この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：5 Simple E-commerce Link Building Tactics
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Nov 3, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年11月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
eコマースサイトのリンク構築は難しい課題です。商品ページやカテゴリーページへのリンクを獲得する機会はあまり多くないからです。
しかし、幸運なことに、他のタイプのページへのリンクを構築する方法はたくさんあります。
この記事では、eコマースサイトにおける商品ページやホームページ、その他のサイト内コンテンツへのリンクの貼り方について紹介します。
1.製品フィードバックのテクニックを使う
製品フィードバックの方法は、「最高の[製品タイプ]」などの検索で上位にランクされている記事を見つけ、まだ自分が取り上げていないものを見つけることです。そして、その製品を提供して著者にレビューを書いてもらいます。
もし著者がその製品を気に入れば、あなたの記事で紹介してもらうことを依頼できます。
通常、彼らがあなたを紹介すれば、リンクを貼ってもらえることがあります。
やり方
この手法を検討する前に、あなたの製品が競合他社よりも優れているという自信が必要です。もしブロガーがあなたの意見に賛同しなければ、彼らはあなたを紹介したり、リンクを貼ったりしない可能性があります。
その条件が整っている場合、手順は以下の通りです：
- 販売する商品のカテゴリーを考える
- Googleで、自分が取り上げられていない記事を検索する。
- 製品を売り込んでフィードバックを得る
商品のカテゴリーを考えることは簡単です。たとえば、スマートホーム製品を販売している場合、スマートサーモスタット、スマートスピーカー、スマートテレビなどが該当します。
次に、Googleで、あなたがまだ紹介されていないベスト商品リスト記事を検索します。
これは、最良の[製品カテゴリー]-ブランド名を検索するのと同じくらい簡単です。
その条件にぴったりの記事があります：
売り込みの際、被リンクの見返りに著者に商品を送るとストレートに申し出ないことです。Googleは「リンクのために商品やサービスを交換する」ことをリンクスキームと見なし、ペナルティを課す可能性があります。
代わりに、フィードバックを受けるためにサンプルを提供することを提案します。
アウトリーチのEメールの例です：
やあ、[名前]さん、
今、ベスト・スマート・サーモスタットのリストを見て、私たちの製品が選ばれていないことに気付きました。
競合他社の製品の方が好評なのか、それともまだ当社のサーモスタットを試していないのか、気になります。
もし後者であれば、サンプルユニットをお送りして、お試しいただければ幸いです。
お返事お待ちしております。
乾杯
ジョシュ
著者から返信があった場合、商品を試していないと言われたら、サンプルを送り、2週間後にフォローアップすることができます。
商品を気に入ってもらえたら、ラウンドアップへの追加を検討してもらえるか尋ねてみましょう。もし気に入ってもらえなかったら、それは貴重な製品フィードバックだと考えてください。
2.ゲスト投稿の更新をピッチする
ゲスト投稿の更新とは、編集者に既存のブログ記事を更新してもらえないか依頼することです。
なぜなら、すでに被リンクがある投稿を選ぶことができるからです。
直接商品ページにリンクすることもできますが、ブログ記事やその他の情報コンテンツへのリンクを獲得するためにもっとも有用です。
やり方
Ahrefsのコンテンツエクスプローラーは、何十億ページものコンテンツとSEO指標を含む検索可能なデータベースです。あなたが既にコンテンツを持っているトピックについて言及した、競合しない古い投稿を検索するだけです。
コンテンツ・エクスプローラーで一致するページを検索する方法は以下の通りです：
"topic" -title:"topic" title:(2020 OR 2019 OR 2018 OR 2017 OR 2016 OR 2015)
例えば、スマートホーム製品を販売しており、HomeKitの初心者向けガイドへのリンクを構築したい場合、このように検索することができます：
