この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Here’s How You Can Outsource SEO Easily and Effectively (+ Best Practices)
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：August 29, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年8月29日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
重要な SEO タスクのための時間を見つけるのに苦労していませんか? SEO をアウトソーシングすることが解決策になるかもしれません。
SEO をアウトソーシングすると、専門知識を活用し、ビジネスの他の重要な側面に時間を割くことができます。
効果的にアウトソーシングするには、 SEO フリーランサー（※1）またはSEO 代理店を雇い（※2）、SEO キャンペーン（※3）のどの部分を委託するかを決定する必要があります。
※1 フルスピード注：SEOフリーランサーになる方法 – 業界での10年以上から学んだ教訓の翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：SEOエージェンシーは何をするの？（および選択のヒント）の翻訳記事はこちら
※3 フルスピード注：SEOキャンペーンの計画と実行方法（ステップバイステップガイド）。の翻訳記事はこちら
この初心者向けガイドでは、SEO アウトソーシングとは何かを説明し、アウトソーシングされることが多いサービスを紹介し、私の代理店での経験に基づいたベストプラクティスについて説明します。
SEO アウトソーシングとは何ですか? また、なぜ検討する必要があるのですか?
SEO のアウトソーシングがあなたのビジネスに適しているかどうかを確認するために、この投稿をクリックしたのではないかと思います。しかし、それは正確には何でしょうか?
SEO アウトソーシングには、SEO タスクを処理する外部の代理店またはフリーランサーを雇うことが含まれます。キーワード調査のためのフリーランサーが必要な場合でも、SEO のあらゆる側面を処理するフルサービスの代理店が必要な場合でも、アウトソーシングは特定のニーズに合わせて調整できます。
たとえば、1 人の SEO フリーランサーがあなたの会社をサポートする場合、次のようになります。
しかし、ビジネスにさらなるサポートが必要な場合は、フリーランサー 1 名だけでは不十分な可能性があり、次のような専門の代理店に SEO を外注する必要があるかもしれません。
また、場合によっては、以下に示すように、企業が SEO キャンペーンの一部をフリーランサーと代理店の組み合わせに外注することもあります。
現実には、SEO のアウトソーシングはさまざまな形をとり、ビジネスのニーズに応じて異なります。
では、いつ SEO のアウトソーシングを検討すべきでしょうか? 主な理由は 2 つあります。
- 1つ目は緊急性です。短期間でプロジェクトを完了する必要がある場合、フルタイムの従業員を雇うには採用とトレーニングに時間がかかるため、SEOをアウトソーシングするのが通常は最善の選択肢です。
- 2つ目は予算です。SEOのアウトソーシングは、通常、フルタイムの従業員を雇うよりも費用対効果が高いです。特定のタスクのためにフリーランサーを雇うことができ、福利厚生や給与を支払う必要がないためです。
SEO アウトソーシングが有益となる、より具体的な理由もあります。
たとえば、次のような場合:
- 非常に特殊な SEO の専門知識が必要です（例:法律事務所の SEO（※1）、配管工事の SEO（※2）、歯科の SEOなど）。
- 社内チームの作業負荷を迅速に軽減する必要がある
- 配送のスピードと効率性が必要
- 新しいクライアントがいるが、FTEを雇う時間がない
- SEOに手間をかけたくない
- 得意ではない分野ではなく、得意なSEO分野に重点を置きたい
これらがよくある課題のように感じられる場合は、SEO のアウトソーシングを検討する価値があります。
※1 フルスピード注：弁護士と法律事務所のためのSEO:完全なガイドの翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：配管工・水道修理業向けSEO：コンプリートガイドの翻訳記事はこちら
代理店とフリーランサー – どちらを選ぶべきでしょうか?
