SEOを改善するためにGoogle検索コンソールを使用する方法(初心者ガイド)。

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Use Google Search Console to Improve SEO (Beginner’s Guide)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：November 12, 2019）
※フルスピード註：この記事は2019年11月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google Search Console は、最も強力な無料の SEO ツールの 1 つです 。しかし、ほとんどの人は、クリック数やインプレッション数などのバニティ指標を確認する以上の目的でこれを使用することはありません。

こうしたものを時々見るのは悪いことではありませんが、独立した指標としてはほとんど価値がありません。

 言い換えれば、それらを見つめてもすぐにSEO が改善されるわけではありません。

Googleサーチコンソールとは何ですか？

Google Search Console  (以前の Google ウェブマスター ツール) は、検索結果における Web サイトの表示を監視し、トラブルシューティングを行うのに役立つ Google の無料サービスです。

技術的なエラーを見つけて修正したり、サイトマップを送信したり、バックリンクを確認したりするために使用します。

Googleサーチコンソールの設定方法

 Google アカウントでSearch Consoleにサインインします。

2 つのオプションを含むウェルカム メッセージが表示されます。最初のドメインを選択し、ドメインまたはサブドメイン (を除く http(s)://) を入力します。

「続行」を押します。ドメイン全体を追加したくないですか?

Search Console でドメインを確認する方法

Search Console でデータを表示するには、まず所有権を確認する必要があります。このプロセスは、追加したプロパティの種類によって異なります。

該当する手順に直接ジャンプしてください。

• ドメインプロパティを追加しました
• URLプレフィックスプロパティを追加しました

ドメイン プロパティの検証

指示ドロップダウンをクリックします。ドメインがリストされているプロバイダーのいずれかに登録されているかどうかを確認してください。

その場合は、プロバイダーを選択し、「検証を開始」ボタンを押してください。

レジストラ アカウントにサインインし、指示に従います。

次のようなメッセージが表示されるはずです。

レジストラーがドロップダウンにない場合は、「任意の DNS プロバイダー」を選択します。

ドメイン プロバイダーでアカウントにサインインし、ドメインを選択して、DNS またはドメイン ネーム サーバーを管理するオプションを探します。

TXT レコードを追加するオプションを選択し、Search Console からレコードを貼り付けて保存します。

Search Console に戻り、「確認」をクリックします。

検証が失敗した場合は、試し続けてください。完了するまでに数分かかる場合があります。

URLプレフィックスプロパティの検証

Google はこれを行うための方法をいくつか提供しています。デフォルト (および推奨) の方法は、HTML ファイルを Web サイトにアップロードすることです。ただし、物事をシンプルにするために、ドメイン名プロバイダー オプションを選択し、上記の手順に従うことをお勧めします。

Google Search Consoleにサイトマップを追加する方法

サイトマップは、ウェブサイト上の重要なコンテンツの場所と、そのコンテンツをクロールする方法を Google に伝えます。すべてのユーザーが Search Console 経由で Google にサイトマップを送信することをお勧めします。

これを行うには、メニューから [サイトマップ] を選択し、[サイトマップ URL を入力] というラベルのボックスに XML サイトマップの URL を貼り付け、[送信] をクリックします。

サイドノート。 サイトマップをまだお持ちでない場合、またはサイトマップの場所がわからない場合は、こちらをお読みください。

次のようなメッセージが表示されるはずです。

Google Search Consoleにユーザーを追加する方法

ユーザーとは、Search Console のデータの一部またはすべてにアクセスできる人のことです。

次の 3 つのタイプがあります。

1. 所有者: 他のユーザーを追加および削除する権限を含め、Search Console のプロパティを完全に制御できます。所有者には、 verified とdelegatedの 2 種類があります。
2. フル ユーザー:選択したプロパティ内のすべてのデータに対する表示権限と、いくつかのアクションを実行する権限を持ちます。
3. 制限付きユーザー:表示権限が制限されているため、すべてのデータを表示できない可能性があります。

推奨読書: 所有者、ユーザー、権限の管理

デフォルトでは、Search Console でプロパティを確認する場合、所有者 権限が与えられます。

別のユーザーを追加するには、次の場所に移動します。

Search Console > プロパティの選択 > 設定 > ユーザーと権限 > ユーザーの追加

電子メール アドレスを入力し、完全アクセス または制限付き アクセスを選択します。

アクセス権を取り消したり変更したりする必要がある場合は、ここに戻ってください。

Google Search Consoleを使ってSEOを改善する方法

Search Console の各レポートをうんざりするほど詳細に説明するのではなく、 SEO を改善するためにレポートを使用するためのいくつかの実用的な方法に焦点を当てます。

