ページがターゲットとすべきSEOキーワードの数は？

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How Many SEO Keywords Should a Page Really Target?
（著者：Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日：April 11, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

私たちが推奨するのは、主キーワードを 1 つだけ選択し、特定のトピックを完全にカバーできる十分な副キーワードを選択することです。

この記事の残りの部分では、その理由と方法について説明します。

主要キーワードと副キーワード
主要キーワードが 1 つだけで十分な理由
副キーワードが必要な理由
主要キーワードと副キーワードの見つけ方
1. 主なキーワードの見つけ方
2. 副キーワードの見つけ方
  1. 方法 1. 上位ページの副キーワードを見つける
  2. 方法 2: コンテンツギャップを使用して欠落しているキーワードを見つける
キーワードに合わせてコンテンツを最適化する方法
まとめ

主要キーワードと副キーワード

今後は、2 種類のキーワードを区別していきます。

主要キーワードはターゲットキーワードとも呼ばれ、ページの主要なトピックです。これは、ページを最適化するための単一のキーワードでもあります。

副キーワードは、ページでターゲットにしている主キーワードと密接に関連するキーワードです。

同義語、サブトピック、およびロングテールキーワードのバリエーションは、二次キーワードと見なすことができます。ただし、 SEOにおける副キーワードの最適な使用方法は、関連するサブトピックとして使用することです。この記事ではこれに焦点を当てます。

違いを要約すると、主なキーワードが本のトピックである場合、副次的なキーワードをサブトピックとして使用できます。

主要キーワードが 1 つだけで十分な理由

その理由は少なくとも 3 つあります。

理由 1. どのページにも 1 つの明確に定義されたトピックが必要です

非常に明白に聞こえますが、このアイデアを満足に説明するには、すぐに複雑になる可能性があります。おそらくこれをユーザーエクスペリエンスの観点から見るのが最善でしょう。

人々はオンラインで特定のものを探すので、複数のこと、さらに悪いことにすべてについてのページでそれらのことを検索させるのは最善の策ではありません。したがって、複数のトピックを対象とした 1 つのページはそれほど役に立ちません。

また、Google は人々が特定のものを見つけられるようにするために存在するため、複数の異なるトピックで同時にランク付けしようとするページではなく、特定の焦点を当てたページ、つまり最も関連性の高いページを表示する可能性があります。

理由 2. Google は類似したバリエーションやスペルミスを見つけるのが得意です

Google でスペルを間違えるとどうなるかご存知ですか?

Google は文法教師のようにあなたを修正してくれます。なぜなら、あなたはその検索語を入力したときに別のことを念頭に置いていた可能性があるからです。

しかし、類似のバリエーションや類義語についてはどうでしょうか?

同じこと。Google は、すべてのバリエーションを意図的にターゲットにする必要がなく、同じ意味と意図を持つキーワードでページをランク付けします。人々が同じものをさまざまな方法で検索することを知っています。

説明のために、「Web サイトを検索エンジンに送信する」と「Web サイトを検索エンジンに送信する」を比較してみましょう。Ahrefs のキーワードエクスプローラーで SERP を比較すると、これら 2 つのキーワードがほぼ同じ結果になることがわかります。

理由 3. 1 つのキーワードに対して最適化すれば、数百のキーワードでランク付けできる

私たちの調査によると、平均 1 位のランキングページは、他の 1,000 近くの関連キーワードでもトップ 10 にランクインします。

これはボリュームの大きいキーワードにのみ適用されるわけではありません。人気の低いキーワードでもパターンは同じです。

好例: SEO の基礎に関する記事は、月間 1,400 回の検索を伴う単一のキーワードに最適化されました。この記事は現在 463 個のキーワードでランク付けされており、そのうち 156 個がトップ 10 に入っています。

