キーワードの関連性: それが何であるか、そしてそれを Google に証明する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Keyword Relevance: What It Is, and How to Demonstrate It to Google
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：August 6, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年8月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

キーワードの関連性は、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方を含む Google 検索の重要な要素です。これにより、Google が表示する結果がユーザーの検索内容に直接関連し、ユーザーのニーズに合致したものになります。

Google は、ユーザーの検索クエリの意図を理解し、完全一致と関連キーワードの一致を考慮し、ページに対するユーザーのエンゲージメントを分析することで、検索結果の関連性を判断します。また、内部リンク、ローカリゼーション、パーソナライゼーション、コンテンツが最新かどうかなどの要素も考慮します。

関連性はコンテンツの基盤と考えてください。何よりもまず、コンテンツはクエリの意味と、ユーザーが検索する理由と一致している必要があります。SEO テクニックを使用してコンテンツの関連性を高め、トラフィックを増やすこともできます。

Google が使用する 7 つの確認済みのキーワード関連性シグナル
ローカルSEOとGoogle広告のキーワード関連性は異なる
検索クエリに関連するコンテンツを 7 つのステップで作成する方法
まとめ

Google が使用する 7 つの確認済みのキーワード関連性シグナル

キーワードの関連性は、単語の一致だけではありません。Google は、少なくともこれら 7 つの異なる要素を使用して、特定のページが関連しているかどうかだけでなく、どの程度関連しているかを判断します。コンテンツが適切な条件をすべて満たしていることを確認してください。

クエリの背後にある意図。Google は、ユーザーが検索するときに何を求めているかを理解しようとしています。コンテンツがトピックに関する内容であっても、ユーザーのニーズを満たす方法でない場合、ユーザーにとって関連性が低いということになります（出典）
キーワードの完全一致。検索クエリと同じ単語を含むコンテンツは関連性が高いとみなされます。ただし、Google は完全一致のみに依存しているわけではありません（出典）。
その他の関連キーワードとコンテンツ。完全一致以外にも、Google は関連する単語や動画や画像などのメディアを検索します。ページがトピックを包括的にカバーしている場合は、関連する用語が含まれている可能性が高くなります（出典）。
検索者の行動データ。ユーザーが SERP で見つけたページにアクセスした場合、関連性が示されます（出典）。
リンク。外部リンクと内部リンクは、Google がページのコンテキストを理解するのに役立ちます。Google は、ページのアンカーテキストと周囲のテキストも調べます（出典）。
ローカリゼーションとパーソナライゼーション。検索結果は、ユーザーの場所、検索履歴、および好みに基づいて変化します。このパーソナライゼーションは、より関連性の高い結果を提供するのに役立ちます（出典）。
新鮮さ。定期的に更新されるコンテンツは、特に時間の経過とともに変化するトピックの場合、関連性が高い可能性が高くなります。Google は、特定のクエリに対して新しいコンテンツを優先する場合があります（出典）。

とはいえ、関連性は Google がランキング付けに使用している唯一の原則またはシステムではありません。以下のビデオでは、Google の著名なエンジニアである Paul Haahr が、ユーザーのクエリを考慮するシグナルと、クエリに関係なくページ自体にスコアを付けるシグナルの 2 種類のシグナルについて説明しています。

私の意見では、関連性はクエリに依存するカテゴリに分類されます。

ローカルSEOとGoogle広告のキーワード関連性は異なる

Google は、ローカル検索結果のランク付けや Google 検索広告の勝者の選択に、キーワードの関連性という考え方を採用しています。検索エンジンマーケティングの領域に足を踏み入れる場合は、その違いを知っておくとよいでしょう。

ローカル関連性とは、ローカルビジネスプロフィールが（※）ユーザーの検索内容とどの程度一致しているかを指します（出典）。これには、ビジネスの名前、ビジネスカテゴリ、属性が含まれます。ユーザーが自分の近くで商品やサービスを探す場合、Google はこれを考慮し、他の要素（知名度や距離）と比較して重み付けします。
※フルスピード注：MEO対策に必要なGoogleビジネスプロフィールを30分で最適化する方法の翻訳記事はこちら
広告の関連性とは、広告の内容とランディングページがクエリの背後にある意図にどれだけ適合しているかということです（出典）。Google は、広告の関連性が高ければ高いほど、広告にもっとお金を払ってもいいと思っている人よりも広告の掲載順位が高くなると主張しています。

