この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What is Organic Search? Everything You Need to Know
（著者：Joshua Hardwick, Sam Oh / 原文の最終更新日：June 1, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年6月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
オーガニック検索とは、広告料金を支払わずに表示される検索エンジンの結果のことを指します。これらの検索結果は広告主によって影響を受けず、検索エンジンがユーザーの検索に最も適したと判断した結果です。
このガイドでは下記を学びます。
オーガニック検索結果にはどのような種類があるのか？
Googleでは、オーガニック検索結果は通常以下のように表示されます。
これらは一般的に「ブルーリンク」と呼ばれています。
以前は、Googleのオーガニック検索結果はすべてこのような表示でした。しかし、現在では検索結果のバリエーションが増え、さまざまな種類の検索結果が頻繁に表示されるようになりました。
いくつかの例を見てみましょう。
強調スニペット
強調スニペットは、検索者の質問に簡潔に答える短いスニペットです。Googleのオーガニック検索結果の上部またはその近くに表示され、スニペットは上位表示された検索結果の1つから抜粋されます。
Ahrefsウェブマスターツール（AWT）では、あなたのウェブサイトが所有しているすべての強調スニペットを無料で見ることができます。
手順は以下の通りです：
- Ahrefsウェブマスターツール(AWT)の無料アカウントに登録する
- あなたのウェブサイトをサイトエクスプローラーに貼り付ける
- オーガニック・キーワード2.0レポートへ
- 「SERP機能」フィルターをクリックする
- 「ターゲットがランクインしている」強調スニペットのフィルターを適用する
動画カルーセル
動画カルーセルは、検索キーワードに関連する動画を特集して表示するものです。このカルーセル全体が1つのオーガニックな位置を占めます。
トップ・ストーリー
トップストーリーボックスは、最近発表されたトピックに関するコンテンツを特集しています。通常、ニュース価値のあるトピックに関連するオーガニック検索結果に表示されます。
PAA（People Also Ask）
People Also Ask(PAA) ボックスは、一般的な質問をまとめて示しています。ユーザーがよく検索する質問を抽出し、それぞれの質問に対する短い回答を関連するウェブページから抜粋して表示しています。
推奨図書： SERPとは何か？検索エンジンの結果ページについて
なぜオーガニック検索が重要なのか？
関連キーワードでオーガニック検索で上位にランクインすることで、ウェブサイトへの「無料」トラフィックを増やすことができます。
たとえば、Ahrefsブログは毎月約355,000回のオーガニック検索からのアクセスがあると推定されています：
このトラフィックを広告で購入する場合、毎月約94万6000ドルかかる見積もりです：
しかし、オーガニック検索からのトラフィックは、ウェブサイトに誘導するためにコンテンツを作成・制作する必要があるため、実際には無料ではありません。それでも、高品質なトラフィックをウェブサイトに呼び込むための最もコスト効果の高い方法です。
また、YouTubeで動画を公開している人にとっても、オーガニック検索は重要です。Googleは、YouTubeの動画を動画カルーセルやフィーチャードスニペットにランクインさせることが多いからです。
フィーチャードスニペット内の動画ランキング（推奨クリップとしても知られる）。
言い換えれば、Googleで動画を上位表示させることで、多くの再生回数を獲得することが可能です。
例えば、リンゴの切り返しの作り方を紹介したこの動画は、Ahrefsのコンテンツエクスプローラーによると、Googleから月間約6,600回の訪問があるとされています：
オーガニック検索順位のチェックとモニター方法
あなたのウェブサイトが特定のキーワードのオーガニック検索で何位にランクされているか気になる場合は、Ahrefsの無料ランクチェッカーをお試しください。
また、オーガニック検索結果のトップ100にランクインしているすべてのキーワードを見たい場合は、こちらをお試しください：
