この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Featured Snippets: A Shortcut to the Top of Google
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：February 7, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月7日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Google の検索結果で一気にトップに上り詰めたい場合は、強調スニペットを最適化することが近道かもしれません。
注目のスニペットは、「掲載順位 0」と呼ばれる場所で、メインのオーガニック検索結果の上に位置する強調表示された結果です。
Google は、この形式が検索クエリに対する答えを見つけるのに役立つ場合に、強調スニペットを表示します。
では、どのような種類の強調スニペットがあり、どのようにしてそれらを見つけ、盗み、追跡できるのでしょうか?
なぜ注目のスニペットを追いかける価値があるのか
SEO には多くのチートコードはありませんが、強調スニペットはおそらくチートコードに最も近いものです。
その理由は次のとおりです。
- 1 位よりもランクが高くなります– 注目のスニペットがメインのオーガニック検索結果の上の「0 位」に位置するため、
- より大きな検索領域を制御できます– 注目のスニペットが標準の青色のリンクよりも大きいため、コンテンツにより多くの注目が集まります
- Google による引用は正当性を意味します– Google があなたの記事を引用することを選択した場合、それはあなたの Web サイトのコンテンツに対するある程度の信頼を示します
- 検索クエリには強調スニペットが含まれることがよくあります。200万件の強調スニペットを調査したところ、次のことがわかりました。
- 検索クエリの 12.3% に強調スニペットが含まれています
- クリックの 8.6% が強調スニペットに移動します
- 注目のスニペットの 30.9% が 1 位にランクイン
4種類の強調スニペット
Google の検索結果に表示される強調スニペットは 4 種類あります。
- 段落の断片
- リストのスニペット
- テーブルのスニペット
- ビデオのスニペット
見た目はこんな感じです。
1. 段落の抜粋
段落スニペットは、トピックの簡単な定義または回答を提供します。これらは、Google で表示される最も一般的に使用されるスニペットの 1 つです。また、スニペットの重要なポイントを示すために、重要なコンテンツを青色で強調表示するようになりました。
以下は、Ahrefs がランク付けする段落スニペットの例です。
2. スニペットをリストする
リスト スニペットは、順序付きリストまたは順序なしリスト (番号付きリストまたは箇条書きリスト) として表示されます。これらは、何かを行う方法を示すステップバイステップのコンテンツで最も一般的です。
順序付きリストのスニペットは次のようになります。
次に、順序なしリストのスニペットの例を示します。
3. 表の抜粋
表のスニペットは、前のスニペットほど一般的ではありませんが、表がデータを表示する最適な方法である特定のトピックに表示されます。
これは、トップ Google 検索の記事でランク付けされた表のスニペットの例です。
4. ビデオのスニペット
ビデオ スニペットはビデオのスクリーンショットを取得し、検索結果に直接表示します。以下の例では、初心者向けのリンク構築チュートリアルがビデオ スニペットとして選択されています。
見つけて、盗んで、追跡して
昨年、私の Ahrefs 記事の約 37% に注目のスニペットが追加されたことがわかりました。
それで、私はどうやってそれをやったのでしょうか？
これの大部分は、訪問者が好み、関心を寄せるコンテンツを作成することですが、(Ahref でない場合でも) スニペットを取得する可能性を高めるために最適化することもできます。
ここでは、強調スニペットを取得し、そのパフォーマンスを監視するために使用するプロセスの内訳を示します。
探す
Ahrefs を使用すると、目立つスニペットを含むキーワードを検索したり、競合他社がどのスニペットでランク付けされているかをスパイしたりすることができます。
Site Explorerを使用して Web サイト上の注目のスニペットを見つける非常に簡単な方法は次のとおりです。
- まず、検索バーにドメイン名を入力します。
- オーガニックキーワードレポートに移動します
- SERP機能フィルターをクリックします
- ドロップダウン メニューから強調スニペットを選択し、 [適用]をクリックします。
- 次に、位置フィルターを 1-1 から追加し、[適用]をクリックします。
入力した Web サイトのトップのスポットで 強調スニペットの結果をトリガーするキーワードのリストが表示されます。
ビジネスにとって重要な強調スニペットの URL を見つけた場合は、その URL をリストにコピーします。(後でポートフォリオで追跡するために使用します。)
競合他社から取得できる強調スニペットを見つけたい場合は、掲載順位フィルターを 2 ～ 5 に更新して、上位の強調スニペットの機会を見つけます。これにより、競合他社から獲得できる可能性のあるキーワードが強調表示されます。
最も競争力のあるスニペットをすぐに盗もうとするよりも、キーワード難易度(KD) の低いキーワードを獲得することから始めて、徐々にステップを上げていく方が簡単であることがよくあります。このため、 KD を1 ～ 10 に設定する追加のフィルターを追加します。
「ブログ投稿のアウトラインの書き方」をクリックすると、SERP を確認できます。
