この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Stop Overcomplicating Things. Entity SEO is Just SEO
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：September 11, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年9月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
「エンティティSEO」。
怖い話だと思いませんか? 「エンティティ」という言葉は聞き慣れないだけでなく、終わりのない SEO の ToDo リストにまた 1 つ追加しなければならないもののように感じられます。SEOに関しては、ほとんど浮上できていないのに、なんと、貴重なリソースを投入しなければならない新しいものがもう 1 つ登場したのです。
ただし、良いニュースがあります。エンティティ SEO を実行する必要はありません。
なぜでしょうか? おそらくすでにやっているでしょう。
最初から始めましょう。
エンティティ SEO の簡単な説明
2012 年に、Google はナレッジ グラフを発表しました。ナレッジ グラフ（※）は、エンティティとそれらの関係に関する知識ベースです。
※フルスピード注：Googleのナレッジグラフを解説：ナレッジグラフがSEOに与える影響の翻訳記事はこちら
エンティティとは、明確に識別できるオブジェクトまたは概念のことです。これには、人、場所、組織などの有形のものや、色、概念、感情などの無形のものが含まれます。
たとえば、サッカー選手のフェデリコ・キエーザは次のようなエンティティです。
有名なイギリス・インド料理レストラン Dishoom も同様です。
エンティティはエッジによって接続され、エッジはエンティティ間の関係を表します。
ナレッジグラフの導入により、Google の検索結果が改善されました。その理由は次のとおりです。
- Google は検索意図をより良く理解できるようになりました。人々は同じものを検索しますが、それを異なる方法で表現します。Google はこれを理解し、同じ結果を提供できるようになりました。
- キーワード マッチングへの依存度が減りました。ページ上のキーワードの数を一致させても関連性が保証されるわけではありません。また、巧妙な SEO によるキーワードの詰め込みも防止できます。
- これにより、Google の計算負荷が軽減されました。インターネットは事実上無限であり、Google がすべての単語、段落、ウェブページ、ウェブサイトの意味を理解することはできません。エンティティは、Google が負荷を最小限に抑えながら理解を向上させることができる構造を提供します。
たとえば、俳優の名前を言わなくても、Google は私たちがハリソン・フォードを探していることを理解し、彼のフィルモグラフィーを表示します。
これは、ハンス・ソロとハリソン・フォードがナレッジグラフ内で密接に関連しているからです。Google は、ナレッジパネルやナレッジカードなどの SERP 機能にナレッジグラフ データを表示します。
この知識があれば、エンティティ SEO を、そのようなエンティティに合わせて Web サイトまたは Web ページを最適化することと定義できます。
エンティティ SEO を「行う」必要がない理由
Google がエンティティ指向の検索に移行したのであれば、エンティティ SEO は単なる SEO です。同僚のPatrick Stox が言うように、「エンティティ識別の部分は、私たち側というよりは Google 側の問題です。」
つまり、ブログ記事で見つかる「エンティティ SEO」戦術を見ると、それらはほとんどが単なる SEO 戦術であることがわかります。
- Wikipediaページを獲得する
- Googleビジネスプロフィールを作成する
- 内部リンクを追加する
- Google がページ上で表現しているすべてのデジタル アセット (動画、画像、Twitter など) を作成します。
- 話題の権威を築く
- 意味的に関連する単語をページに含める
- スキーママークアップを追加する
正直に言うと、SEO に真剣に取り組んでいて投資しているのであれば、上記のほとんどのことをすでに実行している可能性が高いです。
エンティティに関係なく、 Wikipedia ページは（※1）欲しいと思いませんか? 結局のところ、それは「エンティティ SEO」以上のメリットをもたらします。ブランド認知度、世界で最も権威のあるサイトの 1 つからのバックリンク （ただしnofollow（※2） ） など、どの企業もそれを望んでいます。
※1 フルスピード注：ウィキペディアのページを作成する方法（ステップバイステップ）。の翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：Nofollowリンク対Followリンク：これらについて知っておくべきすべてのことの翻訳記事はこちら
地元のビジネスを営んでいる場合は、おそらくGoogle ビジネス プロフィール（※3）を作成しているでしょう。内部リンク（※4）を追加することは、SEO の基本です。
※3 フルスピード注：MEO対策に必要なGoogleビジネスプロフィールを30分で最適化する方法の翻訳記事はこちら
※4 フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら
