被リンクとは？被リンクをより多く得る方法を解説

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What is a Backlink? How to Get More Backlinks
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 16, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年7月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

被リンクとは、あるWebサイトのページから他のWebサイトへのリンクのことです。誰かがあなたのサイトにリンクした場合、あなたはその人から被リンクを受けていることになります。あなたが他のウェブサイトにリンクしている場合、そのウェブサイトはあなたから被リンクを受けていることになります。

例えば、このテキストはAhrefsのYouTubeチャンネルにリンクしているので、彼らは現在、私たちのブログから被リンクを得ています。

このガイドで、あなたは以下を学べます。

注：あるページが同じウェブサイト内にある別のページにリンクしている場合、それは内部被リンクと呼ばれます。

リンクビルディングは初めてですか？私たちのガイド記事もお読みください。

リンク構築の初心者向けガイド

なぜ被リンクが重要なのか？
良い被リンクの条件とは？
被リンクの確認方法
1. Google Search Consoleで被リンクを確認する
2. サードパーティ製被リンクチェッカーによる被リンクの確認
被リンクの増やし方
まとめ

なぜ被リンクが重要なのか？

被リンクは、主に3つのことに役立ちます。

1.ランキング

Googleなどの検索エンジンは、被リンクを信頼性の投票とみなしています。一般的に、ウェブページの投票数が多ければ多いほど、関連する検索クエリで上位に表示される可能性が高くなると言われています。

なぜそれがわかるのでしょうか？私たちは何度かリンクベースのランキング要因を調査しましたが、いつも同じことがわかります。ユニークなウェブサイト（参照ドメイン）からの被リンク数は、オーガニック検索トラフィックと強い相関があります。

2.発見性

検索エンジンは、すでに知っているページを再訪問して新しいリンクをチェックすることで、新しいコンテンツを見つけます。

検索エンジンは、人気のあるページを人気のないページよりも頻繁に再訪問するため、人気のあるページからの被リンクを得ることで、より早くあなたのコンテンツを発見することができます。

3.リファラートラフィック

被リンクは、人々を有用なリソースへ導くために存在します。そのため、クリックできるようになっています。

誰かがあなたのウェブサイトへのリンクをクリックすると、紹介（referral）トラフィックを得ることができます。

良い被リンクの条件とは？

すべての被リンクが同じように作成されているわけではありません。ここでは、被リンクの品質と実用性に寄与する多くの属性のうち、いくつかを紹介します。

オーソリティー（権威性）

強いウェブページからの被リンクは、通常、弱いウェブページからの被リンクよりも「権威」を伝達します。

ページレベルのオーソリティは、私たちも何度か研究していますが、オーガニックトラフィックとの間に明確な関係があることが分かっています。

注：URL Rating（UR）は、Ahrefs独自のページレベルのオーソリティ指標です。0～100の相対スケールでスコア化されています。

つまり、強いページからの被リンクは、必ずしもより多くのオーソリティを伝達するわけではありません。

Googleのオリジナル特許では、権威性はウェブページにあるすべてのアウトバウンドリンクの間で、均等に分割されるとしています。つまり、2つのページから被リンクがあり、一方のアウトバウンドリンクが他方より多い場合、他の条件がすべて同じであれば、アウトバウンドリンクが少ないページからのリンクが、より多くの権威性を伝達するとのことです。

最近になっても、そんなに単純なのでしょうか？おそらくそうではないでしょう。Googleは、被リンクに価値を与えるための様々な方法を説明する特許を、かなり多く持っています。

さらに、内部被リンクもページのオーソリティに貢献します。

トラフィック

トラフィックの多いページからの被リンクは、通常、トラフィックの少ないページからの被リンクよりも多くの紹介トラフィックを送ります。それは明らかです。問題は、トラフィックの多いページからの被リンクは、トラフィックの少ないページからの被リンクよりもランキングにプラスの影響を与えるかどうかです。

これは、私たちが最近答えを出そうとした質問です。44,589のノンブランドキーワードで上位にランクインしたページを取り上げ、そのページにリンクしているページへのオーガニックトラフィックを調べました。

以下は、その内容です。

簡単に説明すると、オーガニック検索トラフィックを持つページからの被リンクとランキングの間には、小さいながらも明確な相関関係があります。しかし、ユニークなウェブサイト（参照ドメイン）からの被リンク数とページ単位のオーソリティは、より重要であるように見えます。

プレイスメント

人々は目立つ場所にあるリンクをクリックする傾向があるため、ウェブページの一部のリンクは、他のリンクよりも権威がある可能性があります。

Bill Slawskiは、Googleが更新した「合理的なサーファー」特許の分析で、このことについて語っています。

リンクがページのメインコンテンツにあり、目立つようなフォントや色を使い、誰かがクリックしそうなテキストを使っていれば、それなりのPageRankを渡すことができます。一方、ページのフッターにあり、そのページの他のテキストと同じ色のテキストで、同じフォントタイプであり、人々の興味を引かないアンカーテキストを使用しているなど、クリックされにくい特徴を兼ね備えている場合は、多くのPageRankを渡すことはできないかもしれません。

　ビル・スロウスキー（SEO by the Sea創設者）

リンクを追求するときは、このことを考慮してください。あなたのリンクがサイトのフッターやサイドバーにある他のサイト50個と一緒になってしまいそうなら、他のチャンスにエネルギーを注ぎましょう。

Follow vs Nofollow

nofollowの被リンクは通常、リンク先のページ順位に影響を与えませんが、可能性はあります。

リンク構築には時間と労力がかかるので、followリンクを得ることを優先したほうがよいでしょう。ただ、nofollowedリンクをもらっても、怒らないでください。まだSEO的な価値があるかもしれません。

