この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google’s “Disavow Links Tool”: The Complete Guide
（著者：Derek Gleason / 原文の最終更新日：April 26, 2018）
※フルスピード註：この記事は2018年4月26日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
優れたバックリンクは、サイトのランクを高めるのに役立ちます。悪いバックリンクは問題を引き起こす可能性があります。どのリンクが自分のサイトを指すかについては、制限された制御しかできません。
SEO に少しでも時間を費やしたことがある人なら、これらはすでに知っていることです。
また、 Google の「リンク否認ツール」が リンク関連のペナルティからサイトを保護するのに役立つこともご存知でしょう。
その知識があったとしても、ほとんどの SEO は、一流の専門家であっても、「否認すべきか?」という質問には答えます。「それは状況による」と強調して。
また、SEO の「ベスト プラクティス」 (例: 「サイトに損害を与えている悪いリンクのみを否認する」) では、ランキングを高めるリンクとランキングを脅かすリンクを簡単に区別できると想定しています。
この記事では、リンクを否認すべき場合 (すべきではない場合) と、「悪質な」リンクを特定する方法について説明します。
しかしその前に、なぜ Google が否認ツールを作成したのか、そしてその使用方法が長年にわたってどのように変化したかを理解する必要があります。
Google の「リンク否認ツール」とは何ですか?なぜこのツールを作成したのでしょうか?
Google のリンク否認ツールを使用すると、ランキング目的で特定のバックリンクを無視するように Google に指示できます。
rel=”canonical” タグと同様に、否認ファイルは「指示ではなく強い提案」です。
技術的なプロセスは簡単です。否認したいリンク ページまたはドメインを含むテキスト ファイルを Google Search Console (GSC) 経由で送信します。
(これについては後で詳しく説明します。)
どのドメインを否認ファイルに含めるべきか、または否認すべきかどうかを決定する意思決定プロセスは、より複雑です。
その判断を下すには、次のことを理解する必要があります。
- Google がリンク否認ツールを作成した理由。
- アルゴリズムのアップデートによりその重要性がどのように変化したか。
Google はなぜリンク否認ツールを作成したのですか?
Google は 10 年以上にわたってスパムリンクビルディングと戦ってきました。
リンク スパムを減らすための最初の試みは、2005 年 1 月の「nofollow」属性の導入であり 、次のようなコメント スパムに対抗することを目的としていました。
その後も Google はアルゴリズムの調整を続けましたが、リンク スキームを対象とした次の重要な変更は、Google が最初のペンギン アルゴリズムを公開した 2012 年 4 月まで発生しませんでした。
ペンギンは検索結果が通過する「外部フィルター」でした。この技術的な詳細は、サイトを徹底的にクリーンアップした後も、アルゴリズムによるペナルティが数か月間持続する可能性があることを意味していました。
Googleは、「不自然な人工的、欺瞞的、または操作的なアウトバウンドリンクのパターンを検出した」場合にウェブマスターに送信するマニュアルアクションでアルゴリズムペナルティを補った。
リンク スキームが Web サイトのサブセクションまたは単一ページをターゲットにしている場合でも、サイト全体が降格される可能性があります。
その後、リンク否認ツールを使用すると、ウェブマスターは、Google がサイトのランク付け、または場合によってはペナルティを与えるために使用するリンクをより詳細に制御できるようになりました。
2012 年 10 月の公開時でさえ 、Google は否認ツールが限られた数のウェブマスターに適用されると信じていました。
