Googleのランキングが劇的に下がった?(チェックポイントはこちら）

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google Ranking Dropped Dramatically? (Here’s What to Check)
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：November 10, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Webサイトの Google ランキングが突然低下すると、憂慮すべきことになるかもしれません。

ただし、変更を加える前に、最初にいくつかのことを確認することが重要です。

1. Google アルゴリズムのアップデートがないか確認する
2. Ahrefs のサイトエクスプローラーでオーガニックトラフィックを確認する
3. トラフィックを促進する上位のキーワードを確認する
4. サイトに対する最近の技術的な変更を確認する
5. 競合他社のランキングを確認する
1. 追跡されたキーワードを他のキーワードと比較して確認する
6. リンクを確認する
1. 壊れたリンクをチェックする
2. バックリンクの監査を行う（必要に応じて否認する）
7. 内容を確認する
8. SERPを確認する
9. Google Search Consoleで手動アクションを確認する
まとめ

1. Google アルゴリズムのアップデートがないか確認する

Google のアルゴリズムのアップデートは、Webサイトのランキングに悪影響を与える最も一般的な方法の 1 つです。

Google は、オーガニック検索結果の上部に低品質の結果や誤解を招く結果が表示されることを好まないため、検索インデックスの品質を維持するためにアルゴリズムのアップデートを定期的に実行しています。

アップデートは Google のステータスページで発表されます。したがって、Web サイトのランキングが低下する日付がないかどうかを確認する価値があります。

これらの日付をオーガニックトラフィックデータと照合するには時間がかかるため、影響をより迅速に理解するには、Ahrefs などのツールを使用することです。

これを行うには、Ahrefs のサイトエクスプローラーにアクセスし、ドメインを接続し、Overview 2.0オーガニックトラフィックチャートの下部にある Ⓖ 更新を確認します。

Ⓖ 記号の上にマウスを置くと、アップデートに関する詳細情報が表示されます。

2. Ahrefs のサイトエクスプローラーでオーガニックトラフィックを確認する

Google のアップデートがあったことを確認したら、その日付をオーガニックトラフィックの合計と比較して、同時に減少があったかどうかを確認する必要があります。

サイトエクスプローラーでオーガニックトラフィックを確認するには、次のことができます。

ドメインを接続し、概要 2.0グラフまで下にスクロールします。
「平均オーガニックトラフィック」以外のすべてのチェックを外します。
タイムラインを「すべて」と「毎週」に設定します。これにより、オーガニックトラフィックの完全なタイムラインを確認することができ、減少がどれほど大きいかをより適切に把握できます。

この Web サイトの最近のトラフィックの減少を強調しました。なぜこれが起こったのかを解明できるかどうか見てみましょう。ズームインしてタイムラインを「1Y」に変更し、ドロップの時間付近にカーソルを合わせてみましょう。

2023 年 3 月のコアアップデートは、おおよそここに沿っています。

これがトラフィックの損失に寄与した可能性がありますが、オーガニックトラフィックの減少の正確な日付がこのアップデートのリリースと一致していないこともわかります。

したがって、このアルゴリズムのアップデートが低下の原因であるとは言えません。この状況では、通常は調査を続けることが最善です。

Webサイトのオーガニックトラフィックの減少がアップデートと正確に一致している場合は、Google のアップデートが影響している可能性があります。

3. トラフィックを促進する上位のキーワードを確認する

オーガニックトラフィックの大幅な減少が確認できたら、Web サイトのどのキーワードがランキングを落としたのかを知りたくなるでしょう。

これを行うには、サイトエクスプローラーでオーガニックキーワードレポートにアクセスします。私はキーワードを前年比 (YoY) で比較したいので、YoY の「比較」フィルターを追加しましょう。

「変化」欄を見ると、このWebサイトのトップキーワードである「ヤマハバイク」が大幅に減少していることがわかります。

キーワード「yamaha Motorcycles」をクリックして、 Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動しましょう。

SERP の概要まで下にスクロールすると、前年比 (YoY) 比較すると何が起こったのかがわかります。

Googleはホームページの /motorcycleページを切り替えました。したがって、/motorcycle ページに問題がある可能性があります。

参考までに、サイトエクスプローラーで、ドロップの正確な日付が 3 月 14 日であることがわかります。

比較を削除して、この日付をキーワードエクスプローラーの SERP 概要に組み込みましょう。

SERP の概要を使用すると、このページがその日付では 404 ページであったことがわかります。日付を 2023 年 3 月 16 日に変更すると、このページが SERP から消えることがわかります。