おすすめの読み物：Nofollowリンクとは何か？知っておくべきことすべて

アンカーテキスト

アンカーテキストとは、被リンクを形成するクリック可能な単語を指します。

Googleは、アンカーテキストが順位に影響すると、独自の特許で述べています。

Googleは、ページランク、アンカーテキスト、近接情報など、検索品質を向上させるために多くの技術を採用しています。

とはいえ、384,614ページにわたってアンカーテキストとランキングの関係を調査したところ、相関関係は弱いようでした。

ですから、アンカーテキストは重要ですが、他のことに比べればそれほど重要ではありません。

注：アウトリーチを通じて被リンクを構築している場合、通常、あなたのサイトへのリンク時に使用されるアンカーテキストを、あまりコントロールすることはできないでしょう。これは良いことです。自然な状態を保つことができますし、獲得したリンクが一定の品質であることを示すサインにもなります。

被リンクの確認方法

ウェブサイトやページの被リンクを確認するには、2つの方法があります。最初の方法は、自分が所有するサイトに対してのみ有効です。2つ目の方法は、別のウェブサイトやページへの被リンクをチェックするために使用します。

Google Search Consoleで被リンクを確認する

Google Search Consoleは、ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックと全体的なパフォーマンスに関するデータを提供します。無料アカウントに登録し、ウェブサイトの所有権を確認するだけで、無料で使用することができます。

サインイン後、サイドバーの「リンク」をクリックします。

「外部リンク」の下にある数字は、そのウェブサイトへのユニークな被リンクの総数を示しています。

この下に3つのレポートがあります。

トップのリンクされたページ。あなたのウェブサイトで最もリンクされているページです。
トップのリンクサイト。あなたのウェブサイトへの被リンクが最も多いサイトです。
トップのリンクテキスト。あなたのウェブサイトをリンクする際に、人々が最も頻繁に使用するアンカーテキストです。

Search Consoleを初めて利用する場合は、「トップリンクページ」レポートから始めてください。

次に、任意のURLをクリックすると、特定のページにリンクしているウェブサイトが表示されます。

次に、任意のウェブサイトをクリックし、そのウェブサイトの中でどのページが、自分のページをリンクしているか確認します。

サードパーティ製被リンクチェッカーによる被リンクの確認

自分が所有していないウェブサイトへの被リンクをチェックするには、Ahrefsの無料被リンクチェッカーのようなツールを使用します。

ドメインやURLを入力して、”Check backlinks（被リンクを確認）”を押すだけです。

被リンクの総数と参照ドメイン（ユニークなウェブサイトからのリンク）、さらに被リンクの上位100件が表示されます。

各被リンクには、以下のようないくつかの詳細が表示されます。

参照ページ：ターゲットにリンクしているページ。
Domain Rating（DR）：ドメイン評価。リンク先のウェブサイトの強さ。
URL Rating（UR）：リンク先のウェブページの強さ。
トラフィック：リンク先ページに送られる、月間オーガニック検索トラフィックの合計（推定値）。
アンカーと被リンク：アンカーとその周辺のリンクテキスト。

注：Ahrefs社の無料被リンクチェッカーは、1ドメインにつき1つの被リンクしか表示しません。

最も頻繁に使用される5つのアンカーを見るには、「トップ5アンカー」レポートを確認してください。

最もリンクされている5つのページを見るには、「トップ5ページ」レポートを確認してください。

注：トップ5ページのレポートは、ウェブページではなく、ドメインを分析している場合にのみ機能します。

任意のページやウェブサイトの被リンクの全リストを見るには、Ahrefs Site Explorer（※）を使用してください。
※フルスピード注：Ahrefs Site Explorerのご利用には、Ahrefsの有償プラン契約が必要です。

被リンクの増やし方

被リンクを増やすには、「獲得する」「作る」「構築する」の3つの方法があります。

被リンクの獲得

これは、人々がGoogleなどの検索エンジン、ソーシャルメディア、または口コミであなたのコンテンツを発見し、あなたのページへのリンクを選択することです。つまり、獲得した被リンクはオーガニックなのです。

人々がリンクを張りたくなるような、本当に役に立つコンテンツを作ることで、より多くの被リンクを獲得するチャンスを増やすことができます。

被リンクの作成

これは、他のウェブサイトから自分のサイトへのリンクを手動で追加することです。例えば、ビジネスディレクトリへの投稿、ブログのコメント、フォーラムのスレッドへの返信などです。

被リンクの構築

これは、他のサイトオーナー、編集者、ウェブマスターに働きかけ、あなたのページへのリンクをお願いすることです。これがうまくいくには、明確な価値提案が必要です。そこで、リンク構築の戦術が登場するのです。

ここでは、実際にAhrefsでも試行錯誤したものをいくつかご紹介します。

ゲストブログを行う：他のウェブサイトに単発の記事を書くこと（寄稿）を提案する。
リンク切れを使った構築：他のサイトのリンク切れを見つけ、あなたのリンクがそのリンクの代わりとなることを提案します：（リンク切れチェッカーで確認することができます。）
スカイスクレーパー・テクニック：リンクの多い関連コンテンツを見つけ、より良いものを作り、オリジナルにリンクしている人たちに代わりにリンクを張ってもらう。
リンクされていない言及探し：リンクされていない自社ブランドへの言及を見つけ、その言及をクリックできるように（＝リンクを張るように）著者へ依頼する。

これらやその他の戦術については、以下のビデオや記事で詳しく説明しています。