この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Get These 6 Types of Backlinks (+ 4 Types to Avoid)
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：February 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO 戦略にとってリンクの構築が重要であることは誰もが知っています。問題は、非常に多くのリンク ベンダーやアウトリーチ スペシャリストがさまざまなタイプのバックリンクを提供しているため、どのリンクが価値を提供し、どのリンクを絶対に避けるべきかを判断するのが難しい場合があることです。
なぜなら、間違ったリンクを構築すると、あなたのサイト、さらにはクライアントのサイトに重大な損害を与える可能性がある、多大な損害をもたらす可能性があるからです。
この記事は、リンク構築の旅を正しい方法で始めるのに役立ちます。SEO の取り組みを強化する 6 種類のバックリンクと、さらに重要なことに、避けるべき 4 種類のバックリンクについて説明します。
SEOに最適な6種類のバックリンク
SEO にはさまざまな種類のバックリンクがありますが、時間と労力をかけて取得する価値があるものはそのうちのほんの一部です。最も人気のあるタイプのバックリンクのいくつかと、それらを獲得する方法を見てみましょう。
1. 編集者のバックリンク
SEO にデジタル PRを使用するのが好きな人としては、編集者のバックリンクがリストの最上位にあるのはおそらく驚くべきことではないと思います。
コンテンツ内で信頼できる情報源として引用されることは、獲得できる最良のリンクの 1 つです。これらは多くの場合、権限の高いサイトからのものであり、大量の参照トラフィックを引き起こします。
使い方
他のサイトがソースとして引用したくなる高品質のコンテンツを作成し、他のサイトが共有したくなるインフォグラフィックなどのリンク可能なアセットをコンテンツ内に含めます。
また、PR テクニック(例: ニュースジャッキング) やプラットフォームを使ったリアクティブ PR (例: Help a Reporter Out、別名 HARO ) を使用します。これにより、トピックに関する専門情報源として引用され、Web サイトへの編集リンクを獲得することができます。
参考文献
2. ゲストブログのバックリンク
ほとんどの SEO は、作業するすべてのサイトにゲスト ブログのリンクを構築します。実際、Authority Hacker のリンク構築調査によると、これが最もよく使われている戦術です。
この種のリンクの唯一の問題は、ほとんどの人が時間をかけて自分でリンクを構築しないことです。ほとんどの SEO は (社内にリンク構築チームを持つ代理店に勤務している場合を除き) 外部に委託しているため、リンクは低品質のサイトにあることがよくあります。
両方のサイトにとってメリットがあるため、これらのリンクは比較的簡単に取得できます。権威あるサイトから優れたバックリンクを獲得できるだけでなく、ブログへのトラフィックを促進する質の高いコンテンツも獲得できます。
これらのリンクについては、サイトにアクセスする前に十分な注意を払う必要があります。独自の活動を行うということは、 Web 管理者やサイト所有者と繰り返し利用できる永続的な関係を構築することも意味します。
使い方
連絡を取るのに最適な権威サイトを見つけてください。これは、Ahrefs のContent Explorerを使用し、タイトルにキーワードまたは語句を入力し、結果をDomain Rating (DR)でフィルタリングすることで簡単に行うことができます。これは、関連コンテンツをすでに公開している適切なブログを見つけるのに役立ちます。
以下の例では、キーワード「リンク構築」を検索し、結果を DR 30 ～ 65 でフィルタリングしています。リンクを構築しようとしている新しいサイトの場合、この DR 範囲は、針を動かすのに十分な高さですが、サイトからリンクを取得するのが非現実的になるほど高すぎるわけではないため、うまく機能します。