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ローカル SEO: 完全ガイド
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Google 検索広告の仕組み
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検索クエリに関連するコンテンツを 7 つのステップで作成する方法

まず、検索エンジン最適化に時間と労力をかける価値がある適切なターゲットキーワードがあることを確認します。これは、キーワードリサーチガイドで確認できます。

Google は、すでに上位にランクされているものを優先する傾向があるため、検索結果の上位 10 件はよく似たものになります。コンテンツがキーワードに関連していることを保証するには、まったく新しいことを試して Google にその努力が認められることを期待するよりも、既存の成功したコンテンツに合わせる方が効果的です。

これは皆さんへのアドバイスでもあります。コンテンツをユニークにする前に、関連性のあるものにしてください。この 7 つのステップを 1 つも省略しないでください。

1. 検索意図に合っているか確認する

検索意図とは、検索者が検索クエリを入力したときに SERP に表示されることを期待するものです。最適な製品のリスト、ビデオ、Wikipedia のようなページ、または何もクリックする必要がないシンプルで直接的な回答などです。

「doona liki trike を購入するのに最適な場所を教えてください。ただし、購入前に知っておくべき重要なことがあれば教えてください」のようなクエリを入力する人はいません。彼らは単純なクエリを書いて Google がそれを理解してくれることを期待しているので、「doona liki」とだけ入力します。Google は、コンテンツ作成者（あなた）がそのコンテンツを作成し、インデックスを付けてランク付けし、ユーザーに表示することを期待しています。

検索意図に合わせる最も確実な方法は、すでにランク付けされているものを確認し、検索意図の 3C を特定することです。

コンテンツタイプ。通常は、ブログ投稿、ビデオ、製品ページ、カテゴリページ、ランディングページのいずれかになります。
コンテンツ形式。これは主に情報コンテンツに適用されます。たとえば、ハウツーガイドは、リスト記事や製品レビューとは異なるコンテンツ形式になります。
コンテンツの角度。上位の投稿やページを目立たせる特定の焦点または独自のセールスポイント。

たとえば、以下の投稿はすべてリスト形式のブログ投稿です。ここで見つけることができるいくつかの角度は、「実際に重要なこと」、「重要なこと」、「鍵となること」です。

検索意図を調べるもう 1 つの優れた方法は、各タイプのページによって生成されたトラフィックの量を確認することです。これをすばやく簡単に行うには、Ahrefs の意図の識別機能を使用します。

検索意図について詳しく知りたい場合は、ガイド（※）をご覧ください。
※フルスピード注：SEO における検索意図:その概要と最適化方法の翻訳記事はこちら

2. ターゲットキーワードを関連箇所に含める

どのページにも、Google が関連性のシグナルを探す場所がいくつかあります。

ページタイトル。
URL。
メインヘッダー（H1）。
サブヘッダー（H2、H3 など）。
導入段落。

強調表示されたページ要素の例を次に示します。

言い換えれば、Google は最も直接的でわかりやすい関連性を求めています。詩もウィキペディアの記事も、愛のようなトピックに関するものである可能性があります。しかし、コンテンツで達成する必要がある関連性は後者のタイプです。

ランク付けしたいテキストがどんなにクリエイティブでユニークであっても、Google はこれらの場所を確認する可能性が高いことに留意してください。

さらに読む

オンページ SEO: ロボットと読者向けに最適化する方法

3. 二次キーワードやよく使われるフレーズを含める

このステップでは、テキストに自然にフィットする単語やフレーズについて言及します。一度特定すると、それが明白になります。たとえば、主要なキーワードが「ランニングシューズ」の場合、関連するフレーズには「通気性のある素材」、「アーチサポート」、「軽量設計」などがあります。

上位にランクされているページ間の共通点を手動で探したり、これらの単語をブレインストーミングしたりすることもできます。しかし、最も迅速で信頼性の高い方法は、これらのキーワードを具体的に検索できる SEO ツールを使用することです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーでは次のようになります。