SEO 戦略全体をアウトソーシングしたいが、自分で SEO に関する知識があまりない場合は、代理店に依頼するのがおそらく最善の選択肢です （月額 1,001 ドル以上（※）を支払う意思がある場合）。
※フルスピード注：【業界研究】SEOの価格:2023年のSEOの費用目安はどれくらい？の翻訳記事はこちら
理由はこうです。
- アカウントマネージャーとSEO専門家のチームにアクセスできます
- 業界最高のツールにもアクセスできます。代理店の料金はフリーランサーの料金よりも一般的に高くなりますが、代理店はさまざまなツールにアクセスできることが多く、その中には会社やフリーランサーにとって手が出ないものもあります。
- 専門知識が得られます– 代理店のSEOは1人のクライアントだけを担当するわけではありません。彼らはさまざまな業界にわたる多くの異なるクライアントアカウントを担当しており、あらゆる会議でこの専門知識を持ち寄ります。
ただし、コンテンツ、キーワード調査、リンク構築など、SEO 戦略の特定の部分をアウトソーシングすることを検討しており、予算が限られている場合は、フリーランサーに相談したほうがよいでしょう。
- フリーランサーは通常、費用対効果が高い– 代理店よりも経費が少ない。ジョシュのSEO価格調査によると、SEO代理店はフリーランサーよりも138%高い料金を請求している（※）。
※フルスピード注：【業界研究】SEOの価格:2023年のSEOの費用目安はどれくらい？の翻訳記事はこちら - フリーランサーは、書類手続きやオンボーディングのプロセスが少ないため、仕事が早く進むことが多い
代理店とフリーランサーはどちらも SEO のニーズを満たすことができますが、選択は希望する関与レベルと予算によって異なります。
まとめると、SEO 代理店は、手間がかからないアプローチや予算が大きい企業に最適です。フリーランサーは、限られた予算内で専門知識にアクセスするのに最適です。
どのような SEO サービスをアウトソーシングできますか?
アウトソーシングにより、チームに過度の負担をかけずに、時間のかかる SEO タスクや複雑な SEO タスクを委託できます。
SEO でアウトソーシングできる主なサービスをいくつか紹介します。
SEO には（※）少なくとも 67 種類あるため、ここですべてのサービスを紹介することはできませんが、SEO のほぼすべてを料金を支払えばアウトソーシングできるということはおわかりいただけると思います。
※フルスピード注：67種類のSEO。見落としはなかったですか？の翻訳記事はこちら
以下は、私の以前の代理店での経験に基づいた、最も一般的なアウトソーシング SEO サービスです。
コンテンツ作成
コンテンツ作成が手に負えなくなり、追加のサポートが必要になる場合があります。コンテンツ作成の一部をアウトソーシングすると、作業負荷を軽減できます。
では、コンテンツをアウトソーシングする際に知っておくべきことは何でしょうか? 最も重要な考慮事項は次のとおりです。
- コンテンツのアウトソーシングにかかる費用
- コンテンツをアウトソーシングする際に注意すべきこと
- コンテンツのアウトソーシングにはどのようなリスクがあるのか
料金
コンテンツのアウトソーシングにかかる費用は大きく異なります。記事 1 件あたり数ドルから数千ドルまで、予算に応じて異なります。
Ahrefs の安いフリーランス ライターと高いフリーランス ライターの調査によると、ライターの平均コストは 1 ワードあたり約 0.15 ドルでした。地域によって多少異なる場合もありますが、これはコンテンツに支払う金額の目安になります。
私の経験では、1 ワードあたり 0.02 ドルという安い料金でライターを雇ったことはありません。コンテンツに対しては通常、0.20 ドル以上を支払います。その理由は、非常に安いコンテンツは魅力的ではあるものの、多くの場合、多くの編集作業が必要になることを経験から学んだからです。
これは、私の意見では、そもそも SEO をアウトソーシングする目的を台無しにします。自分で編集するか、編集者を雇う必要があるからです。最初からまともなライターを雇うほうが良い場合もあります。
何に注意すべきか
以前の SEO 代理店でコンテンツ ライターを雇うときに私が重視した重要な点は次のとおりです。
- コンテンツの概要を理解しており、最小限の「手助け」しか必要としない
- 母国語話者
- トピックに関する執筆経験
- フィードバックに応答する
潜在的なリスク
コンテンツをアウトソーシングする場合、主に 3 つのリスクがあります。
- AI または自動化– コンテンツ ライターの料金が安いほど、コンテンツの作成に自動化または AI を使用している可能性が高くなります。ライターにコンテンツの作成方法を聞いてみましょう。AI を使用しているからといって、コンテンツがGoogle でランク付けされないわけではありませんが、ライターがコンテンツを自分で確認していない可能性もあるため、注意が必要です。