アクセスできる関連サイトを見つけたら、少し時間をかけて調べてみましょう。サイトをチェックして、最近どのようなトピックが取り上げられているかを確認してください。また、バックリンク プロファイルでリンクの品質を必ず確認してください。優れたバックリンクに何を求めるべきかについては、後ほど詳しく説明します。
Hunter.ioなどのツールを使用して、選択したサイトの適切な連絡先を見つけて、アウトリーチ メールのまとめを開始します。
これで、連絡を取り、トピックのアイデアを売り込むことができます。既存のコンテンツと視聴者に関連する新しいトピックを提案するか、 サイトでパフォーマンスの低いコンテンツがないか確認し、更新バージョンの作成を申し出ます。
私の経験では、2 ～ 3 つのトピックに関する詳細な内容の概要をまとめて送信するのが最も効果的です。これにより、サイトのコンテンツ チームは、提供しようとしている記事と、それがどれだけの価値を追加できるかについてのアイデアを得ることができます。
詳細な内容概要には次の内容を含める必要があります。
- タイトルのアイデア
- SERP 上の同様の投稿
- 投稿の目標
- SERPの意図に基づいた投稿フォーマット（商業、情報、記事など）
- 対象者
- 3 ～ 5 個のキーワード、その検索ボリューム、キーワードの難易度
- 「こんな質問もされました」
- 最適な単語数
- 提案された概要とキーポイント (H2、H3、および H4 の提案された見出しを含む)
既存のポートフォリオをお持ちでフォローしている場合は、電子メールにリンクを含めて、コンテンツが公開されたら喜んで視聴者と共有することを伝えてください。
参考文献
3. 関係ベースのバックリンク
関係ベースのバックリンクは、技術的には編集リンクに分類される可能性があります。ただし、上記の文脈で述べたように、編集リンクはより有機的であり、達成するのに必要な作業は少なくなります。
関係ベースのリンクを育むには時間と労力がかかりますが、長期的にはそれだけの価値があります。
使い方
すでにリンクしているジャーナリストまたはウェブ管理者に連絡してください。時間をかけて感謝の意を表し、さらに意見が必要な場合は連絡する意思があることを伝えます。これは、継続的な関係を構築するための最初のステップとなる可能性があります。
これはデジタル PR では非常にうまく機能します。あなたが直接連絡を取っても構わない信頼できる情報源であるとジャーナリストが知ると、あなたが洞察力があると感じる何かに取り組んでいるときはいつでも連絡を取るようになるでしょう。
以下は、私がブログに提供した専門家のコメントに関して ScaleMath のチームに連絡を取った後に受け取った素晴らしいメールの例です。
関係を構築するもう 1 つの方法は、3 方向のリンク交換を使用することです。国際リンク構築に関する最近の記事 に示されているように、この種のリンクは世界中でうまく機能しています。
ただし、リンクを交換するサイトに対して適切な注意を払わずに過剰に行われた場合、リンク スキームとして分類される可能性があります。したがって、この戦術を使用する場合は特に注意してください。
4. ビジネスプロフィールのバックリンク
ビジネスのデジタル フットプリントを構築すると、検索エンジンがあなたの Web サイトが業界内で十分に確立されていると判断するのに役立ちます。これを行う一般的な方法は、ビジネス プロフィールを作成することです。
使い方
CrunchbaseやInsiderPagesなどのビジネス リスティング Web サイトで、サイトへのリンクを含むプロフィールを作成できます。これらのサイトのほとんどには、プロフィールを作成できるランディング ページがあり、それぞれに数分しかかかりません。
ただし、警告の言葉: 注意してください。これが多すぎるとスパムとみなされ、役に立たない可能性があります。常識に沿って大手の確立されたリストをベンチマークとして使用するだけで、もみがらから小麦を分離するのに十分です。
5. 人前での講演からのバックリンク
確かに、この種のバックリンクはすべての人に適しているわけではありません。しかし、聴衆の前やマイクの後ろでも自信があるのであれば、人前で話す機会に参加することは、質の高いバックリンクを獲得する素晴らしい方法になる可能性があります。
このような種類のリンクは、経験、専門知識、権威性、信頼性の二重の「E」、つまりEEATを実証する素晴らしい方法でもあります。
