競合他社は、SEO 戦略を改善するために使用できる情報の宝庫です。
この投稿では、SEO 競合他社分析でその情報を見つける方法を学びます。
SEO競合分析とは何ですか?
SEO 競合他社分析では、競合他社の SEO 戦略を詳しく調べます。目的は、彼らの長所と弱点を見つけて、彼らを上回ることができるようにすることです。
SEO 競合他社分析を実行する必要があるのはなぜですか?
SEO 競合他社分析を実行すると、次のことが可能になります。
- あなたの業界で何がうまくいき、何がうまくいかないのかを学び、間違いを避けてください。
- 競合他社の弱点を利用します。
- 競合他社の強みを再現します。
- 今後どのような SEO タスクを優先すべきかを理解します。
- 競合他社に勝つことがいかに難しいかを理解してください。
SEO 競合他社の分析はいつ実行する必要がありますか?
次の場合には、SEO 競合他社分析を実行する必要があります。
- 新しいウェブサイトがあります。
- あなたは SEO 戦略を計画しています。
- 競合他社があなたを上回っている場合、またはあなたのランキングが下がっている場合。
SEO競合分析を実行する方法
このプロセスでは、新しいインフォグラフィック デザイン ツールであると仮定してみましょう。仮想の SEO 競合他社分析は次のようになります。
1. SEO の競合他社を特定する
SEO の競合相手は、オーガニック検索で目的のキーワードを競合する Web サイトです。これらは、ビジネス上の直接の競合他社と同じではない可能性があります。
たとえば、HubSpot は、インフォグラフィック デザイン ツールの直接のビジネス上の競合相手ではないにもかかわらず、「インフォグラフィックの作成方法」でランク付けされています。
SEO の競合他社をすばやく特定する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- ドメインを入力してください
- オーガニック競合他社レポートに移動
このレポートには、あなたの Web サイトと同じキーワードで上位 10 位にランクされている競合 Web サイトが表示されます。
これらはおそらく SEO の競合相手です。
サイトが新しい場合、これでは素晴らしい結果が得られない可能性があります。したがって、代わりにできることは次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 潜在的な顧客が製品やサービスを検索するために使用する可能性のあるキーワードをいくつか入力します
- ドメイン別のトラフィックシェアに移動します
この例では、潜在的な上位 5 つの競合他社は、Canva、Visme、Venngage、Piktochart、Adobe などのサイトであることがわかります。プロのヒント
Adobe や Canva などの企業は、通常、ドメイン評価 (DR)が高い有名なブランドです。
これは、 Web サイトの信頼性を推定するために使用できる Ahrefs 指標です。これにより、彼らは競争上の優位性を得ることができるため、それらを除外することをお勧めします。
競合する各ドメインをSite Explorerに個別に接続するか、すべてのドメインをバッチ分析ツールに貼り付けることで、サイトの DR を確認できます。
したがって、DR 50 サイトであれば、Adobe や Canva ではなく、Visme、Vengage、Piktochart などのサイトと競合できる可能性があります。
2. トラフィックをどのように獲得しているかを調査する
競合他社の Web サイトのアーキテクチャを調べて、検索トラフィックのほとんどがどこに向かっているのかを理解できます。
競合他社の Web サイト構造を確認する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- サイト構造レポートに移動します
たとえば、Venngage ではテンプレート サブフォルダーへの月間推定検索アクセス数が 260,000 件あり、これはオーガニック トラフィック全体の 9.9% に相当することがわかります。
1 つ下のレベルをクリックすると、最も多くのトラフィックを送信するテンプレートのタイプが表示されます。
このことから、パンフレットやインフォグラフィックのテンプレートを作成することは、競合ツールにとって完璧な SEO の機会であることがわかります。 参考文献
3. コンテンツのギャップを見つけて埋める
コンテンツのギャップは、競合他社がランク付けするキーワードですが、自社はランク付けしません。
サイトのコンテンツのギャップを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs の競合分析ツールに移動します
- 「ターゲット」セクションにドメインを入力します
- [競合他社]セクションに競合他社のドメインを入力します。
- 「比較」を押します
- コンテンツギャップレポートをクリックします