1. パフォーマンスの低いキーワードのランキングを改善する

パフォーマンスが低いキーワードとは、まだ 1 位や 2 位にランクされていないキーワードです。

ほとんどの人が最初の 2 つの結果のいずれかをクリックするため、パフォーマンスが低下しています。つまり、順位が低いと大量のトラフィックを逃すことになります。

たとえば、8 位にランクされている場合、検索者の約 1.8% が結果をクリックします。

そのキーワードのランキングを 2 位に上げると、その数字はほぼ 14% に跳ね上がります。

したがって、問題のキーワードの月間検索ボリュームが 1,000 であるとします。

8 位にランクされると、オーガニック検索からの訪問数が 1 か月あたり 18 回になりますが、2 位では 160 回になります。

位置	クリック率	毎月のオーガニック検索トラフィック
#2	13.94%	139
#8	1.8%	18

 いくつかのポジションをジャンプするだけで、トラフィックが8 倍になります。

Google Search Console でこれらのパフォーマンスの低いキーワードを見つけるには、「検索結果」レポートに移動し、平均 CTR と掲載順位データを切り替えます。

次に、クエリ レポートまでスクロールし、平均順位フィルターを 8.1 未満に設定し、結果を平均順位で降順に並べ替えます。

ここからは、パフォーマンスの低いキーワードのリストをざっと確認するケースです。つまり、すでに 3 位から 8 位にランキングされており、トラフィックを獲得しているものです。

Search Console で見つけたものは次のとおりです。

このキーワードの平均ランキング順位は 7.6 で、CTR は 1% です。これはかなり低いように思えるかもしれませんが、このポジションの平均を大きく下回るわけではありません。

しかし、ここが重要な部分です。このように順位が低いにもかかわらず、過去 3 か月で平均 1,200 回近くのクリックがあり、121,000 以上のインプレッションが見られました。月間クリック数は約 400 回です。サイドノート。 インプレッション数は、このクエリの検索結果に表示された回数です。 

このキーワードをクリックして「ページ」タブに移動して、どのページがランキングされているかを確認してみましょう。ここから、ページが同じトピックに関するものであるかどうかを確認し、このキーワードに対してさらに最適化する余地があるかどうかを判断できます。

ランキングされているページはローカル SEO ガイドであるため、ここには最適化の可能性があるようです。

したがって、このページの個別分析を実行し、ページ上の SEO を改善する、関連する内部リンクを追加する、バックリンクを増やす、ページ速度を改善する、またはその他の方法でその位置を高めることができるかどうかを確認する価値はおそらくあります。

このプロセスを実行するときは、必ず常識に従ってください。たとえば、「Google キーワード プランナー」の平均ランキング順位は 5.6 で、そのキーワードから毎月数千のアクセスが得られます。

しかし、 Ahrefs の Keywords Explorerでそのクエリに対する現在の米国のランキングを見ると、Google 自身によるものではない結果が上位に 1 つしかないことがわかります 。

したがって、どんなに頑張っても、このキーワードで 1 位や 2 位にランクインすることは考えられません。

ここで重要なのは、一部のキーワードを他のキーワードよりもプッシュするのが合理的であるということです。

2. キーワードランキングは高いが CTR が低いページを最適化する

1 位にランク付けされたすべてのページが 30% のクリックを獲得できるわけではありません。それはあくまで平均です。

平均よりも優れたパフォーマンスを発揮するものもあれば、平均よりもパフォーマンスが劣るものもあります。

したがって、私たちができることは、平均よりもパフォーマンスが悪いページを見つけて、その理由を分析し、CTR を高めてトラフィックを増やす方法があるかどうかを確認することです。

これを行うには、「検索結果」レポートに移動し、平均 CTR と掲載順位データを切り替えて、平均ランキングが 3.1 未満のキーワードをフィルターします。これらは、すでにトップ 3 にランクされているキーワードです。

レポートを CTR の昇順に並べ替えて、インプレッション数は多いが CTR が平均より低いキーワードを探します。

私たちが見つけたものは次のとおりです。

平均で 3 位にランクされているにもかかわらず、クリックスルー率はわずか 2.1% で、本来はそれより 3 ～ 5 倍ほど高いはずです。特にここでは検索意図と完全に一致しているため です。

それでは、このキーワードを Google で検索して、何が問題なのかを調べてみましょう。

Googleは、私たちがいる「従来の」ランキングの上に、広告、強調スニペット、ビデオカルーセル、「人々も尋ねます」ボックスを表示しているようです。これらのSERP機能は非常に多くのスペースを占めるため、ほぼ確実に私たちからクリックを「盗んでいます」。

したがって、ここでの最善の行動はおそらくページを最適化して、平均 8.6% のクリックを獲得する注目のスニペットを獲得することです。

しかし、平均値は誤解を招く可能性があります。そこで、 Ahrefs のサイト エクスプローラーで、スニペットを所有するページの「オーガニック キーワード」レポートを見て、その スニペットが送信するトラフィックの量を確認してみましょう。