どうやって？
なぜなら、あなたがその分野の専門家として講演の経験があることを示すデジタル フットプリントを構築し、業界内で信頼できる権威 としての地位を高めることができるからです。
使い方
これらのリンクは、次のような複数のイベントを通じて獲得できます。
- ライブセミナー
- ウェビナー
- ポッドキャスト
- カンファレンス
- オンラインコース
ゲスト スピーカーまたはインストラクターになると、あなたの内容がリンク付きで公式 Web サイトに掲載されることが多くなり、興味のあるユーザーがあなたとあなたの経験についてさらに詳しく知ることができます。
6. 埋め込みアセットリンク
これは、あまり知られていないタイプのバックリンクの中で私のお気に入りの 1 つで、大量の掲載枠を獲得するのに効果があるだけでなく、優れたブランド露出としても機能します。
埋め込みアセット リンクは、次の 2 つのカテゴリに分類できます。
- ツールとウィジェット
- 賞とバッジ
ツールとウィジェット
これらの最初のものは特定のニッチでのみ機能することに注意することが重要です。ただし、これが可能なニッチな分野で作業している場合は、最小限の労力で継続的なリンクを獲得する優れた方法です。
使い方
サイト上にツールまたはウィジェットを作成し、同じ分野の他の Web サイト所有者がそのコードにアクセスして、そのウィジェットをサイトに埋め込めるようにします。
これは電卓ではうまく機能しますが、あなたのブランド (そしてあなたのサイトへの非常に重要なリンク) がツールの一部として表示されていることを確認してください。Affinity Numerology のこの数秘術計算ツールは、その好例です。
賞とバッジ
創造的であれば、2 番目の埋め込みアセット リンクの方がはるかに汎用的です。私は、SEO エージェンシーからニッチなアフィリエイト Web サイトまで、このテクニックがうまく使われているあらゆるものと仕事をしてきました。
実際のところ、ほとんどの人は賞賛が大好きです。何かの分野で最も優れていると評価されることは、特にそれが業界内で評判の良い企業によるものであれば、潜在的な顧客に示す価値があります。これは信頼の構築に役立つため、このタイプのバックリンクを取得するのは非常に簡単です。
使い方
サイト上に「ベストオブ」スタイルのまとめ投稿を作成します。自分の意見に基づいて自分で行うことができます。あるいは、本物でありたい場合は、ソーシャル メディアやPollfishなどのツールを介してアンケートを実施し、選択したトピックに関する世論を集めることができます。
次に、投稿内で強調表示したサイトに連絡し、(トピックが何であれ) 最も優れていると投票されたことを伝えます。彼らに誇らしげに表示できるバッジ (ブランドとサイトへのリンクを含む) を与えます。
たとえば、英国に本拠を置く SEO 代理店である Session Media の「ベスト ビジネス ブログ」のまとめは次のとおりです。
同代理店は、「The Dad Blog UK」などの上位の選択肢をリストアップし、輝かしい勝者のバッジを誇示するための独自の投稿を誇らしげに作成しています。
そして、ここでは、 Ahrefs のサイト エクスプローラーのバックリンクレポートのリンクを確認できます。
避けるべきバックリンクの種類
サイトに構築できる最適な種類のバックリンクのいくつかを説明したので、次は避けるべきバックリンクの種類を検討する必要があります。
確かに、この種のリンクの中には、一部のサイトに短期的な利益をもたらすものもあります。しかし、多くの場合、これらのリンクは良いことよりもはるかに害を及ぼす可能性があります。さらに、問題の真実は、ほとんどの場合、サイトのために何もせず、単に時間とお金の無駄です。
7. リンクスキーム
Google 検索結果のランキングに影響を与えるために不自然なリンクを使用することは、「リンク スパム」または「リンク スキーム」として知られています。リンク スキームには、Web サイトへの受信リンクと Web サイトからの送信リンクの両方が含まれます。
リンク スキームの例としては、次のようなものがあります。
- リンクの売買。
- 過剰なリンク交換。
- 利用規約またはその他の契約の一部としてリンクを要求する。