自分のサイトを指す「不自然なリンク」に基づく手動スパム対策について通知を受けた場合、このツールは問題の解決に役立ちます。この通知を受け取っていない場合でも、通常、このツールについて心配する必要はありません。
ジョナサン・サイモン ウェブマスター トレンド アナリスト、Google
このツールは当時 (または現在)、リンクベースのペナルティに対する防御の第一線として意図されたものではありませんでした。
Matt Cutts 氏が 2012 年のインタビューで説明したように、 手動による方法が使い果たされた後のサイトの回復を促進できる可能性があります。
現時点では、サイトのバックリンクをクリーンアップするのは難しい作業である可能性があります。SEO コミュニティの声に基づいて、
サイト所有者がサイトのバックリンクをクリーンアップするためにすでに相当な措置を講じた後に役立つツールを提供したいと考えました。
マット・カッツ 元Googleウェブスパム部門責任者
ペンギンの最初の 3 回の反復を通じて、ほとんどの SEO は、検索結果での長期にわたる降格からサイトを保護するには、リンクの否認が不可欠であると信じていました。
Google が 2016 年 9 月にリリースしたPenguin 4.0 の導入により、コンセンサスは変わりました。
ペンギン 4.0 は、Google の「リアルタイム」ペンギン アルゴリズムへのアップデートをマークし、これにより Google はページ固有のレベルでリンク スパムをターゲットにすることも可能になりました。
最も重要なことは、これは「降格」から「価値の低下」へ、つまりアルゴリズムの怒りからアルゴリズムの無関心への根本的な変化を示したことです。
そして、否認は依然として必要なのか?という大論争が始まった。もしそうなら、いつですか？
いつ否認すべきか（否認すべきでないのは）どのような場合でしょうか？
「低品質」リンクとは何ですか? 「悪い」ディレクトリとは何ですか? 「良い」ゲスト投稿とは何ですか?
Google によると、低品質のリンクとは次のようなものです。
[…] PageRank や Google でのサイトのランキングを操作することを目的としたもの [または] リンク スキームの一部とみなされ、Google のウェブマスター ガイドラインに違反する可能性があります。これには、サイトへのリンクまたはサイトからの発信リンクを操作するあらゆる動作が含まれます。
Level343 の創設者であるGabriella Sannino は、リンク監査の定義を次のように単純化しています。
経験則として、リンクがサイトやユーザーに関連しない場合は、プロフィールにリンクを含めるべきではないでしょう。
ガブリエラ・サンニーノ 創設者、レベル 343
マリー・ヘインズも 同様のロジックを適用しています。
リンクは SEO 以外の目的に役立ちますか? このリンクには、私のサイトにビジネスをもたらす正当な可能性がありますか?
マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングオーナー
対照的に、Google は、高品質のリンクは「編集によって得られる」ことが多いと指摘しています。
リンクは通常、編集者の選択によって与えられたものであり、有益なコンテンツがあるほど、他の人がそのコンテンツが読者にとって価値があると判断してリンクする可能性が高くなります。
これらの定義の間には主観的な解釈の余地が十分にあります。
それでも、明らかに「悪い」リンクがいくつかあり、その起源とタイミングを時間をかけて調査することは、クライアントが知らず知らずのうちにリンクを構築するために別の代理店にお金を払っているかどうかを特定するのに役立ちます。
（これは、単に水を溜めるのではなく、漏れを止めるのに役立ちます。）
以下に、不正なリンクの明確な原因を 6 つ示します。
1. 有料リンク
Google は、有料リンクのサブセットをターゲットとしています。つまり、非編集リンクであり、PageRankを渡すように明確に設計された dofollow リンクです。
一部の有料リンクは検出が難しい場合がありますが、危険信号がいくつかあります。
- 完全に一致するアンカー テキストを含むサイト全体のリンクをたどります。
