SEO競合分析を行う方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：3 Types of Searches and How to Target Them
（著者： Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：Aug 1, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年8月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

競合他社は、SEO戦略を改善するために使用できる情報の宝庫です。

この投稿では、SEO競合分析でその情報を見つける方法を学びます。

SEO競合分析とは何ですか?
SEO競合他社分析を実行する必要があるのはなぜですか?
SEO競合他社の分析はいつ実行する必要がありますか?
SEO競合分析を実行する方法
まとめ

SEO競合分析とは何ですか?

SEO競合分析では、競合他社のSEO戦略を詳しく調べます。その目的は、彼らの強みと弱みを把握し、自身のSEO戦略を向上させるための手がかりを見つけることです。

SEO競合他社分析を実行する必要があるのはなぜですか?

SEO競合分析を実施すると、以下の利点があります。

自分の業界で成功例と失敗例を学び、同じ過ちを繰り返さないようになります。
競合他社の弱点を利用します。
競合他社の強みを再現します。
今後の優先すべきSEOタスクを明確に把握できます。
競合他社に対抗するのがどれほど難しいかを認識できます。

SEO競合他社の分析はいつ実行する必要がありますか?

次の場合には、SEO競合他社分析を実行する必要があります。

新しいウェブサイトを立ち上げた場合。
SEO戦略を計画している場合。
競合他社があなたを上回っているか、あなたのランキングが下がっている場合。

SEO競合分析を実行する方法

今回のプロセスでは、新しいインフォグラフィックデザインツールを例にしてみましょう。仮想のSEO競合分析は以下の手順です。

1. SEOの競合他社を特定する

SEOの競合相手は、オーガニック検索で目的のキーワードを競合するWeb サイトです。これらは、ビジネス上の直接の競合他社と同じではない可能性があります。

例えば、HubSpotはインフォグラフィックデザインツールの直接の競合相手ではないかもしれませんが、「インフォグラフィックの作成方法」でランキングされています。

SEO競合他社を素早く特定する方法は以下の通りです。

Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します
ドメインを入力してください
オーガニック競合他社レポートに移動

このレポートには、あなたのウェブサイトと同じキーワードで上位10位にランクされている競合ウェブサイトが表示されます。これらがおそらくSEO競合他社です。

もしサイトが新しければ、この方法では効果的な結果が得られないかもしれません。その場合、代わりに次のステップを試してみてください。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動します。
潜在的な顧客が製品やサービスを検索するために使用する可能性のあるキーワードをいくつか入力します
ドメイン別のトラフィックシェアに移動します

この例では、潜在的な上位5つの競合他社は、Canva、Visme、Venngage、Piktochart、Adobe などのサイトであることがわかります。

プロのアドバイス：

Adobe や Canva などの企業は、通常、ドメイン評価 (DR)が高い有名なブランドです。

これは、 Web サイトの信頼性を推定するために使用できるAhrefsの指標です。これにより、彼らは競争上の優位性を得ることができるため、それらを除外することをお勧めします。

競合する各ドメインをSite Explorerに個別に接続するか、すべてのドメインをバッチ分析ツールに貼り付けることで、サイトのDRを確認できます。

つまり、DRが50以上のサイトをAdobeやCanvaの代わりに検討することをお勧めします。

2. トラフィックをどのように獲得しているかを調査する

競合他社の Web サイトのアーキテクチャを調べて、検索トラフィックのほとんどがどこに向かっているのかを理解できます。

競合他社の Web サイト構造を確認する方法は次のとおりです。

Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
サイト構造レポートに移動します

たとえば、Venngageの場合、テンプレートサブフォルダーへの月間推定検索アクセス数が26万件あり、これはオーガニックトラフィック全体の9.9%を占めていることがわかります。

さらに、下のレベルをクリックすると、最も多くのトラフィックを送っているテンプレートの種類が表示されます。

このことから、これから、パンフレットやインフォグラフィックのテンプレートを作成することが、競合他社にとって優れたSEOチャンスであることが分かります。

参考文献：

SEO のために Web サイトのアーキテクチャを構築する方法

3. コンテンツのギャップを見つけて埋める

コンテンツのギャップは、競合他社がランク付けするキーワードですが、自社はランク付けしません。

サイトのコンテンツのギャップを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs の競合分析ツールに移動します
「ターゲット」セクションにドメインを入力します
[競合他社]セクションに競合他社のドメインを入力します。
「比較」を押します
コンテンツギャップレポートをクリックします

「トップストーリー」や「イメージパック」などのSERP機能で競合他社のランキングを除外するには、メインポジションのみを切り替えます。

レポートに目を通し、サイトに関連するキーワードを特定します。

たとえば、「インフォグラフィックの例」はターゲットに適したキーワードのように見えます。

プロのアドバイス

キーワードが多すぎて調べきれない場合、またはほとんど無関係に見える場合は、[競合他社の掲載順位]ドロップダウンをクリックして、すべての競合他社をチェックします。

これにより、すべての競合他社がトップ10 にランクインしているキーワードが表示されます。

参考文献

キーワード競合分析: 競合他社のキーワードを見つける方法

4. 競合他社の注目のスニペットをスパイする

強調スニペットは、Google がトップ 10 にランク付けされたページから抽出した検索結果内のクイック回答です。

トップ10に入っている競合他社が持っている強調スニペットを見つけることで、これらのスニペットを「参考にする」ことができるかもしれません。

これらの機会を探す方法は以下の通りです。

Ahrefs の競合分析ツールに移動します
「ターゲット」セクションに競合他社のドメインを入力します。
[競合他社] セクションにドメインを入力します。
「比較」を押します
コンテンツギャップレポートをクリックします
SERPの特徴フィルターを「ターゲットがランク付けされる場所」に設定し、「注目のスニペット」にチェックを入れます
ターゲットの位置を「いいえ」から「任意」に設定します

