ブログ記事でキーワードをターゲットにする方法（＆検索トラフィックを増やす）

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Target Keywords With Blog Posts (& Get More Search Traffic)＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜July 3, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年7月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ブログ投稿でキーワードをターゲットにすることの重要性については、おそらくよく聞いたことがあるでしょう。

しかし、なぜそうする必要があるのでしょうか? そして、キーワードをどのように正確にターゲットに設定するのでしょうか?

この投稿でその方法を学びます。

なぜキーワードをターゲットにするのでしょうか?
ブログ投稿でキーワードをターゲットにする方法
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なぜキーワードをターゲットにするのでしょうか?

コンテンツがGoogle で上位にランクされると、時間の経過とともに一貫してトラフィックを獲得できます。

たとえば、私たちは2018 年に高度な Google 検索演算子に関するこの投稿を公開しました。現在に至るまで、まだ大量のオーガニックトラフィックを獲得しています。

しかし、ランダムな投稿を公開するだけで、検索トラフィックが流入することを期待することはできません。一貫したオーガニックトラフィックを獲得するには、人々が検索しているトピックについて書く必要があります。

これが、ブログ投稿でキーワードをターゲットにする必要がある理由です。

ブログ投稿でキーワードをターゲットにする方法

キーワードをターゲットにすることが重要な理由がわかりました。しかし、具体的にどのようにして彼らを「ターゲット」にするのでしょうか?

その方法は次のとおりです。

1. キーワードの候補を見つける

このプロセスは、どのキーワードをターゲットにするかを把握することから始まります。私たちは単にランダムなキーワードを探しているのではなく、人々が検索している関連性のあるキーワードを探しています。

これを行う最も簡単な方法は、キーワードツールを使用することです。キーワードツールは、単語やフレーズとそのSEO 指標のデータベースです。入力したシードキーワードのアイデアに基づいてアイデアのリストが表示されます。

任意のキーワード調査ツールを使用できます。それらの多くは無料です。ただし、無料のキーワードツールのほとんどには何らかの制限があり、データベースが小さい、フィルターが貧弱またはまったくない、SEO 指標が欠如しているなどがあります。

そのため、適切な決定を下すことが困難になる可能性があります。

したがって、Ahrefs のキーワードエクスプローラーなどの「プロフェッショナルな」キーワードツールを使用することをお勧めします。このツールを使用してキーワード候補を見つける方法は次のとおりです。

関連するシードキーワードを 1 つ（またはいくつか）入力します。たとえば、コーヒーブログをお持ちの場合は、「コーヒー」、「ラテ」、「フレンチプレス」などのキーワードを接続してみてください。
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ターゲットにできるキーワードが 300,000 を超えていることがわかります。それは多すぎます。そして、そのほとんどはおそらく競争心が強すぎます。始めたばかりの場合は、次のようなキーワードをターゲットにすることをお勧めします。

潜在トラフィック (TP)が高い– TP は、そのトピックで 1 位にランクされた場合に獲得できる可能性のある検索トラフィックの推定量です。これは、#1 ページが現在獲得している検索トラフィックの量を推定することによって計算されます。
キーワード難易度 (KD)が低い– KD は、オーガニック検索結果のトップ 10 でキーワードをランク付けすることがどれだけ難しいかを表します。

利用可能なフィルターを使用してリストを絞り込みます。

ここから、リストを調べて、サイトに関連するキーワードを選択できます。

推奨書籍: キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)

2. 検索意図を特定する

Google の目的は、あらゆるクエリに対して最も関連性の高いコンテンツをランク付けすることです。そのため、検索者がそのキーワードをグーグル検索する理由を理解して、最も関連性の高い結果を提供できるようにします。

つまり、Google で上位にランクされるためには、検索意図を特定して一致させる必要があります。幸いなことに、ターゲットクエリの現在の上位ページを調べることで、これを行うことができます。具体的には、検索意図の 3 つの C を特定したいと考えています。