- 大量に配布されるリンクを含むフッターまたはテンプレート。たとえば、Web サイトへのリンクを、無料で販売または配布する WP テーマにハードコーディングします。
- 広告上の「フォロー済み」リンク。
- ゲストの投稿やコメント内のキーワードが豊富な過剰に最適化されたリンク。
プライベート ブログ ネットワーク (PBN)
最も一般的なタイプのリンク スキームは、プライベート ブログ ネットワーク (PBN) の使用です。これらは、相互にリンクし、Web サイトのオーガニック検索での露出を高めることだけを目的として作成された Web サイトのコレクションです。
PBN は、Web サイトが他のサイトからバックリンクを「獲得している」という印象を与えます。PBN 内の他のすべてのサイトから自分の「お金」サイトにリンクすることで、人為的に信頼シグナルを作成し、Google がそれらのサイトを本物のサイトとして認識し、それに応じて上位にランク付けされることを期待します。
PBN (または任意のリンク スキーム) を使用したリンク構築にはリスクがあり、Google ペナルティを引き起こす可能性もあります。
自動リンク
自動リンク構築ソフトウェアを使用して 1 つのサイトに大規模なリンクを送信することは、特にブラック ハット SEOコミュニティでは新しいことではありません。
しかし、リンク構築作業を外部委託したいと考えている経験の浅い人のために、これらのリンクを「基盤リンク」などのリンク構築サービスとしてパッケージ化し、信じられないほど低価格で提供する傾向が増加しています。
これは、特に自動化プロセスを制御できず、何が得られるのかを理解していない場合には危険である可能性があります。
これらのツールは、ブログ、ソーシャル ブックマーク、Wiki ページなどからのリンクの大規模なネットワークを構築し、すべてが 1 つの中央サイトを指します。多くの場合、メイン サイトに戻るリンク エクイティの量を増やすように設計された、複雑な階層化されたリンクのレイヤーが含まれています。
PBN と同様に、これらのリンクは SERP でのランキングを操作するように設計されており、言うまでもなく、Google のウェブマスター ガイドラインに違反します。
8. 低品質または無関係なディレクトリ リンク
上で述べたように、高品質のリスティング サイトでビジネス プロフィールを作成することは、質の高い露出を確保するための優れた方法となります。
ただし、品質に関係なく、これらを任意のディレクトリで大規模に作成することは、 さらに別のスパム行為とみなされます。
9. 低品質のフォーラムのバックリンク
サイトへのリンクを含むフォーラムをスパム送信することは、かなり昔ながらのリンク構築手法であり、正直に言うと、サイトにとっては何の役にも立ちません。
リンクがフォーラムに配置される場合、 それらは本物のディスカッションの一部として自然に表示されるはずです。
Hacker News のこの例では、誰かがディスカッションの一環としてさまざまなフライト シミュレータについてアドバイスしている様子が示されています。これは、他のフォーラム ユーザーに真のアドバイスを提供したり、リソースを提供したりするために使用される場合、フォーラムにリンクを配置する唯一の方法です。
10. ニュース価値のないプレスリリースのリンク
メディアに対して発行される公式声明は、プレスリリースとして知られています。メディアの注目を集めるために企業が行った注目すべきことを発表するためによく使用されます。プレスリリースは、次の内容をカバーするためによく使用されます。
- 製品、サービス、ビジネスの立ち上げ
- 企業のブランド変更、再構築、買収などの主要な更新
- 重大な危機に関する情報
プレスリリースは正しく行われれば大きな目的を果たしますが、報道機関に発信するストーリーがニュース価値がない場合はあまり効果がありません。リンクを構築するためだけにプレスリリースを作成することは、スパム行為とみなされます。
もちろん、あなたの会社が何かメリットを達成したり、買収などの大きな変化を経験したり、新製品をリリースしたりした場合は、それを報道機関と共有する価値があります。ただし、多くのリンクを構築することを期待して、「火曜日に犬を職場に連れてくる」というプレスリリースを送信しないでください。
優れたバックリンクに何を求めるべきか
