この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 Holiday SEO Tips (To Boost Traffic During the Shopping Season)
（著者： Si Quan Ong、Reviewed by Joshua Hardwick, Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：February 20, 2023）※フルスピード註：この記事は2023年2月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ホリデーシーズンは人々が友人、家族、愛する人への贈り物に多額のお金を費やす時期です。
実際、National Retail Foundation（NRF）によると、アメリカの消費者は2021年のホリデー ギフトにそれぞれ最大998ドルを費やす予定です。
これはSEO担当者やマーケティング担当者にとって素晴らしい機会です。
この投稿では、一年で最も繁忙期にページをより上位にランク付けできるように、ホリデーシーズンに実践できる6つの簡単な SEO のヒントを学びます。
1. ホリデーシーズン用のページに内部リンクを追加する
内部リンクは、Webサイトのあるページから別のページへのリンクです。これらは、サイト内のPageRankの流れを支援します。PageRank はGoogleのランキング要素であるため、これは重要です。
つまり、Webサイトの関連ページから重要なホリデーシーズン用のページに内部リンクを追加できれば、Googleでのランキングを実際に高めることができます。
その方法は次のとおりです。まず、すべての重要な休日ページのリストを作成します。次に、無料のAhrefsウェブマスターツール（AWT）にサインアップし、サイトでクロールを実行してください。
クロールが完了したら、Ahrefs のサイト監査のリンク機会レポートに移動しましょう。このレポートには、サイト上の関連するリンクの機会が表示されます。
関連性のあるコンテキストに沿った内部リンクの機会を見つけるには、フィルターをターゲットページに設定し、ホリデーシーズン用ページを検索しましょう。
提案された機会を確認し、関連する場合は内部リンクを追加します。Googleやその他の検索エンジンのクローラーがそれらのページをクロールして新しいリンクを検出できるように、少なくとも1～2か月前には実行することをお勧めします。
詳細な記事はこちら：SEOのための内部リンク: 実用的なガイド
2. 旬の話題を見つける
ホリデーシーズンということは、人々がホリデー特有のキーワードを探していることを意味します。たとえば、ハロウィーン関連の歯科に関する問い合わせは毎年大幅に急増しています。
これらのキーワードでランク付けされるページを作成する必要があります。
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのキーワードエクスプローラーに移動します。
- 1つまたはいくつかの関連キーワードを入力します（たとえば、家電製品を販売している場合は、「エアフライヤー」、「ヘッドフォン」、「ラップトップ」などのキーワードを入力してみましょう）。
- 一致する用語レポートに移動します。
- 「含める」フィルタを使用して、関連するホリデー（ブラック フライデー、クリスマスなど）を検索します。
ホリデーに関連するキーワードには、必ずしも実際の祝日の名前が含まれている必要はないことに注意してください。それは、贈り物を購入しようとしている人物に関連している可能性があります。たとえば、母の日と父の日です。
この場合、上記の手順に従うことができるものの、今回は [含める] ボックスで「お父さん用」と「お母さん用」と検索してみましょう。これをキーワード「ゴルフ」に対して行うと、次のようになります。
対象となる良いホリデートピックのリストがある場合は、以下の動画にならって、それらのトピックをランク付けできそうなページを作成してください。
注：これらのキーワードでランク付けされるまでには時間がかかるため、ホリデー シーズンが始まる前からこれらのページを作成しておくようにしてください。
3. 季節のコンテンツを更新する
1年の中で、ホリデーシーズンには季節性があります。しかし、長期的な観点から見ると、休暇は実際にはエバーグリーン（常緑樹）な存在です。
当面の間はバレンタインデー、ブラックフライデー、クリスマスなどの祝日は常に大きなショッピング シーズンとなるでしょう。つまり、SEOの観点から見ると、検索意図はそれほど変わらない可能性が高くなります。
したがって、毎年新しいページを作成する（そして古いページを削除する）よりも、毎年ホリデーシーズンの1～2か月前に更新される、エバーグリーンなページを作成する方がはるかに効果的です。
こうすることでリンクの資産を維持し、その1ページに対する権威を築き続けることができれば、ターゲットのクエリで毎年Google のトップに表示されるようになります（※）。