ターゲットキーワードを入力します。
関連用語レポートに移動します。
二次キーワードには「次のキーワードもランクイン」を選択し、頻繁に言及されるフレーズには「次のフレーズも話題に」を選択します。トップ 10 モードで最良の結果が得られる可能性が高くなります。

4. 上位ページのコンテンツ構造に合わせる

コンテンツ構造とは、最も関連性の高い、知っておくべき情報を最初に提供し、知っておくべき情報を最後に提供するというものです。

何を知る必要があるか、何を知っておくとよいかを理解するための鍵は、すでにランク付けされているコンテンツの中にヒントを探すことです。これらのコンテンツは、キーワードの関連性をすでに確立しています。

たとえば、「投資初心者ガイド」に関するコンテンツを作成する場合は、「投資とは何か？」や「なぜ投資を始めるべきなのか？」など、最も重要で知っておくべき情報から始める必要があります。以下の例で Nerdwallet が行っているように、重要なポイントから始めるのも悪くありません。

構造はコンテンツの包括性にも関係します。言い換えれば、トピックを完全にカバーし、各サブトピックにどれだけ重点を置くかということです。

繰り返しになりますが、ページを手動で確認することも、SEO ツールを使用してプロセスを効率化することもできます。Ahrefs には、言及されているトピックとその説明の質に基づいてコンテンツにスコアを付けるContent Graderというツールがあります。

新しいコンテンツを作成している場合は、Content Grader を使用してアウトライン作成プロセスを支援できます。また、Content Grader を使用して既存のコンテンツを最適化し、コンテンツのギャップを埋めることもできます。

最後に、構造とは、ページにどのようなメディアを含めるかということも意味します。Google は、コンテンツの関連性をサポートする可能性のある画像や動画の存在を考慮に入れていると主張しています。

考えてみてください。「犬」を検索するとき、おそらく「犬」という単語が何百回も出てくるページは見たくないでしょう。それを念頭に置いて、アルゴリズムはページに「犬」というキーワード以外の関連コンテンツ（犬の写真、動画、犬種のリストなど）が含まれているかどうかを評価します。

ヒント

画像には説明的な代替テキストを追加することを忘れないでください。これにより、Google は画像の内容とテキスト全体との関連性を理解するのに役立ちます。そのため、Google 画像検索でのランク付けにも役立つ可能性があります。

Google では、適切な代替テキストの書き方について、役立つわかりやすいヒントをこちらで提供しています。

5. SERPでヒントを探す

これまで説明した内容以外にも、検索エンジンの結果ページで追加の手がかりが見つかる場合があります。

たとえば、メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではないため、SEO では見落とされがちです。ただし、Google はメタディスクリプションを約 60% 書き換える（※）ため、メタディスクリプションは、Google と検索者がページについて最も重要だと考える点に関する貴重な洞察を提供できます。
※フルスピード注：Googleはどのようにしてメタ記述を書き換えるのか？の翻訳記事はこちら

私はメタディスクリプションの情報を活用して、「SEO は価値があるか」というキーワードで 2 位にランクインし、投稿へのトラフィックを増加させました（1 位は Reddit です…）。

Google は質問に対して迅速かつ直接的な回答を好むことに気づいたので（最も直接的な回答である「はい」を強調表示します）、それをイントロに追加しました。

さらに、Google は私の元のメタディスクリプションを書き直して、新しい直接的な回答を検索者の前に表示しました。

以下のSERP 機能でも同様のヒントを見つけることができます:

注目のスニペット。
「他のユーザーも質問している」ボックス。
「知っておくべきこと」ボックス。
SERP の上部に表示される画像。

6. 関連する内部リンクを追加する

すでにご存知かもしれませんが、内部リンクはサイト内のページ間のハイパーリンクです。Google がリンク先のページの内容を理解するのに役立つだけでなく、リンクエクイティの流れを助け、相互リンクされたページのランクを上げるのに役立ちます。