- 無関係なサイト/コンテンツからのリンクをたどる。
- 「スポンサードポスト」など、明らかな足跡のあるページからリンクをたどってください。
2. プライベート ブログ ネットワーク (PBN)
Google は2014 年に PBN のインデックスの削除を積極的に開始しました。それらはまだ存在しますが、PBN からのリンクはホワイトハット リンク構築戦略の一部ではありません。
PBN は、WEBRIS のRyan Stewart と彼のチームによるリンク監査の焦点です。
[…] 一般に、人間によって構築されたリンクに焦点を当てます。インターネットはゴミでいっぱいで、サイトはスパムのように見えるリンクをランダムに拾う傾向がありますが、実際にはアルゴリズムによって無視されます。当社が否認するリンクは、PBN および完全一致アンカーを持つ低品質ドメインからのリンクのみです。
ライアン・スチュワート ウェブリス創設者
3. 低品質のディレクトリ
低品質のディレクトリを特定するには、次のことを自問してください。そのリストから参照トラフィックが得られると期待していますか? 答えが「いいえ」の場合、それはおそらく低品質です。
低品質のディレクトリ送信は何年も機能しませんでしたが（そして今では多くのサイトが否認の必要をなくす nofollow リンクを使用しています）、一部の非倫理的な SEO は、疑うことを知らない Web サイト所有者に自社の「サービス」を売り込む際に、その逆を主張します。
高品質または特定分野に特化した少数のディレクトリには料金を支払う価値があるかもしれませんが、この戦術はサイトの権威を高めるための効果的な方法ではありません。
4. コメントとフォーラムのスパム
関連する信頼できるサイトやフォーラムにコメントしたり、サイト上の関連コンテンツにリンクバックしたりすることは、Google によって許可されているだけでなく推奨されています。
問題は、そのプロセスの拡張または自動化です。現在、多くのコメント システムではデフォルトですべてのリンクが nofollow になっているため、ここでのリスクやメリットはほとんどないでしょう。
5. ハッキングされたサイト
ハッキングされた Web サイトに関してはグレーゾーンはありません。
ハッキングされたサイトからのリンクは Google からのペナルティをほぼ確実に受けます。また、ハッキングに参加すると深刻な問題に巻き込まれる可能性もあります。（ご存知の通り、それは違法です。）
6. ネガティブSEO
ネガティブ SEOの最も一般的なタイプは バックリンク スパムです。これは、数百または数千の低品質 Web サイトから競合他社に意図的にリンクを張ることです。
Site Explorerにログインし、参照ドメインの不当な大規模なジャンプを確認したことがある場合は、サイトが攻撃されたことを示している可能性があります。
短期間に何千ものスパムリンクを受信すると、Google の疑いを招き、ペナルティが科せられる可能性があります。
否認にはどのようなリスクがありますか?
どのリンクが「悪い」リンクでどのリンクが「良い」リンクであるかをしっかりと把握していても、否認することには依然としてリスクが伴います。「悪質」に見えるリンクでも、サイトには役立つ可能性があります。
Google は、 否認ツールの使用についてユーザーに警告し続けています。
この警告にもかかわらず、多くの SEO はペナルティを恐れてリンクを積極的に削除しています。
数年前、この過剰なアプローチは、否認ツールの使用に関するカッツ氏からの次のアドバイスの誤解によって助けられました。
この要点は、URL レベルの否認ではなくドメイン レベルの否認を支持するものであるべきでしたが (上記のハイライト部分を読み進めてください)、多くの人にとって永続的な印象に残るのは、「メスではなくナタで否認する」ということでした。
カッツ氏はまた 、リンクを「再承認」する作業にはより時間がかかり、それらのリンクによって送信される信号が弱まる可能性があることを指摘した記録も残っています。
[リンクを「再承認」したい場合は、] かなり時間がかかり、再承認を許可し始めると、同じ重み付けさえできない可能性があります。