- 読者を眠らせるような退屈なコンテンツ –フリーランスのライターはあなたのブランドにあまり関心がないため、文章で個性をあまり伝えない可能性があります。ライターにあなたのブランドのトーンを指示する詳細な概要を作成することで、これに対抗します。
- SEO コンテンツが過度に最適化されている –ライターが特定のキーワードに言及しすぎたり、3 文ごとに H2 見出し (「FoR tThe SeO」など) を付けすぎたりすることがあります。見出しの内容やキーワードの言及方法を指示して、これに対抗します。
コンテンツクリエイターを見つける
信頼できるコンテンツ ライターが必要ですか? 通常、私はここから探し始めます。
- アップワーク
- 1時間あたりの人数
- r/ハイレアライター
- 元同僚に聞く
より大規模で長期的な取り組みが必要な場合は、コンテンツ エージェンシーと連携する方がよい選択肢となる可能性があります。
ヒント
お気に入りのフリーランス ライターや代理店の料金、レビュー、専門分野などの情報をスプレッドシートに保存します。
リンク構築
コンテンツと同様に、リンク構築も時間がかかるという同じ理由で外注されることが多いです。
では、リンク構築をアウトソーシングする際に知っておくべきことは何でしょうか? 最も重要な考慮事項は次のとおりです。
- リンク構築を外注する場合の費用
- リンク構築をアウトソーシングする際に注意すべきこと
- リンク構築をアウトソーシングするとどのようなリスクがあるか
料金
もちろん、Fiverr から 5 ドルでリンクを購入することはできますが、これらのリンクは Google でのランキングに長く役立つことはありません (あるいはまったく役に立ちません)。
では、リンク構築の平均コストはいくらでしょうか? まあ、それは状況によります…
たとえば、場所によって異なります。
そして、あなたが行っているリンク構築の種類。
補足：先に進む前に、Google はランキング目的でリンクを購入することを（※1）リンク スパムの手法と見なしていることに留意してください。したがって、ここでの私のアドバイスは自己責任で実行してください。
※フルスピード注：2023年にバックリンクは購入するべき?場合によるが危険な理由を解説の翻訳記事はこちら
何に注意すべきか
以前の SEO 代理店でリンク ビルダーを雇うときに私が注目した重要な点は次のとおりです。
- ランキングの向上に役立つ高品質のリンクを構築できます
- 私が探していた業界のウェブサイトをランキングしていることで定評がある
- 高品質なバックリンクがどのようなものか理解する
- リンク自体を社内で作成
潜在的なリスク
リンク構築をアウトソーシングする際の最大のリスクは、低品質のリンクを取得することです。では、どうすればこれを回避できるのでしょうか?
私がチェックする内容は次のとおりです:
- このサイトは正当なサイトですか?信頼できるサイトのように見えますか?
- サイトは実際にオーガニックトラフィックを獲得していますか？サイトエクスプローラーの概要レポートを確認してください
- Ahrefsの指標は、同様の権威を持つ他のサイトと一致していますか？アンカーテキストと参照ドメインを確認してください
- ウェブサイトはリンクを販売しているように見えますか？以下の例のように、疑わしい商業目的の高いアンカーテキストを探してください。
上の画像には、不自然に見える赤色の商用アンカーテキストの例が 2 つあります。
リンクビルダーを見つける
私がリンクビルダーを探すためによく使う場所は、Upwork のようなフリーランス プラットフォームです。
より早く拡大する必要がある場合は、代理店を利用するのが良い選択肢かもしれません。リンク構築代理店は数多く存在し、料金を支払えば、ウェブサイトへのリンク獲得を手伝ってくれます。
テクニカルSEO
サイトに深刻な技術的問題があり、パフォーマンスが低下している場合は、テクニカル SEO を雇う必要があるかもしれません。何か問題があるかもしれないという最初の兆候は、Ahrefs のサイト監査のようなツールのヘルススコアが大幅に低下していることに気付いた場合です。
それは次のようになるかもしれません。
これにサイトエクスプローラーの概要におけるオーガニック トラフィックの減少が加わった場合は、技術的な SEO フリーランサーをすぐに探す必要があるかもしれません。
料金
テクニカル SEO は複雑さとコストがさまざまであるため、問題に迅速に対処して継続的なトラフィック損失を防ぐことができる経験豊富なパートナーを選択することが重要です。Upwork を調べてみると、1 時間あたりわずか 8 ドルから 200 ドルでフリーランサーを雇うことができます。
大きな差があるので、失望を避けるために、通常は低価格帯のものを避けます。
何に注意すべきか
以下の条件に当てはまる人を探します:
- テクニカルSEOにおける豊富な実績— どの程度の経験があるか確認しましょう
- 検索対象分野に関する知識があるか –以前に同様のウェブサイトで働いたことがあるか確認する
潜在的なリスク
残念ながら、リンクやコンテンツと同様に、技術的な SEO をアウトソーシングすることにもリスクが伴います。
それで、それらは何ですか?
