この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Continuous SEO: Can You “Complete” SEO?
（著者：Jamie Grant/ 原文の最終更新日：July 21, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年7月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO の目標を達成し、継続的なオーガニック トラフィックの流れを手に入れたら、予算を他のチャネルに再集中させる時期が来ているでしょうか?本当に SEO を「完了」できるのでしょうか、それとも継続的に行うべきでしょうか?
このガイドでは、まさにこれに答え、継続的な SEO 戦略を実装するための重要なヒントをいくつか紹介します。
SEOを完了できるか?
端的に言えば、答えはほとんどの場合「ノー」です。
SEO は本質的に継続的な戦略です。たとえば、PPCと同じようにタップのようにオン/オフを切り替えることはできません。
しかし、もちろん、SEO のすべてのことと同様、それは単純な「はい」か「いいえ」よりもはるかに微妙です。
それを念頭に置いて、継続的な戦略として SEO への投資を継続する必要がある最も一般的な理由を以下に示します。
アルゴリズムは止まらない
2022 年だけでも、Google によって確認されたアルゴリズムのアップデートは 10 件以上ありました。実際には、Google が公表していないアップデートも他にもたくさんあるはずです。
アルゴリズムに対するこれらの多くの更新と微調整は、Google に好印象を与える新しい方法を提供します。これらの更新のほとんどは、検索ランキング内で質の高いコンテンツに報酬を与えることに重点を置いています。
たとえば、Google は最近品質評価ガイドラインを更新し、EATに「E」を追加してEEATにしました。頭字語の発音が少しわかりにくくなるだけでなく、品質をアピールする追加の機会も提供されます。
追加の「E」は経験を表し、 Google が現在、そのページがそれぞれのトピックに関して個人的な経験を持つ人によって書かれているかどうかを考慮していることを意味します。
Googleはこれをランキングシグナルとして使用しているとは直接語っていません。代わりに、品質評価者は、独自のランキング アルゴリズムのパフォーマンスを測定する手段として、ランク付けされているサイトでこの例を探します。
とはいえ、Google が現在「エクスペリエンス」をより真剣に受け止めており、その評価者が上位にランクされているコンテンツの中にその例を探していることは間違いなくわかっています。そのことを念頭に置くと、Google がランキングで EEAT を紹介するサイトに報酬を与えようとしているのは当然の推測です。
もう 1 つの例は、Core Web Vitalsです。 2021 年 5 月、Google はランキング シグナルとして Core Web Vitals を導入しました。 Core Web Vitals は、実際のユーザー データを使用して CrUX (Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート) 経由で測定される一連の技術的なページ エクスペリエンス指標です。
これを受けて、Google は最近、CrUX ランキング シグナルを更新すると発表しました。 2024 年 3 月以降、Google はランキング シグナルとしてFID (First Input Delay)を使用せず、代わりに INP (Interaction to Next Paint) を使用します。
これにより、常に把握しておく必要がある新たな技術的課題が生じます。
Core Web Vitals はマイナーなランキングシグナルとして広く認識されていますが、これらの指標を常に把握しておく必要があることは間違いありません。最も競争力の高いキーワードによっては、ページ 1 位とページ 2 位の差が生じる可能性があります。
アルゴリズムは時々不安定で常に進化しているため、SEO は一度正しく行うだけでは不十分です。今日のページ 1 位のランキングは、一夜にしてページ 2 位になる可能性があります。
改善の機会は常にある
多くの場合、Web サイトに非常に関連性の高い検索用語を使用してトラフィックを改善し、より多くのトラフィックを獲得する余地はほとんど常にあります。結局のところ、たとえウィキペディアであっても、対象とするすべてのキーワードで 1 位にランクされることはほぼ不可能です。したがって、常に成長の余地があります。
例えばAhrefsでも。チームは、関連キーワードで上位にランクインするという素晴らしい仕事をしています。とはいえ、トラフィックを牽引する上位のキーワードであっても、改善の余地は常にあります。