注目のスニペットだけで、米国では月間 170 人のオーガニック訪問者が送られているようです。これは、このページへの米国のオーガニック トラフィック全体の 38.5% に相当します。

すべてのキーワードが良い機会をもたらすわけではないため、これを行うときは注意してください。

たとえば、「リンク構築ツール」というクエリのクリック率は、過去数か月間 2 位と 3 位の間にあったにもかかわらず、わずか 3.4% でした。しかし、検索結果を見ると、オーガニック検索結果の上にたくさんの広告が表示されています。

これは、このキーワードには商業的な意図がある可能性があり、ユーザーはオーガニック検索結果ではなく広告をクリックしている可能性が高いことを示しています。

3. サイトマップの問題を修正する

Google に送信したサイトマップに問題がある場合、問題が発生し、クローラーが混乱する可能性があります。これにより、ユーザー側で時間とリソースが無駄になり、場合によっては間違った URL のインデックスが作成される可能性もあります。

送信されたサイトマップの問題を確認するには、「サイトマップ」レポートに移動し、サイトマップの横にあるアイコンをクリックして、「インデックス カバレッジを表示」ボタンをクリックします。

エラー、警告、有効な URL、および除外された URL の数を示すいくつかのタブが表示されます。

ブログにエラーはないようですが、「除外」の下に URL が 1 つあります。そのタブをクリックすると、送信された別の URL と重複していると思われる 1 つのページが検索結果から除外されていることがわかります。

このエラーをクリックすると、ゲスト ブログに関連するこの URL が原因であることがわかります。

無料のオンライン ツールを使用してこの URL の HTTP ステータスを確認すると、ゲスト ブログに関する新しい投稿 にリダイレクトされていることがわかります。

この問題が発生した理由は、古い URL が依然として WordPress で公開済みとして設定されており、使用しているSEO プラグインが すべての公開済み URL をサイトマップに自動的に追加するためです。

したがって、この投稿を削除するだけで済み、問題はすぐに自然に解決されました。

重要
除外されたページは Google Search Console でよく見られますが、必ずしも問題を示しているわけではありません。エラーと警告はより深刻な傾向があるため、最初にそれらに対処してください。

4. どのコンテンツ タイプとトピックが最も多くのバックリンクを獲得しているかを知る

バックリンクは重要なランキング要素です。Google は何度もこのことを私たちに伝えてきました。また、9 億 2,000 万ページを調査したときに、オーガニック検索トラフィックとバックリンクの間に明確な正の関係があることがわかりました。

サイドノート。相関関係≠因果関係。 

したがって、より多くのトラフィックが必要な場合は、コンテンツへのバックリンクを増やすことを優先する必要があります。

しかし、バックリンクを集めるにはどのような種類のコンテンツを公開すべきでしょうか? そして、どんな話題について話すべきでしょうか？

この質問に答える最善の方法は、すでに公開したコンテンツから学ぶことです。

これを行うには、「リンク」レポートに移動し、「外部リンク」サブヘッダーの下にある「トップのリンクされたページ」レポートの「詳細」をクリックします。

「リンク先サイト」の降順でレポートを並べ替えて、どのページに固有の Web サイトからのバックリンクが最も多いかを確認し、パターンを探します。

たとえば、私たちのブログで最もリンクされている 10 ページのうち 4 つは研究です。

これは、独自の研究が業界内でリンクを集める傾向があることを示す明らかな兆候ですが、これはあなたにとって異なるかもしれません。

たとえば、Google Search Console では他のサイトのトップにリンクされているページを確認することはできませんが、Ahrefs の Site Explorerでは確認できます。また、人気の Web デザイン ブログを貼り付けて「リンク別ベスト」レポートをチェックすると、上位にリンクされているページの多くがインスピレーションを与えるリスト形式の投稿であることがわかります。

したがって、この業界でリンクが必要な場合は、これが作成するコンテンツの種類として適している可能性があります。

5. さらに内部リンクが必要なページ、または削除されるページを見つける

プロテイン パウダーに関する新しいページを公開すると想像してください。

プロテインシェイクのレシピに関するブログ投稿と、高タンパク質食品に関する別のブログ投稿がすでにある場合は、そこからの内部リンクを新しいページに追加するのが合理的です。

これには次の 2 つの利点があります。

1. これらは、新しいページのインデックスをより速く作成するのに役立つ可能性があります。
2. PageRank を 新しいページに転送するため、検索結果でのランクが向上する可能性があります。

さて、Web サイト上に内部リンクがほとんどない投稿やページがある場合、それらは古い投稿か忘れられた投稿である可能性があります。これらは通常、サイトに多くのトラフィックをもたらさず、SEO の価値もあまりないため、削除する価値があることがよくあります。