この方法は、ページに言及されているがタイトルには含まれていない「HomeKit」という単語を含むページを見つけるためのものです。つまり、そのトピックについては触れていますが、直接的には扱っていない競合ページを見つけることを意味します。また、2015年から2020年までの年号がタイトルに含まれている古いページも見つけます。
その後、いくつかのフィルターを設定して、必要な情報を特定できます：
- 参照ドメインを最低50に絞り込み、被リンクのあるページを見つける。
- ドメイン評価（DR）フィルターを最低40に設定し、新しいサイトやオーソリティの低いサイトのページを除外。
検索結果の1つは以下の通りです：
2019年10月に公開されたオープンソースのホームオートメーションプラットフォームのリストで、89の参照ドメインがあります。しかし、コンテンツエクスプローラーによると、その検索トラフィックはここ数ヶ月で減少しているようです。
これには2つの理由があります：
- それは、そのページの被リンクがおそらく高品質であることを意味するので、この投稿からのリンクは強力なものになるでしょう。(投げる前に、Ahrefsのサイトエクスプローラーでこれをダブルチェックする価値は常にあります)
- 私たちが記事を更新することで、オーガニック・ランキングとトラフィックを向上させることができるということです。
このブログの担当者に送る投書の例です：
やあ、[名前]、
[サイト]のジョシュです。👋
LinkedInであなたの存在を知り、[サイトの名前]のブログを担当されていることを知りました。あなたが2019年以来オープンソースのホームオートメーションプラットフォームのリストを更新していないのを見たので、私は連絡を取ろうと思いました。リストアップされたいくつかのプラットフォームはもはやサポートされておらず、Ahrefsのデータによれば、あなたの記事のオーガニック検索トラフィックが減少しているようです。
私はこの記事を新たにアップデートし、価値ある情報を追加するお手伝いをできるかもしれません。私たちはスマートホーム製品を提供しており、オープンソースプラットフォームをサポートしています。
一緒に協力できるかどうか、お話しできれば嬉しいです。お返事お待ちしております！
乾杯
ジョシュ
3.リンクされていない言及を追求する
リンクされていない言及とは、あなたのウェブサイトへのリンクが含まれていないオンラインでの言及です。例えば、iPhoneやAirPodsのような製品に関する言及がありますが、それらが直接apple.comなどへのリンクを含んでいない場合を指します。
このようなページには、通常、リンクの機会が多く存在する理由が2つあります：
- 彼らの著者はすでにあなたのブランドを知っている。
- 彼らはすでにあなたの製品を気に入って いる – これはすべての非リンク言及のケースではないが、多くの場合そうである。
ただし、彼らにリンクを依頼する前に、彼らを見つける必要があります。
やり方
リンクされていない言及を見つけるのは、かなり手間と複雑です。しかし、コンテンツエクスプローラーを使えば、その大部分を素早く見つけることができます。
- ブランド名や商品名を引用符で検索する
- 「リンクなしを強調表示」をクリックし、ドメインを入力する。
- 「1ドメインにつき1ページ」のフィルター
- Export をクリックし、”Only pages with highlighted domains “のオプションを切り替える。
ベルロイにとって、それはどのようなものか見てみましょう：
この例では、何千ものリンクされていない言及があるようです。
DRやウェブサイトのトラフィックによってエクスポートをフィルタリングし、価値の低い機会を取り除く価値があります。その後、フィルタリングされたリストをふるいにかけて、意味のある機会を探すことができます。
例えば、ベルロイの場合：
この著者は、なぜベルロイが好きなのかについて、複数の製品について言及し、写真を添えて、ブログ記事全体を書いています。しかし、彼らはその記事の中で一度もベルロイにリンクしていないです。おそらく、その記事はベルロイの製品を扱っている店から出版されたからでしょう。
しかし、同店の実店舗はカナダに1店舗しかないため、これはリンクのチャンスかもしれません。
被リンクを獲得するためのシンプルなピッチを紹介しましょう：
やあ、[名前]、
ベルロイから来たジョシュと申します👋。
この投稿に対する愛情深いコメント、本当にありがとうございます。ベルロイの製品についてお話しいただけることを光栄に思います。私たちはお客様に最高の製品を提供することに誇りを持っています。
