この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Is SEO Dead? Heck NO. Here’s Why
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 11, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
顧客が依然として検索エンジンを使用しており、SEO で影響を与えることができるオーガニック検索結果が得られるのであれば、SEO は死んだわけではありません。
メッセージを詳細に理解するためのフローチャートは次のとおりです。
では…なぜ人々はそう言い続けるのでしょうか？
話し合いましょう。
「ランク付けしたいページをランク付けできない」
SEO は死んだ、とよく言われます。その理由は、大量のキーワードで必要な種類のコンテンツをランク付けすることがますます困難になっているからです。
たとえば、フライヤーを販売しているとします。おそらく、「ノンフライヤー」などの用語で製品またはカテゴリ ページをランク付けしたいと思うでしょう?
Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、2015 年の「エアフライヤー」の SERP がどのようになっていたかを確認すると、これが以前は可能であったことは明らかです。上位の結果はすべて個別の製品ページでした。
しかし、今日のSERPを見ると話は別です。Amazon の製品カテゴリ ページに加えて、すべての結果は人気の商品をリストしたブログ投稿です。
なぜこのようなことが起こったのでしょうか?
もしかしたら、年月が経つにつれてその意図が変わってきているのかもしれません。しかし、Google が検索意図をよりよく理解できるようになった可能性の方が高いと思います。
いずれにせよ、「エアフライヤー」のような用語を検索する人々が、個別の製品ではなく製品の推奨事項を見たいと考えていることは明らかです。これがGoogleのランク付けです。
これはSEOが終わったということなのでしょうか？
いいえ、それはただ難しいだけです。SEO で成功するには、これまで以上にコンテンツと検索意図を一致させることに重点を置く必要があります。
たとえば、「エアフライヤー」をランク付けしたい場合、製品やカテゴリ ページよりも、人気のおすすめ商品をリストしたブログ投稿の方がランク付けが簡単であることがわかります。「ステンレス製ノンフライヤー」をランキングしたい場合は、製品カテゴリーページが最適でしょう。
詳細:検索者の意図: 最適化すべき見落とされている「ランキング要素」
「一部の分野ではまったくランク付けできない」
また、特定のニッチでランク付けすることが難しくなっているため、SEO は死んだ、ともよく言われます。
たとえば、健康分野のサイトの過去数年間の推定オーガニック トラフィックは次のとおりです。
2018 年にトラフィックが急激に減少したことがわかります。サイトへの月間検索アクセス数は推定 24 万件から、実質的にゼロになりました。
これも特別なケースではありません。多くのニッチ サイト所有者は、Google が近年、最も収益性の高いニッチ サイトへのトラフィックを削減しているのを目の当たりにしています。
なぜこのようなことが起こったのでしょうか?
一部のニッチ市場では、その理由は単純です。かつてないほど競争が激化しているからです。しかし、他の場合には、主に Google がEATの重要性を倍増させていることが原因です。
EAT に馴染みのない方のために説明すると、EAT は専門知識、権威、信頼性を表します。これは、Google の検索品質評価者ガイドラインの概念であり、人間の品質評価者が Google の検索結果の品質を評価するのに役立ちます。
これは文書内で 130 回も言及されているほど重要です。
注：その後、Google は EAT を更新して「エクスペリエンス」を追加しました。これにより、あまり面白くない頭字語 EEAT が作成されるため、今は EAT に固執します。
しかし重要なのは、「Your Money or Your Life (YMYL)」というテーマに関しては、EAT が最も重要であるということです。Googleはこれらを「人々の健康、経済的安定、安全、あるいは社会の福利や福祉に重大な影響を与える可能性がある」ものだと説明している。
言い換えれば、最も収益性の高いニッチ分野の一部を構成するトピックです。
その結果、今では小さな人々が YMYL トピックにランクインすることはほぼ不可能になりました。YMYL SERPの支配は現在、ほぼ完全に大手ブランドと政府機関のゲームとなっている。
「高血圧の症状」の結果を見てみましょう。
どれも医師によって書かれており、政府機関や非営利団体から提供されています。正式な医療専門知識を持たない個人ブロガーがここにランクインできる可能性は事実上ありません。
これは「ハードコアな」医療トピックだけではありません。
2012 年に遡ると、私は開設したてのブログの平凡な記事で「ベスト プロテイン パウダー」の 1 位にランクされました。現在のブランド中心のSERPを一度見るだけで、上位にランクされる結果はすべて有名なサイトからのものであるため、今はこのようなことは起こらないことがわかります。
これはSEOが終わったということなのでしょうか？
いいえ、それはただ難しいだけです。儲かる YMYL トピックでランク付けしたい場合は、 EAT が必要です。
もちろん、これが正確に何を意味するかについては、SEO 業界でも議論があります。実際、Google の Gary Illyes 氏は、EAT は主に権威あるサイトのリンクと言及に基づいていると述べた記録が残っています。
それは真実かもしれませんが、そもそもサイトがどのようにしてそのようなリンクや言及を集めるのかを考えてみましょう。
たとえば、「最高のダイエット薬」のような、儲かる医学用語でランキングを獲得しようとしている場合、コンテンツが医師によって書かれたりレビューされたりしない限り、「権威ある」サイトからのリンクや言及を集める可能性は低いでしょう。そこで重要になるのが「専門性」です。
このコンテンツには費用がかかり、より多くの労力が必要となるため、これらのニッチ分野でのランキングは間違いなく以前よりもはるかに困難でコストがかかります。
「今までと同じ手法では順位がつけられない」
以前は機能していた SEO テクニックがもう機能しなくなったため、SEO は死んだ、と主張する人が時々います。
これは本当です。先ほどの「最高のプロテインパウダー」のランキングの例を見てみましょう。2012 年には、いくつかの平凡なゲスト投稿だけで 1 位にランクされました。また、友人にハフィントン ポストからのリンクを依頼して、同じサイトを収益性の高いアフィリエイト キーワードでランク付けすることに成功しました。
注：当時、HuffPo リンクはnofollowされていませんでした。しかし、それでも、これだけで済んだのには驚きです。
最近では、システムを操作してランクを決めるのははるかに困難です。
なぜこのようなことが起こったのでしょうか?
