この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：20 Actionable Blogging Tips for Beginners
（著者：July 28, 2022 / 原文の最終更新日：July 28, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年7月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ブログを始めたが読者がつか無くて困っていませんか？もし該当するのであれば、それを解決しましょう。
私は2015年にブログを始めました。ブレイクダンスに関するブログからプロのコンテンツ・マーケターになるまでに、多くのことを学んできました。
この記事では、私がブログを始めた当初に知っておきたかった20の秘訣を紹介します。さっそく始めましょう。
- 1.自分が情熱を傾けられる、収益性の高いニッチ分野に集中する。
- 2.ウェブサイトの技術的基礎がしっかりしていることを確認する。
- 3.人々が検索しているトピックをターゲットにする
- 4.競合他社のトピックにも取り組む
- 5.ランクインしやすいトピックを見つける
- 6.検索意図を意識する
- 7.増幅器を惹きつけるコンテンツを作る
- 8.話すように書く
- 9.記事を読みやすくする
- 10.ABC式で目を引く見出しを作る
- 11.PASイントロで読者を惹きつける
- 12.あなたが言及した人々に手を差し伸べる
- 13.Eメールリストの作成
- 14.コンテンツに関するフィードバックを得る
- 15.テンプレートを使用する
- 16.コンテンツを再利用して宣伝する
- 17.古いコンテンツを更新する
- 18.1日最低30分読書する
- 19.普段使いの本を持つ
- 20.「Do 100」プロジェクトを立ち上げる
- まとめ
1.自分が情熱を傾けられる、収益性の高いニッチ分野に集中する。
ブログの世界では、興味のないことに手を出すべきではありません。自分が情熱を傾けられる収益性の高いニッチ分野に集中することが重要です。そのニッチに対して情熱を持ち、興味を持って取り組むことで、コンテンツの品質が向上し、読者や視聴者とのつながりを築きやすくなります。
また、自分のコンテンツが他の人と同じになる可能性が高く、競争が激しい場合もあります。だからこそ、自分が好きなものを選ぶことが重要です。
ランキング上位の記事が常に間違っていたり、悪いアドバイスをしている場合、それは良いニッチである証拠かもしれません。そのニッチで記録を正すことを自分の仕事にしましょう。
理想的なニッチは利益を生むものでなければなりません。つまり、商品やサービスにお金を払う人が実際に存在するということです。
自分のニッチな分野（または関連するキーワード）をグーグルで検索し、ランキング上位のサイトが収益化しているかどうかを確認してください。広告、アフィリエイト・マーケティング、製品（コース、eコマース、書籍など）、ソフトウェア、サービス（コンサルティング、実際の実行、講演など）などが含まれます。収益化されているということは、おそらく市場があるということです。
例えば、あなたのニッチが韓国語を教えることであれば、Googleで本、コース、アプリ、家庭教師、教育サブスクリプションを販売するサイトを見つけることができるでしょう。
2.ウェブサイトの技術的基礎がしっかりしていることを確認する。
時間と労力をかけて大量の有益なコンテンツを作成しても、誰もそれを見つけられないことを想像してみてください。すでに他の方が痛い目にあっているような気がしませんか？そのような経験をしていると共感できるかもしれません。
しかし、そうした状況は起こり得ます。ウェブサイトに不正なnoindexタグを付けてしまうと、検索エンジンに表示されなくなることもあります。
技術的な問題があると、サイトのランキングや表示に影響を及ぼすことがありますので、これらは必ず修正する必要があります。
最も簡単な方法は、無料のAhrefsウェブマスターツール（AWT）に登録し、サイトのクロールを実行することです。技術的な問題があれば、ツールがそれを検出してフラグを立ててくれます。また、
その問題がなぜ問題なのか、どのように解決すればいいのかも詳しく説明されるので、助けになるでしょう。
3.人々が検索しているトピックをターゲットにする
あなたのサイトに安定したトラフィックを呼び込みたいなら、Googleで上位にランクインするのが一番です。そのためには、人々が検索するトピックをターゲットにする必要があります。