最初の結果の 推定オーガニックトラフィックが 3 番目の結果のほぼ 5 倍であることがわかります。
Google で結果を確認すると、段落の断片であることがわかります。
私がしたいもう 1 つのチェックは、Google がコンテンツのどの部分をスクレイピングしているかを確認することです。これを確認するには、ページに移動する必要があります。
この例では、ページの上部にある順序付きリストを取得していることがわかります。ページ上のコードと同じであることがわかるように、分割ビューを含めました。
ブログ投稿の概要記事を更新するための少しの作業により、このトピックについて独自の角度から提供することで、これは競合他社から取得できる可能性のある注目のスニペットのタイプです。
スティール
取得できそうなスニペットを見つけたら、それを盗みます。
スニペットを獲得できる保証はありませんが、コンテンツを調整してスニペットを獲得する可能性を高めることができます。
たとえば、Google と読者の両方にとって記事を可能な限りアクセスしやすくする方法をいくつか紹介します。
- 既存のスニペット形式（段落、リスト、表、ビデオ）と一致する
- 検索の背後にある検索意図を理解する
- 段落スニペットのトピックを 2 ～ 3 文で簡潔に定義します。これを行うために「とは」という H2 見出しを使用する必要がないことに注意してください。
- 一人称の言語を避ける
- コンテンツを客観的かつ事実に基づいたものに保つ
- H1 ～ H6 の見出しを使用してコンテンツを階層的にフォーマットおよび構造化します(これは、 [コンテンツ]タブのAhrefs SEO ツールバーを使用して簡単に確認できます)。
- 簡単な文章を書く
- 視聴者の言語を使用します。Google は音声検索の回答として強調スニペットを使用します。
- 理にかなっている場合は、「逆ピラミッド」メソッドを使用します
- 強調スニペットをブロックしていないことを確認してください
- Google だけでなく読者に最高のエクスペリエンスを提供することに重点を置きます
競合他社がすでにスニペットを所有しているため、そのコンテンツを分析して、Google がこのコンテンツを注目のスニペットとして選択した理由を理解することも価値があります。
次のように自問してみる価値があります。
- このトピックを探している人にとって何が役立つでしょうか?
- どうすればあなたのウェブサイトのコンテンツを競合他社よりも優れたものにすることができますか?
- あなたの投稿と比較して、競合他社は強調スニペットの質問にどのように反応しますか?
- 記事を改善するためにできる調整はありますか。たとえば、表を追加する、コンテンツをより簡潔にする、よりよく調査する、より適切にフォーマットするなどです。
これらのヒントを使用してコンテンツを改善したら、Web サイトの注目のスニペットをいくつか獲得し始めるはずです。
追跡
1 つか 2 つのスニペットを獲得したら、それらを追跡してオーガニック トラフィックの量を把握する価値があります。しかし、これを行うための最良の方法は何でしょうか?
Ahrefs で注目のスニペットを追跡するには 2 つの方法があります。
これは、 Ahrefs のブログの注目のスニペットを追跡するために作成したポートフォリオの例です。
作成方法も次のとおりです。
- ダッシュボードの「ポートフォリオ」に移動します
- 「+ 作成」をクリックします
- 追跡する URL を追加します (以前の URL リストがまだある場合は、ここに追跡する URL を貼り付けることができます)
ポートフォリオを使用すると、プランに応じて、グループ内の 10 の異なるドメインから 100 ～ 1000 の URL を追跡できます。通常、ほとんどの Web サイトで注目のスニペットのパフォーマンスを追跡するには、これで十分です。
ただし、Web サイト全体を追跡したい場合は、Rank Trackerが必要になります。
キーワード エクスプローラーから直接キーワードを簡単に追加できます。
これをする：
- 追加したいキーワードを選択してください
- [+ 追加]ボタンをクリックし、ドロップダウン メニューから[ランク トラッカー]を選択します。
- プロジェクトに追加する
追跡したいキーワードをすべて追加したら、ランク トラッカーに進みます。
- SERP機能をクリックします
- 注目のスニペットを選択
- 適用を押してください
Rank Trackerを使用する利点の 1 つは、獲得した SERP 機能の概要を取得できることです。
SERP の特徴をクリックすると、 SERP と比較した注目のスニペットの詳細が表示されます。
総合的な Web サイト ソリューションをお探しの場合、Rank Trackerなどのツールは、すべての強調スニペットやその他の SERP 機能を追跡する最も包括的な方法の 1 つです。
まとめ
強調スニペットの最適化では、Google と検索ユーザーが期待する最適な形式で、検索クエリに対して簡潔だが価値のある回答を提供することに重点を置いています。ユーザーの根本的な検索意図を理解することが重要です。ユーザーのために書くことに集中する必要があります。
Ahrefs のようなツールを使用すると、Google の注目のスニペットをすべてリバース エンジニアリングできるため、競合他社を監視することで、自社のニッチ分野のキーワードに何が有効かを正確に知ることができます。
著者プロフィール
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Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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