多くの場合、これらの非常に重要な「お金」キーワードは最も競争力の高いキーワードであるため、コンテンツを最新の状態に保ち、最適化することが、強力なランキングを維持し、さらに向上させるために不可欠です。
商業用キーワードで上位にランクされるだけでなく、情報コンテンツを作成して拡大する機会も多くあります。
先ほど、EEATを紹介することの重要性について述べました。有用で関連性の高い高品質のコンテンツを作成および拡張することは、経験、専門知識、権威、信頼を実証する優れた方法です。また、Google の目から見て、自分のニッチ分野に対する 強力な関連付けと話題の権威を構築することになります。
これは複雑に見えるかもしれませんが、原理的には簡単です。
あなたが玩具分野で事業を行っているとします。既存の e コマース ランディング ページをサポートする便利なガイドを提供することで、あなたのビジネスがおもちゃに関するものであることを Google に示すことができます。
ここには幅広いコンテンツの機会があります。これは、子供のおもちゃを掃除するためのヒントから、最適な保管ソリューションのレビューまで多岐にわたります。これにより、Google の目にあなたのニッチ分野内で関連性や話題の権威が構築されるだけでなく、潜在的な将来の顧客に対してもあなたのブランドをアピールすることになります。
ファネル上部のコンテンツのもう 1 つの利点は、潜在顧客の間でブランド認知度を高めることができることです。彼らはすぐに直接購入しようとしているわけではないかもしれませんが、将来的にはあなたと一緒に購入してくれる可能性が高まるでしょう。
SEO をマーケティング戦略に組み込むことに関する前回の記事 では、例としてカヤック ストアを使用しました。
「カヤックの保管方法」を検索しているユーザーは、将来カヤックの購入を検討している可能性があります。このガイドが有益で有益であるとユーザーが判断した場合、そのユーザーがストアを通じて購入する可能性が高まります。
SEOは非常に競争が激しい
SEO では、 Google ランキングを通じて成長を目指すのは自分だけではないことを忘れがちです。競合他社も黙ってはいない可能性が高いです。
自己満足は大きな危険です。あなたがペースを落としている間に、競合他社は次のような方法でさらに活発になる可能性があります。
- 既存のコンテンツを更新します。
- 注目のキーワードをターゲットに新鮮なコンテンツを展開します。
- 既存のバックリンク プロファイルを基に構築します。
ただ立ち止まっているだけでは、比較的不安定で競争が激しいチャネルにおいてパフォーマンスが「後退」するのがすぐにわかるでしょう。
例として、 Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、キーワード「生命保険」のポジション履歴を見てみましょう。
わずか 30 日間で、トップ ランキングが 3 社の競合他社に頻繁に入れ替わる様子が見られました。
さらに、緑色の線 (newyorklife.com) をたどるだけで、検索ランキングがいかに不安定であるかがわかります。このドメインは 1 位でピークに達しましたが、数週間以内に一時的に 7 位に落ちました。
新しい市場を征服する時期が来たかもしれない
ビジネスのニーズと能力によっては、新しい市場に向けて最適化する時期が来ている可能性があります。
あるいは、すでに国際的な SEO 戦略を持っている場合は、これまで無視されてきた流通市場にさらに力を入れる時期が来たのかもしれません。
国際的な SEO が SEO の最も複雑な分野の 1 つであることを考えると、多くの Web サイトが対象キーワードで世界中で上位にランクされるのに苦労しているのも不思議ではありません。
Ahrefs のサイトエクスプローラーにそれぞれのドメインを入力すると、自社と競合他社が世界的にどのようにパフォーマンスを上げているかをすぐに確認できます。
主要な競合他社が特定の国からあなたよりもはるかに多くのトラフィックを受け取っていることに気づきましたか?これについては、さらに詳しく調査する価値があると考えられます。
SEO の機会が最も多い国が、あなたのビジネスが優先している国ではないことが判明することはよくあります。もしそうであれば、このデータは信じられないほど強力であり、SEO の可能性のある新しい市場に優先順位を付け直して焦点を当てるためのビジネスケースを形成する可能性があります。
継続的な SEO 戦略を実装するための 5 つのヒント
私たちは、SEO をただ始めてやめるだけではだめであり、継続的な SEO 戦略が前進する方法であることを確立しました。
継続的な SEO 戦略は、古いコンテンツの更新から、より効率的で効果的な SEO プロセスを形成するためのSOP の定期的な更新まで多岐にわたります。
