AI技術の進化は目覚ましく、私たちの生活やビジネスのあらゆる場面でその影響を感じるようになりました。Webマーケティングの世界も例外ではありません。
特にSEO（検索エンジン最適化）においては、AIを活用した新しい戦略・手法が次々と登場し、従来の概念を大きく変えようとしています。
この記事では、AIを活用した次世代のSEOとはどのような施策手法となるか、それでも変わらないSEOにおいて重要なこととは何か、コンテンツ制作を軸に解説します。
なぜ、SEOでAI活用が重要視されているのか？
従来のSEOは、キーワードの選定やコンテンツの作成、被リンクの獲得など、一部の自動化はあるものの人間の手作業による施策が多く存在していました。
しかし、AIが進化するにつれて、これらの作業を自動化したり、より高度な分析や予測に基づいた戦略立案が可能となっています。また、検索エンジン側も AI を用いて検索結果や回答を返すようになっています。
このことから、「AI×SEO」という言葉には二つの文脈が含まれることが考えられます。
- SEO に AI を活用する方法や戦略、手順としての文脈
参考：SEO記事のリライトでAIを活用するには？メリットと注意点を解説します。 - AI が答えを生成する検索エンジンに対し、どのように最適化するかという文脈
（AIO、GEOと呼ばれる場合もあります）
この2つを意識して、ぜひ読み進めてください。
SEOとAIの関係が注目される背景
主に、以下3つの要因があります。
- 検索エンジンの進化・多様化：Googleなどの検索エンジンは、AIを活用して検索結果の精度を高めています。
2022年にChatGPTが公開され話題となって以降、Google やBing も積極的に生成AIによるコンテンツを検索結果へ取り入れるようになりました（例：AI Overview）。
また、PerplexityやGenspark、ChatGPT SearchなどAIが検索結果から回答を直接生成するサービスも登場しています。
そのため、従来の検索順位（いわゆるブルーリンクや、SERPフィーチャー）だけではなく、AIの回答にWebページが引用されるかどうかも、サイト評価に直結するようになりました。 - アルゴリズム アップデートや検索環境変化への迅速な対応：急速に変化する環境では、従来のワークフローでは遅く、迅速な意思決定や施策実行が求められる場面も増えています。
AIは文脈や意図を理解することに長けており、従来の単純なキーワード一致によるページ表示ではなく、ユーザーの疑問やニーズに対して「答えられる」ページ、すなわちE-E-A-Tを満たした情報を求める傾向が強くなっています。
そのため、AIを活用することで迅速にインサイトを発見したり、SEO戦略の仮説を立てる手法が注目されています。 - SEO担当者の業務効率化：「2.アルゴリズム アップデートや環境変化への迅速な対応」に連なる要因として、SEO担当者は、環境変化に応じてキーワード調査、コンテンツ作成、効果測定など、多岐にわたる業務をこなす必要があります。
そこで、AIを搭載したツールを活用することで、単純な業務は効率化し、より検索意図にマッチしたWebサイトにするための高度な業務に集中する、という流れも存在します。
AIの活用が期待されるコンテンツSEO施策
SEOの施策は多岐にわたり、これらの効率化は常に存在するニーズです。また、AIによる分析や推論かから、新しいインサイトを見つけ出すことも期待されています。
「従来のワークフローは本当にこれで良いのか？」「AIを使ってもっと簡単に、より成果を出せないか？」そうした考え方を持つことも重要と言えるでしょう。
ここでは、具体的なSEO × AI 活用をコンテンツ施策のレベルでご紹介します。ご紹介する内容のいくつかは、SEO分析ツール「Ahrefs（エイチレフス）」でも行うことができます。
ぜひ、Ahrefs の AI 機能を活用して、皆様のSEO施策にお役立てください。
キーワード調査・選定にAIを活用！
従来のキーワード調査では見つけられなかった、関連性の高いキーワードやトレンドキーワードを発見するには、AIを使った調査を行ってみましょう。
AI搭載のキーワード調査ツールを使う
キーワード調査ツールは各種存在しますが、Ahrefs（エイチレフス）では次のように便利な機能を提供します。
まず、Ahrefsは日本語を含めた世界中の膨大なキーワードデータを持ち、日本語だけでも7億4千万以上のキーワードデータを持っています（2025年3月時点。詳しくはAhrefs公式サイトをご覧ください）。
AIを搭載したキーワード調査ツールに求められることは、以下が考えられます：
- 人間が考え付かないシードキーワードを創出できるか（マインドマップの枠を超えた発想）
