この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO OKRs: Driving Performance & Measuring Impact
（著者：Patrick Stox、✓Reviewed by Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 5, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年7月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
目標と主要な結果（Objectives and Key Results、略称：OKR）は、SEO担当者がプロジェクト、チーム、SEO担当者ごとの成功を定義し、測定するのに役立つ、一般的な目標設定フレームワークです。
目標は明確に定義する必要があります。目標が具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限が定められていることを確認するために、SMARTフレームワークを好む人もいます。主要な結果は、目標に対する進捗状況を追跡する方法です。
目標は通常、いくつかのレベルで設定されます。通常は、会社、チーム、個人の目標があります。一般的に、OKRは会社の目標と整合させる必要がありますが、私は価値があり、影響を与えることがわかっているSEO戦術と整合させることも好みます。※フルスピード注：SEO戦術の翻訳記事はこちら。
SEOのOKRについて、例をいくつか見てみましょう。
一般的なSEO OKR（目標と主な結果）
一般的なSEO OKRの多くは、SEOの認知度、レポート、価値の証明に関するものです。
目標：SEOに対する組織の認識と賛同を高める
- 主な成果 1：次の四半期に、コア製品、コンテンツ、Web開発チーム8つを対象に、SEOトレーニングセッションを実施すること。
- 主な成果 2：今後6か月以内に、SEO のベスト プラクティスに関するドキュメントを含んだリポジトリを確立すること。
- 主な成果 3：各チームのSEOの成功を宣伝し、他のチームにも採用してもらうこと（継続中）。
- 主な成果 4：SEOレポートの価値を証明するために、今後6か月間でSEOの結果を収益に結び付けること。
より多くの賛同を得るためのアイデアは、エンタープライズ SEOに関するAhrefsブログの記事をご覧ください。
目標：ブランド体験を統一する
- 主な成果 1：今後2か月以内に、統合デザインシステムのSEOベストプラクティスを定義すること。
- 主な成果 2：来年中にコンテンツを1つの主要なコンテンツ管理システムに統合すること。
- 主な成果 3：トラフィックを維持しながら、四半期ごとに3件の買収をメインWebサイトに移行すること。
ここでは、合併や買収に伴うウェブサイト移行やSEOに関するAhrefsブログの投稿が役立ちます。
※フルスピード注：関連記事の翻訳版一覧
目標：SEOレポートを改善し、データに基づく意思決定を支援する
- 主な結果 1：競合他社と比較して自社を測定する、競合他社スコアカードを作ること。
- 主な結果 2：さまざまなビジネスユニット（BU）の進捗状況を測定、監視するためのビジネスユニット用スコアカードを作ること。
- 主な結果 3：SEOの結果を収益に結び付けて、SEOレポートの価値を証明すること。
エンタープライズSEOの指標とレポートに関する投稿で、さらに多くのアイデアを見つけることができます。※フルスピード注：関連記事の翻訳版はこちら。
コンテンツのOKR
コンテンツのOKRには通常、コンテンツの作成または更新が含まれます。
目標：今四半期、上位20製品のオーガニックな売上を10%増加させる
- 主な結果 1：上位20製品それぞれに関するトピックを盛り込んだ、コンテンツ プランを作ること。
- 主な結果 2：SEO予測を使って、コンテンツで得られるトラフィックと収益機会を推定すること。
- 主な結果 3：コンテンツライターと協力して、これらのトピックに関するコンテンツを50個作成すること。
- 主な結果 4：既存コンテンツ30個を更新して、順位と検索結果での可視性を向上させること。
SEO 予測に関するAhrefsブログの記事は、「主な結果 2」で挙げた予測の作成に役立ちます。
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目標：ブログ以外でブランド認知度を高める機会を探す
- 主な成果 1：主要なトピックに関する15本のビデオを作り、YouTubeチャンネルに公開すること。
- 主な結果 2：自社製品と主要な競合他社の製品を比較する、製品比較ページを作ること。これには、自社製品をリストで紹介する代替ページも含まれる場合もある。
- 主な結果 3：自社データを使って、今後6か月以内に2,000個のプログラマティックなページを作り、自社データとプラットフォームの価値を示すこと。
- 主な結果 4：今後3か月以内にツール10個の無料バージョンを作成してユーザーが試せるようにし、主要な機能に基づいてそれらのページを検索結果にランクインさせること。
これらのタスクを実行する際に役立つ、ビデオSEOとプログラマティックSEOに関するガイドをご覧ください。
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目標：主要キーワード市場で存在感を高めるために30個コンテンツを更新
- 主な結果 1：トラフィックが減少しているコンテンツを特定し、これらのページを改善する機会を特定すること。
- 主な結果 2：ページに少し追加情報を追加すれば順位が上がりそうな、簡単に成果が得られるキーワードを探すこと。
- 主な結果 3：フィーチャードスニペットを最適化して、さらに5つフィーチャードスニペットを獲得すること。