「トップストーリー」や「イメージパック」などのSERP機能で競合他社のランキングを除外するには、メインポジションのみを切り替えます。
レポートに目を通し、サイトに関連するキーワードを特定します。
たとえば、「インフォグラフィックの例」はターゲットに適したキーワードのように見えます。
プロのヒントキーワードが多すぎて調べきれない場合、またはほとんど無関係に見える場合は、[
競合他社の掲載順位]ドロップダウンをクリックして、すべての競合他社をチェックします。
これにより、すべての競合他社がトップ 10 にランクインしているキーワードが表示されます。
参考文献
4. 競合他社の注目のスニペットをスパイする
強調スニペットは、Google がトップ 10 にランク付けされたページから抽出した検索結果内のクイック回答です。
トップ 10 にランクインしている競合他社が所有する強調スニペットを見つけることができれば、これらの強調スニペットを「盗む」ことができる可能性があります。
これらの機会を確認する方法は次のとおりです。
- Ahrefs の競合分析ツールに移動します
- 「ターゲット」セクションに競合他社のドメインを入力します。
- [競合他社] セクションにドメインを入力します。
- 「比較」を押します
- コンテンツギャップレポートをクリックします
- SERPの特徴フィルターを「ターゲットがランク付けされる場所」に設定し、「注目のスニペット」にチェックを入れます
- ターゲットの位置を「いいえ」から「任意」に設定します
レポートに目を通し、注目のスニペットを取得するために既存のページを最適化できるキーワードがないかどうかを確認します。
たとえば、Vengage は、「ポスターの作り方」という手順のリストである注目のスニペットを所有しています。
このキーワードをターゲットにしている場合は、ページを再最適化し、H3 に明確なステップを追加する必要があります。参考文献
5. 競合他社のトラフィックがどこから来ているかを確認する
競合他社がオーガニック トラフィックの大部分を獲得している国を知ることは、コンテンツを他の言語に翻訳または作成することでより多くのトラフィックを獲得できるかどうかを理解するのに役立ちます。
これを確認する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- 「国別のトラフィック」セクションを見てください。
Venngage がトラフィックの大部分を獲得しているのは米国であることがわかります。したがって、競争相手としては、当然英語のコンテンツに重点を置きたいと思うでしょう。
ただし、メキシコ、フィリピン、ブラジル、インドなどの国にもチャンスはあります。ホームページやランディング ページをスペイン語、ポルトガル語、タガログ語、ヒンディー語に翻訳できる可能性があります。これらの国からのトラフィックを最大化するために多言語ブログを立ち上げることもできます。
実際、Vengage はスペイン語などの多くの言語でこれを行っています。
参考文献
6. バックリンクのギャップを見つける
リンクはGoogle の重要なランキング要素です。一般的に、リンクが多いほど、Google でのランクが高くなる可能性があります。
競合他社がどのようにリンクを獲得しているかを把握できれば、同じ戦略を再現できる可能性があります。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- ドメインを入力してください
- リンク交差レポートに移動します
- 上部のセクションに競合他社のドメインを入力します
- 下部のセクションにドメインを入力します
- 「リンクの機会を表示」をクリックします。
このレポートには、競合他社にリンクしている Web サイトが表示されますが、あなたにはリンクしていません。
自分にとって価値がある可能性のある、簡単に複製できるリンクを探すとよいでしょう。
たとえば、cnet.com の番号をクリックすると、競合他社が試してみるツールとしてリストされていることがわかります。
これらのサイトと競合している場合は、CNET にも追加されることをお勧めします。参考文献
7. スポットリンクベイトのチャンス
Google で上位にランク付けしたい場合、リンクは重要です。しかし、「お金のページ」には価値がないため、人々にあなたの「お金のページ」にリンクしてもらうのは難しい場合があります。
この問題は、リンクベイトを作成し、リンクベイトが引き寄せる「権威」を最も重要なページに再分配することで解決できます。これはランキングを上げるのに役立ちます。
優れたリンクベイトのアイデアを見つけるには、競合他社に効果があるものを便乗することができます。
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- ベストバイリンクレポートに移動
このレポートには、最も多くのバックリンクが設定されているページが表示されます。リストに注目して、どのような形式やトピックがあなたのニッチに共感できるかを確認してください。