これらのトピックを見つける方法は以下の通りです。
-
- Ahrefsのキーワードエクスプローラーに関連するキーワードを1つまたはいくつか入力する。
- マッチング条件 レポートへ
- タブを「質問」に切り替える
理想的なのは、以下のようなトピックに取り組むことです。
-
- High inTraffic Potential (TP)– TPは、そのトピックで1位になった場合に獲得できる可能性のある検索トラフィックの推定値です。現在1位のページが獲得している検索トラフィックの量を推定して算出します。
- キーワード難易度（KD）の低さ –KDとは、オーガニック検索結果のトップ10にキーワードでランクインするのがどれだけ難しいかを示します。
また、フィルターを使ってリストを絞り込むことができます。例えば、KDフィルターは最大10、TPフィルターは最小500に設定できます。
これにより、あなたのサイトに関連するキーワードを選び出すことができます。
お勧めの本 SEOのためのキーワード調査ビギナーズガイド
4.競合他社のトピックにも取り組む
もしも、競合他社のどの記事が最もトラフィックを獲得しているかを正確に知ることができる水晶玉を持っているとしたら、あなたは同じトピックに取り組み、（うまくいけば）彼らの成功を再現することができるかもしれません。
その方法は以下の通りです。
-
- 競合のドメインをAhrefsのサイトエクスプローラーに入力する。
- トップページ・レポートへ
このレポートでは、競合他社に最もオーガニック検索トラフィックを送っている記事について詳細が示されています。例えば、Beardbrandの髭のスタイルに関する記事は、米国で月間35,373のオーガニック訪問を獲得していることがわかります。また、ランクインしている4,349のキーワードの中で、「髭のスタイル」が最も多くのトラフィックを送っていることも分かります。
もしもあなたがヒゲブランドと競合している場合、このレポートは書くべきトピックを見つける素晴らしい方法となるでしょう。
注.これらのキーワードの中にはランクインが難しいものもあるでしょう。しかしながら、あなたにとって重要なキーワードであれば、とにかく狙うべきです。ただし、現時点ではそのようなキーワードをターゲットにするのは難しいかもしれません。心に留めておいて、サイトが成長した際にはそのようなキーワードを目指しましょう。
5.ランクインしやすいトピックを見つける
リンクはGoogleの重要なランキング要素です。一般的に、質の高いリンクが多ければ多いほど、ページの順位は上がります。
この考えから推測してみましょう。バックリンクが少ないにも関わらずGoogleで上位にランクインしているページがあれば、それは競合が少ないトピックであることを意味しています。そして、このようなトピックはAhrefsのコンテンツエクスプローラーを使って見つけることができます
-
- 関連キーワードを入力
- 参照ドメインフィルターを最大10に設定する。
- ページ・トラフィック・フィルタを最小500に設定する。
［詳細]をクリックし、[オーガニックキーワード]タブをクリックして、それらのページがどのキーワードでランキングされているかを確認します。
これらは、あなたがターゲットにできる潜在的なキーワードです。
6.検索意図を意識する
Googleはユーザーのクエリに対して、最も関連性の高い結果を提供することを目指しています。したがって、Googleで上位にランクインしたい場合は、最も関連性の高い結果を提供する必要があります。
現実の世界では、それは検索意図にマッチしたコンテンツを作成することを意味します。検索意図とは、基本的にクエリの背後にある理由です。そして、Googleは最も関連性の高い結果を表示するよう努めているため、検索意図の3つのCを把握するために上位に表示されているページを見ることができます。
具体的には、以下の3つのCを分析します。
-
- コンテンツタイプ– ブログ記事、製品ページ、動画、ランディングページなど、SERP上で支配的なタイプのコンテンツがあるかを確認します。
- コンテンツ形式– SERP上でガイド、リスト記事、ニュース記事、オピニオン記事、レビューなど、支配的なコンテンツ形式があるかを確認します。
- コンテンツの角度– 新しく更新されたコンテンツや初心者向けのコンテンツなど、SERP上で支配的な角度があるかを確認します。
例えば、「最高のワイヤレスヘッドホン」というトピックについて、これらの3つのCを分析することで、上位に表示されるページの特徴を把握できるでしょう。