レポートに目を通し、注目のスニペットを取得するために既存のページを最適化できるキーワードがないかどうかを確認します。

たとえば、Vengage は、「ポスターの作り方」という手順のリストである注目のスニペットを所有しています。

このキーワードをターゲットにしている場合は、ページを再最適化し、H3 に明確なステップを追加する必要があります。

参考文献

Google の注目のスニペット: 入手するために知っておくべきことすべて

5. 競合他社のトラフィックがどこから来ているかを確認する

競合他社がオーガニックトラフィックの大半を得ている国を知ることは、コンテンツを他の言語に翻訳したり作成したりして、さらに多くのトラフィックを獲得できるかどうかを理解するのに役立ちます。

これを確認する方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
「国別のトラフィック」セクションを見てください。

Venngageがトラフィックの大部分を米国で獲得していることがわかります。したがって、競争相手としては、当然英語のコンテンツに焦点を当てるべきです。

ただし、メキシコ、フィリピン、ブラジル、インドなどの国にも機会があります。ホームページやランディングページをスペイン語、ポルトガル語、タガログ語、ヒンディー語に翻訳することができるかもしれません。これらの国からのトラフィックを最大化するために、多言語のブログを立ち上げることも考えられます。

実際、Vengage はスペイン語などの多くの言語でこれを行っています。

参考文献

国際的な SEO 戦略を実装する方法 (ステップバイステップガイド)

6. 被リンクのギャップを見つける

リンクはGoogleの重要なランキング要素です。一般的に、リンクが多いほど、Google でのランクが高くなる可能性があります。

競合他社がどのようにリンクを獲得しているかを把握できれば、同じ戦略を再現できる可能性があります。

その方法は次のとおりです。

Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します
ドメインを入力してください
リンク交差レポートに移動します
上部のセクションに競合他社のドメインを入力します
下部のセクションにドメインを入力します
「リンクの機会を表示」をクリックします。

このレポートには、競合他社にリンクしている Webサイトが表示されますが、あなたにはリンクしていません。

自分にとって価値がある可能性のある、簡単に複製できるリンクを探すとよいでしょう。

たとえば、cnet.com の番号をクリックすると、競合他社が試してみるツールとしてリストされていることがわかります。

これらのサイトと競合している場合は、CNET にも追加されることをお勧めします。

参考文献

7. スポットリンクベイトのチャンス

Google で上位にランク付けしたい場合、リンクは重要です。しかし、「お金のページ」には価値がないため、人々にあなたの「お金のページ」にリンクしてもらうのは難しい場合があります。

この問題は、リンクベイトを作成し、リンクベイトが引き寄せる「権威」を最も重要なページに再分配することで解決できます。これはランキングを上げるのに役立ちます。

優れたリンクベイトのアイデアを見つけるには、競合他社に効果があるものを便乗することができます。

それらを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
ベストバイリンクレポートに移動

このレポートには、最も多くの被リンクが設定されているページが表示されます。リストに注目して、どのような形式やトピックがあなたのニッチに共感できるかを確認してください。

たとえば、統計投稿が Venngage でうまく機能することがわかります。

参考文献

リンクベイトとは何ですか? 7 つの成功例

8. 競合他社の壊れたページを見つける

競合他社が被リンクのある壊れたページを持っている場合、次のことができます。

機能する代替品を公開します。
無効なページにリンクしている全員に、代わりに私たちにリンクするよう依頼してください。

これらの壊れたページを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
ベストバイリンクレポートに移動
HTTP コードフィルターを404 not foundに設定します

これにより、競合他社のサイトにあるリンクのある壊れたページがすべて表示されます。レポートに目を通し、複製できる可能性のある関連ページがあるかどうかを確認します。

たとえば、ゲシュタルト設計原則に関するこの投稿はまともなようで、33 のサイトがリンクしています。

キャレットをクリックし、「Archive.org で表示」をクリックします。

これにより、 Wayback Machineのページが開き、過去の様子を確認できます。

それを改善して、代わりに人々にリンクしてもらうことができる可能性があります。これを行う方法については、以下のガイドに従ってください。

参考文献

リンク切れの構築: 完全ガイド

9. 競合他社のコアウェブバイタルを確認する

Core Web Vitals は、ユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される Google のページエクスペリエンスシグナルの一部です。これらはGoogle のランキング要素です。

したがって、全体的な技術的な健全性と一緒に、Core Web Vitalsも確認し、自分のものと比較したいと思うでしょう。

この分析は、競合他社のページを1つずつPageSpeed Insightsに入力することで実行できます。

それを行うのは面倒なことかもしれません。したがって、より良い方法は、Ahrefs のサイト監査を使用して競合他社のドメインのクロールを実行し、PageSpeed Insights の API に接続して、他の技術的な SEO 問題とともに競合他社の Core Web Vitals を確認することです。