この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：11 Easy-to-Follow Tips to Optimize Your Blog Posts for SEO
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：March 31, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ブログ投稿で検索トラフィックを獲得したいのであれば、SEOのために記事を最適化することが大切です。
しかし、それはできるだけ多くのキーワードを詰め込むという意味ではありません。キーワードの詰め込みはもう機能しません。
検索しやすいようにコンテンツを最適化するにはどうすればよいですか？この投稿でその方法を学びます。
1. 検索トラフィックを得られる可能性を持つトピックを狙って書く
誰もあなたのキーワードを検索していないと、検索トラフィックを獲得できないことがよくあります。
したがって、コンテンツの最適化を行う前に、ユーザーが検索しているトピックをターゲットにしていることを確認する必要があります。
これらのトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
- 「フレーズ一致（Matching terms）」レポートに移動します
- タブを質問に設定します
フレーズ一致レポートに表示されたリストに目を通し、あなたのWebサイトに関連するトピックを選んで記事を書いてみましょう。
参考文献
- キーワード調査: 初心者向けガイド （Ahrefs 著）（※フルスピード注：SEOのためのキーワード調査ビギナーズガイドの翻訳記事はこちら）
2. ブログ投稿を検索意図に合わせる
Google は、ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供したいと考えています。これは、検索者が特定のトピックを探している理由を理解することによって行われます。これは検索意図として知られています。
Google で上位にランク付けしたい場合は、検索意図を一致させる必要があります。
検索の意図を特定するには、ターゲット キーワードの上位ページを調べて 3 つの C を分析します。
- コンテンツ タイプ– ブログ投稿、製品ページ、ランディング ページ、またはその他のものですか？
- コンテンツの形式– チュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか？
- コンテンツの切り口– 低価格であることや、簡単にできる、などの主要なセールスポイントはありますか？
たとえば、「ウェディング プランナーになる方法」というキーワードをターゲットにするとします。
3 つの C は次のとおりです。
- コンテンツ タイプ– ほとんどがブログ投稿です。
- コンテンツの形式– ほとんどがハウツーです。
- コンテンツの切り口– この記事には、いくつか切り口があります（「専門家が教える」、「○ステップでできる」、「経験なしでもできる」など）。
したがって、このトピックでランキングを獲得したい場合は、おそらくハウツー ガイドを作成する必要があるでしょう (より良いものを作成できる場合は上記のいずれかの角度で、共有する何かが異なる場合は独自のガイドを使用します)。
参考文献
- 検索意図とは何ですか？初心者向けの完全ガイド （※フルスピード注：SEO における検索意図: その概要と最適化方法の翻訳記事はこちら）
- SERP分析を行う方法（※フルスピード注：SERP分析を行う方法の翻訳記事はこちら）
3. 検索者が知りたい重要なサブトピックをカバーする
上位にランク付けされたページが同様のサブトピックをカバーしている場合、それらは重要であり、検索者が見ることを期待しているものである可能性があります。
これらのサブトピックは、上位のページでランク付けされている一般的なキーワードを調べることで見つけることができます。
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワード (例: 「ウェディング プランナーになる方法」) を入力します。
- SERPの概要まで下にスクロールします
- 上位にランク付けされた記事を 3 ～ 5 つ選択します (類似していることを確認してください)
- [次で開く] をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
ここでは、これらのページがランク付けされているキーワードが表示されます。[交差（Intersection）]ドロップダウンをクリックし、最も高い 2 つのターゲット (4、5) を選択します。次に、結果を調べて潜在的なサブトピックを見つけます。