ここでは、継続的な SEO 戦略を展開するための私のトップ 5 つのヒントを紹介します。
1. サイトの技術的な健全性を継続的に監視する
テクニカル SEO は、SEO キャンペーンの重要な基盤です。 1 つの技術的な問題がランキングに与える影響がどれほど大きいかを考えると、積極的なアプローチを採用することが不可欠です。
確かに、SEO キャンペーンの開始時に技術監査を実施することは非常に役立ちます。しかし、技術監査を 6 ～ 12 か月に 1 回だけ行うというアプローチでは不十分であると感じています。
その暫定期間に、1 つのマイナスの技術的変更により、ランキングの低下の原因を解明するために大慌てになる可能性があります。
Ahrefs のサイト監査 を使用すると、毎日、毎週、または毎月の監査など、自動化されたスケジュールでクロールを実行するように設定できます。
監査を実行する正確な時間をスケジュールすることもできます。つまり、最も都合の良い時間に監査の結果を得ることができます。
結果を以前のクロールと比較することもできます。したがって、エラーの数が最近の監査よりもわずかに多いことに気付いた場合は、技術的な問題が忍び込んでいることがわかります。
私は個人的に、これらの監査を少なくとも毎週実行し、間に定期的な手動チェックを入れたいと考えています。これにより、SEO への積極的なアプローチがサポートされます。また、数か月後の技術監査ではなく、技術的な問題が発生したときに捕捉されることも意味します。
2. 反復的なタスクを自動化する
継続的な SEO 戦略では、「より多くの SEO を行う」だけでなく、より効果的に「SEO を行う」ことも必要です。
サイト監査で技術監査をスケジュールすることで、技術監査を自動化する方法について触れました。これは SEO ワークフローをより効率的にするための素晴らしいスタートですが、そこで止まる必要はありません。
ChatGPT がこの世に誕生して以来、私たちは皆、「ワークフローを自動化するための上位 5 つの ChatGPT プロンプト」を提示されたことがあるはずです。
ChatGPT プロンプトに対するソーシャル メディアの熱狂が、会話を多少薄めていることに誰もが同意できることに疑いはありません。
これらの恐ろしい Twitter スレッドを読むという苦痛からあなたを救うために、Ahrefs の Si Quan Ong が、SEO に最適な ChatGPT プロンプトと (Twitter スレッドに表示される数に関係なく) 避けるべきプロンプトのいくつかをレビューし、共有しました。
私のお気に入りの ChatGPT プロンプトの 1 つは、コンテンツのアウトラインを生成することです。
最終的に、私の最終的なアウトラインは、常に最初の ChatGPT 応答とまったく同じになります。そうは言っても、これはアイデアの段階にあるときに重要な「創造力」を発揮するのに役立つことがわかりました。これにより、コンテンツのアウトラインをより効率的に作成できるようになります。
SEO の自動化について詳しく知りたいですか?Fraser McCulloch の、これら 9 つの一般的な SEO タスクに関する自動化のヒントをご覧ください。
3. 既存のコンテンツを確認して更新する
コンテンツは時間の経過とともに当然古くなります。そして、ユーザーは通常、記事が古いと感じるときを知ることができます。
コンテンツの更新に時間がかかりすぎると、競合他社に次のような問題が発生する可能性があります。
- より最新の情報。
- より最近のデータセットからの統計と分析。
- 今日の質問により関連性のあるケーススタディ。
最終的には、ユーザーが検索結果からクリックしてコンテンツにアクセスしたときに、優れたエクスペリエンスを提供できるようにするのが Google の仕事です。したがって、競合他社がコンテンツを最新の状態に保つことに努めているのに、自社がそうでない場合、ランキングで負ける可能性が高くなります。
Google は、Query Deserves Freshness (QDF) と呼ばれるランキング要素を使用して、特定の検索語でランク付けするためにコンテンツの鮮度を決定します。
このランキングシグナルは、文字通りその通りです。ユーザーが検索で新鮮なコンテンツを探していると Google が判断した場合、ランキングでは新鮮なコンテンツを優先します。
Google は、ニュース サイト、ブログ投稿、検索リクエストに基づいて、ユーザーがいつ検索で新しいコンテンツを探しているかを判断します。 2007 年、アミット シンハル (元 Google 副社長) は、ニューヨーク タイムズの記事でこのことについて話しました。
QDF ソリューションは、トピックが「ホット」であるかどうかを判断することを中心に展開します。ニュース サイトやブログ投稿があるトピックについて積極的に書いている場合、このモデルは、ユーザーが最新の情報を求める可能性が高いものであると推定します。
