検索のための素晴らしいコンテンツを作成する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create Great Content for Search
（著者：Patrick Stox/ 原文の最終更新日：Apr 18, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ウェブ上で見つかる多くのコンテンツは、SEO やライターによって少し調べて、他の記事で語られていることの多くを焼き直して作成されています。コンテンツによっては、トピックを十分にカバーし、要点に触れている場合もあります。しかし、情報は基本的なものであり、記事の内容はすべて同じです。このコンテンツは検索トラフィックをもたらすかもしれませんが、誰にも感動を与えることはありません。

素晴らしいコンテンツとは、実際の専門知識を示し、役立つ情報を提供し、詳細かつ印象的なものです。

新しいコンテンツでは、困難な戦いが待っています。現在ランキングされているページの多くは、おそらく何年もその順位にあり続けています。実際、トップ 10 のランキング ページの平均は 2 年以上前のものです。 

十分なリンクを獲得し、多くのページがアップデートされている可能性もあるでしょう。これらの競合相手に勝つには、十分な努力を惜しまず、素晴らしいコンテンツを制作するためにさらに努力する必要があります。

この記事では、次の点について見ていきます。

優れたコンテンツを作成する方法

コンテンツを作成するのは大変な作業です。しかし、本当に特別なものを作るには、さらに多くの労力、リソース、専門知識が必要です。優れたプロセスと適切なチームを配置するv必要があります。

ここで役に立つかもしれないフレームワークを紹介します。

どのようなコンテンツを作成する必要がありますか?

SEO 担当者が通常行うようにキーワードのリストから始めるのではなく、ページレベルの調査から始めて、キーワードやトピックに遡って作業することを好みます。

オーガニック検索の競合他社を Ahrefs のサイト エクスプローラーのトップ ページレポートに接続し 、ファイルをエクスポートします。新しいフォルダーに保存することをお勧めします。

競合サイトのトップページをエクスポートします。

次に、すべてのファイルをさまざまな競合他社のトップページと結合する必要があります。CSV ファイルを結合する方が簡単な場合は、オンライン ツール オプションの 1 つを使用してこれを行うこともできます。

ただし、通常は Windows コマンドプロンプトを使用してこれを行います。ここではコマンドプロンプトを使った手順を説明します。あなたがすべき：

1. ファイルを新しいフォルダーに保存します。
2. Shift キーを押しながらフォルダーを右クリックして「パスとしてコピー」を使用してパスを取得するか、フォルダーの内容を表示するときにアドレス バーからパスをコピーします。
3. コマンド プロンプトを開きます。「cmd」で検索すると見つかります。
4. 「cd」と入力し、「スペース」を押し、右クリックして貼り付け、「Enter」を押します。
5. 「copy *.csv 任意の名前.csv」と入力し、「Enter」を押します。

MacOS の場合、コマンド プロンプトの代わりにターミナルを使用します。これらを結合するコマンドは、ステップ 5 の「cat *.csv >whatever-name.csv」です。ただし、それ以外の場合は、手順は同じである必要があります。

最終的に得られるのは、競合他社があなたのニッチ分野で作成した最も成功したページの簡単にフィルタリングできるリストです。

CSVファイルと競合他社のトップページを結合します。

1. このファイルを使用して、「挿入」>「ピボットテーブル」に移動し、「OK」を押します。
2. そこから、「トップキーワード」と「トラフィック」または「トラフィック値」を選択します。また、どの競合ページが用語でランク付けされているかを確認したい場合は、オプションで「URL」を選択します。
3. 「データ」>「並べ替え」を使用して、専門分野の価値のあるコンテンツを把握し、読みやすくするために列の幅を調整する必要がある場合があります。

プロセスは次のようになります。

このデータをピボットテーブルに変換するプロセス。

次のような便利なピボット テーブルが完成します。

トップページを表示するピボットテーブル。

競合他社にとって価値をもたらすコンテンツを特定したら、どのコンテンツが自社にとって最もビジネス価値があるかを優先する必要があるでしょう。その後、キーワード調査に戻り、コンテンツに何を含めるべきかを決定します。

キーワード調査

人々が検索するすべてのものを見ることができるということは、超能力を持っているようなものです。人々は自分の望むことをすべてあなたに伝えます。彼らは役立つと判断したコンテンツの青写真をあなたに提供しており、それはまさにあなたのコンテンツに含めるべきものです。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーに用語を接続し 、一致する用語 レポートに移動します。すべての用語を、自分にとってわかりやすい方法でグループ化する必要があります。共通の用語または親トピックによるグループ化がいくつか提案されています。

「コンテンツ マーケティング」の一致する用語レポート。

さらにグループ化を進めたい場合もあります。たとえば、主に情報を目的とした主要な用語 (検索量が多く短い検索) の場合、主要な用語自体 (「主要な用語とは」) と「主要な用語の定義」はすべて同じ意図を持っている可能性が高く、一緒にグループ化できます。

用語または用語のグループを使用して、何をページとしてターゲットにするか、または単に別のページの一部にするかを決定する必要があります。ここには実際には正しい答えも間違った答えもありません。繰り返しますが、必要なのは、自分にとって意味のある方法でデータを整理することだけです。