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- コンテンツの種類– すべてブログ記事です。
- コンテンツの形式– ほとんどがリスト記事です。
- コンテンツの角度– ほとんどが新着記事で、最新の年に更新されています。
そのため、このキーワードを狙うのであれば、似たようなもの、つまり最新の年に更新されたリスト記事を作成する必要があると推測できます。
推薦図書 What is Search Intent? A Complete Guide for Beginners
7.増幅器を惹きつけるコンテンツを作る
理論的には、すべての読者があなたのコンテンツを少なくとも1人か2人の友人と共有し、それによって “バイラル・センセーション “が生まれます。
実際には、バイラルがこのように機能することはほとんどありません。むしろ、ほとんどの「バイラル」コンテンツは、増幅装置によって開始されるます。多くの人に見てもらい、シェアしてもらう能力を持つ個人から始まります。
一般的に、これらの増幅器は、多くのフォロワーを持つ人々であると言えます。増幅者の例としては、ジャーナリスト、インフルエンサー、YouTuber、ポッドキャスターなどが挙げられます。
アンプリファイアが共有したくなるようなコンテンツを作るには、ユニークなデータ、視点、ヒントなどが必要です。
当社の最高マーケティング責任者であるティム・ソウロの話は、このことを完璧に物語っています。数年前、彼はマーケティングのインフルエンサーであるランド・フィッシュキンに、戦略的な文章を書くための5,000語の壮大なガイドについて連絡を取りましたが、ランドはそれを共有することを断りました。
その数年後、ランドはポッドキャスト広告に関する私たちの投稿を、頼んでもいないのにシェアしてくれました。最近では、私たちのGSC研究についてツイートしてくれました。
Superb post on podcast advertising – the ups and downs of *real life* process from @itsrbek: https://t.co/6DHzboqU6X
— Rand Fishkin (@randfish) November 21, 2018
その違いは、私たちのコンテンツはユニークです。
ユニークなコンテンツを作るには？いくつかのアイデアを紹介しましょう。
-
- 何か個人的な経験がありますか？それについて書いてください。もしそうでなければ、何らかの方法でそれを経験したりテストしたりすることはできますか？
- データを入手できるか、または入手できる人と協力できるか？データを分析し、その結果を発表してください。
- 専門家にインタビューできますか？前提知識がなくても大丈夫。その分野のオピニオンリーダーにいつでも話を聞くことができる。
8.話すように書く
学生時代は忘れましょう。ウェブでブログを書くことは、学術論文を書くのとは違います。抄録、序論、方法論、結果、結論を読む必要はありません。これらの要素は人々を早く夢の世界へと追いやるものです。
堅苦しくフォーマルである必要はありません。良いウェブコピーはカジュアルなものです。まるで友人と話しているかのように気軽な言葉遣いで書きましょう。
英語の先生を失望させることを恐れる必要はありません。文法のルールでさえ、時には柔軟に解釈できることがあるのですから。
9.記事を読みやすくする
現実を直視しましょう。誰もあなたの記事を読みたがらないかもしれません。それよりも、Netflixを見たいと思っているかもしれません。
しかし、ブロガーとしてのあなたの仕事は、読者に記事を読み始めてもらうことです。有名なコピーライター、ボンド・ハルバートが言ったように、「良い文章は楽な読書を生み出す」のです。
ユーザーの読書体験を変える方法をご紹介します。
- 短い段落を使う– 巨大な文章の塊は読者を混乱させますが、短い段落は読者を引き込みます。ヘミングウェイのスタイルを取り入れてこの問題を解決しましょう。
- 長い文章を分割する – 長い文章はついていくのが大変です。”and”、”because”、”that “などの単語を使った例を見つけて、文章を分割しましょう。
- マルチメディアの挿入– 動画、画像、GIFなどは、言葉を増やすことなく、要点を説明するのに役立ちます。
- 書式を使う– 太字、斜体、引用、リストでコピーのかたまりを区切り、さらに強調します。
- あなたのコピーを声に出して読んでみてください。
