この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：The Only 2 Free SEO Audit Tools You Need
（著者：Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日：Oct 28, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年10月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO 監査では、サイトの検索パフォーマンスを向上させる機会を見つけます。
SEO監査は、ウェブサイトの検索エンジンでのパフォーマンスを向上させる機会を見つけるプロセスです。
これらの機会を見逃さないためには、コンテンツ、リンク、技術的な問題など、さまざまな要因を調査する必要があります。
これは、Google Search Console とAhrefs ウェブマスター ツールがそのために設計されたものです。それぞれの利点を活かして、これらのツールを組み合わせれば、追加の費用をかけずに包括的なSEO監査を行うことができます。これらのツールについて簡単に説明しましょう。
1.Googleサーチコンソール
Google Search Console (GSC) は、オーガニック トラフィック データ、クリックスルー率、インデックス カバレッジなど、Google の検索関連製品に関して最も正確なデータを提供するため、SEO ツールボックスの中でもユニークでおそらくかけがえのないツールです。v
まだ GSC を設定していない場合は、Google アカウントでサインインし、監査したいサイトの所有権を確認して、データが受信されるのを待つだけです。できるだけ早く GSC 経由でサイトマップを送信することをお勧めします (これにより、Google がページをより迅速に検出してインデックスに登録することができます)。
どのように役立つか
GSC を使用して行うのに最適な SEO チェックのリストを次に示します。
オーガニックトラフィックの確認（Googleから）
おそらく GSC の最も一般的な使用例であり、オーガニック トラフィック、インプレッション、クリックスルー率を Google から直接取得することが、GSC がユニークである理由の 1 つです。
GSC のパフォーマンス ツールを使用すると、長期間 (最大 16 か月) にわたるクリック傾向や、ランキングは高いもののクリックスルー率が低いページなどを確認できます。
手動アクションのチェック
Google は、ページまたは Web サイト全体が検索ランキングを操作しようとしていると判断した場合、いわゆる手動アクションを発行することができます。これにより、ランキングが低下したり、Google のインデックスから除外されたりする可能性があります。
Google は GSC を使用して、最終的な手動アクションを伝達します。Web サイトにそのような情報がある場合は、問題の解決方法とともにその情報が表示されます。
クロール可能性の問題をチェックする
クロール可能性は、ページ上のコンテンツにアクセスする検索エンジンの能力です。Googlebotがページにアクセスできない場合、検索ユーザーはそのページを SERP で見つけることができません。
GSC のクロール統計レポートは、Google による Web サイトのクロールに関する潜在的な問題を検出するのに役立ちます。たとえば、サーバー 5XX エラー、ページ タイムアウト、または利用できないrobots.txt ファイルなどです。
Google では、1,000 ページを超えるサイトを使用する上級ユーザーにこのレポートを推奨しています。ただし、クロール レートの突然の低下など、ここで発生する可能性のあるほぼすべてのエラーは、小規模なサイトにも影響を与える可能性があります。
ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
モバイル フレンドリーは Google のページ エクスペリエンス シグナルの一部です(ランキングに影響します)。あまりにも多くの人が携帯電話を使ってウェブをサーフィンしたり、地元のビジネスを探したりしているため ( Google の統計)、Google は、携帯端末上で遅いページや移動しにくいページを上位にランク付けすることを望んでいません。
GSC は、ウェブサイト全体のモバイルの使いやすさを自動的に監視します。何らかのアクションが必要な場合は、どこを修正する必要があるかがわかります。
コアウェブバイタル
ページ エクスペリエンス シグナルの別の部分。Core Web Vitals (CWV) は、ページの読み込み時間、インタラクティブ性、読み込み時のコンテンツの安定性に関する一連の指標です。
Ahrefs ウェブマスター ツールで CWV をセットアップすることもできます。また、 CWVレポートに「データが足りません」というメッセージが表示された場合は、Ahrefs のページ速度メトリクスを確認して、遅いページを特定できます。
上記のレポートはすべてサイト全体に適用されます。ただし、Web サイトの 1 ページだけを監査したい場合は、URL 検査ツールを使用できます。
2. Ahrefs ウェブマスター ツール
Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT) は、Web サイトの SEO の健全性と SEO パフォーマンスを監視するツールです。
GSC と比較して、より多くの SEO 問題を監視し (修正方法も説明)、被リンクとキーワードに関するより多くのデータを提供します。GSCの隙間を埋めるツールと考えていただければと思います。