マット・カッツ 元 Google ウェブスパム部門責任者
非常に多くのことが危険にさらされているため、リスクと報酬の計算において報酬を重視する状況はほんの一握りです。
では、いつ否認すべきでしょうか？
否認ツールの使用に関しては、手動アクションが絶対的な「はい」です。
手動でアクションを行う場合は、リンクをクリーンアップするか否認する必要があります。アルゴリズム的なことについては、あなた次第です。
— ジョン☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2017年10月25日
さらに、リンクを否認することがおそらく (確実ではありませんが) 正しい選択である場合が 2 つあります。
- ランキングの急激な低下と相関する、低品質のリンクの劇的な増加。相関関係は因果関係ではありません。ただし、不正なリンクが流入した後に検索結果から消える安定したサイトは、リンク否認の主な候補となります。(急激な下落がなくても、積極的な否認によってサイトを保護できます。)
- 疑わしいバックリンクのプロファイルを、クライアントが過去に （または現在も）リンク料金を支払ったことを認めたことと関連付けることができる場合、それらのリンクを否認することは理にかなっています。
それにもかかわらず、「グレーゾーン」に該当する可能性のあるこれらの状況やその他の状況については、専門家の意見が依然として分かれています。
ペンギン 4.0 以降のツイートのサンプルからは、さまざまな視点が明らかになります。
他の数人の著名な SEO に、まだ否認するかどうか尋ねたところ、多くの場合、答えは「はい、しかし…」でした。
ライアン・バートレット、SEO Direct 創設者:
はい、リンク プロファイルが非常にスパムであると思われる場合は、引き続きこのリンクを使用します。とはいえ、以前ほどの影響はないようですが、
ライアン・バートレット SEO Direct創設者
マリー・ヘインズ、マリー・ヘインズ・コンサルティング創設者：
私は今でも否認ツールを使用していますが、Penguin 4.0 以前ほどではありません。以前はリンク監査に丸一日を費やすこともありましたが、今ではそんなことはほとんどありません。
マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングオーナー
Googleも意見が分かれている。Penguin 4.0 のリリース直後、John Mueller 氏は、このアップデートが否認勧告に影響を及ぼさないことを確認しました。
はい、否認しても何も変わりませんでした。
— ジョン☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2016年10月4日
彼はまた、 心の平安を求めている場合には、それが依然として価値があると述べました。
否認ファイルは、これらの問題については知っています、この問題で一睡もしたくない、ただ否認して問題から外すつもりです、と先回りして伝えるのに最適な方法です。
しかし、ゲイリー・イリエス氏は、モラー氏のアドバイスに矛盾はしなかったものの、 否認の必要性についてはより否定的でした。
イリエス氏はまた、 自分のサイトの否認ファイルを提出したことはなく、バックリンクのプロフィールを評価したことさえないと告白した。
私は自分のサイトを運営しており、おそらく週に 100,000 件ほどのアクセスがあります。おそらく4年間も運営されていますが、私は否認ファイルを持っておらず、誰が私にリンクしているのかさえ知りません。
では、これほど多くの「グレーゾーン」がある中で、どうすれば正しい選択ができるのでしょうか? それには、クライアント、サイト、仕事の総合的な評価が必要です。
不正なリンクを否認しても多くのサイトには影響がないため、最初に、なぜそれが価値があるのかについてクライアントに説得力のある説明を行う必要があります。
また、 否認の取り組みを SEO 機会の階層内に 位置づける必要があります。
リンクの否認は通常、他のより価値のある SEO タスクを通じて得られる利益を保護するための 2 番目の優先事項です。
とはいえ、サイトがペナルティを受けた場合、どのような結果が生じるでしょうか?