この日付が一致しているため、これがこの Web サイトのトラフィックの大幅な減少の原因である可能性があります。

サイトエクスプローラーとキーワードエクスプローラーを組み合わせて使用すると、ランキング低下の理由を診断する優れた方法になります。

4. サイトに対する最近の技術的な変更を確認する

技術的な問題は Google のランキングに影響を与える可能性があります。これらの問題を特定するには、Web サイトクロールを実行する必要があります。

私の意見では、サイトの技術的な問題を特定する最も簡単な方法は、Ahrefs のサイト監査を使用してクロールを実行することです。

設定するには、[Site Audit] に移動し、[+ New project] をクリックしてプロンプトに従います。

クロールが完了すると、以下のスクリーンショットのような「概要」画面が表示されます。

このページでは、技術的な問題を概観し、Web サイトの健全性スコアを監視します。

特定の問題をクリックしたら、「修正の理由と修正方法」をクリックします。その後、サイドバーが表示され、問題とその修正方法が説明されます。この情報は、技術的な問題を解決するために重要です。

Web サイトをクロールした結果、多くの技術的な問題があることが判明した場合は、全体的な健全性スコアが改善するまで時間をかけて各問題を解決する価値があります。

これを完了すると、サイトの Google ランキングに影響を与える技術的な問題の可能性を排除できます。

ヒント

技術的な問題はいつでも発生する可能性がありますが、多くの場合、Web サイトの移行中に発生します。移行の前後にサイト監査を実行すると、クロールを比較して、移行後に技術的な問題が増加したかどうかを確認できます。

サイト監査を設定して分析する方法がわかったので、ランキングやオーガニックトラフィックの損失につながることが多い特定の技術的問題をいくつか見てみましょう。

4XX ページ

4XXページはエラーページです。おそらく、古典的な「404 ページが見つかりません」というメッセージが最もよく知られているでしょう。このようなタイプのページが発生すると、トラフィックが失われる可能性があります。

キーワードエクスプローラーで前の Web サイト (/motorcycleページ) の例に戻り、SERP の概要まで下にスクロールすると、それが 404 ページであることがわかります。

しかし、このサイトにはあと 404 ページあるでしょうか?オーガニックキーワードレポートに戻り、「r7」や「yamaha r1」などの他の上位キーワードをクリックしてみましょう。

キーワード「r7」をクリックしてキーワードエクスプローラーに移動し、SERP の概要までスクロールし、日付を 2023 年 3 月 14 日に設定すると、このキーワードにも 404 ステータスコードがあることがわかります。

「yamaha r1」キーワードでこのプロセスを繰り返すと、このページも 2023 年 3 月 14 日の 404 ページであることがわかります。

この Web サイトのトラフィックを牽引する上位のページは死んだページであると結論付けるのが妥当だと思われます。

この情報を見つけるためにキーワードエクスプローラーとサイトエクスプローラーをすぐに使用しましたが、サイト監査を使用しても同じ情報を見つけることができます。

クロールが完了すると、次のように表示され、レポート内で 404 または 4XX ページが識別できるようになります。

正規品

正規タグが存在しないか、実装が不十分であることも、サイトに問題を引き起こす可能性がある技術的な問題です。

それらを特定するには、Ahrefs のSEO ツールバーを使用してページごとにスポットチェックするか、サイト監査クロールを実行して全体像を取得することができます。

以下では、概要レポートによってフラグが立てられる問題の種類を強調しました。

その他のヒントについては、「正規タグ」の初心者ガイドを参照してください。

リダイレクト

リダイレクトの追加を忘れたり、実装が不十分であることは、ランキングやオーガニックトラフィックが低下する最も一般的な理由の 1 つです。

リダイレクトに関して覚えておくべき簡単な点がいくつかあります。

301 リダイレクトを使用して、ある Web ページを別の Web ページにリダイレクトします。
リダイレクトチェーンとリダイレクトループを避けるようにしてください。

これらのリダイレクトの問題を検出するには、Ahrefs のサイト監査を使用するのが最適です。 Web サイトのクロールを実行し、リダイレクトレポートを確認して問題を把握するだけです。

詳細については、SEO ガイドのリダイレクトをご覧ください。

ロボット.txt

Webサイトのrobots.txtファイルに変更を加えると、Google がWebサイトをクロールする方法にも影響が出る可能性があります。あなたまたは他の関係者が、重要なページを誤ってブロックしてしまうことがあります。

Ahrefs のサイト監査を使用してサイトの定期的なクロールを実行すると、robots.txt ファイルの変更を追跡できます。

ページエクスプローラーはクロールごとにrobots.txt ファイルの詳細を保存するため、Web サイトに悪影響を与える可能性のある変更がファイルに加えられたかどうかを簡単に理解できます。

サイトの移行中にランキングの低下が見られた場合は、robots.txt ファイルにアクセスして、検索エンジンのボットや Web サイトの重要なページのクロールをブロックしていないか確認してください。