あまり言いたいことがないことや、その用語を検索する人が十分にいないことについては、ページを作成したくないかもしれません。

この部分を人々に理解してもらうために、私が好んで行っている演習があります。すべての用語をインデックスカードに印刷または書き込みます。私は、人々または人々のチームに、彼らにとって意味のある方法でこれらをグループ化してもらいます。それらをグループ化する方法も共有します。興味深いのは、2 つのグループ分けがまったく同じであることは稀なことです。

場合によっては、トピックに関するコンテンツが多いページの方がうまく機能することがあります。また、より具体的で専門的なページの方がうまく機能する場合もあります。今のところ重要なことはコンテンツを作成することです。後で、組み合わせた方がパフォーマンスが向上するか、分離した方がパフォーマンスが向上するかをテストできます。

何について書きたいかがわかったので、そのプロセスを見てみましょう。

概要または内容の概要を作成する

Ahrefs で作成するすべての記事とビデオは、概要から始まります。私たちは、キーワード調査プロセスからのデータを使用して、含めたい主要なコンテンツを考え出します。

そこから、主張したい重要な点、私たちが持っているデータ、読者にとって役立つ追加の洞察や専門知識を追加します。

追加のアイデアを得るために、すでにランク付けされているページをいくつか読んでみるとよいでしょう。言及されている言語の種類と関連トピックに注目してください。これらの用語の多くは、従来のキーワード調査では見つからない可能性があります。

キーワード エクスプローラーには、 関連するトピックや言語を確認するのに役立つレポートもあります。これは「Also talk about 」レポートと呼ばれるもので、これらのランキング ページで使用されている言語の種類を示します。

まったく知らないことでも、業界でどのような言語が使われているかを知ることができます。トピックについて書くときに、この種の用語を含めることができます。

 「脳外科」のレポートについて

これで概要の基本は説明できましたが、追加したい項目がいくつかあります。

注目のスニペットの執筆

情報コンテンツの場合は、もう少し調査して、現在対象となる強調スニペットを含める か、トップ スニペットになる可能性があると思われる強調スニペットを作成することをお勧めします。

これはおそらく、情報クエリのランク付けにおいて最も重要なセクションです。すでにスニペットの対象となっているものと、これらのスニペットで言及されているものの種類、およびあるスニペットが別のスニペットよりも優れている理由を確認できます。あとは、より良いものを作るだけです。

以下に例を示します。「コンテンツの作成方法」の主なスニペットは inc.com からのものです。

「コンテンツの作り方」のGoogle検索結果。

検索に「-inc.com」を追加すると、このサイトが結果から削除され、hubspot.com から 2 番目の対象となる強調スニペットが表示されるようになります。

「コンテンツの作り方 -inc.com」のGoogle検索結果。

このプロセスを繰り返して、結果からさらに多くのサイトを削除すると、より多くの対象となる強調スニペットが表示されます。また、注目のスニペットを取得するために必要な情報を収集し、あるスニペットが他のスニペットよりも優れていると考えられる理由を理解することもできます。

本質的により情報的な主要用語については、これが機能するために「主要用語とは何か」としてクエリを絞り込む必要がある場合があります。

内部リンク

私が含めたいもう 1 つは、 新しいコンテンツに移動する内部リンクの提案です。

コンテンツが初期に高いランクにあったのに、すぐにランキングが下がってしまったという経験はありませんか? 新しいコンテンツはいくつかのシグナルを継承する可能性があり、一定期間は上位にランクされる可能性があります。しかし、最終的には独自のシグナルでランク付けする必要があります。

コンテンツがランク付けされる可能性を最大限に高めるには、他のコンテンツ内で意味のある場所にそのコンテンツにリンクしてください。

コンテンツがすでに存在する場合は、Ahrefs のサイト監査のリンク機会レポートを 使用してこれを簡単に行うことができます 。たとえば、最近更新されたコンテンツ監査の 投稿については、関連するアンカー テキストを使用してリンクできる機会が 9 つあります。

コンテンツ監査のための内部リンクの機会

新しいブログでは、サイト監査内でページ エクスプローラーを使用して、他のページのテキスト内で関連する用語を検索することができます。この場合、コンテンツ監査について説明する 33 ページがあることがわかります。これらは、コンテンツ監査に関するブログ投稿にリンクしている可能性があります。

ahrefs.com のページ テキスト内で「コンテンツ監査」を検索します。

ほとんどのニッチ分野ではコンテンツだけでは限界があり、上位にランクするにはリンクが必要になる可能性があります。後で外部リンクを狙うこともできますが、内部リンクの方がターゲットになりやすいです。

たとえば、私がいくつかのブログ投稿へのリンクを否認したとき、すべての投稿は重要な用語でいくつかの順位を失い、かなりのトラフィックを失いました。

概要を理解したら、コンテンツの作成方法を見てみましょう。

コンテンツの制作

一人の人間が素晴らしいコンテンツを作成できる可能性は低いと私は主張します。通常、さまざまなスキルを持つ人々のチームが必要です。

私が通常希望するチームには、SEO、専門家、ライター、プロセスに関わる編集者が含まれます。

1 人がこれらの役割の複数を担うことも可能であり、さまざまな役割に頼ることができるツールがあります (専門家の洞察を除く)。しかし、コンテンツがこれらの人々全員によって作成されたものほど素晴らしいものになることは決してありません。

