入力してください
- 一致する用語レポート に移動します
- KDフィルターを最大20に 設定します
この方法では、バックリンクが多いページが大半を占めるキーワードが除外されます。ただし、KD が低いキーワードの一部は、次の理由によりランク付けが難しくなる可能性がまだあります。
- SERPで人気のブランド。
- 競合他社のコンテンツ品質が高い。
サイトの DR を入力し、「最低 DR」フィルターを使用してリストをさらに絞り込むことができます。これにより、DR 以下の Web サイトがすでにトップ 10 またはトップ 5 にランクされているかどうかが表示されます。
参考文献
5. ニッチなキーワード
ニッチなキーワードは、特定の市場の比較的小規模で、多くの場合専門化された部分にアピールする、明確で具体的なトピックです。
それらはランク付けされやすい傾向があります。そして、その特異性により、高い意図を持ったものになる可能性があります。言い換えれば、それぞれのニッチなキーワードは、小規模ながら質の高いトラフィックを短時間で送信できるということです。これらを組み合わせると、ロングテール ビジネス(希少な商品を少量販売する) の柱となる可能性があります。
キーワードの例: 「ビーガンベビーソープ」検索ボリュームは少ないですが、非常に具体的です。そしてこの商品はおそらくかなり珍しいと思います。したがって、検索者がそのような製品を市場に出す可能性が高くなります。さらに、ランク付けも非常に簡単になるはずです。
見つけ方
ニッチ キーワードはロングテール キーワードに似ています。ただし、ニッチなキーワードは検索需要だけを対象とするわけではありません。これには市場の側面があるため、キーワードが実際に何を表しているのかを調査するのにより多くの時間を費やす必要があります。
たとえば、このキーワードにはトラフィックの可能性がありますが、既存の商品を示すものではありません。スペルミスです。
これを解決するには、キーワード リストを改良するためのいくつかのアイデアを使用できます。以下に例を示します。
- まず、シードキーワードを入力します。
- ボリュームとトラフィックの可能性フィルターを低い値に設定します。私の例「石鹸」の場合、500 という量はかなり少ないです。
- ユースケース、セグメント、または機能を参照する修飾子キーワードを使用します。例: 「代替品」、「のための」、「代替品」、「ビーガン」、「無料」。
このようにして、石鹸に香りを付けたくない消費者向けのニッチ市場を発見しました。
参考文献
6. ブランドキーワードとブランドなしキーワード
非ブランドのキーワードでランキングを作成すると、あなたのビジネスに関連する製品やサービスを検索しているものの、必ずしもあなたのブランドを知っているわけではない人々を引き付けることができます。
ブランドキーワードのランキングにより、あなたの会社に関する情報を特に検索している人々を引き付けることができます。
違いを説明すると、次のようになります。
見つけ方
キーワードにブランド名や製品名が含まれていない限り、それはブランドなしのキーワードです。この記事のいずれかの方法を選択してそれらを見つけることができます。
ブランドキーワードを見つけるには、3 つのオプションがあります。
オプション 1. ブランドと商品をキーワードエクスプローラーに貼り付けると、ブランド化されたキーワードとその SEO 指標、およびそれらのキーワードのランクが表示されます。
オプション 2. Ahrefs のサイト エクスプローラーを使用して、ランク付けされたブランド キーワードのみを表示できます。ブランドの単語を修飾語として含めるだけです。掲載順位フィルターを使用して、パフォーマンスの低いキーワードを確認すること もできます。
最後に、ランク付けされていないすべてのブランドキーワードを確認できます。そのためには、すべてのブランド キーワードのリストとランク付けするキーワードを比較する必要があります。ここでは、これを行う方法に関する 段階的なチュートリアルと、ブランド検索に関する詳細情報を示します。
7. 競合他社のキーワード
競合他社のキーワードを見たくない人がいるでしょうか?多くの理由の中でも、これらのキーワードはあなたのサイトにとってトピックの宝庫です。
競合他社のキーワードがわかれば、次のことが可能になります。
- 同じキーワードをターゲットにします。
- 競合他社のキーワードをリサーチのシードキーワードとして使用します。
見つけ方
方法は 2 つあります。
まず、サイト エクスプローラーに移動し、競合他社の URL を貼り付けて、オーガニック キーワードレポートに移動します。
そこから、フィルターを使用してキーワード リストを絞り込むことができます。たとえば、競合性の低いキーワードや特定の単語を含むキーワードなどです。
自社がランクインしていない競合他社のキーワードも表示できます。サイトエクスプローラーには、 コンテンツギャップと呼ばれる特別なツールがあります。競合するドメインを貼り付けるだけです。
ヒント
市場の競合他社は、必ずしも本質的な競合他社と同じであるとは限りません。したがって、あなたのキーワードで他に誰がランクインしているかを確認したい場合は、オーガニック競合レポートを使用してください。ドメインのリストに加えて、共有しているキーワードとランク付けされていないキーワードが表示されます。
8. 主キーワードと副キーワード
主なキーワードはページの主要なトピックです。これは、ページを最適化するための単一のキーワードでもあり、言い換えれば、そもそもキーワード調査を行う理由でもあります。
副キーワードは、ページでターゲットにしている主キーワードと密接に関連するキーワードです。
たとえば、主なキーワードが本のタイトルである場合、副次的なキーワードをサブトピックとして使用できます。
見つけ方
適切な主キーワードを見つけるには、適切なキーワード調査を行う必要があります。主なキーワードは次のとおりです。
- 検索トラフィックの可能性があります。
- あなたが一致できる検索意図を示します。
- Webサイトにビジネスの可能性やその他の価値があります。
- (ほとんどの場合) ランキング能力の範囲内に収まるようにしてください。
詳細については、 キーワード調査に関する完全ガイドをご覧ください。
副キーワードの検索は、主キーワードに依存します (これらは関連しているため)。キーワード エクスプローラーの関連用語レポートまたはサイト エクスプローラーのコンテンツ ギャップ ツールを使用して、特定のキーワードの上位記事を比較できます。
「トップ10」トグルを有効にしてください。
副キーワードを見つけるためにコンテンツギャップツールを使用している場合は、最後の入力は空白のままにしてください。
参考文献
まとめ
これらが 8 つの重要なキーワードです。知っておく価値のあるいくつかのタイプを次に示します。
- ゼロボリュームのキーワード– 検索ボリュームが 0 の興味深いキーワードを見つけた場合でも、その人気が急上昇すると思われる場合、または Web サイトにとって高いビジネス価値があると思われる場合は、ターゲットにする価値がある可能性があります (ゼロボリュームのキーワードについての詳細は、当社の見解をご覧ください）。
- NORA – No Right Answer キーワードは、AI 検索エンジンの台頭によりさらに重要になる可能性があります。この種のキーワードは、AI が生成した応答がオーガニック検索結果からのクリックの大部分を占めると考える人もいます。
- LSI キーワード– SEO 業界の神話。
- メタ キーワード–メタ キーワードは、Google によってページのランク付けに使用されなくなったことを知っておく価値があります。
- 有料キーワード– SEO には使用されませんが、有料検索広告を掲載している場合は知っておく価値があります。それらのタイプについて詳しくは、このPPC ガイドを参照してください。
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著者プロフィール
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。 Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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