- Ahrefsウェブマスターツール(AWT)の無料アカウントに登録する
- あなたのウェブサイトをサイトエクスプローラーに貼り付ける
- オーガニック・キーワード・レポートへ
ここでは、4億5,000万以上のキーワードデータベースからすべてのキーワードと、ランキング順位、その他のキーワード指標が表示されます。
補足
Google Search Consoleでもキーワードのランキングを確認することができます。ただし、AWTとは違い、最大で1,000キーワードまでの制限があり、平均順位が表示されます。
特定のキーワードの順位を長期的にモニターしたい場合は、Ahrefsのランクトラッカーのような順位追跡ツールに利用することをおすすめします。
オーガニック検索結果で上位にランクインする方法
オーガニック検索で上位にランクインすると、通常、ウェブサイトへのオーガニック・トラフィックが増加します。
Googleがウェブページをどのようにランク付けしているかについては正確にはわかりませんが、いくつかの重要な要因が知られています。
そのうちの5つを紹介しよう：
被リンク
被リンクは重要なランキング要因として知られています。
Googleのサーチクオリティシニアストラテジストであるアンドレイ・リパツェフは、2016年のウェビナーでこのことを確認し、10億を超えるウェブページを対象とした独自の調査で、被リンクとオーガニックトラフィックの間に明確な相関関係があることを見つけました。
より多くの被リンクを獲得するためのリンク構築戦術はたくさんあるが、間違いなく最高の出発点は、競合する上位ランクのページがなぜ誰からリンクを受けているのかを分析することです。
例えば、”履歴書のコツ “でランクインさせたいとします。
このキーワードで上位表示されているページをAhrefsのサイトエクスプローラー調べ、被リンクレポートを確認すると、キャリアアドバイスを提供しているページから多くの被リンクがあることがわかります。
この事実を踏まえると、キャリア・アドバイスに関する記事の著者にあなたのリンクを売り込むことは理にかなっているかもしれません。
推薦図書： SEOのためのリンクビルディング：初心者ガイド
関連性
Googleはページの関連性を判断する方法を数多く持っており、最も基本的なシグナルは、あなたのページに検索クエリと同じキーワードが含まれているかどうかです。
しかし、あなたのページが検索クエリの背後にある検索意図に合わない場合、キーワードを含んでもオーガニック検索で上位にランクされることはありません。
例えば、「履歴書のコツ」の検索結果からは、人々がリスト形式のブログ記事を求めていることが明らかです。
もしもあなたが履歴書のコツについての本を販売するページを公開した場合、検索意図にマッチしないため、ほぼ確実にこのキーワードでオーガニック検索結果の上位に表示されることはないでしょう。検索者は購入したいのではなく、学びたいのです。
逆に、「履歴書ビルダー」というキーワードでは、検索者はブログ記事ではなくツールを探していることが想定されます。
推薦図書： 検索意図とは何か？初心者のための完全ガイド
HTTP
HTTPsは、ユーザーとサーバー間で送信されるすべてのデータを暗号化し、セキュリティを向上させます。2014年以来、Googleの小さなランキング要因となっています。
自分のウェブサイトがHTTPを使用しているかどうかを確認する方法は？
ブラウザのアドレスバーを見てみてください。ロックアイコンが表示されていれば、接続は安全です：
もしロックアイコンが表示されていない場合、修正が必要かもしれません。
推奨図書： HTTPSとは何か？知っておくべきことすべて
モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーは、2015年にモバイル結果のランキング要素になりました。現在では、Googleのモバイルファーストインデックスへの移行がほぼ完了し、デスクトップのほとんどのサイトでもランキング要因となっています。
自分のサイトがどれくらいモバイルフレンドリーなのか気になる場合は、Google Search Consoleの「モバイルユーザビリティ」レポートをチェックしましょう：
推奨図書： モバイルファーストインデックス：知っておくべきこと
新鮮さ
新鮮さは、クエリに依存するシグナルであるため、注目すべきランキング要因です。つまり、キーワードによっては他のキーワードよりも重要であり、これは検索者の意図に関係しています。