10.ABC式で目を引く見出しを作る
平均して、見出しを読む人は本文を読む人の5倍である。
デヴィッド・オグルヴィ（著）広告マンの告白人々は、見出しを見てあなたのコンテンツを読むかどうかを決めます。そのため、見出しは最も重要な部分となります。
ABC式を使って、読者を引きつける魅力的な見出しを作りましょう。
A– 形容詞
B– ベネフィット
C– 自信を高める現実の世界ではこうなります。
11.PASイントロで読者を惹きつける
見出しは役目を終えました。そして読者はあなたの記事にたどり着いています。次にやる事としては読者を惹きつけ、実際に 記事を読んでもらわなければなりません。
その方法は？PASの公式を使うことを考えてみるとよいです。
使い方の例を挙げます。
12.あなたが言及した人々に手を差し伸べる
コンテンツを作成していると、誰かに言及したり、その人のコンテンツにリンクを張ったりすることは避けられません。コンテンツを公開した後、彼らにそのことを伝えましょう。
ほとんどの人は、自分が取り上げられたと聞いて喜ぶでしょう。彼らはソーシャルメディアでシェアしたり、リンクを張ったりするかもしれません。
しかし、彼らがそうするかどうかにかかわらず、より重要なのは、あなたが彼らと関係を築き始めることです。それによって、志を同じくする仲間とのネットワークを業界内に築いていくことができます。
そのためには、自分のブログの記事に目を通し、他の場所にリンクを張ったときは必ずメモを取ることが大切です。そして、相手のEメール（またはソーシャルメディアのアカウント）を見つけ、そのことを知らせるために連絡を取ることが重要です。
13.Eメールリストの作成
TwitterやYouTubeなどの第三者のプラットフォームでフォロワーを増やしている場合、突然禁止されたり、アカウントを削除されたり、リーチを制限されても驚かないでください。
彼らには彼らなりのポリシーがあり、コントロールはあなたの手には負えません。
これに対抗する最善の方法は、Eメールリストを作ることです。あなたのファンがあなたに登録している限り、いつでも彼らとコミュニケーションをとることができます。
Eメールリストの構築には、トラフィックと価値のあるものという2つの要素が必要です。
この記事にあるブログのコツに従えば、トラフィックを得ることができます。つまり、あなたが必要としているのは、読者をあなたのリストに参加させるための価値あるものなのです。Ahrefsでは、読者が気に入ったコンテンツをより多く受信箱に届けることを提案することで、シンプルさを保っています。
しかし、世界はあなたのものです。無料の電子書籍でも、投稿のPDF版でも、Eメール講座でも、何でも提供することができます。必要なのは、ちょっとした創造力だけです。
14.コンテンツに関するフィードバックを得る
一人で書いていると、ミスや見落としが起こりやすいです。そのため、”publish”を押す前に、自分のコンテンツをもう一人の目で見てもらう価値があります。
私たちはいつもこうしています。私たちは交代で互いのコンテンツを読み、フィードバックを提供します。追加できる部分や削除できる部分、より明確にできるポイント、より良い表現ができる文章を特定します。
ブログの各記事にもそれを反映させています。
15.テンプレートを使用する
ほとんどのブログ記事は共通の構造に従っています。例えば、リスト記事にはこのテンプレートを使います。
この記事で使っているのも、まったく同じテンプレートです。気づきましたか？
テンプレートを使うことで、時間を節約し、コンテンツの質を一定に保つことができます。だから、この面で車輪を再発明する必要はありません。読者はまったく気にしないでしょう。
おすすめ記事 4つのシンプルなブログ記事テンプレート（そして、いつ使うか？）
16.コンテンツを再利用して宣伝する
すべてのプラットフォームで、毎日440万件の新しいブログ記事がそのため、人々が “魔法のように” あなたのコンテンツを見つけることを期待してはいけません。あなたはそれを宣伝し、人々に知らせなければなりません。
その1つの方法は、公開したコンテンツを異なるフォーマットに再利用することだ。例えば、コンテンツの一部を動画に変えることができます。
ツイッターのスレッドにすることもできます。
If you’re trying to solve keyword cannibalization, you might be cutting off your nose to spite your face. 🔪👃😱
Here’s why.