- 悪いアドバイス– 間違ったアドバイスはさらなる問題を引き起こす可能性がある
- 間違った優先順位付け– 間違った問題が優先され、オーガニックトラフィックの長期的な損失につながる可能性があります。
- コミュニケーションの断絶– テクニカルSEO担当者がプロジェクトの途中で離脱すると、さらなる問題が発生する可能性があります。
テクニカルSEOを見つける
LinkedIn を見て、テクニカル SEO 担当者にアドバイスを求めてメッセージを送ってください。LinkedIn を使用する大きな利点の 1 つは、無料でメッセージを送信できることです。
たとえば、これは私の元同僚の LinkedIn プロフィールのスナップショットです。この人物は SEO の技術的な経験が豊富であることが分かります。優れたプロフィールとはこのようなものですが、コストがかかります。
このレベルの SEO であれば、技術的な SEO の問題を解決するために、数時間相談するだけで済みます。ただし、低予算で継続的にお金を費やしていると、技術的な SEO の問題が解決しない可能性があります。
キーワード調査
Google で上位にランクインしたい場合は、どのキーワードがトラフィックをもたらすかを推測してみてください。または、Ahrefsキーワード エクスプローラーなどのツールのデータを使用して、Google ですでに機能しているものをリバース エンジニアリングすることもできます。
1 つか 2 つのキーワードであれば、無料のキーワード ジェネレーターを使用して調査できます。ただし、新しい Web サイトなど、大量のキーワード調査が必要な場合は、外注することをお勧めします。
料金
Upwork でのキーワード リサーチは 50 ドル程度からで、ここで紹介した他のほとんどの SEO サービスよりも安価です。ただし、ここで紹介した他の多くの SEO サービスと同様に、良いキーワード リサーチと悪いキーワード リサーチがあります。
何に注意すべきか
- 彼らはAhrefsのキーワードエクスプローラーのような信頼できるキーワード調査ツールを使用しています
- 検索ボリュームやキーワードだけでなく、トラフィックの可能性やキーワードの難易度などの指標も考慮します。
潜在的なリスク
私の経験に基づく、キーワード調査をアウトソーシングする際のリスクは次のとおりです。
- 間違ったキーワードをターゲットにする – 記事を書いた後、あまりアクセスされないことに気づくことがあります。多くの場合、その理由は、書いた記事が、そのキーワードの検索意図を完全に満たしていないためです。
- 低品質のSEOツールを使用しているため、データが不正確です
- データが単純すぎる – たとえば、キーワードと検索ボリュームだけ。私の経験では、キーワードがターゲットにふさわしいかどうかを判断するのに役立つ、キーワード難易度やトラフィックの可能性などの指標も含まれることを期待しています。
キーワード調査の専門家を見つける
キーワード調査は通常、代理店の SEO サービスの標準的な部分として提供されますが、代理店に所属していない場合は、フリーランサーを雇って調査を依頼するか、Ahrefs のキーワード エクスプローラーなどのツールを使用して調査を行うことができます。
SEO アウトソーシングのベストプラクティス
長年にわたり、私はフリーランサーにかなりの金額を費やしてきました。素晴らしい人もいれば、ひどい人もいました。私が苦労して得たベストプラクティスに従って、悪いフリーランサーを避けてください。
アウトソースパートナーと協力する際には、これらのことを要求してください
私は代理店として働く中で、フリーランサーから外部代理店まで、多くのアウトソーシング パートナーと仕事をしてきました。彼らと仕事をしたい場合、私は常に次の 3 つのことを要求します。
- 仕事に対する SEO 提案（※）。何をするかについての SEO 提案を求めてください。SEO提案に関する私の記事をチェックして、大まかな概要を把握してください。
※フルスピード注：次のSEO提案でクライアントを獲得しましょう （+ 専門家のヒントとテンプレート）の翻訳記事はこちら - 彼らの最近の仕事からの推薦状。推薦状を求めてください。推薦状がない？それはすぐに危険信号です。これは推薦状自体についてではなく、潜在的なアウトソーシングパートナーがどれだけ早く輝かしい推薦状を共有できるかを見ることです。あなたの業界または特定のニッチで優れた実績を持つ人を探してください。
