10種類のブログ投稿とその効果的な使い方

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：10 Types of Blog Posts & How to Use Them Effectively
（著者：Rebecca Liew / 原文の最終更新日：April 27, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ブログ投稿を書く場合、使用できる形式は複数ありますが、それはすべて記事の目的と読者が何を求めているかによって異なります。

ここでは、知っておくべき一般的なブログ投稿のタイプとその使用例をいくつか紹介します。

1. ハウツーガイド

ハウツー投稿では、目標を達成するための一連の具体的な手順を時系列で示します。通常は次のような構造になっています。

たとえば、この投稿は「SEO に適した単語を選択する方法」というタイトルで、4 つのステップのプロセスを通じてその目標を達成する方法を示しています。

ステップ 1 – 検索トラフィックの可能性があるキーワードを見つける
ステップ 2 – 検索意図に沿ったコンテンツを作成する
ステップ 3 – キーワードに「ビジネスの可能性」があることを確認する
ステップ 4 – キーワードでランク付けできることを確認する

次に、各ステップの実行方法を示して詳しく説明します。

ステップ 1 – 検索トラフィックの可能性があるキーワードを見つける -の場合、Google キーワードプランナーや Ahrefs のキーワードエクスプローラーなどのキーワード調査ツールを使用することを提案し、各ツールの仕組みについて詳しく説明しました。

ベストプラクティス

手順を記録するときは、できるだけ具体的にしてください。読者が「どうやって？」と尋ねるかもしれないことを考えてみましょう。なぜ？” そして、これらのギャップを埋めて、充実したハウツーガイドを作成します。

他の例

2. コンテンツハブ

コンテンツハブは、トピックに関するコンテンツの相互リンクされたコレクションです。

場合によっては、Web サイト上に SEO などのトピックに関する複数のブログ投稿がある場合がありますが、それらは 1 か所にまとめられていません。そこでコンテンツハブが登場します。コンテンツハブは、サイトの構造を強化してトラフィック、リンク、話題性を高めるために戦略的に構築されています。

簡単に言えば、コンテンツハブは 3 つの部分で構成されます。

ハブページ – 包括的なトピック (SEO など) に関するハイレベルガイド。通常、サブトピックへのリンクが含まれており、場合によっては複数の章に分割されます。
サブページ – これらはメイントピックの一部に関する詳細なガイドです。これらの各ガイドはさらに多くの章に分かれています。
ハイパーリンク– サブページをハブページに接続します。ハブページはすべてのサブページにリンクしており、各サブページはハブにリンクバックします。

少しわかりにくいかもしれないので、SEO の初心者向けガイドの例を見てみましょう。これは私たちのハブページです:

まず読者にSEOとは何かの概要を説明します。この後には、ハイパーリンク付きの 6 つの章が続きます (それぞれの章に説明が付いています)。これらの各章をクリックすると、それぞれのサブページが表示されます。

したがって、第 1 章(検索エンジンの仕組み) をクリックすると、サブページが表示されます。このサブページはさらに多くの章に分かれており、特定のサブトピックに簡単に焦点を当てることができます。

ベストプラクティス

コンテンツハブが適切に整理されていることを確認するための構造を計画する

念頭にあるトピックはあるものの、それをどのように構成すればよいかわからない場合は、次の手順に従ってください。

Ahrefs のコンテンツエクスプローラーに移動します
検索語を入力してください (例: 「リンク構築」)
上位の結果を見て、他の Web サイトがコンテンツハブ/ガイドをどのように構成しているかを確認してください

他の例

リンク構築の初心者ガイド

3. 拡張された定義ポスト

拡張定義の投稿は、ハウツーガイドに似ています。違いは、「方法」の前に「内容」に焦点を当てることから始めることです。なぜなら、場合によっては、実用的な部分 (ハウツー) に到達する前に、トピックをより深く理解したい場合があるからです。

構造は次のとおりです。

「バックリンクとは何ですか?」というタイトルのブログ投稿「より多くのバックリンクを取得する方法」は、この構造をどのように実践できるかの例の 1 つです。

はじめに、次に目次— 学習内容の箇条書きの概要
[H2] バックリンクが重要な理由
- 【H3】ランキング（詳細）
- [H3] 発見可能性 (詳細)
- [H3] 参照トラフィック (詳細)
[H2] 良いバックリンクとは 何ですか?
- 上記のように H3 を詳しく説明します
[H2] 被リンク の確認方法
- 上記のように H3 を詳しく説明します。必要に応じてスクリーンショットを追加する
[H2]より多くの 被リンク を獲得する方法
- 上記のように H3 を詳しく説明します
結論:最終的な考え