コンテンツタイプ– SERP の主なコンテンツタイプ。この場合はブログ投稿です。
コンテンツ形式– ガイド、リスト、レビューなどの主要なコンテンツ形式。
コンテンツアングル– 支配的なアングル。例としては、今年のもの、初心者向け、シンプルで簡単なものなどが挙げられます。

たとえば、「コーヒーメーカーの掃除方法」というキーワードの上位ページを見てみましょう。

コンテンツタイプ– すべてブログ投稿です。
コンテンツの形式– ほとんどはハウツーガイドです。
内容の角度– そのうちのいくつかは「酢を使って」と言及したようです。それはあなたが目指したいかもしれない潜在的な角度かもしれません。

たとえば、このキーワードをターゲットにしている場合は、コーヒーメーカーの掃除 (おそらく酢を使用) に関するハウツーガイドを作成する必要があるでしょう。

推奨書籍: 検索意図とは何ですか? 初心者向けの完全ガイド

3. コンテンツを作成する

ブログ投稿でキーワードをターゲットにすることは、もはやできるだけ多くのキーワードを詰め込むことではありません。それはもう機能しない古代の戦術です。Google で上位にランク付けしたい場合は、コンテンツが関連性があり、最初のページに表示されるに値することを Google に示す必要があります。

検索意図を一致させることで、最初のハードルはすでにクリアされています。しかし、あなたのコンテンツがそこに掲載されるに値することを Google に示すには、他にどうすればよいでしょうか?

その方法は次のとおりです。

A. 重要なサブトピックをカバーする

上位のページのほぼすべてでカバーされているサブトピックがある場合、それは検索ユーザーがそれらを探していることを示しています。

これらのサブトピックを見つける方法は次のとおりです。

主要なトピックの上位 URL をいくつか、Ahrefs のコンテンツギャップツールに貼り付けます
一番下のセクションは空白のままにしておきます
ヒットキーワードを表示
交差フィルターを3および4 ターゲットに設定します

上位にランク付けされたページでは次のようなトピックが取り上げられていることがわかります。

アーンドメディアとは
獲得メディアの例
オウンドメディアの例
有料メディアの例
ペイドメディアとアーンドメディア
オウンドメディアとアーンドメディアの比較

もっと。

このトピック (「アーンドメディア」) を取り上げる場合、おそらくこれらのサブトピックも取り上げる必要があります。さらに良いことに、コンテンツを整理するための潜在的な H2 として使用できます。

B. 優れた読者エクスペリエンスに投資する

コンテンツが読みやすいものであることを確認する必要があります。結局のところ、ブログ投稿の目的はランキングを獲得することだけでなく、読者にコンテンツを消費してもらうことでもあります。

楽な読書体験を生み出すには、次のヒントに従ってください。

階層に説明的な小見出し (H2 ～ H6)を使用する
スキミングを助けるために箇条書きを使用する
画像と GIF (必要な場合)を使用してテキストを分割します
「テキストの壁」を避けるために短い文と段落を使用します
誰もが理解できる簡単な言葉を使う
会話のように話すために書く
流れをスムーズにするためにコピーを声に出して読んでください（編集時）

C. ページ上の SEO を忘れないでください

ページ上の SEO は、ページが関連していることを Google と検索ユーザーに二重に明確にするのに役立つ「おまけ」です。

基本は次のとおりです。

タイトルにキーワードを使用します（可能であれば） – Google は2020 年に見出しの重要性を認めました。それが難しい場合は、キーワードを無理に押し込まず、代わりに近いバリエーションを使用してください。
短く説明的な URL を使用する– 説明的な URL (通常はキーワード) は、検索者がクリックする前にページの内容を理解するのに役立ちます。
説得力のあるメタディスクリプションを作成します– これはランキング要素ではありませんが、検索者が結果をクリックするように誘導するのにさらに役立ちます。
説明的な代替テキストを使用する– これにより、Google が画像をよりよく理解できるようになります。
関連する内部および外部リソースへのリンク– 関連する内部および外部リソースへのリンクは、訪問者が Web サイトに移動して詳細情報を見つけるのに役立ちます。