- シードキーワードに基づく、関連キーワードを確認できるか
- サジェスト検索キーワードや、LSIキーワードの候補も出すことができるか
- キーワードについて、検索意図を推測することができるか
Ahrefsは、これらのニーズに対応します。
まず、「人間が考え付かないシードキーワードを創出できるか」については、Ahrefsのキーワードエクスプローラーというコアツールで、AIにシードキーワードを考えてもらう機能があります（スタンダードプラン以上でご利用いただけます）。
キーワードの分析結果に応じて、さまざまなレポートが表示されますが、これらのレポートに「SERP」のボタンがついていたら、ぜひクリックしてみてください。
クリックすると、「SERP概要」としてAhrefsがクローリングしたGoogle 検索結果のデータが表示されます。Ahrefsのスタンダードプラン以上をご利用の場合は、「意図を特定する」ボタンがありますので、こちらをクリックしてみましょう。
すると、Ahrefsの中に組み込まれたAIが、このキーワードの検索意図は何かを特定します。
このように、Ahrefsには、キーワード調査に役立つ機能が豊富に存在します。関連記事もぜひご覧ください。
自然言語処理（NLP）を活用したキーワード分析
上位表示を狙っているキーワードで今上位のページは、どのような言葉を含んでいるのでしょうか？
これを分析するには、自然言語処理（NLP）に長けたツールの活用が重要です。
Ahrefsの場合、キーワード分析においては「こちらについても言及」というレポートで、現在上位のページがどのようなフレーズを含んでいるか分析し、それぞれをキーワードとみなしてデータを表示します。
これらを共起語（または、LSIキーワード）として活用することで、コンテンツライティングに活用することができます。
AIライティングツールによるコンテンツ生成・最適化
AIライティングツールは、自然な文章を自動生成するだけでなく、SEOに強いコンテンツを作成するための機能も搭載しています。
キーワードに基づいたコンテンツ生成
AI×SEOの活用に意欲的な方であれば、注力キーワードとプロンプトを入力するだけで、AIが関連性の高い文章を自動生成することはご存じかと思います。
これについては無料版の ChatGPT などでも一定の文章を生成できますが、EEATを考慮すると内容の評価・編集は重要な作業です。
そこで、コンテンツの最適化を支援するツールや、品質チェックを行うツールが活躍します。
コンテンツの最適化
AIが既存のコンテンツを分析し、キーワードの出現頻度や構成などを最適化してくれるツールのことです。トピッククラスターの観点から言えば、現在の上位ページが持つトピックを十分に満たしていることが必要です。
もちろん、それを超える独自情報を持つことも重要ですが、まずは上位ページとなるための基本要件を満たすことが、SEOコンテンツに求められます。
Ahrefsには、AI コンテンツヘルパーというオプションのアドオンがあり、注力したいキーワードを入れるだけで、どのようなトピックを含めるべきか、そしてどのようなテキストを入れるべきか支援する機能があります。詳しくは関連記事をご覧ください。
コンテンツの品質チェック
文法やスペル、表現の誤りなどをチェックし、高品質なコンテンツを作成する作業においてもAIが活躍します。
ここで注意したいのが、日本語としての品質をチェックするツールであるのか、ユーザーの求める情報品質（Needs Met、ニーズメット）のコンテンツかどうかをチェックするツールであるかで、コンテンツ品質の判断ポイントが変わるということです。
たとえば、Ahrefsの場合はNeeds Metに特化した機能として、AI コンテンツグレーダーを公開しています。こちらの機能は、現在公開している記事と注力したいキーワードを入れることで、現在上位3位に入っている記事と比較し、トピック（話題）単位で品質を満たしている・満たしていないを判定します。
先ほど紹介したAI コンテンツヘルパーは、ゼロから記事を書きあげる、もしくはAhrefsの画面内でリライト記事の下書きを作る時に適した機能です。
しかし、AI コンテンツグレーダーはその手前、つまり「そもそもリライトが必要かどうか」について、「どのトピックが足りないから上位に負けているのか」を採点します。
詳しくは、関連記事もぜひご覧ください。
まとめ
AIをSEOに活用する流れは、Webマーケティングに大きな変革をもたらしています。今回ご紹介したAhrefs の AI コンテンツヘルパー、AI コンテンツグレーダーは、SEOに強い記事作成を行う上で活用できる機能と言えるでしょう。
