この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Broken Link Building: The Complete Guide
（著者： Joshua Hardwick、Reviewed by Sam Oh / 原文の最終更新日：May 23, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年5月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
リンク切れを使ったリンク構築は、最も人気のあるリンク構築戦術の1つです。250人以上のデジタルマーケティング専門家からクラウドソーシングで意見を集めたAiraの年次リンク構築状況レポートによると、これは5番目に広く使用されている戦術です。
しかし、完全に確実というわけではなく、うまくやるには微妙なところがあります。このガイドでは、リンク切れを使ったリンク構築から被リンクを取得する方法を学べます。
まずは、基本的なことを説明しましょう。
リンク切れを使ったリンク構築とは何か？
リンク切れを使ったリンク構築は、Web上のリンク切れページを利用する戦術です。これには、無効なページを見つけて、リンクをサイト上で動作しているページに交換するようリンク者に依頼することが含まれます。訪問者を死んだリソースに送りたくないので、これを行うという考えです。
リンク切れを使ったリンク構築はまだ有効か？
この質問に関しては、SEO担当者の意見が多少分かれていると言っても過言ではありません。
あるビデオの中で、Authority HackerのMark氏は次のように述べています。
これはほとんど無意味な戦術であり、時間を無駄にするべきではないという結論に達しました。
動画のコメント欄を調べてみると、次のようなコメントが目立ちます。
記録を正しましょう：
リンク切れを使ったリンク構築を実施するのは簡単ではありません。場合によっては、それがうまく機能することもあります。そうでない場合もあります。
これは戦術に本質的な問題があるためでしょうか？
いいえ。それはどのような戦術を使用しても、リンク構築をうまく実行するのが難しいからです。戦術をよく理解すればするほど、成功する可能性が高くなります。
リンク切れを使ったリンク構築の方法
リンク切れを使ったリンク構築は4つのステップからなるプロセスです。
- 被リンクのあるリンク切れページを見つける
- 被リンクを精査する
- 代替ページを作成する
- アウトリーチを行う
1. 被リンクがあるリンク切れページを見つける
SEOツールがなければ、リンクが多く切れたページを見つけることは不可能です。無効なページを手動で見つけた場合でも、リンク数を確認するには被リンクチェッカーが必要です。Ahrefsの無料被リンクチェッカーでこの作業ができますが、Ahrefsの有料サブスクリプションで機能すべてにアクセスできるようになると、作業がはるかに簡単になります。
以下の戦術を検討する際には、このことを念頭に置いてください。そのうちの3/4にはAhrefsが必要です。
戦術は次のとおりです。
- 被リンクのある競合他社のリンク切れページを探す
- トピックに関するリンク切れページを探す
- 競合するWebサイトでリンク切れを探す
- リソースページでリンク切れを探す（これはAhrefsの有料プランなしで実行可能です）
a) 被リンクのある競合他社のリンク切れページを探す
時間の経過とともに誰もがコンテンツを移動、削除、再編成するため、競合他社の多くには少なくともいくつかのリンク切れで無効となったページが存在します。これらをの作業を行うときに古いURLをリダイレクトすることを忘れた場合、被リンクはリンク切れページを参照することになります。
競合他社のWebサイトで無効なページを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します。
- 競合ドメインを入力してください。
- ベストバイリンクレポートに移動します。
- 「404 not found」ページのフィルタを設定します。
- 参照ドメインごとにレポートを並べ替えます。
たとえば、Content Marketing InstituteのWebサイトには134の無効なページがあり、一部には50を超える参照ドメインからの被リンクがあります。
あなたの仕事は、コンテンツを作成するのに意味のあるトピックをこれらのページから選別することです。
たとえば、「コンテンツ マーケティングとは」に関する最初のページは、コンテンツマーケティングに関するブログカテゴリ全体があるため、私たちにとって意味があります。それは私たちがリンクを構築したい種類のトピックです。