ほんの小さな提案があります。私たちに素材にリンクを追加していただけないでしょうか？
あなたの記事でベルロイの素晴らしさをたくさんお伝えいただきましたが、私たちのウェブサイトにはさらに詳細な情報があります。それにより、あなたの読者やお客様が私たちが提供する製品に興味を持つのに役立つかもしれません。
お力添えいただけるでしょうか？
乾杯
ジョシュ
注意していただきたいのは、単に “リンクを張ってください” と頼むのではなく、文脈に合ったページへのリンクを提案し、そのリンクが読者や顧客にとって有益な理由を説明することです。
4.「どこで買うか」のページに掲載される
ストッキスト（仕入れ先）ページは、企業の商品を仕入れて販売している店舗を一覧できるページです。もし、あなたがサードパーティーの商品を仕入れている場合、それらのブランドがストッキスト・ページを持っているか確認し、持っている場合は掲載を申し込むことが価値があるかもしれません。
やり方
在庫のあるブランドをリストアップし、Googleで次のように検索します：
[ブランド名] intitle:("where to buy" OR "stockists")
例えば、英国で人気のスマートホーム製品メーカー、ハイブ（Hive）を検索してみると、在庫店のリストページがあることが確認できます。
該当ページを見てみると、小売店（壊れた商品を含む）へのリンクがあることがわかります。
また、サイトエクスプローラーでも仕入れ担当者のページを見つけることができます。競合店のドメインを入力し、被リンクレポートに行き、タイトルに “where to buy “または “stockists “を含む参照ページをフィルタリングするだけです。
例えば、スマートホーム製品を販売する人気のeコマース・ストア、vesternet.comでこれを実行すると、メーカーの仕入れ先ページからのリンクがいくつか表示されます。
このようなページにリンクを貼るための簡単な方法を紹介しましょう：
やあ、[名前]、
「店名]のジョシュです👋。
「購入先」ページに掲載されるためのプロセスはありますか？私たちは貴社の製品を仕入れ、販売しています。
乾杯
ジョシュ
なぜなら、彼らのページに掲載されることで、より多くの人が彼らの製品を購入する場所を見つけることができるからです。
5.統計ページを公開する
統計ページは、特定の事柄に関する事実や数字を列挙しています。Googleで統計を検索する人は、記事のソースを探しているブロガーやジャーナリストであることが多いため、被リンクを集めることが多い。
そのため、あなたのサイトに関連する被リンクを集めるには、あなたが販売する商品に関連する統計情報を集めたリストを公開するのが簡単な方法です。
やり方
まず、人々がどのような統計情報を検索しているかを調べる必要があります。これはAhrefsのキーワードエクスプローラーで行うことができます。あなたのビジネスに関連するキーワードを入力し、マッチングタームレポートに行き、「統計」、「stats」、「facts」、「figures」などの単語を「Include」フィルターに追加するだけです。
例えば、スマートホーム製品を販売する場合、”スマートホーム”、”スマート電球”、”ホームオートメーション “といったキーワードを入力することができます。
次に、Matching termsレポートに行き、”Include “フィルターに修飾語を追加し、”Any word “を選択し、”Apply “を押す。
「スマートホームの統計」は、統計ページとしては当然の選択のように見えます。
トピックを選ぶ前に、SERP（検索エンジン結果ページ）の上位ページを確認します。理想的なのは、そのページに多くのバックリンクがあることです。これは、人々が記事内の統計情報を求めていることを示唆しています。
あとは、自分の統計ページを作成し、被リンクのためのアウトリーチを行うだけです。
私たちはこれをSEO統計ページに行い、37の被リンクを構築した。 (その方法を 知りたいなら、リンク構築のケーススタディで ステップごとにプロセスを記録しています)
この後、ミドルマン・メソッドを使って、「リンク・エクイティ」の一部を重要なページに送ることができます。
まとめ
Eコマースサイトへのリンク構築は難しいです。通常、商品ページそのものよりもホームページやコンテンツへのリンクを構築し、内部リンクで重要なページにリンクエクイティを誘導する方が簡単です。
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