//THREAD//
— Joshua Hardwick (@JoshuaCHardwick) December 8, 2021
あるいは、Redditの投稿、Quoraの回答、IGのストーリー、LinkedInの投稿など、あなたの創造力次第です。
おすすめの本 21 Content Promotion Strategies (To Get More Traffic to Your Content)
17.古いコンテンツを更新する
ブログの更新が進むにつれて、あなたの考え、意見、知識、そして文章のスタイルまでもが向上していきます。新しい知識やアイデアを反映させるために、古いコンテンツを更新しなければ、読者に失礼になります。
さらに、コンテンツのリフレッシュにはSEO上のメリットもあります。私たちは、更新やリライトによってランキングが向上し、検索トラフィックが増えることを何度も目にしてきました。
例えば、最近、無料のSEOツールに関する記事を更新したところ、オーガニック・トラフィックが急増しました。
どのコンテンツを更新すべきかを知るにはどうすればいいでしょうか？最も簡単な方法は、無料のWordPress SEOプラグインをインストールし、コンテンツ監査を実行することです。
投稿を特定したら、次は何を更新すべきかを考えよう。ランキング上位のページを分析し、そのページが自分よりも優れている点を確認することで、効果的なコンテンツ更新を行うことができます。
あるセクションが古くなっていることもあります。時には、特定のサブセクションが含まれていなかったり、特定のサブトピックをカバーしていなかったりすることもあります。また、全体を間違えていて、全面的に書き直す必要がある場合もあります。
推薦図書 Republishing Content: How to Update Old Blog Posts for SEO
18.1日最低30分読書する
ベストセラー作家、モーガン・ハウゼルの言葉を2つ紹介します。
-
- 「優れた文章のほとんどは、優れた読書の副産物である。ほとんどの時間を読書に費やしていない優れた作家に出会うことはない。」
- 「良いアイデアは書きやすく、悪いアイデアは難しい。難しさは質のシグナルであり、ライターズ・ブロックは通常、文章よりもアイデアについて示している」
文章を書くことに行き詰まったり、ユニークなものを生み出せなかったりするのは、新しいアイデアに触れていないということです。
読書はその特効薬です。
少なくとも1日30分は本を読む習慣をつけることをお勧めします。どのような本を読むべきかについては、その業界のオピニオンリーダーたちに目を向けて、彼らがどのような本を薦めているかを見ればいいでしょう。
19.普段使いの本を持つ
ライアン・ホリデーによれば、ありふれた本とは次のようなものです。
この本は、あなたが人生や教義を追求する過程で出会ったアイデア、名言、逸話、観察、情報のための中心的なリソースまたは保管庫です。この本の目的は、あなたの人生、ビジネス、執筆、講演、その他何であれ、後で使用するためにこれらの逸品を記録し、整理することである。
読書や読書をする際には、メモを保存しておく場所が必要です。
作成は簡単です。私の場合、メモはすべてNotionに保存しています。
本を読みながら、私は大量のハイライトを作ります。読み終わったら、適切なカテゴリーの新しいページに移します。
必要なものがあれば、どのカテゴリーにも簡単に移動できるし、探しているものを検索することもできます。
20.「Do 100」プロジェクトを立ち上げる
デヴィッド・ベイルズとテッド・オーランドは『アート＆フィアー』にこう書いています。
ある陶芸の教師が開講日に、クラスを2つのグループに分けると発表しました。アトリエの左側のグループは作品の量だけで評価し、右側のグループは作品の質だけで評価すると彼は言いました。授業の最終日、彼はバスルームの秤を持ち込み、「量」のグループの作品の重さを量りました。しかし、「質」で採点されるグループは、たった1つの鉢を作るだけで、それも完璧な鉢を作るだけで、「A」を得ることができたそうです。さて、採点の時間になり、不思議な事実が判明しました。「量」のグループはせっせと作品を作り出し、失敗から学んでいたのに対して、「質」のグループは完璧さを求めて机上の空論に終始し、結局は大仰な理論と枯れた粘土の山しか見せられなかったようです。
このエピソードからわかるように、量は質につながることがあります。たくさん作れば作るほど、より良くなるのです。
実際、私がブレイクダンスのブログを購読してくれている人たちに、週に5通のEメールを送ることを約束したとき、私の上達は飛躍的に進みました。最終的には100通以上のメールを書いたことになります。
だから、もしあなたがより良いブロガーになりたいのなら、「Do 100」プロジェクトを作ることをお勧めする。基本的に、これは何かを100回行うプロジェクトである。この場合、ブログ記事を100本書くことを目標にするといい。
そうすることで、責任を持ち続け、”練習 “を強いられることになる。
まとめ
ブログを書くのは大変な仕事ですが、良いニュースは、あなたは一人ではないということです。
多くのブロガーが浮き沈みを経験してきました。その苦労して得た経験をもとに、彼らはあなたのために道を切り開いてきたのです。
あとは、これらのブログのヒントを実践し、仕事に取り掛かるだけです。
質問がありますか？Twitterで教えてください。著者プロフィール
Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。現在の学習プロジェクト：韓国語。また、個人ブログで本の要約をしています。
デヴィッド・オグルヴィ（著）