1つの競合他社のWebサイトで関連するリンク切れページが見つからない場合は、他のWebサイトでも同じプロセスを繰り返してください。
ヒント
競合他社が誰であるかわからない場合は、サイトエクスプローラーにドメインを入力し、競合ドメインレポートに移動してください。このレポートを見れば、あなたと同じキーワードでGoogleでランク付けされている他のWebサイトが表示されます。
b) トピックに関するリンク切れページを探す
リンク切れを使ったリンク構築は、伝統的にこの方法で行われてきました。この方法の欠点は、チャンスを見つけるのが少数のサイトに限定されてしまうことです。
この問題に対する理想的な解決策は、特定のトピックに関する被リンクが含まれるリンク切れページをWebで検索することです。これを可能にする私たちが知っている唯一のツールは、Ahrefs のContent Explorerです。これは数十億のWebページを検索可能なデータベースです。
これを使用して、トピックに関する壊れたページを見つける方法は次のとおりです。
- 幅広いトピックを入力してください
- 検索モードを「タイトル内」に切り替えます
- 検索結果から当てはまるものを見つけます
- リンク切れページのみをフィルタリングします
- 少なくとも20以上の参照ドメインを持つページをフィルタリングします
以下の例では、コンテンツマーケティングに関する少なくとも20以上の被リンクを持つリンク切れページが、188件見つかりました。
リンク切れページを確認するには、タイトルをクリックして新しいタブで開いてください。
ヒント
「ページトラフィック」列に注目して、高品質の被リンクを持つ可能性が高いページを見つけてください。そのページにかつてトラフィックがあった場合、その被リンクが順位上昇に貢献していた可能性があります。
ページにトラフィックがまったくなかった場合、被リンクはそれほど多くない可能性があります。
c) 競合するWebサイトでリンク切れを探す
ほとんどのWebサイトは他のサイトのページに頻繁にリンクしており、そのうちのいくつかは時間の経過とともにリンク切れとなります。つまり、競合他社がリンク切れのページにリンクする可能性が高くなります。
競合他社がリンクしているリンク切れのページを確認する方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動します
- 競合するドメインを入力してください
- リンク切れレポートに移動します
たとえば、robbierichards.com は32件の無効なページにリンクしています。
参照ドメインが最も多いものを確認するには、レポートをエクスポートし、壊れたURLをAhrefsのバッチ分析ツールに貼り付け、参照ドメインの合計で並べ替えましょう。
上のスクリーンショットには、リンク切れを使ったリンク構築ができる可能性があるものがいくつかあります。
- Google の廃止されたモバイル フレンドリー テスト ツール：2,654 RD（参照ドメイン数）
- Google Hummingbird アルゴリズムに関する SEJ のガイド：462RD
- Chatmeter のローカルSEO統計リスト:276RD
d) リソースページでリンク切れを探す
リソースページは、特定のトピックに関するリソースを厳選し、リンクします。これらは、次の2つの理由から、被リンクのあるリンク切れの良い発生源となります。
- 人々がそれらを更新することはめったにないため、無効なリソースにリンクしていることがよくあります。
- これらには役立つリソースがリストされており、多くの場合、他の多くのサイトからのリンクが含まれています。
あなたの業界のリソースページを見つけるには、次のGoogle 検索演算子のいずれかを使用しましょう。
KEYWORD intitle:resources inurl:links.htmlKEYWORD intitle:links inurl: resources.htmlKEYWORD inurl:resources intitle:resources
たとえば、リンク構築に関するリソースページを検索する方法は次のとおりです。
次に、これらのページにリンク切れがないかチェックする必要があります。これは、 AhrefsのSEOツールバーを使用して無料で行うことができます。
- ページにアクセスしてください
- ツールバーアイコンをクリックします
- 「リンク」タブに移動します
- 「ステータスを確認する」をクリック
- リンク切れのみをフィルタリングします
これらのページへの被リンク合計数を確認するには、URLのリストをエクスポートし、Ahrefsのバッチ分析ツールに貼り付けます。
2. リンクの可能性を精査する