SEO にとってペナルティは独特の許されない罪であることを知ってください。これは、代理店がクライアントやアナリストの職を失う可能性がある数少ない具体的な出来事の一つだ。
（これが私を夜も眠れなくさせる原因です。ペナルティの可能性に対する不合理な信念ではなく、その結果に対する非常に合理的な恐怖です。）
結局のところ、リンク監査を実行することが、本当に否認する必要があるかどうかを知る唯一の方法です。
その方法は次のとおりです。
悪いリンクを特定して否認する方法
重要！Google の最初の推奨事項は、ウェブから低品質のリンクを削除することであることを忘れないでください。これが機能することはほとんどありませんが、再審査リクエストを提出する場合は試してみる必要があるかもしれません。
不良リンクがどのようなものかを知っていれば、残りのプロセスはその知識をサイトのバックリンク プロファイル全体に適用するだけです。
ステップ 1. 高レベルのリンク監査を実行する
定期的な高レベルのリンク監視は、詳細な調査が必要かどうかを判断するのに役立ちます。
サイト エクスプローラーの 3 つのレポート(「参照ドメイン」グラフ、「アンカー クラウド」、および「CTLD 分布」マップ) により、そのプロセスが非常に効率的になります。
これらのレポートの最も優れた点は、絶対的な評価 ではなく相対的な評価が提供されることです 。バックリンク プロファイルのサイズに関係なく、モニタリングには同じ時間がかかります。
参照ドメイン グラフ:参照ドメイン グラフでは、リンク スパム (自己志向型またはネガティブ SEO 攻撃の一部) によって引き起こされることが多いリンクの急増を特定できます。
楽観主義者にとっては、リンクベイトがいつ 「バイラル」になったかが明らかになるかもしれない。
いずれにせよ、「リンク速度」が高いため、さらなる調査が必要です。
アンカー クラウド:アンカー クラウドは、リンクが疑わしく「過剰に最適化」されているかどうかを特定するのに役立ちます。
Blanchard’s Coffee Roasting Co. のこの例では、クラウド内のすべてのアンカーがブランド用語です。
ブランドを重視したアンカー テキストは、リンク プロファイルが自然なものであり、危険信号を引き起こすことはないと考えられます。
これをスウェーデンの家族経営のランプ店のハッキングされたサイトのアンカー クラウドと比較してください。
1 つまたは 2 つの用語だけが疑念を引き起こす場合は、「アンカー」レポートと「詳細」を選択して、参照ドメインと関連するアンカー テキストを含むバックリンクを表示できます。
CTLD 分布マップ:国別コード トップレベル ドメイン (CTLD) マップも、バックリンク プロファイルを評価する簡単な方法です。
この例は厄介です。この Web サイトは、米国のみを顧客ベースとする SaaS プロバイダーのものですが、最も一般的な CTLD はコロンビア、リビア、ロシアからのものです。
これら 3 つのレポートですべてが良好であると思われる場合は、おそらく別のレポートに進むことができます。
ただし、ますます疑惑が高まっている場合は、完全なリンク監査を行う時期が来ています。
ステップ 2: 完全なリンク監査を実行する (必要な場合)
リンク監査の品質は、ソース資料の包括性に大きく依存します。
可能な限り最大限の全体像を把握するには、Google Search Console データをバックリンク分析に取り込むことを検討してください。ただし、ほとんどの場合、Ahrefs のリンク プロファイルはスタンドアロン ソースとして機能します。
サイトエクスプローラーに移動 ->ドメインを入力 ->バックリンクプロファイル ->参照ドメイン -> dofollow リンクのフィルター -> DR で並べ替え (低から高)
簡単なヒント
スプレッドシートでの作業の方が好きですか?