例えば、「最新のスマートフォン」というキーワードで検索してみましょう。結果はすべて最近発表されたものです。
これは、このキーワードには新鮮さが求められるからです。新しいスマートフォンは常に登場しているため、検索者は2021年のiPhone 10のレビューを見たいと考えるでしょう。
今度は「ジーンズの仕立て方」のようなクエリの結果を見てみよう：
最近発表されたコンテンツもあるにもかかわらず、オーガニック検索結果の上位には2014年に発表されたものも含まれています。結果の新しさはそれほど重要ではありません。ジーンズの仕立て方は、10年前と今でもほとんど変わりません。
推薦図書： 無視すべきでない10のGoogleランキング要因
オーガニック検索からより多くのクリックを得るには？
Googleで上位に表示されることは、検索トラフィックの大部分を占める重要な要素ですが、魅力的なタイトルタグ、メタディスクリプション、URLを作成することで、より多くのクリックを集めることができる。
Googleの検索結果には、以下の3つの要素が表示されます：
補足。
oogleは常にページのメタディスクリプションを表示するわけではありません。検索結果の説明スニペットには、ページの他のコンテンツを使用することが多いです。
それぞれのベストプラクティスを見てみましょう。
タイトルタグのベストプラクティス
- タイトルタグが長すぎる場合、表示が切れる可能性があります。
- すべて大文字で書かないようにしましょう。
- キーワードを含める。 ただし、意味がある場合に限ります。
- 検索意図に合わせる。検索者が求めている情報に沿ったアプローチを取りましょう。
- コンテンツのユニークセリングポイント（USP）を強調する。あなたのコンテンツがどのようにユニークなのかを伝えることが重要です（例：「アップルパイの作り方」 → 「わずか20分でアップルパイを作る方法」）。
- クリック誘導や誤解を招かないようにしましょう。誠実で、過度な売り込みは避けましょう。
推薦図書： 完璧なSEOタイトルタグの作り方
メタディスクリプションのベストプラクティス
- タイトルに書ききれなかった内容を盛り込む。
- 検索意図に合わせる。 検索者の求めるものと一致させましょう。
- 能動態を使用し、検索者に直接語りかける。
- メタディスクリプションも切り捨てる。
- キーワードを入れるのは、意味がある場合だけにしてください。
お勧めの本 完璧なメタディスクリプションの書き方
URLのベストプラクティス
- 説明的であること。 そのページが何について書かれているのかを洞察すること。
- 不必要な日付や数字は削除する。
- キーワードの繰り返しは避けましょう。 スパムのように見えます。
お勧めの本 SEOフレンドリーなURLの作成方法
よくあるご質問
オーガニック検索について疑問が残っている場合、ここで答えが見つかることを願っています。
Google Analyticsにおけるオーガニック検索とは？
オーガニック検索は、Google Analyticsのトラフィックソースの1つです。これは、Googleのオーガニック検索結果からのクリックによってサイトに訪れた訪問者を指します。全体のトラフィックソースの内訳は、「獲得」>「すべてのトラフィック」>「チャネル」で確認できます。
オーガニック検索における良いCTRとは？
CTRには多くの要因が影響するため、この質問に明確な答えはありません。例えば、通常、ブランドクエリ（つまり、あなたのブランド名を検索する場合）のCTRは、ノンブランドクエリよりも高くなる傾向があります。また、検索結果にSERPの特徴が含まれるキーワードのCTRは低くなることがあります。私たちのアドバイスは、トラフィック量が多くない限り、これにあまり神経を使わないことです。
オーガニック検索結果で追加リンクを獲得するには？
これをサイトリンクと呼びます。私たちは、これらのリンクにどのように影響を及ぼすかを説明する完全なガイドを持っています。
最終的な感想
ウェブサイトへのトラフィックを月々増やしたい場合、Googleのオーガニック検索結果に影響を与え、上位にランクインする方法を理解することが重要です。
下記では、そのためのリソースをいくつか紹介しています：
質問ありますか？Twitterで教えてください。
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