多くの人は、被リンクのある無効なページを見つけると、すぐに「同様の」代替ページの作成に飛びつきます。これは次の2つの理由から間違っています。
- リンク切れページには適切な被リンクがない可能性があります。その場合、リンク構築の機会を追求したり、代わりのページを作成したりしても意味がありません。
- 代わりのページを作成するために、人々が無効なページにリンクした理由を理解する必要があります。これにより、コンテンツとアウトリーチの同期を保つことができ、成功率が高くなります。
ページのリンクの可能性を精査することで、両方のことを把握できます。
プロセスの概要は次のとおりです。
a) リンクの品質を確認する
リンク切れを使ってリンク構築する機会が高品質のリンクにつながる可能性が低い場合、それを追求するのは無意味です。したがって、最初のステップは、無効なページに望ましい被リンクがあるかどうかを確認する簡単なスポットチェックが発生します。
ページのライブ状態な被リンクを確認する方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動します
- 無効なページのURLを入力してください
- 被リンクレポートに移動します
- グループ化モードを「ドメインごとに1つのリンク」に設定します
- 「履歴を表示」を「表示しない」に設定します
その後、レポートを目視して被リンクの品質を把握してください。
これは、各リンクを手動で確認することで実行できますが、スポットチェックとしては非効率的です。品質と一致する傾向にある属性を持つリンクについてレポートをフィルタリングする方が迅速です。
ここでの基準は人によって若干異なりますが、開始するには次の4つのフィルタが役立ちます。
- 「Dofollow」リンクのみ。これにより、ディレクトリ、フォーラム、ブログ コメントなどの価値の低いリンクのほとんどが除外されます。
- サブドメインを除外。これにより、低品質でスパムの多いblogspotなどからのリンクが除外されます。
- DRが5以上。これにより、非常に権限の低いWebサイトからのリンクが除外されます。
- ドメイントラフィックが20以上。これにより、トラフィックがほとんど、またはまったくないWebサイトからのリンクが除外されます。
たとえば、上記のページの被リンクレポートにこれらのフィルタを追加すると、被リンクの数は100から29に減少します。
それは、この無効なページには、celebanswers.comの以下のリンクのように、多くの望ましいリンクが含まれているためです。
ただし、次のような低品質でスパム的なリンクも多数あります。
リンク切れページに、わざわざページを作成して活動する価値があるほど望ましいリンクがあるかどうかを判断するのはあなた次第です。
b) リンクされた理由を確認する
リンク切れページにリンクが付いている理由を理解すると、魅力的なアウトリーチの切り口を考えるポイントを追加するのに役立ちます。これは、キャンペーンのリンク成功率を向上させるために非常に重要であるため、次のステップでは、リンクの理由についてフィルタリングされたレポートを精査することになります。
表示されるリンクの理由は、大きく分けて2種類あります。
- 一般リンクは、リソース全体を推奨する場所です。リンクのコンテキストからは、なぜその特定のリソースにリンクしたのかがわかりません。
- ディープリンクは、ユーザーが特定の理由でリソースを推奨する場所です。その理由は、リンクのコンテキストからわかります。
以下は、純資産の計算に関するリンク切れページへの一般的なリンクの例です。
リソースを推奨しているにもかかわらず、リンクのコンテキストからその理由を伝えるのは不可能であることがわかります。アンカーテキストは「素晴らしい投稿です」となっています。
この種のリンクから「より良い」ページを作成することについて学べることはあまりありません。
次のようなディープリンクから詳細を学ぶことができます。
今回、彼らがこのリソースを推奨した理由は明らかです。純資産を増やす方法が説明されています。
これは、 Wayback Machineでページがどのように表示されていたかを調べることで確認できます。
ディープリンクを特定することは、魅力的な代替ページを作成するのに役立ちます。そのため、同じ理由でリンクしているユーザーの数と併せて、ディープリンクを書き留めてください。これを見つけるには、被リンクレポートでアンカーまたは周囲のテキスト内の関連する「フットプリント」を検索しましょう。
たとえば、このページの被リンクで「増加」、「成長」、「改善」などの単語を検索して、このアドバイスが他のリンクにつながったかどうかを確認できます。
どうやらそうなったようです：