QDF を単にニュース項目に適用するものとして解釈すべきではありません。関連するニュース投稿が大幅に増加し、検索需要が急増した場合、「エバーグリーン」キーワードのように見えても、すぐに新鮮なコンテンツが必要になる可能性があります。
詳細については、Ahrefs の Josh Hardwick がSEO コンテンツ再公開戦略の実装に関するガイドを参照してください。
4. 新しいコンテンツの機会を探し続ける
ユーザーからの要求は時間の経過とともに変化するため、オンラインで検索するクエリにもそれが反映されます。これは、新しいコンテンツの機会が時々生まれることを意味します。
次の方法により、新しいコンテンツの機会を常に把握できます。
- 定期的にキーワード調査を実施します。
- 競合他社とのキーワードやコンテンツのギャップを定期的にチェックします。
Ahrefs の新しい競合分析ツールは、競合他社がランク付けしているキーワードで自社がランク付けしていないキーワードを確認するのに最適です。
まず、ターゲットとして自社のドメインを入力し、次に競合他社のドメインを入力します。
数回クリックするだけで、競合他社がランク付けしているキーワード (デフォルトでは上位 10 位以内) で、自分がまったくランク付けされていないキーワードのリストが表示されます。
個人的には、さらに一歩進んで、「ターゲットポジション」フィルターを「ポジションまたはカスタムなし」に設定し、最小ランクを 11 に設定するのが好きです。
これは、競合他社が上位 10 位にランク付けしているキーワードのリストが表示され、当社が 2 ページ目以降にランク付けされることを意味します。
これは、競合他社が展開しているコンテンツや、どのようなキーワードのギャップに飛びつく必要があるかを常に把握するのに非常に役立ちます。
5. 自分のパフォーマンスを頻繁に監視し、レビューする
ほとんどの SEO 担当者は、効果的なモニタリングとレポートが不可欠であることに同意するでしょう。とはいえ、これは多くの人がもっと効果的に実行できる分野だと私は信じています。
一例として、多くの SEO は、トップキーワードの順位を確認するために Search Console のみに依存しています。
Search Console がレポートに非常に役立つソースであることは間違いなく、レポートに含める必要があります。とはいえ、私はこれがランキングのパフォーマンスを測定する最も効果的なツールであるとは考えていません。その理由は次のとおりです。
- 平均的なランキング データは、無関係な検索 (無関係な場所など) によって大きく偏ることがよくあります。
- データラグにより、今日のキーワードの順位が分からなくなります。
- 発言権のシェアやランキングを競合他社と比較することはできません。
Ahrefs のRank Trackerのようなランク追跡ツールは、ドメインや競合他社のランキングを毎日更新するために不可欠です。また、音声のシェアや推定トラフィックなどの有用な指標からも恩恵を受けることができます。
Rank Tracker の使用を開始するには、場所を設定し、独自のキーワード リストからキーワードを入力して、[続行] をクリックするだけです。次のステップでは、競合他社も忘れずに含めてください。
すぐに、キーワード リストのランキング データ (それぞれのランキング順位やランキング URL など) が表示されるようになります。
Looker Studio または API 呼び出しを通じて、Ahrefs をカスタム SEO ダッシュボードに接続することを忘れないでください。
まとめ
SEO は、継続的かつ継続的な戦略として、交渉の余地のないものである必要があります。
予算を他のチャネルに振り向けたり、現状に満足したりするのは魅力的かもしれませんが、現状に満足することは組織的なパフォーマンスにとって大きなリスクとなります。
次の方法で継続的な SEO 戦略を実装します。
- サイトの技術的な健全性を定期的に監視します。
- 反復的なタスクを自動化します。
- 既存のコンテンツのレビューと更新をします。
- 新しいコンテンツの機会を探しています。
- 自分のパフォーマンスを頻繁に見直します。
何か質問がありますか？ Twitterで私に知らせてください。
著者プロフィール
Jamieは英国出身のインハウスSEOで、以前はエージェンシーサイドで4年以上働いていました。Jamieは特に技術的な側面を楽しみ、大規模なコンテンツキャンペーンを喜んでいます。canonicalタグやhreflangを使わないときは、サッカーの最新試合やF1グランプリに熱中しています。
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