これらのキーワードの中には、最初は似たもののように聞こえないものもあります。

「SEOの基本」
「SEOの使い方」
「SEOの初心者向けガイド」
「SEOを始める」
「検索エンジン最適化のやり方」
「SEOの知識」
「SEOの基礎」

しかし、Google の目には、同じページまたは類似のページが「提供」される可能性があります。

ここで最も優れている点は、すべてのキーワードが独立してトラフィックをもたらしていることです。その結果、米国で月間検索数 1,400 件のキーワードに最適化されたその記事は、毎月推定 8,600 件のアクセスを生み出します。

したがって、複数ではなく単一の主キーワードをターゲットにすることが最善の戦略ですが、複数の副キーワードを組み込むと最良の結果が得られます。

副キーワードが必要な理由

つまり、トピックを完全にカバーするには、関連するサブトピックが必要です。関連するサブトピックを見つける最良の方法の 1 つは、副キーワードを使用することです。

Google が巨大な書店で、ガーデニングに関する最高の初心者向けガイドを手に入れるために店に入ったと想像してください。店員が、他の人が満足しそうな、一般的な言葉ですべての基本を説明したガイドを見せてくれたら、きっと感謝するでしょう。なぜ他のガイドを参照する必要があるのでしょうか?

過度に単純化したたとえで言えば、それが Google の仕組みです。システムは検索者が何を求めているのかを理解し、他のオプションを後回しにして最も役立つ結果を提供しようとします。

主要キーワードと副キーワードの見つけ方

主要キーワードと副キーワードの両方を大規模に検索するための実用的な方法をいくつか見てみましょう。

主なキーワードの見つけ方

これらの方法を使用して、コンテンツの主要なトピックを見つけます。

方法 1. キーワード調査ツールを使用する

ターゲットとする適切なキーワードを見つける最良の方法の 1 つは、キーワード調査ツールを使用することです。キーワードのアイデアを明らかにするだけでなく、実用的なSEO 指標も提供します。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用して適切な主キーワードを見つける方法は次のとおりです。

ペット用品を扱う Web サイトを運営しており、訪問者にとって犬のおもちゃが良いトピックになるかもしれないと考えているとします。あなたは次のことができる：

シードキーワード (「犬のおもちゃ」) を入力します。複数のシードキーワードを使用することもできます。
一致する用語レポートに移動します。
左側にある親トピックを参照してください。興味深いトピックを見つけたら、それをクリックすると、同じキーワードグループに分類されるキーワードが表示されます。
キーワードの難易度 (KD)、トラフィックの可能性 (TP)、Web サイトにとって最も意味のあるものを考慮しながらキーワードを選択します (適切なキーワードの選択について詳しくは、このガイドを参照してください)。

方法 2. あらゆるニッチな分野で共通のトピックを見つける

Ahrefs のコンテンツギャップツールなどのコンテンツギャップ分析ツールを使用して、ニッチ内で頻繁に取り上げられるトピックを見つけます。これは、あまり知らないニッチな分野に参入する場合に役立つテクニックです。

やるべきことは次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
コンテンツギャップツールを開く
同様のコンテンツを含む Web サイトの URL を入力し、最後の入力フィールドが空であることを確認してください
ヒットキーワードを表示

フィルターを使用してリストを絞り込むこともできます。たとえば、最小量が 100、最大キーワード難易度 ( KD ) が 20 の、最も一般的なキーワード (交差フィルター) のみを表示します。

方法 3. 競合他社のキーワードを分析する

この方法では、競合他社 (または分析したい他のサイト) がランク付けしているキーワードが表示されます。それに基づいて、あなたのウェブサイトに適したキーワードを選択することもできます。サイトエクスプローラーを使用したプロセスの概要を次に示します。あなたは次のことができる：

競合他社の Web サイトのアドレスを入力します。
オーガニックキーワードレポートに移動します。
キーワードのリストを思う存分絞り込んでください。たとえば、特定の単語や語句を含むキーワードを見つけたい場合があります。