この例では、検索者は次のことを知りたいと考えています。
- ウェディングプランナーになるために必要な資格。
- ウェディングプランナーになるために学位が必要かどうか。
- ウェディングプランナーの資格が必要な場合。
- ウェディングプランナーになるにはどれくらいかかりますか？
- 未経験からウェディングプランナーになる方法。
このトピックをターゲットにしている場合、それらはおそらくカバーすべきサブトピックとなる可能性があります。
4. フィーチャードスニペット用に最適化する
フィーチャードスニペットは、SERP の上部に表示される検索クエリに対する簡単な回答です。以下に例を示します。
フィーチャードスニペットのランキングは、SERP の上位への「近道」であり、多くの場合、Web サイトへのトラフィックが増加する（※フルスピード注：Webサイトへのトラフィックを増やす14の方法（実証済み）の翻訳記事はこちら）という利点があります。
フィーチャードスニペットを最適化するには、対象のキーワードを検索し、フィーチャードスニペットがあるかどうかを確認します。表示されている場合は、Google が表示している内容に注目してください。
上の例では、Google は「 skyscraper Technique 」（※フルスピード注：スカイスクレイパー・テクニックを実行する方法（そして結果を出す方法）の翻訳記事はこちら）というクエリの定義を表示しています。これが、私たちの投稿に次の 1 つを含めた理由です。
場合によっては、Google が次のリストを表示します。
その場合、コンテンツをリスト記事としてフォーマットすることもできます (適切な小見出しを付けます)。
参考文献
- Google のフィーチャードスニペット: 入手するために知っておくべきことすべて （※フルスピード注：フィーチャードスニペットとは？：その概要とSEOで狙うべき理由を解説の翻訳記事はこちら）
5. あなたのコンテンツにリンクする理由を人々に与える
リンクはGoogle の重要なランキング要素（※フルスピード注：確認された7つのGoogleランキング要因の翻訳記事はこちら）です。一般的に、コンテンツにリンクしてもらえる人が増えれば増えるほど、コンテンツのパフォーマンスが向上する可能性が高くなります。
自分の投稿へのリンクを増やすにはどうすればよいでしょうか？あなたのコンテンツにリンクする理由を人々に与える必要があります。
一般に、ユーザーがリンクするのは、コンテンツに何かユニークなもの (ユニークな角度や独自の情報を追加したことなど) があるからです。
コンテンツをユニークなものにする方法に関するアイデアをいくつか紹介します。
- 独自の調査を作成する– たとえば、SEO の料金設定に関するこの投稿についてアンケートを実施し、（※フルスピード注：【業界研究】SEOの価格:2023年のSEOの費用目安はどれくらい？の翻訳記事はこちら） Google Search Console の非表示の条件（※フルスピード注：GSCのクリックのほぼ半分が隠された用語-Ahrefsによる研究の翻訳記事はこちら）に関するデータの内訳を作成しました。
- あなたの個人的な経験を使用してください– たとえば、私たちは Quora の広告に 20 万ドル以上を費やし、それについて記事を書きました。 （※フルスピード注：Quora 広告: 20 万ドル以上を費やしました。これが私が学んだことですの翻訳記事はこちら）
- あまり見られない角度からトピックにアプローチする– たとえば、コンテンツ マーケティングの KPI を測定する方法について、異なる意見（※フルスピード注：2種類のコンテンツマーケティングKPIを(別々に)追跡してください。の翻訳記事はこちら）を提供しました。
- 専門家へのインタビュー– たとえば、リンク構築の専門家 4 名にインタビューし、その経験を国際リンク構築に関する記事（※フルスピード注：国際的なリンク構築： 驚くかもしれない9つの側面の翻訳記事はこちら）にまとめました。
- 別の見方を提案する– たとえば、SEO でゼロボリューム キーワードが大流行したとき、私たちはそれがそれほど誇張されるべきではない（※フルスピード注：ボリュームゼロのキーワードを狙うべきか？それは場合によるの翻訳記事はこちら）理由について書きました。同様に、Google の AI コンテンツ ガイドラインに対する別の見方（※フルスピード注：GoogleはAIコンテンツを気にしていない。の翻訳記事はこちら）も提供しました。
6. 投稿が読みやすい構成であることを確認する
Googleは、検索結果が関連性があるかどうかを評価するためにユーザーインタラクションデータを使用していると述べています。