たとえば、この記事では、私は SEO、専門家、ライターの役割を果たしています。この場合、私は SEO と専門家の役割を問題なく果たすことができます。実際、記事の大部分は私の個人的なプロセスに関するものです。

しかし、私は決して偉大な作家ではありませんでした。書くのが好きで言葉の使い方が上手な人は、おそらく私よりもはるかに早くコンテンツを作成するでしょう。また、内容もよりわかりやすく、より楽しく読めるものとなるでしょう。

研究

SEO は、リサーチを行い、適切なものをターゲットにし、検索で上位にランクされる可能性が高いコンテンツを作成するためのツールと経験を持っています。ただし、ほとんどの SEO 担当者は SEO について執筆することはないと思われるため、専門家ではありません。

私は、さまざまなランダムなニッチ分野について膨大な知識を持つ多くのSEO専門家を知っていますが、彼らはそのニッチ分野に直接関与しておらず、真の専門家ではありません。

他人の発言をコピーすることによって専門知識を装うことはできますが、これはしばしばSEOに関する記事で見られ、情報が誤っていることに気づかずに誰かの言葉を繰り返すことがあります。これにより、誤った情報がますます多くのSEO担当者に広まる可能性があります。

SEOは、特定のニッチトピックや関連トピックで使用される用語や略語を特定したり、読んだことを要約することはできますが、本物の専門知識や独自の洞察が欠けています。

検索エンジン向けのコンテンツを作成するには、少なくとも基本的な調査とプロセスが必要です。多くのコンテンツが作成されていますが、それらが閲覧されることは滅多にありません。弊社の検索トラフィック調査によると、オーガニック検索から月に 10 回以上のアクセスが得られるページはわずか 4% 程度です。

知識と洞察

専門家は、その分野についての豊富な知識と経験を持っています。一方、多くの場合、検索エンジン向けの記事を作成する人々は、このような深い専門知識や経験を持っていないことがほとんどです。

専門家は専門家であることに忙しく、コンテンツを作成する人になることはほとんどありません。本当に望んでいることは、記事を差別化し、その専門知識を示し、追加の洞察を提供することです。

これには追加の労力が必要ですが、専門家への取材や内容の正確性の確認、そして追加の洞察を加えることによって、他のユーザーとの差別化が可能となります。

ユニークなコンテンツを制作したい専門家を見つけた場合、調査と編集に必要なサポートを提供し、コンテンツをさらに向上させるお手伝いをしてください。

書き込み

優れたライターの作品は本当に素晴らしいものです。彼らの記事はわかりやすく、要点がしっかりとまとまっており、読むのが楽しいです。誰でも文章を書くことはできますが、うまく書くことはまさに芸術であり、スキルが必要です。

文章書いているときは、トピックをしっかりとカバーしたいと思います。1つまたは2つの主要なキーワードやトピックを対象にするページもありますが、通常、トップページは数百もの異なるキーワードからトラフィックを受けることがあります。

編集

優れた編集者は細部に注意を払います。彼らは、記事をより良くし、より効果的にコミュニケーションを図る方法について、ライターに提案やフィードバックを行います。彼らは、Grammarly や Hemingway ができることよりもはるかに多くのことを行っています。

コンテンツの成功を測定する方法

成功を測定するために使用できるさまざまな指標がたくさんあります。これに対する唯一の正解はないので、自分にとって何が重要かを判断してください。

インジケーターが異なれば使用ケースも異なります。SEO 担当者は、ランキング、トラフィック、リンクを確認する必要があるかもしれません。しかし最終的には、企業はコンバージョン、見込み顧客、収益などを測定する必要があります。

報告時に得られる金銭に近づくほど、その報告は利害関係者にとってより大きな影響力を持ちます。コンテンツが目標や期待を満たしていない場合は、検索用に作成されたコンテンツを定期的に再検討して監査し、 そのパフォーマンスを評価し、改善できるかどうか、またはその方法を検討するとよいでしょう。

WordPress を使用している場合は、コンテンツ監査などに役立つAhrefs WordPress SEO プラグインをチェックしてください。WordPress を使用していない場合、または視覚的なガイドが必要な場合は、このフローチャートで私がどのように意思決定を行うかを説明します。

コンテンツ監査のフローチャート。

まとめ

優れたコンテンツを制作することは大変で、多くのリソースが必要です。いくつかの分野で努力を怠ると、競合他社に勝つ機会が生まれるかもしれません。

リーダーになるのも大変です。ハードルを設定しました。これにより、あなたの後に続く人々が、成功するためには満たすべき、あるいは超えるべき期待を理解できるようになります。だからこそ、重要なコンテンツを定期的に評価し、適切な位置にランク付けされていることを確認することが強くお勧めされます。

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