「エクスポート」をクリックしてデータを Excel 形式でダウンロードします。🙂
リンクの評価を開始するには、次の 2 つのマーカーが適しています。
- DRが低い。
- 異常な TLD。
どちらもリンクが悪いという保証はありませんが、メトリクスを組み合わせると、リンクを並べ替える便利な方法が提供されます。
すでに DR (低位から高位) で並べ替えられているはずですが、組み込みフィルターを使用して特定の TLD をフィルターすることもできます。
例: .ru、.cn など。
フィットネス ブログのこの例には、DR の低さ、スパム的なドメイン名とページ タイトル、スパム的なアンカー テキストがすべて含まれています。
このようなスパムリンクをルートドメインレベルで否認します。問題のあるリンクが信頼できるドメインからのものである場合は、URL レベルでそれを否認します。
Illyes が強調しているように、単一の奇妙なリンクを理由に主要なドメインを否認しないでください。
私は、CNN や電信などからのリンクを否認する人々を観察していました。なぜなら、なぜそうするのか、なぜそのリンクを入手したのかが分からないからです。それは本当に愚かでした。
スプレッドシートで、または Ahrefs で直接、ドメインに否認のフラグを付けることができます。チェックボックスをオンにして、リストに追加するドメインの横にある [ドメインを否認する] をクリックします。
次回、Ahrefs から否認ファイルをエクスポートすると、これらのドメインが含まれます。
ドメインを再認証したい場合、プロセスは簡単です (Google でこれが簡単であれば)。
ドメインがグレーゾーンに該当する場合は、スプレッドシートで「疑わしい」というフラグを立てます。バックリンクのプロファイルをすべて調べた後は、「疑わしい」リンクのパターンを見つけて、リンクを否認するかどうかを判断するのが容易になります。
否認したいすべてのドメインを特定したら、否認ファイル用にリストをフォーマットし、GSC にアップロードするだけです。
ステップ 3. リストをフォーマットして Google のリンク否認ツールにアップロードする
Google は、 テキスト ファイルのフォーマット方法を含め、GSC でリンクを否認するための段階的なプロセスを詳しく説明しています。
新しい否認ファイルを作成する前に、 GSC から最新の否認ファイルをダウンロードしてください 。否認リストは累積され、以前のウェブマスターまたは代理店がすでに否認ファイルを提出している可能性があります。
(既存の否認ファイルを作成していない場合は、ファイルを追加する前にそれを確認してください。以前の取り組みにより、貴重なリンクが否認されている可能性があります。)
新しい否認ファイルのフォーマットは簡単で、送信時に GSC がエラーを警告します。ほとんどのエラーは、ルート ドメインからプロトコルまたはサブドメイン プレフィックスを削除できないことが原因で発生します。
Ahrefs 内のリンクを否認した場合は、Ahrefs を使用して否認ファイルをフォーマットできます。
メインのダッシュボード画面で、目的の Web サイトの行にある [リンクを否認する] をクリックし、[エクスポート] を選択します。「Google 否認ツールにアップロードするために TXT として保存」ボックスにチェックを入れ、「OK」をクリックします。
コメントを追加して、否認ファイルの各更新に注釈を付けることができます。
ただ、それを処理する知覚を持たない機械に説明したり懇願したりして時間を無駄にしないでください。これらのコメントは Google ではなく、あなたに向けたものです。
また、否認ファイルを送信すると、Google がサイトのリンクを調査する可能性が高くなりますので、ご心配なく。(そんなことはないだろう。)
ステップ 4. 変更を記録し、進行状況を監視する
否認の取り組みの効果が目に見えるようになるまでに数週間かかる場合があります。Google は、サイトのバックリンク プロファイルの評価を調整するために、否認されたリンクを再クロールする必要があります。
Google Analytics (または別の分析プラットフォーム) で否認ファイルのアップロードに注釈を付け、サイトを注意深く監視します。
送信された否認ファイルを Ahrefs にアップロードして戻すこともできます。
これにより、Ahrefs 内のよりクリーンなリンク データが得られ、将来の否認プロセスが迅速化されます。
まとめ
リンク否認ツールを使用すると、ウェブマスターは、Google が自分のサイトへのリンクを評価する方法をより詳細に制御できるようになります。このコントロールは、Penguin 4.0 以前の時代には不可欠でした。
ペンギン 4.0 では一部のアナリストの見方が変わりましたが、否認するかどうかに関係なく、バックリンク プロファイルの監視と評価は SEO の中核部分であり続けます。
次はあなたの番です。2018 年、リンクの監視と否認に対するアプローチをどのように再構築しますか?
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著者プロフィール
Derek Gleason
コンテンツ リード @ CXL。@ Workshop Digitalの元社内ファン フィクション ライター。
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