これらのタスクの実行方法と追加で行える機会の詳細は、エンタープライズ向けコンテンツマーケティングガイドをご覧ください。※フルスピード注：関連記事の翻訳版はこちら。
目標：グローバル市場で自社の存在感を高める
- 主な結果 1：成功したコンテンツを他の言語に翻訳すること。
- 主な結果 2：hreflangを実装すること。
グローバル市場でSEOを成功させる方法の詳細は、グローバルSEOとhreflangに関するガイドをご覧ください。
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企業サイトのSEOやコンテンツ制作でお困りではありませんか？
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リンク構築のOKR
リンク構築は、エンタープライズSEOにとって難しい場合があります。ヒントやその他のプロジェクトのアイデアについては、エンタープライズ リンク構築に関するガイドをご覧ください。
目標：失われたリンクの価値を取り戻すこと
- 主な結果 1：リンク回復プロセスを使ったリダイレクトを通じて、失われた3,872個の参照ドメイン価値を回復すること。
- 主な結果 2：アウトリーチを通じて、まだリンクされていない35件のブランド言及をリンクに変換すること。
これらの手順については、リンクの再利用、リンクされていない言及、リンクのアウトリーチに関するガイドをご覧ください。
目標：平均注文/顧客価値の向上
- 主な結果 1：ウィジェットに関連製品を追加してリンクし、既存製品のアップセルとクロスセルを行うこと。
- 主な結果 2：関連する情報コンテンツに、製品ページへの内部リンクを追加すること。
さらなるアイデアについては、内部リンクのガイドをご覧ください。
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テクニカルSEOのOKR
テクニカルSEOは、企業環境へ本当に大きな影響を与える可能性があります。1つの修正で数百万ドルの価値が生まれることもあれば、1つのミスで数百万ドルの損害が発生することもあります。
目標：上位30件のオファーに関連するページで、ユーザーエクスペリエンスを向上させる
- 主な結果 1：6か月以内に、メインページ上位30件のうち80%がCore Web Vitalsに合格していること。
- 主な成果 2：6か月以内に、上位30件のうち95%が、モバイルフレンドリーであると確認すること。
これらのプロセスについては、Core Web Vitalsとモバイル SEOに関する投稿をご覧ください。
目標：受動的に行動するのではなく、積極的に問題を特定する
- 主な結果 1 : 開発者と協力して、ユニットテストやステージングサイトのクロールを設定し、テクニカルSEOの問題が実際に発生する前に、検出できるようにすること。
- 主な結果 2：さまざまなCMSとテンプレートから、ページのサンプルリストを作成し、毎日クロールして新しいテクニカルSEOの問題をできるだけ早く特定できるようにすること。
- 主な結果 3：（サイトの）リリース後にクロールするプロセスを確立させること。
- 主な結果 4：テクニカルSEOの問題をより早く特定するために、毎週/毎月のクロールからアラート付きの常時クロールに切り替えること（これはまもなく、Ahrefsのサイト監査で利用可能になります）。
- 主な結果 5：ランキングの問題を早期把握するために、トップページとキーワードの可視性を毎日更新するダッシュボードを設定しておくこと。
エンタープライズ テクニカル SEOガイドでは、これらの多くを取り上げており、追加の OKR のヒントになるアイデアも多数掲載されています。
目標：SERPで視覚的な掲載枠を増やす
- 主な結果 1：製品スキーマを実装し、マーチャントセンター フィードを設定して、SERPのショッピング結果に製品が表示されるようにすること。
- 主な結果 2：画像を最適化して、SERPの画像パック内で自社サイトの視認性を高めること。
- 主な結果 3：イベントページにイベントマークアップを追加して、イベントを宣伝すること。
- 主な結果 4：求人情報のスキーマを追加し、Googleインデックス API 経由で、新しい求人を送信すること。
詳細については、スキーマ マークアップと画像 SEOに関するガイドをご覧ください。
※フルスピード注：関連記事の翻訳版一覧
- SEOと開発者のためのコアウェブバイタル
- モバイルSEO:モバイルフレンドリーなサイトを構築するための10の最適化ヒント
- スキーママークアップとは何ですか?SEOに使用するには?
- 画像 SEO：オーガニックトラフィックを増やす12 の実用的なヒント
まとめ
OKRは、SEOの目標が会社の全体的な目標と一致していることを確認するのに適した方法です。
ご質問がある場合は、 XまたはLinkedInでお知らせください。
著者プロフィール
Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、ブランド アンバサダーです。2021 Web Almanac の SEO 章の主執筆者であり、2022 SEO 章のレビュアーです。また、Ahrefs の SEO Book For Beginners の共著者でもあり、The Art of SEO 4th Edition のテクニカル レビュー エディターでもありました。Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功している SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference など、いくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、Reddit の /r/TechSEO のモデレーターを務めています。