詳細については、robots.txt 初心者ガイドをご覧ください。

5. 競合他社のランキングを確認する

Web サイトの技術的な SEO が適切であると確信している場合は、一部のキーワードで競合他社が Web サイトを上回っていないかどうかを確認する価値があります。

当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、これも Web サイトのランキングが下がる一般的な理由です。残念ながら、競合他社があなたよりも SEO に優れている場合があります。

競合他社のランキングを監視する最も簡単な方法は、そのドメインをサイトエクスプローラーに接続し、オーガニックキーワードレポートにアクセスすることです。

この例では、Backlinko のドメインを入力しました。

ここでは、競合他社の Web サイトのランキングやパフォーマンスの週ごと、月ごと、またはその他のカスタム日付の比較を確認できます。

追跡されたキーワードを他のキーワードと比較して確認する

競合他社の最近のアクティビティを確認するもう 1 つの方法は、Ahrefs のRank Trackerを使用することです。

このツールの優れた点は、競合他社とあなたの Web サイトのランキングを並べて比較できることです。

ここでは、3 つの異なる競合他社のランキングを調べた例を示します。

競合他社が特定のキーワードで自社よりも優れたパフォーマンスを示していることがわかったら、その全体的な戦略について詳しく知りたいと思うかもしれません。このトピックについて詳しく知るには、キーワード競合分析のガイドをチェックする価値があります。

6. リンクを確認する

リンクはGoogle のランキング要素であることが確認されているため(はい、リンクは依然として重要です)、次の点を確認する必要があります。

壊れたリンクをチェックする

Web サイトへの壊れたリンクをすべて追跡することは、時間のかかる作業となる場合があります。多くの Web サイトでは、それらを指す壊れたリンクをほとんどチェックしません。

サイトエクスプローラーを使用すると、ドメインを接続して壊れたバックリンクレポートにアクセスし、Web サイトの壊れたリンクを確認できます。

これは、以前に確認した Web サイトの壊れたバックリンクの例です。

ここで修正できるフォローリンクのグループは 3,442 あります。

サイトに他に何も問題がない場合は、このレポートを参照することから始めるとよいでしょう。

レポートによると、この Web サイトは、知名度の高いサイトから 3 つのドメイン評価 (DR) の高いリンクを失っています。

バックリンクの監査を行う（必要に応じて否認する）

壊れたリンクを確認した後、 Web サイトのリンクの全体的な品質に問題があると思われる場合は、サイトのバックリンク監査を実行することをお勧めします。

場合によっては、あなたのサイトへの不自然なリンクが表示され、ランキングに影響を与える可能性があります。 Google が「不正なリンク」として分類する可能性のある例をいくつか示します。

有料リンク
プライベートブログネットワーク (PBN) リンク
低品質のディレクトリ
コメントとフォーラムのスパム
ハッキングされたサイト

サイトに悪影響を与えるリンクがあると思われる場合は、 Google Search Console の否認ツールの使用を検討してください。

ただし、否認ツールの使用には注意してください。

否認ツールは非常に強力な武器であると何度も言いました。そして、自分が何をしているのか分からない場合は、それで自分の足を撃つ可能性があります。

Gary Illyes WebマスタートレンドアナリストGoogle

7. 内容を確認する

サイトに低品質のコンテンツが多く、コンテンツに重点を置いた Google アップデート中にランキングが下がった場合は、サイトを改善する必要があります。

しかし、具体的にはどうすればコンテンツを改善できるのでしょうか?最初のステップは、Web サイトのコンテンツ監査を行うことです。以下は、Ahrefs でコンテンツを監査するために使用するプロセスを視覚的に表現したものです。

Google では、コンテンツをさらに監査して改善するために使用できるいくつかの自己評価の質問も提供しています。

コンテンツは独自の情報、レポート、調査、または分析を提供しますか?

コンテンツはトピックの実質的、完全、または包括的な説明を提供しますか?

コンテンツは洞察力に富んだ分析や、明らかな以上の興味深い情報を提供しますか?

コンテンツが他のソースを利用している場合、それらのソースを単にコピーしたり書き換えたりすることは避け、代わりに実質的な付加価値と独自性を提供しますか?

メインの見出しまたはページタイトルは、コンテンツのわかりやすい要約を提供していますか?

メインの見出しやページのタイトルは、誇張や衝撃的なものを避けていますか?

これは、ブックマークしたり、友人と共有したり、推奨したりしたい種類のページですか?

このコンテンツが印刷された雑誌、百科事典、書籍で参照されたり、参照されたりすることを期待しますか?

検索結果の他のページと比較して、コンテンツは実質的な価値を提供していますか?

コンテンツの改善がすぐにランキングに影響するという保証はありませんが、訪問者にとってコンテンツが最適であることを確認することは良い考えです。

参考文献