それはかなり簡単です。読者に何を期待するかを伝え、そのトピックがなぜ重要なのか、そしてそれを使って何ができるのかを説明し、その後、そのトピックに関する特定の目標を達成するための手順をいくつか示します。

ベストプラクティス

より説得力のある作品を作成するには、問題をかき立てて解決する (PAS) 式を使用します。

他の例

4. Listicles、別名投稿のリスト

Listicles (リスト投稿とも呼ばれます) には、通常、段落ごとに 1 つのヒント、テクニック、またはポイントが記載されています。これらは、時系列に関係のないアドバイスによく使用されますが、多くの出版物がクリックベイト記事にこの形式を使用しているため、評判が良くない場合もあります。

この BuzzFeed 記事は、このフォーマットがどのように使用されているかの一例を正確に捉えています。

各小見出しの下の説明は短くまとめられているため、読者はページ内に長時間滞在することなく、簡潔な方法で情報をすばやく把握できます。リスティクルには画像が多く含まれる場合もあります。

リストの投稿は評判が悪いかもしれませんが、特定の質問に対する簡単な答えを探している読者にとっては役立ちます。たとえば、この Search Engine Journal のブログ記事「まだ使いたい 21 の Web ディレクトリ」の場合です。」これは、SEO またはマーケティングのリスト記事の書き方の良い例です。

ベストプラクティス

見出しにセンセーショナルな表現を使用しないことをお勧めします(この BuzzFeed 記事など)。代わりに、見出しがブログ投稿の内容を正確に捉えていることを確認してください。
リスティクル作成のベストプラクティスについて詳しくは、こちらをご覧ください。

他の例

5. 拡張リスト投稿

展開されたリストの投稿は、リストの形式を模倣します。違いは、この形式がより複雑なトピックに適していることです。そのため、リスト上の各ポインターは、ヒントやアイデアをより適切に説明するために強化されています。

Ahrefs ブログにそれほど多くのリスト投稿を公開しないのもそれが理由です。SEO は、「シンガポールで最高のカフェ」などの「軽い」コンテンツと比較すると、解明するのが複雑なトピックです。

あなたが今読んでいるブログ投稿も、拡張されたリスト投稿の例です。

ベストプラクティス

展開されたリストの投稿はリストよりも長いため、画像と H3 (小見出しの下にあるサブセクション) を使用して要点を分割します。まさにこのサブセクションが H3 です。

他の例

6. ニュース

ニュース価値のあるブログ投稿には、ビジネスや業界に関連する時間に敏感な情報が含まれています。これには、読者に影響を与える（または読者が興味を持つ）可能性のある業界全体の変化やトレンド、企業や製品の最新情報が含まれます。

当然のことながら、共有したいニュースはできるだけ早く、理想的には他の出版物よりも先に配信される必要があります。業界全体の変化をカバーしている場合は特にそうです。

たとえば、Apple が Mac Studio と Studio Display の発売をプレスリリースで発表するつもりだとします。

その同じプレスリリースは、まず複数の出版物と共有され、公開禁止状態に保たれます（つまり、特定の日時にまで公開されません）。情報に基づいて、報道機関は記事を作成し、ニュースの掲載スケジュールを立てることができます (「早い者勝ち」の場合)。

ニュース価値のある記事を迅速に公開することで、対象読者に対して良い立場を築くことができ、時間の経過とともに、読者はあなたのブログを信頼できる信頼できる情報源として認識する可能性があります。これを達成するには、正確かつタイムリーなコンテンツを一貫して公開する必要があります。

ベストプラクティス

最も重要な情報が上部に表示されるように逆三角形を使用してください

他の例

Google ページエクスペリエンスの更新 – デスクトップの展開が完了

7. データ調査

データ調査はバックリンクを獲得するための優れた方法です。

Ahrefs では、長年にわたってかなりの数のデータ調査を実施してきました。その多くは私たちのソーシャルに注目を集めてきました。

According to our study of 900 million pages, there is a moderate negative correlation between word count and organic traffic for posts longer than 2,000 words.

In other words, the average 10,000-word post gets less search traffic than the average 2,000-word post. pic.twitter.com/Z1a02Epa5u
— Ahrefs (@ahrefs) January 18, 2022

ただし、複数のソースからのデータを単にまとめて自分のものだと主張しないでください。代わりに、最初に何を勉強したいかを決めてください。

これを行う 1 つの方法は、古い研究を再作成することです。これは、Ahrefs のContent Explorerを使用して見つけることができます。

コンテンツエクスプローラーで、 [業界] + 「調査」、[ 業界] + 「調査」、[業界] + 「研究」、 または[業界] + 「データ」のような検索語を入力します。
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公開済み フィルターを古い日付範囲 (例: 2010 ～ 2015) に設定します。
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