投稿が読みにくく、訪問者が直帰してしまう場合は、SEO にとって良くない可能性があります。
したがって、コンテンツができるだけ目に優しいものであることを確認する必要があります。
- 階層に説明的な小見出し (H2 ～ H6)を使用する
- 箇条書きを使用して流し読みを支援する
- 画像と GIF (必要な場合)を使用してテキストを分割します
- 「テキストの壁」を避けるために短い文と段落を使用します。
- 誰もが理解できる簡単な言葉を使う
- 話すように書くことで会話的な文章になります
- 流れをスムーズにするためにコピーを声に出して読んでください（編集時）
7. 専門知識や経験のある人にコンテンツを作成してもらう
Google は、EEAT を実証したページに報酬を与えることを目指しています。
- 経験– トピックに関する直接の経験または人生経験。
- 専門知識– 特定の分野における高度な知識またはスキル。
- 権威性– 特に業界の他の専門家や影響力のある人の間での評判。
- 信頼性– Web サイトとそのコンテンツの正当性、透明性、正確性。
簡単に言えば、Google は専門知識や経験の証拠を示すコンテンツに報酬を与えます。
注：これは、医療、経済、法律のトピックについて書いている場合に特に重要です。 Google ではこれらを Your Money or Your Life (YMYL) トピックと呼び、正式な専門知識を必要とします。
たとえば、当社のブログ コンテンツのほとんどは、マーケティング チームによって作成されています。このチームは、長年の経験を持つ SEO とマーケティング担当者で構成されています。たとえば、私の同僚のChris Haines は、SEO 代理店で 10 年の勤務経験があります。
それでも、私たちが直接経験したことのないトピックを取材するときは、専門家に相談します。たとえば、Google ペナルティに関する記事（※フルスピード注：Googleペナルティ:初心者向けのガイドの翻訳記事はこちら）を作成するために、マリー ヘインズのような数人の SEO 専門家にインタビューしました。彼女の専門分野としてよく知られているトピックです。
コンテンツに対しても同じことを行うとよいでしょう。
レビューしている製品を実際に使用するなどの簡単なことでも構いません。または、特定のプロセスや手順を経ること、たとえば、断続的な断食について書いている場合は、実際に断続的な断食を経験することなどです。
それ以外の場合、専門知識や経験がない場合は、コンテンツの作成またはレビューを専門知識を持つ人に依頼してください。
参考文献
- EATとは何ですか？ SEOにとってなぜ重要なのか（※フルスピード注：E-A-Tとは？なぜそれがSEOで重要なのかの翻訳記事はこちら）
- EEATは新しいEATです。新しい「E」がSEOにとって何を意味するか（※フルスピード注：E-A-Tは新しいE-A-T。新しい “E “がSEOに意味するものの翻訳記事はこちら）
8. 関連リソースへの内部リンクを追加する
内部リンクは次の 3 つの主な理由から重要です。
- これらは、Google が新しいページを発見するのに役立ちます。
- これらは、Google がアンカー テキスト（リンク内のクリック可能な単語）を通じてページの内容を理解するのに役立ちます。（※フルスピード注：38万件以上のページを分析！アンカーテキストが検索順位に与える影響とは？の翻訳記事はこちら）
- これらは、Google の重要なランキング要素であるPageRank（※フルスピード注：確認された7つのGoogleランキング要因の翻訳記事はこちら）を通過します。
したがって、サイト上の他の関連ページに内部リンクを追加するだけでなく、新しく公開された投稿にも内部リンクを追加する必要があります。
内部リンク先の関連ページを見つける最も簡単な方法は、サイト検索を実行することです。たとえば、スカイスクレイパー・テクニック（※フルスピード注：スカイスクレイパー・テクニックを実行する方法（そして結果を出す方法）の翻訳記事はこちら）に関する自分の投稿に内部リンクを追加したい場合は、次のように検索します。
最初の結果 (実際の投稿) 以外に、残りはリンクを追加できる潜在的なターゲットになります。
この方法はほとんどが手動なので、 Ahrefs ウェブマスター ツールにサインアップし、 サイト監査を使用してサイトのクロールを実行するのが簡単です。それが完了したら、リンク機会レポートに進みます。
レポートでは、追加できる可能性のある内部リンクが提案されます。
参考文献
- SEO のための内部リンク: 実用的なガイド （※フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら）