AWT を設定するには、無料のアカウントを作成します。次に、Web サイトを追加して検証し、ツールが Web サイトのクロールを開始できるようにします。必要に応じて、GSC アカウントを使用して確認することができます。
サイドノート。AWT は、合計 5,000 ページまで、検証済みプロジェクトの数に制限なく無料で利用できます。さらに必要な場合は、追加の SEO ツールにアクセスできるプレミアム
Ahrefs サブスクリプションを検討してください。
どのように役立つか
このツールは、ダッシュボード、サイト エクスプローラー、およびサイト監査の 3 つの主要なツールで構成されます。SEO 監査のほとんどは サイト監査 で行われ、一部は サイトエクスプローラーで行われます。いくつかの詳細を見てみましょう。
サイト監査 (技術的な問題およびページ上の SEO の問題)
クロールの完了後に探している SEO の問題の種類がわかっている場合は、サイト監査のすべての問題レポートに直接進むことができます。問題の重要性を編集し、「重要性」をフィルターとして使用できます。
問題ごとに、解決方法のヒントを含む詳細を表示できます。
それ以外の場合は、インデックス作成可能性レポートを使用して監査を開始することをお勧めします。インデックスを作成しないとページは検索エンジンに表示されず、検索トラフィックを呼び込むことができないため、これは基本的なレポートです。正規化の問題や「noindex」タグの配置が間違っている場合は、このレポートで通知されます。
内部ページレポートでは、4XX または 5XX応答コードを持つ壊れたページを見つけることができます。たとえば、404 コードが含まれる存在しないページなどです。その後、レポートに列を追加することで、それらのページへの参照ドメインの数を表示できます。
このレポートを使用すると、HTTPS ではなく HTTP プロトコルを使用しているページを見つけることもできます。(HTTPS は、ページ エクスペリエンス シグナルの一部としての小さなランキング シグナルです。)
Web サイト上のリンクに関する問題は、リンクレポートに表示されます。たとえば、孤立したページ、行き止まりのページ、または壊れた外部ページへのリンクのあるページなどです。
ページ上で簡単に最適化できる機会については、コンテンツレポートにアクセスしてください。タイトルタグの問題など、一部の問題はランク付けの妨げとなる可能性があります。
上記のレポートは、AWTで使用できる 13 の事前定義レポートの例です。画像、ローカリゼーションの問題、または重複したコンテンツを含むページのセットを示す特別なクラスター レポートについて作成されたレポートなど、他のレポートも役立つ場合があります。さらに、次の 4 つのサイト監査ツールを使用して独自のレポートを作成できます。
- ページエクスプローラー
- リンクエクスプローラー
- 内部リンクの機会
- 構造エクスプローラー
サイト監査で報告された問題の修正が完了したら、定期的なサイトクロールをスケジュールできます。
クロールが完了すると AWT から電子メールが送信されるので、改善点、新しい問題、または一般的なSEO 健全性スコアを確認できます。このツールはサイト クロールの履歴も 3 か月間保存します。
サイトエクスプローラー (キーワード、トラフィック、被リンクのチェック用)
GSC とは異なり、AWT には報告されるオーガニック キーワードと被リンクの数に制限がありません。
オーガニック キーワードレポートを使用すると、すでにランク付けされているキーワードを確認できます。また、提供されたSEO 指標(掲載順位、キーワード難易度 (KD)、ボリュームなど)に基づいて、更新が必要なコンテンツや、強調スニペットを引き継ぐ機会が必要なコンテンツを特定できます。
被リンクレポートを使用すると、特定のページ(GSC ではドメインのみが表示されます) から Web サイトへのすべての被リンクを確認できます。データには、ドメイン評価 (DR) やページへのオーガニック トラフィックなど、いくつかの便利な SEO 指標が付属しています。(これらのメトリクスを並べ替えたりフィルターしたりすることもできます。)
監査のために AWT を使用して実行できるその他のことは次のとおりです。
- 被リンクとキーワードの獲得速度を確認する
- 被リンクの品質を評価する
- どのページが 2 番目の SERP から最初の SERP に移動する可能性があるかを確認する
- Google のコア アップデートと同時に発生したトラフィックの減少を発見する
- GSC の 16 か月のオーガニック トラフィック制限を超えてください
- ネガティブな SEO 攻撃を特定します (スパムアンカーや参照ドメインの突然の急増による)
- SEO データを使用してWeb サイトの価値を評価する
まとめ
SEO 監査は膨大な作業になる可能性があるため、戦略を立てることから始めることをお勧めします。SEO 監査チェックリストを推奨します。このチェックリストでは、影響力のある SEO の問題を探すべき 14 個の場所が特定されています。GSC と AWT だけで 14 ポイントのうち 13 ポイントを達成できるようになります。
両方のツールを自由に試してみて、独自のゲームプランを考え出してください。ツールの詳細については、以下を参照してください。
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
記事を書いた人
Mateusz Makosiewicz
Ahrefsのマーケティングリサーチャー兼教育者。代理店、SaaS、ハードウェアビジネスで10年以上のマーケティング経験を持つ。執筆活動以外では、作曲や長い散歩を楽しんでいる。
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