※フルスピード注：翻訳版記事「Google の検索結果の上位に表示される方法 [インタラクティブ ガイド]」もございます。
たとえば、これはTechRadarが「ブラックフライデーセール」ページで毎年行っていることです。2020 年以来、そのページで常に上位のランキングを維持していることがわかります。
そのため、「オフシーズン」にはあまりトラフィックが発生しませんが、ホリデーシーズンには大量のトラフィックが発生します。
注：2020 年の急増は小さいように見えますが、それでも約15万件の検索訪問がありました。しかし、このページをエバーグリーンに保つことで、次のホリデーシーズンにはさらにトラフィックが増加し、検索アクセス数は約170万件に達しました。
すでに前年の季節ページを作成している場合は、それらをエバーグリーンページにリダイレクトすることを検討してください。
4. Google ビジネス プロフィールを最適化する
実店舗を展開している場合は、Google ビジネス プロフィール（GBP）を申請し、すべてを最適化（休日営業時間の追加も含む）していることを確認してください。
これにより、誰かが近くで何かを探しているときに、あなたのお店がGoogleマップのローカルパックに表示される機会が確実に得られます。
GBPのオーナー確認と最適化は非常に簡単なプロセスで、約30分で完了できます。ここのガイドに従ってください（※）。
※フルスピード注：こちらの記事は「MEO対策に必要なGoogleビジネスプロフィールを30分で最適化する方法」として翻訳版記事もございます。
Google ビジネスプロフィールを使用すると、ビジネスに関連する最新情報、オファー、イベントを「投稿」機能で発信することもできます。これらは、Googleビジネスプロフィールパネルの下部近くのカルーセルに表示されます。
これを使用して、今後のホリデーシーズンのセールやオファーを発信してみましょう。
優れたGoogle ビジネスプロフィール投稿の作り方について、詳しくはGoogle のこの短いガイドをご覧ください。
5. Google ショッピングの無料商品リストを活用する
Google ショッピングは当初「有料」のみでした。しかし2020年に、Google はオーガニック検索結果のリスティングにも開放しました。
Google ショッピングでは毎月12億件の検索が行われているため、ホリデーシーズンには検索者はここに来たくなるでしょう。
Google ショッピングのオーガニックリスティングに商品を表示するには、 Google Merchant Center（GMC）アカウントが必要です。
次に、Google ショッピングで商品を無料で表示する方法に関する以下の Google の手順に従ってください。
詳細はこちら：Google で商品を無料で表示する
6. 重要なホリデー用ページのクリックスルー率（CTR）を向上させる
クリック数が増えれば、訪問者も増えます。そして、休暇中に訪問者が増えると、おそらく売上も増えるでしょう。
したがって、理想としては重要なホリデーシーズン用ページのタイトルとメタディスクリプションを最適化したいと考えます。
通常、これを行う最善の方法は、検索広告を使用してテストすることです。これは、Google広告が特定のページに最適なタイトルとメタディスクリプションの組み合わせに関するクリックデータを提供するためです。
ただし、問題はホリデーシーズンが短期間しかないことです。これは、機能する組み合わせに関する十分なデータを収集する時間がないことを意味します。
そこで、別の方法を紹介しましょう。私たちは競合他社の有料広告パフォーマンスを確認し、それをインスピレーションとして利用できるのです。
これを行う方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに競合他社の広告のURLを入力します。
- 広告レポートに移動します
ここには、広告コピー、トラフィックを送信している正確なランディングページ、ターゲットにしているキーワード、各広告が生成する推定トラフィック量が表示されます。
独自の広告コピーだけでなく、ホリデーシーズンの有料広告戦略にもインスピレーションを与えるために使用してください。
詳細はこちら：完璧な SEO タイトルタグを作成する方法 (4 ステップのプロセス)
まとめ
これらは、オーガニックトラフィックを増やすための簡単なSEOのヒントです。しかし、SEOには時間がかかります。ですから皆さんのウェブサイトに関連するホリデーシーズンが近づいている場合は、今すぐに必ず実装してください。
ホリデーシーズンのSEOヒントを見逃したものはあるでしょうか？Twitterでお知らせください。
著者プロフィール
Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了。個人ブログでも書籍のまとめをしています。ブログ Twitter Linked in
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