構築すべき、および回避すべきさまざまな種類のバックリンクについて説明しました。次に、全体的な SEO 戦略にとってどのような種類のバックリンクが価値があるかを見てみましょう。
信頼できる権威のある Web サイトからのバックリンク
Web サイトに強力なバックリンク プロフィールがある場合、その Web サイトはその業界の権威であると認識される可能性もあります。
権威の高いサイトからのリンクも検索エンジンとの信頼を促進し、基本的に「フォーブスはこのサイトは言及する価値があると考えている。このサイトは言及する価値があると考えている」というシグナルを送ります。それをチェックしてください。”
ターゲットキーワードを含むアンカーテキストを含むリンク
アンカー テキストの重要性と、ランキング向上のための適切なキーワードとの相関関係について書きました。ページのコンテンツとそのページがランク付けされるべきキーワードを理解するために、Google はアンカー テキストを使用します。
以下に、 Ahrefs のSite Explorerのバックリンクレポートから取得した、同じページを指すさまざまなアンカー テキストの 3 つの例を示します。最初の 2 つはアンカー テキスト内でターゲット キーワード「アンカー テキスト」に言及していますが、3 つ目は周囲のテキストに「アンカー テキスト」に言及しています。
ただし、アンカー テキスト内でキーワードを過度に使用すると、Google によって操作されているとみなされる可能性があることを覚えておくことが重要です。
あなたのページにリンクするニッチ関連のページ
サイトに時事的に関連するリンクは不可欠であり、Google がサイトを理解するのに役立ちます。ただし、ページがニッチ関連の場合、これはさらに当てはまります。
たとえば、ハイキングに関するサイトを持っている場合、一般的なニュース サイトのハイキングに関する記事からリンクを取得すると良いでしょう。しかし、別のハイキング サイトから私のハイキングの権威としてのリンクを取得する方が良いでしょう。
Web サイトがあなたのニッチ分野に焦点を当てているほど、より良いものになります。ただし、ここで最終的に重要なのは、ページ内のリンクのコンテキストとそのトピックです。
フォローしたリンク
フォローされたリンクはバックリンクのゴールドスタンダードです。リンク エクイティをサイトに配布し、検索エンジンとの信頼シグナルを促進できるため、誰もがそれを望んでいます。
nofollow、スポンサー、または ugc などのリンク属性がないリンクは、「フォローされている」と見なされます。
各リンク属性には設定された目的があり、リンクとリンク先のページに関するコンテキストを検索エンジンに提供します。残念なことに、リンク属性を誤用する人が多く、場合によっては意図的に使用しています。
フォローされたリンクは、編集リンクのあるソースを引用するためによく使用されます。たとえば、記事を書いて関連する研究結果を引用すると、その情報が見つかった Web サイトにリンクされます。
現在の傾向としては、サイトがあなたに連絡して、有料でリンクを「フォロー済み」に変更しますと通知するためだけに、間違ったリンク属性を使用するというものです。有料リンクとみなされる可能性があるため、これは避けてください。
参考文献
強力なバックリンク プロファイルを持つページからのバックリンク
リンクを取得するときは、できるだけ多くのリンク エクイティがページに渡されるようにしたいと考えています。独自の強力なバックリンク プロファイルを持つページは、通常、より多くのリンク エクイティを提供します。
リンクの公平性は、Google が長年使用してきたPageRankにリンクされているため重要です。言い換えれば、ページのリンク エクイティが多ければ多いほど、そのページが上位にランクされる可能性が高くなります。
まとめ
高品質のバックリンクを構築することは常に SEO の重要な部分であり、重要なことは Web サイトにプラスの影響を与える適切なリンクを構築することです。理想的には、ユーザーの注目を集めるだけでなく、ブランドの認知度を高め、紹介トラフィックを促進するバックリンクです。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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