9. 画像を最適化する
SparkToro によると、Google 画像は世界で 2 番目に大きい検索エンジンです。画像をランク付けしてトラフィックを送信することもできます。
それらを最適化する方法は次のとおりです。
- 画像を圧縮します– これにより、ファイル サイズが小さくなり、ページの速度が（※フルスピード注：SEOと開発者のためのコアウェブバイタルの翻訳記事はこちら）向上します。これを行うには、 ShortPixelなどのツールを使用できます。
- わかりやすいファイル名を使用する– Google によれば、ファイル名は画像の主題に関する手がかりとなります。説明的かつ簡潔にし、単語の間にダッシュを使用します。
- 説明的な代替テキスト（※フルスピード注：SEOのためのaltテキスト:画像を最適化する方法の翻訳記事はこちら）を使用する– Google はこれを画像の主題を理解するためにも使用します。繰り返しますが、説明的かつ簡潔にしてください。キーワードを詰め込まないでください。
参考文献
- 画像 SEO: 12 の実用的なヒント (オーガニック トラフィックを増やすため) （※フルスピード注：画像 SEO：オーガニックトラフィックを増やす12 の実用的なヒントの翻訳記事はこちら）
10. 魅力的なタイトルタグを書く
Google でキーワードを検索した後、ユーザーが最初に目にするのはタイトル タグです。
適切なタイトルタグは、検索者があなたを選択するか、他の検索者を選択するかの決定的な違いとなる可能性があります。
クリックに値するものを作成する方法は次のとおりです。
- 短くしてください– Google では、70 文字を超えるタイトル タグが切り捨てられることがよくあります。
- 検索意図の一致– ステップ 2 でそれを行ったので、タイトルがそれを反映していることを確認してください。
- キーワードを含める– Google はページの内容を理解するためにタイトルを使用するため、ターゲットのキーワードを含めるようにしてください。
- 年を含める– ターゲットのトピックで最新の結果が必要な場合はこれを行います。
- パワーワードを使用する– これらの言葉は感情を引き出します (例: 畏怖の念を抱かせる、魅惑的ななど)。やりすぎないでください。1 つか 2 つで大丈夫です。このリストを使用して、コンテンツに一致するものを見つけてください。
- クリックベイトをしないでください– #4 は読者にショックを与えるものではありません。クリックベイトのタイトルタグは短期的には効果があるかもしれませんが、長期的にはブランドにダメージを与えます。読者を賢い人として扱い、説明的で真実のタイトルを提供してください。
参考文献
- 完璧な SEO タイトルタグを作成する方法 (4 ステップのプロセス) （※フルスピード注：titleタグとは？SEO向けの記述方法を徹底解説の翻訳記事はこちら）
11. SEO に適した URL を設定する
Google は、コンテンツに関連した単語を使用することを推奨しています。通常、最も簡単な方法は、ターゲット キーワードをスラッグとして使用することです。
したがって、「DIY SEO」というキーワードをターゲットにした投稿の場合、スラッグは次のようになります。
参考文献
- SEO に適した URL を作成する方法 （ステップバイステップ） （※フルスピード注：SEOフレンドリーなURLを作成する方法（ステップバイステップ）の翻訳記事はこちら）
まとめ
SEO について詳しくは、次のリソースをご覧ください。
- SEO: 初心者のための完全ガイド
- 9 つのステップで (人々が本当に読みたいと思う) ブログ投稿を書く方法 （※フルスピード注：9つのステップで解説！読みたくなるブログの書き方の翻訳記事はこちら）
- ブログSEO: 完全ガイド（※フルスピード注：ブログのSEO対策：記事の書き方や最適化の解説ガイドの翻訳記事はこちら）
- 初心者向けの実用的なブログに関する 20 のヒント （※フルスピード注：初心者向けの20の実用的なブログのヒントの翻訳記事はこちら）
著者プロフィール
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Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか （TIECon および Digital Marketing Skill Share） で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
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