Google は、SERP の操作に使用される手法を発見するのが上手になりました。言い換えれば、リンクがいつ購入されるか、コンテンツに独自の価値がないのか、UX がゴミなのかを（多くの場合）知っています。これにより、以前よりもランク付けが難しくなりました。
GoogleのJohn Mueller 氏は、Twitterではこうあるべきだと指摘しています。
SEO のテクニックを使えば、古くから存在する正当な企業を上位に出すのは簡単だということであれば、その通り、そのような SEO はとうの昔に終わっています。ユーザーにとって役立つページにするためには、ページにいくつかのキーワードを追加するだけでは十分ではありません。— ジョンム (公式) — #StaplerLife (@JohnMu)
これはSEOが終わったということなのでしょうか？
いいえ、それはただ難しいだけです。最近、Google でランク付けしたい場合は、コンテンツがランク付けに値する必要があります。そして、それが事実であることを Google に証明するために、いくつかの困難を喜んで乗り越えたほうがよいでしょう。
必要がある：
- 低品質のバックリンクにお金を払うだけでなく、高品質のバックリンクを獲得しましょう。
- 上位の結果の内容をただ蒸し返すのではなく、独自のコンテンツを作成します。
- 古いサイトをただ廃棄するのではなく、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。
「検索結果をクリックする人はもういない」
Google が SERP の直接的な回答でクリックを盗むことで SEO を殺していると人々は主張しています。
たとえば、[ドラマ「フレンズ」で、ラス役の演者は？]の検索結果を見てみましょう。
答えがそこにあることを考えると、ほとんどのユーザーはわざわざクリックしないと考えるのが妥当でしょう。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーからのデータがこれを裏付けています。米国では月間 1.2,000 回の検索が推定されていますが、平均すると 1 回の検索あたりわずか 0.35 回のクリックしか発生しないと推定されています。
これは特別な例ではありません。SparkToro の 2020 年のデータによると、Google 検索の 64.82% は、検索結果内のウェブ プロパティをクリックすることなく終了しています。
なぜこのようなことが起こったのでしょうか?
Google は、SERP に直接回答を提供することで、ユーザーにとってより有益になります。本当に、それはとても簡単です。
これはSEOが終わったということなのでしょうか？
いいえ。オーガニック クリックを獲得したい場合は、SERP で簡単に答えられないキーワードを優先する必要があります。
たとえば、Google は「検索エンジンはどのように機能するか」について、「友達に悪口を言ったのは誰か」についてと同じように SERP で答えています。しかし、この短い段落から検索エンジンがどのように機能するか理解できましたか、それともクリックする必要があるでしょうか?
キーワード エクスプローラーのデータから判断すると、後者です。検索ごとに平均 0.84 回のクリックがあります。
ほんの数文だけでは検索エンジンの仕組みを理解するのは難しいからです。これは複雑なトピックなので、さらに説明する必要があります。結果として、このようなキーワードは、回答エンジンになろうとする Google の取り組みの影響をいくらか受けません。
そうは言っても、強調スニペットなどの一部の SERP 機能は、実際にはチャンスと見なされる可能性があることは注目に値します。これは、Google が通常、上位 10 位の結果からスニペットを取得するためです。そのため、注目のスニペットを獲得することで、SERP の上位への道を近道できることがよくあります。
ウェブサイト上で簡単に注目されるスニペットの機会を見つける簡単な方法は次のとおりです。
- Site Explorerにドメインを入力します
- オーガニックキーワードレポートに移動します
- 1 位から 10 位までのキーワード ランキングのフィルター
- ターゲットがランク付けされていない注目のスニペットをフィルタリングする
これにより、所有していない強調スニペットが存在するサイトの最初のページのランキングが表示されます。
Google がどのようにして強調スニペットを選択するのか正確には誰も知りません。最善の策は、既存のスニペットを確認し、ページ上で (同様に簡潔な方法で) クエリに対してより雄弁に答えることを試みることです。
クリックが必要であることを考えると、これを行うのは直感に反するように思えるかもしれません。ただし、強調スニペットで 1 位にランク付けされた場合、「青いリンク」の結果として 8 位にランク付けされた場合よりも多くのクリックを獲得できる可能性があります。
まとめ
人々は依然として検索エンジンを使用しており、SEO で影響を与えることができるオーガニックな結果が得られるため、SEO はまだ生きています。上記の理由により、以前よりも難しくなりました。
ただし、これは必ずしも悪いことではありません。それは、より賢明に戦いを選択し、今後何が機能し、何が機能しないのかを理解するために常に最新情報を把握する必要があることを意味します。
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Joshua Hardwick
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