- ビデオ通話による面接。最初の 2 つのテストに合格したら、30 分間の短い面接を行います。繰り返しますが、これは彼らが達成したことについて話すことではなく、その人またはグループと定期的に一緒に働けるかどうかを確認することです。
カンバンボードを使用して目標の進捗状況を追跡する
カンバンボードは、SEO をアウトソーシングする際にタスクを追跡するのに最適な方法ですが、複雑にしすぎる人が多くいます。
私が代理店で働いていた頃は、以下のようなシンプルな設定をしていました。
私は、まさにこのカンバン ボード形式を使用して、月額 5 万ドル規模のエンタープライズ SEO アカウント、複数の外部代理店、および開発チームを運営および管理しました。
ここでの教訓は、物事を複雑にしすぎないことです。さまざまなツールを使用できますが、私のお気に入りは Notion と Trello です。
ヒント
カンバンボードを Slack などのツールと組み合わせて、外部の代理店やフリーランサーからの問い合わせを迅速に解決します。
標準操作手順（SOP）を作成する
明確な SOP がないと、作業が簡単に誤解され、土壇場での修正につながる可能性があります。最初からタスクを明確に定義して、望ましい結果を確実に得られるようにしてください。
SOP を作成して、提供したい内容を正確に定義します。そうしないと、目的の出力が得られません。
基本的なタスクについては、Google Docs、Trello、Notion などのツールを使用して基本的な SOP を無料で作成できます。ChatGPT を使用して作成することもできます。
以下は、Ahrefs を使用してキーワード リサーチ（※）の SOP を作成するために使用したプロンプトの例です。
※フルスピード注：SEOのためのキーワード調査ビギナーズガイドの翻訳記事はこちら
または、複数のツール、テクニック、またはプロセスを伴うより複雑なタスクの場合は、 Scribehowなどのツールを使用します。これは、複数のツールやプロセスを伴うより詳細な SOP を迅速に構築するのに役立ちます。
Ahrefsを使用して明確な目標を設定し、進捗状況を監視する
アウトソーシング パートナーを雇用したら、明確な納期を設定し、定期的にチェックインして、納期が達成可能であることを確認する必要があります。
しかし、SEO を知らない場合、仕事がうまく完了したかどうかをどのように確認すればよいでしょうか? Ahrefs などのツールを使用して確認できます。
サイトエクスプローラーの概要を使用して、オーガニック トラフィックとリンクを確認し、コンテンツの変更による影響を相関させます。
サイト監査を使用して、技術的な SEO パフォーマンスを確認します。
キーワード エクスプローラーを使用して、キーワードの調査を再確認します。
ランクトラッカーを使用して、重要なキーワードのランキングを長期にわたって監視します。
Ahrefs のコピーをお持ちの場合は、アウトソース パートナーの作業のほぼすべての側面を監視できます。そのため、自分で SEO を行っていなくても、進捗状況を追跡したい場合に便利なツールです。
まとめ
SEO をアウトソーシングする場合、その役割を果たす人材は不足していませんが、最適なアウトソーシング パートナーを見つけることが通常、最大の課題となります。
適切なパートナーを見つけるには、徹底的に調査し、標準作業手順書を作成し、明確な期待と目標を設定すれば、間違いはないでしょう。納品された作業の品質に不安がある場合は、Ahrefs などのツールを使用して進捗状況を監視して再確認できます。
著者プロフィール
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Chris Haines
クリスは、代理店側での SEO で 10 年の経験を持つ SEO ディレクターです。SEO に携わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりするのが好きです。