副キーワードの見つけ方

これらの方法を使用して、コンテンツに関連するサブトピックを見つけます。

方法 1. 上位ページの副キーワードを見つける

上位のコンテンツの二次キーワードを見つけたら、コンテンツに含めるべきサブトピックについての良いアイデアが得られます。

キーワードエクスプローラーを使用して検索する方法は次のとおりです。

分析したいトピック、できればターゲットにしたい主なキーワードを入力してください
関連用語レポートに移動する
トグルを「同様にランク付け」と「トップ 10」に設定します
結果を見て、ページに適したサブトピックと思われるキーワードを選択します

おすすめ

Google は、何も目新しいことをもたらさないコンテンツのランク付けを避けようとしています。

したがって、競合他社の分析を賢明に活用してください。検索者の期待に応えるために必要な情報の種類を理解しますが、必ず何かユニークなもの (独自の調査、独自の視点、より最新のデータなど) を追加してください。

方法 2: コンテンツギャップを使用して欠落しているキーワードを見つける

この最後の方法は、既存のコンテンツを強化するために使用する必要があります。ランク付けされていない関連キーワードを明らかにすることで、見逃しているサブトピックを見つけることができます。

Ahrefs のコンテンツギャップツールを再度使用します。ただし今回は、他の入力と比較するために最後の入力にページを挿入します。

たとえば、犬と遊ぶことに関するページを比較すると、比較したページの作成者が子犬と遊ぶゲームに関するセクションの追加を検討できることがわかります。

キーワードに合わせてコンテンツを最適化する方法

SEO のキーワードを効果的にターゲットにしたい場合は、コンテンツ内で主要キーワードと副キーワードを使用する方法を知ることが不可欠です。ここで簡単に概要を説明します。

最も重要なことは、主要キーワードが検索意図を決定することです。これは検索エンジン最適化の基本的な側面です。検索意図を正しく理解するには、主要キーワードを Google に入力し、上位に表示されたページを調べて、次のことを特定します。

主要なコンテンツタイプ– 人気のあるタイプ: ビデオ、記事、ランディングページ、製品ページ。
主要なコンテンツ形式– 人気のある形式: レビュー、比較、リスト、ハウツーガイド、意見ベースの記事。
関連するコンテンツの角度– これは、上位にランク付けされたページの独自のセールスポイントを指します。たとえば、「最高」、「無料」、「5 分以内」、「2023 年向け」などです。

次に、すでに述べたように、選択したトピックを完全にカバーする必要があります。ここで簡単に注意してください: プライマリキーワードはトピックですが、サブトピックは関連する 2 番目のキーワードから取得できます。

ただし、関連するサブトピックのすべてがキーワード調査によって明らかにされるわけではありません。検索者が何を探しているのかを知るために、上位にランク付けされたページの構造を確認することは常に良い考えです。

作業をさらに簡単にするには、無料のSEO ツールバーを入手して、構造を作成してもらいます。

コンテンツ内でキーワードを使用する際に、いくつかの「禁止事項」に対処しましょう。

コンテンツにキーワードを詰め込まない– キーワードをできるだけ多く言及しようとしたり、ある種のキーワード密度や統計的重要度スコアを目指す必要はありません。
同義語や密接に関連したキーワード (別名LSI キーワード)を「強制的に」入れようとしないでください– 同じ内容を説明するために他のページよりも多くの単語を使用したからといって、Google がコンテンツを上位にランク付けすることはありません。

最後に、次のようにすることをお勧めします。

タイトルにターゲットキーワードを挿入します– タイトルタグは、Google がコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。
H1 タグをタイトルと揃える– ここで行う最も簡単な方法は、H1 タグとタイトルタグを同一にすることです。
H2 ～ H6 の見出しには副キーワードを使用します– ただし、テキストの本文にとって自然な場合に限ります。これは、Google がページの内容を理解するのに役立ちます。
URL に主要キーワードを使用する– 必須ではありません。Google と検索者がページのコンテキストを理解できるようにする最も簡単な方法です。

それが基本です。さらに詳しく知りたい場合は、「SEO のためのキーワード最適化を行う方法 (3 ステップ)」を参照してください。