このページの最終的なメモは次のようになります。
重要なポイント
再現するのが難しい理由で、無効なページにリンクしている人を見つけることがあります。フローチャートが示すように、これらの機会はおそらく追求する価値がありません。
たとえば、ほとんどの被リンクが元の統計や調査を参照しているページは次のとおりです。
この場合、そのページは著者が上位100万ページを分析した研究でした。代替ページでも同じことをしない限り、リンク切れを私たちのページと交換するようリンク者を説得するのは簡単ではありません。
3. 代替ページを作成する
人々が無効なページにリンクした理由がわかったので、適切な代替ページを作成するときが来ました。
その方法を3つのステップに分けて説明します。
a) 大まかなアウトラインを作成する
デッドページを一字一句コピーするつもりはありませんが、同様のものを作成したいと考えています。これは、同じ目的を達成し、同様のことについて語る作品を作ることを意味します。
Wayback Machineを使用すると、リンク切れページで議論された内容をよりよく理解できます。
たとえば、このページでは、純資産を3つのステップで計算する方法を説明し、計算例をいくつか示し、長期的に純資産を向上させる方法についてのヒントを示します。
このリンク切れの機会を追求している場合は、同様のアウトラインを使用することをお勧めします。
これは以下のようになります。
- H1: 純資産の説明: 長期にわたって純資産を計算し改善する方法
- H2: 純資産とは？
- H2: 純資産の計算方法
- H3: ステップ 1. x を実行する
- H3: ステップ 2. yを実行する
- H3: ステップ 3. zを実行します。
- H2: 純資産の計算例
- H3: 例 1: ×
- H3: 例 2: y
- H3: 例 3: z
- H2: 純資産を追跡および改善する方法
- H3: ヒント 1: X を実行する
- H3: ヒント 2: yを実行してみましょう
- H3: ヒント 3: zを実行してください
b) リンク可能なポイントで精査する
詳細な推奨事項を得るため、リンクの見込み客を精査するために費やした作業を覚えていますか？アウトリーチの角度が意味をなすように、コンテンツにそれらを追加する時期です。
この場合、これらのほとんどは基本概要でカバーされています。
ヒント
含める内容がすべて正確であることを確認してください。たとえば、ディープリンクが古い統計を参照している場合、代替ページにはより新しい統計データを含めるようにしましょう。
c) 他の改善方法を見つける
無効なページへのリンクのほとんどは一般リンクである可能性があります。言い換えれば、明確な理由もなくコンテンツに言及している人々です。
彼らが元の作品のどこを気に入ったかがわからないため、これらの人々に合わせてコンテンツを調整することはあまりできません。しかし、全体的な改善は可能です。
たとえば、テンプレートを追加すると、純資産の計算に関する部分が改善される可能性があります。
コンテンツを改善すると、「理由」を追加することで、一般的なリンク者に対する価値提案を強化できます。
- 改善要素がない：リンクが切れていると伝える > 代わりのリンクがあると伝えましょう
- 改善できることがある：リンク切れがあると伝える > これが代替品と伝える >さらに、これが優れた代替品である理由を伝えましょう
コンテンツを改善する簡単な方法をいくつか紹介します。
- 簡素化：よりアクセスしやすく、理解しやすい代替ページを勧めましょう。
- 視覚化：グラフィックを使用してコンセプトをデモンストレーションしましょう。
- テンプレート化：テンプレートを追加しましょう。
- 修正：問題を正確に修正しましょう。
4. アウトリーチを行う
アウトリーチでは、無効なページにリンクしているユーザーに代替リソースを売り込むことになります。
これは通常、以下の2つの方法のいずれかで行われます。
- ショットガンのアウトリーチ：パーソナライズせずに全員へ同じメールを送信するパターン。
- 狙撃兵を派遣する：全員に個別のパーソナライズされたメールを送信するパターン。
これらのアプローチには両方とも長所と短所があります。
ショットガン型のアウトリーチは純粋な数字ゲームです。コンバージョン率は低くなりますが、十分な見込みのあるリンクがいくつか得られます。それは危険でもあります。すぐにこのような連絡があったと連絡網の橋を架けて、ドメインをブロックしてしまう可能性があります。
狙撃兵型のアウトリーチはコンバージョン率は向上しますが、より多くの時間と労力がかかります。数十通のメールを送信すると、簡単に丸1日を費やせてしまいます。
これまでに行った手順を考慮すると、ハイブリッド型のアプローチをお勧めします。