そして、何十億ものフジツボが、画像や動画など、Google が見たいと思うすべてのデジタル資産を作成するのは、実質的にマーケティングの基本です。韓国のレシピ サイトを運営していて（※5）、キムチチゲの企業と提携したい場合は、調理プロセスの動画を作成し、写真を用意する必要があることはすでにご存知ではないでしょうか。
※5 フルスピード注：マーケティング 101: マーケティングの基礎を簡単な言葉で理解するの翻訳記事はこちら
数年前にブレイクダンスのサイトを始めたとき、私は SEO やコンテンツ マーケティングについて何も知りませんでしたが、それでもYouTube ビデオを作成する必要があることは知っていました。なぜなら、ブレイクダンスを言葉から学ぶのは難しいからです。SEO の専門家にそれを教えてもらう必要はなかったと思います。
トピックの権威（※1）とは、ウェブサイトが 1 つ以上のトピックに関する権威になることを目指す SEO の概念です。頭がおかしいと思われるかもしれませんが、ブログの基本のようです。ブログの始め方に関するほとんどのガイド（※2）を読むと、「ニッチを絞り込む」というサブ見出しが見つかるはずです。ニッチを絞り込んだら、その 1 つのトピックに関するコンテンツを作成することは避けられません。
※1 フルスピード注：SEOにおける話題の権威とそれを構築する方法の翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：お金を稼ぐブログの始め方（初心者ガイド）の翻訳記事はこちら
ブレイクダンスのサイトを始めたら、コンテンポラリーダンスやポップアートについて書く可能性はどれくらいでしょうか? かなり低いです。
実際、トピックの権威は、ナット・エリアソンが 2017 年に書いたWiki 戦略に似ています。エンティティについては一度も言及されていませんでした。それはまさに、インターネット用のコンテンツを作成するための正しい方法でした。
ここでの最大の問題は、エンティティとキーワードの対立や、トピックの権威がまったく新しい戦略であるということではありません。単に、多くの SEO 担当者が近視眼的であったり、間違った動機に基づいていたりするだけなのです。
検索ボリュームが多い無関係なキーワードを大量にターゲットにして、膨大な検索トラフィックを獲得し、SEO としてどれだけ成功しているかを自慢することができます。
HubSpot に最も多くの検索トラフィックを送っているページの中には、同社の主力製品とほとんど関係のないページもあります。肩をすくめる絵文字の入力方法を説明したページでしょうか。最も有名な引用文でしょうか。
これは HubSpot だけを非難しているわけではありません。Ryanがここで説明している（※）ように、HubSpot にも理由があるはずです。多くの企業がまったく同じことをしていることを示すためです。そして、Google がこの行動に報いることをやめると、企業は突然、自社のコア コンピテンシーについて書く必要があることに気付きます。「トピックの権威を築く」必要があるのです。
※フルスピード注：大企業が質の悪いコンテンツを作る理由とは？の翻訳記事はこちら
最後の 2 つの「エンティティ SEO 戦術」には価値があると考えているので、重要な点を省きたいわけではありません。しかし、もう一度言いますが、自分のサイトで Wiki 戦略に似たことをしているのであれば、あまり深く考えなくても、エンティティや意味的に関連する単語を自然に含めることができるでしょう。キムチチゲに関するコンテンツを作成するときに、キムチ、豚肉、コチュジャンについて触れずに作成するのは困難です。
しかし、知識の呪いを防ぐために、または単に盲点を避けるために、見逃した可能性のある重要なサブトピックを確認することは有用です。Ahrefs では、ページレベルのコンテンツギャップ分析を実行し、サブトピックを監視します。
たとえば、上位 3 位のページで「インバウンド マーケティング」のコンテンツ ギャップ分析を実行すると、次のサブトピックを含める必要があることがわかります。
- インバウンドマーケティングとは
- インバウンドマーケティング戦略
- インバウンドマーケティングの例
- インバウンドマーケティングツール
最後に、スキーマ マークアップを追加するのが最も理にかなっています。これは、Google がエンティティを認識し、Web ページのコンテンツをよりよく理解する方法だからです。しかし、それが単なる 1 つの新しい戦術である場合 (これはすでに「標準」SEO の一部であり、すでに実行している可能性があります)、「新しい時代」を定義するカテゴリを作成する必要はありません (音声 SEO はどこにありますか?)。
まとめ
2 年前、Reddit で誰かが、非常に高度な SEO 手法を活用した SEO ワークフローを要求しました。
一番の答え: 上記のどれでもない。
当社の最高マーケティング責任者 Tim Soulo がこの Reddit スレッドについてツイートしたところ、同様の返信が寄せられました。
たとえ私が彼を知らなかったとしても、この人は私の好みに合う人です。
エンティティ SEO について心配する必要はありません。トピックに情熱を持ち、人々が求めているものを満たす高品質のコンテンツを作成している場合は、すでに「エンティティ SEO」を実行している可能性があります。
このミームに従ってください: 人々が好むものを作りましょう。
著者プロフィール
Si Quan Ong
コンテンツマーケター @ Ahrefs。過去6年間デジタルマーケティングに携わり、アジアで業界最大のカンファレンス（TIEConやDigital Marketing Skill Share）で講演してきました。また、自分の好奇心についてブログに書いています。サブスタック。