内部リンクがほとんどないページを見つけるには、Search Console のリンク レポートに移動します。「内部リンク」サブヘッダーの下にある「トップリンクされたページ」レポートの「詳細」をクリックします。

リストを「内部リンク」で昇順に並べ替えると、「忘れられた」ページが表示されます。

最初にポップアップ表示される URL の 1 つは です/seo-case-studies/。これには内部リンクが 3 つしかありません。

このページにアクセスすると、2015 年 9 月に公開されたことがわかります。

これは、現在ブログで公開している内容と正確に一致していないため、この投稿を削除するか、別の場所にリダイレクトするのが合理的です。その場合、現在それを指しているいくつかの内部リンクを削除する必要があります。

これを行うには、「トップリンクされたページ」レポートの URL をクリックして、どのページに内部リンクがあるかを確認します。

保持する価値のある内部リンクがほとんどないページを見つけた場合は、次のいずれかを行うのが合理的です。

1. さらに関連性の高い内部リンクを追加します。
2. コンテンツを更新し、必要に応じて内部リンクを追加します。

たとえば、私たちは最近、バックリンクとは何か、そしてバックリンクがなぜ重要なのかを説明する投稿を公開しました。ただし、このページには内部リンクが 3 つしかないようなので、関連する箇所にさらにいくつか追加するだけで済みます。

そのためには、Google で のような検索を行うとsite:ahrefs.com/blog/ "backlinks"、「バックリンク」という単語に言及しているブログのすべてのページが表示されます。

これらの多くは、関連するコンテキストに応じた内部リンクの機会となるため、必要なのは、ページにアクセスして、意味のある場所に内部リンクを追加することだけです。

6. オーガニックトラフィックを失っているページを更新する

ほとんどのページは、古くなるとランキングが下がる傾向があるため、オーガニックトラフィックを永久に獲得し続けることはできません。

しかし、Search Console でトラフィックが減少しているページをどうやって見つけるのでしょうか?

「検索結果」レポートに移動し、日付範囲の比較を追加して、過去 6 か月間の統計を過去 6 か月と比較して表示します。

この場合、クリック数のみを考慮するため、「インプレッション」データをオフにして整理しましょう。

「ページ」をクリックします。

差分でレポートを昇順に並べ替えると、トラフィックの減少が最も大きいページが表示されます。

私たちにとって、すぐに目立つページの 1 つは、無料のオンライン マーケティング コースのリストです。過去 6 か月間で受信したオーガニック トラフィックは、前の期間と比較して約 40% 減少しました。

URL をクリックして、「クエリ」レポートに切り替え、「差分」で並べ替えると、どのクエリが送信トラフィックを減らしているかを確認できます。

Ahrefs の Site Explorerでこのページを見ると、トラフィックが減少している理由が明らかです。これらのランキングは、過去 6 か月ほどで石のように下がっています。

私たちがこの投稿を公開したのが 2018 年半ばであり、新しいオンライン マーケティング コースが常にリリースされていることを考えると、私たちの投稿が古いため、Google が検索結果で私たちを降格させている可能性があります。

したがって、この投稿を更新して、トラフィックの一部を再利用できるかどうかを確認する価値はあるかもしれません。

重要
このように 6 か月の期間を比較する場合は、季節性を必ず念頭に置いてください。たとえば、クリスマス ツリーに関する投稿がある場合、明らかな理由により、2 月から 7 月までの月のトラフィックがその前の 6 ヶ月に比べて減少することは完全に合理的です。

まとめ

Google Search Console は、ウェブサイトに関する多くのデータと分析情報を表示する強力な無料ツールです。しかし、SEO はシングルプレイヤー ゲームではなくマルチプレイヤー ゲームであるため、これが最大の制限です。

Googleでのランキングとは、他のWebサイトとトップの座を争うことを意味します。競争環境を理解していないと、どこで不足しているのか、ランキングを上げるために何をすべきなのかを知る方法がありません。

したがって、Google Search Console からの洞察と、 Ahrefsのようなサードパーティの競合調査ツールからの洞察を組み合わせることが有益です。

たとえば、Google Search Console によると、「301 リダイレクト」では当社が平均 6 位にランクされています。

そのページに固有の Web サイトからのバックリンクが何件あるかもわかります。

しかし、誰が私たちを上回っているのか、そしてなぜそれを上回っているのかを知ることはできません。彼らは私たちよりも多くのバックリンクを持っていますか? 彼らは膨大な権限を持っていますか？ページは強力なドメインにありますか?

Ahrefs の Keywords Explorerなどのツールでこのキーワードを見ると、上位にランクされているすべてのページが強力なドメイン上にあり、独自の Web サイトからのバックリンクがはるかに多いことがわかります。

このキーワードのランキングがどれほど難しいか、そして競争するにはより多くのバックリンクを獲得する必要がある可能性があるという考えがいくつかできました 。

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著者プロフィール

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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。