これがどのように機能するかは次のとおりです。
全員に個別のメールを出すか、同一のメールを出す代わりに、見込み客をセグメント化し、グループごとにパーソナライズされたテンプレートを作成しましょう。このために、一般リンクとディープリンクの特定に時間を費やしました。ターゲットを絞る方法は異なるはずです。
ディープリンカーの提案
ディープリンカーの各セグメントには、固有のテンプレートが必要です。
たとえば、純資産ページには3つのセグメントがあります。
- 純資産を増やすためのアドバイスに言及する人々
- 純資産の定義に言及する人々
- 純資産の計算方法について言及する人々
最初のセグメントの簡単なテンプレートは次のとおりです。
こんにちは、[名前]さん
[トピック]であなたの投稿を発見し、 [リンク切れページの作成者]から純資産を増やすためのアドバイスを推奨していることが分かりました。
そのページはもう機能していないようです。
まだ古い投稿を更新しているかどうかはわかりませんが、更新している場合は、私のガイドでそのアドバイスを拡張し、いくつかの追加のヒントを提供することもできます。
ここであなたのページのリンクを見つけました。
[スクリーンショット]
これは強制ではありません。あなたのページの役に立つかもしれないと思っただけです。🙂
Josh
2番目のセグメントの例は次のとおりです。
こんにちは、[名前]さん
[トピック]であなたの投稿を見つけたところ、 [リンク切れページの作成者]の純資産を計算するためにこのプロセスを推奨していることがわかりました。
そのページはもう機能していないようです。
まだ古い投稿を更新しているかどうかはわかりませんが、そうであれば、私のガイドには同様のプロセスが記載されていますが、資産と負債の価値を見積もる方法についての詳細が含まれています（正確な計算には非常に重要です！）。
ここであなたのページのリンクを見つけました。
[スクリーンショット]
リンクを差し替えることを強制してはいません。あなたのページに、私のコンテンツが役に立つかもしれないと思っただけです。🙂
Josh
これらはどちらも非常に典型的なものなので、もう少し創造性を発揮することができます。ただし、このようにパーソナライズされたテンプレートを作成すると、リンク切れ構築キャンペーンの結果がどのように改善される可能性があるかが理解できたでしょうか。
一般的なリンク者への提案
これらの人々が無効なページにリンクした明確な理由がないため、一般的なピッチを送ることしかできません。これはディープリンカーの場合と同じ式に従う必要があります。違いは、価値提案が一般的なものになることです。
これには、リンク切れページに対して行った改善を使用できます。
ページのテンプレートの例を次に示します。
こんにちは、[名前]さん
[トピック]であなたの投稿を発見し、 [リンク切れページの作成者]の純資産を計算するためのこのガイドを推奨しているのを見ました。
そのページはもう機能していないようです。
まだ古い投稿を更新しているかどうかはわかりませんが、そうであれば、私のガイドで同様のプロセスが説明されており、作業を容易にする無料のテンプレートが含まれています。
ここであなたのページのリンクを見つけました。
[スクリーンショット]
私のガイドの方がリンク切れページよりも優れていると思う理由は他にもいくつかあります（もちろんこれは完全に私見です）：
- 資産と負債の価値の見積りに関する詳細を書いています
- 純資産を増やすための追加のヒントがあります
- カスタム成長計画を作成するためのフローチャートもあります
リンクを張りかえるプレッシャーはありません。あなたのページの役に立つかもしれないと思っただけです。🙂
Josh
このテンプレートは、元のページにリンクした理由がわからないため、一般的なリンク者に対して行うことができる最善のものです。
まとめ
リンク構築戦術は、連絡する理由のあるリンクの見込み客を見つける合理的な方法にすぎません。リンク切れを使ったリンク構築を用いる理由は、ウェブサイトにリンク切れがあるからです。超高層ビルテクニックを使う理由は、「より良い」ページがあるからです。他のテクニックでは、それはまた別の理由があるからです。
強力な価値提案がなければ、どんなテクニックもうまく機能しません。そのため、リンク切れページにリンクしている見込み顧客のさまざまなセグメントに対して、カスタムしたメールアウトリーチのテンプレートを使うことをお勧めします。
質問がありますか？Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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