文章を書くときに内部リンクを追加するためのヒントをご紹介します。「inurl」検索演算子を（※）使用して、サイト上で特定の単語やフレーズが言及されている他の場所を見つけます。たとえば、「コンテンツマーケティング」というフレーズの言及を見つけたい場合、Google の検索バーに次のように入力します。
※フルスピード注：Google検索演算子：完全なリスト（44 の高度な演算子）の翻訳記事はこちら

inurl:ahrefs.com "content marketing"

既存のコンテンツに内部リンクを追加する場合は、 Ahrefs のサイト監査の内部リンク機会ツールを使用してプロセスを効率化できます。このツールは、クロールされた各ページの上位 10 個のキーワード（トラフィックによる）を取得し、他のクロールされたページでそれらのキーワードの言及を探します。

どこからリンクするか、どこにリンクするか、どの単語/フレーズをリンクするかがわかります。

さらに読む

SEO のための内部リンク: 実用的なガイド
※フルスピード注：SEOのための内部リンク:アクション可能なガイドの翻訳記事はこちら
リンク機会レポートの使い方

7. 関連性のあるバックリンクを狙う

関連性のあるバックリンクとは、アンカーテキストまたは周囲のテキストにターゲットキーワードまたは類似のフレーズが記載されている他のサイトからのリンクを意味します。

Google 検索の仕組みに関する短いビデオ（下記）で、Google の Matt Cutts 氏は、バックリンクにクエリを含めることで、ドキュメントがクエリと関連したものになる可能性があると説明しています。彼の説明を言い換えると、ターゲットクエリを含むバックリンクは、検索結果における Web ページの関連性を高めることができます。

Ahrefs の Web Explorer を使用すると、ターゲットキーワードをリンクアンカーとしてすでに使用しているページを見つけて精査し、それらのリンクを獲得することができます。検索バーに「outlinkanchor:[キーワード]」と入力するだけです。

同じトピック（または密接に関連する）のページやサイトからのバックリンクが関連性を高める可能性もあると、一部の SEO 担当者は考えています。このようなシステムについての言及は、トピックに敏感な PageRank に関する研究である Google の Reasonable Surfer 特許から得られます。さらに、関連性のないリンクは Google ペンギンアップデートの対象になったとされています。

しかし、この時点で、Google は私が見つけることができた唯一の公式の言及を削除しました。

2021年にGoogleはこう言いました:

その主題に関する他の著名な Web サイトがそのページにリンクしている場合、それは情報の品質が高いことを示す良い兆候です。

しかし、その後、彼らはいくつかの単語を消去し、その文にまったく異なる意味を与えました。

たとえば、これを判断するために使用するいくつかの要素の 1 つは、他の有名な Web サイトがそのコンテンツにリンクしているか、または参照しているかどうかを把握することです。

こうした種類のリンクが機能するかどうかを確認したい場合は、Ahrefs のウェブエクスプローラーまたはコンテンツエクスプローラーを使用してリンクを見つけて検証することができます。

トピックに関連するバックリンクを狙うこともできますが、リンクプロファイルを過度に最適化（※）しないようにしてください。バックリンクのほとんどに同じアンカーが含まれている場合、Google にリンク操作の兆候が示される可能性があります。
※フルスピード注：検索の過剰最適化を避けるには：完全に一致するアンカーテキストを使用してリンクを構築するの翻訳記事はこちら

まとめ

キーワードの関連性を高める目的は、オーガニックランキングを向上させることです。しかし、Google がランキングに使用しているさまざまなシステムの間で線引きが難しい場合があります。バックリンクはその良い例です。バックリンクは関連性だけでなく権威を決定する役割も果たします。

このため、コンテンツ最適化ツールは関連性の高いコンテンツの作成に役立ちますが、高いランキングを保証するものではありません。コンテンツスコアが高いからといって、必ずしもページのランキングが高くなるわけではありません（当社の調査を読む）（※）。また、スコアが低くても上位にランクされる場合もあります。
※フルスピード注：コンテンツスコアが高いほど、Google ランキングも高くなるのでしょうか? 当社のデータによると、そうではないようです。の翻訳記事はこちら

したがって、 SEO を総合的なプロセスとして扱うのが最善です。高い関連性を達成するために必要なことを行った後、技術的な SEO、EEAT、リンク構築など、他のすべてのチェックボックスをオンにします。