たとえば、統計投稿が Venngage でうまく機能することがわかります。
参考文献
8. 競合他社の壊れたページを見つける
競合他社がバックリンクのある壊れたページを持っている場合、次のことができます。
- 機能する代替品を公開します。
- 無効なページにリンクしている全員に、代わりに私たちにリンクするよう依頼してください。
これらの壊れたページを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- ベストバイリンクレポートに移動
- HTTP コードフィルターを404 not foundに設定します
これにより、競合他社のサイトにあるリンクのある壊れたページがすべて表示されます。レポートに目を通し、複製できる可能性のある関連ページがあるかどうかを確認します。
たとえば、ゲシュタルト設計原則に関するこの投稿はまともなようで、33 のサイトがリンクしています。
キャレットをクリックし、「Archive.org で表示」をクリックします。
これにより、 Wayback Machineのページが開き、過去の様子を確認できます。
それを改善して、代わりに人々にリンクしてもらうことができる可能性があります。これを行う方法については、以下のガイドに従ってください。参考文献
9. 競合他社のコア ウェブ バイタルを確認する
Core Web Vitals は、ユーザー エクスペリエンスを測定するために使用される Google のページ エクスペリエンス シグナルの一部です。これらはGoogle のランキング要素です。
したがって、全体的な技術的健全性と併せて、彼らの Core Web Vitals を確認し、あなたのものと比較したいと思うでしょう。
この分析は、競合他社のページを 1 つずつPageSpeed Insightsに入力することで実行できます。
それを行うのは面倒なことかもしれません。したがって、より良い方法は、Ahrefs のSite Auditを使用して競合他社のドメインのクロールを実行し、PageSpeed Insights の API に接続して、他の技術的な SEO 問題とともに競合他社の Core Web Vitals を確認することです。
参考文献
10. 競合他社が有料検索でどのようなキーワードに入札しているかを確認する
競合他社が特定のキーワードに入札している場合、そのキーワードは収益を上げている可能性があります。
入札しているキーワードを確認する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- 有料キーワードレポートに移動する
- キーワードフィルターに「[ブランド] は含まれません」を追加してブランド キーワードを除外します。
このレポートに目を通すと、キーワード調査中に見逃していた、少量でコンバージョン率の高いキーワードを発見するのに役立ちます。
たとえば、次のようなキーワードをターゲットにするのが適していると思われます。
11. 競合他社の PPC 広告から学ぶ
Google は、より低いクリック単価 (CPC) で、より関連性の高い広告に報酬を与えます。したがって、競合他社の利益は、自社の広告が確実にクリックされるようにすることです。
通常、これは見出しと説明が改善されることを意味します。これらをインスピレーションとして使用して、クリックスルーを増やすタイトル タグやメタ ディスクリプションを作成できます。
競合他社の広告コピーを確認する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- 有料キーワードレポートに移動する
- ターゲットにしたいキーワードの横にある虫眼鏡アイコンにカーソルを合わせます。
これは、Vengage がキーワード「インフォグラフィック デザイン」をターゲットにするために使用している現在の広告です。クリックを集めるために、「カスタマイズ可能」、「数回のクリック」、「デザインウィズ」などの言葉を使用しているようです。
これらは、独自のタイトルタグやメタディスクリプションへの便利な追加となる可能性があります。参考文献
最終的な考え
SEO のための競合他社分析に関しては、上記のすべては氷山の一角にすぎません。他にもできることはありますが、始めるにはこれで十分です。
私たちのアドバイスは、上記のプロセスを実行し、その洞察を SEO 戦略に適用し始めることです。やっぱり実行が大事ですね。
ご質問やご意見はありますか？Twitterまたはスレッドでお知らせください。
記事を書いた人
シー・クアン・オン
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。
個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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