この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO for Plumbers: The Complete Guide
（著者： Joshua Hardwick、Reviewed by Sam Oh / 原文の最終更新日：August 11, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年8月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
誰もがGoogle検索で配管工・水道修理ができる人を検索します。もう誰もイエローページを使っていません。
これは、ご自身の配管・水道修理事業へより多くの顧客を呼び込むためには、Google検索の1ページ目にあなたのWebサイトが存在する必要があることを意味します。
この配管工・水道修理事業者向けSEOガイドでは、SEOでやるべきことを最初から最後まで説明し、Google検索の1ページ目に到達を目指す方法を解説します。
第 1 章：配管工・水道修理業向けSEOの基本
まずは、いくつかの基本的な（だけども重要な）質問に答えてみましょう。
なぜ、配管工・水道修理業にもSEOが重要なのか？
毎月何十万人もの人たちが地元の配管工・水道修理業者をGoogle検索で探しているので、それらの事業者にとってもSEOは重要です。
また、多くの人たちが緊急配管工やガス配管工など、特定の種類に絞った配管工も検索しています。
あなたの地域に住む人々があなたの事業活動を検索したときにGoogle検索で表示されなければ、あなたはビジネスチャンスを逃すことになります。
以下に、配管工におけるSEOの重要性をさらに強調する、いくつかの統計を示しましょう：
- 毎月、世界中で「近所の配管工」が70万件以上検索されています。
- 毎月、「近所の緊急配管工」や「近所のガス配管工」など、他の配管工サービスに関する検索も、何十万件と行われています。
配管工・水道修理業向けのSEOは自分でできますか？
はい。SEOの基本はシンプルです。リンク構築やテクニカルなSEO問題の修正など、より複雑な作業についてはSEOの専門家によるサポートが必要な場合があります。ですが、あなたがテクニカルSEOの知識を身につけていなくても、オンラインでの知名度を高めることはできます。
第 2 章：Google ビジネスプロフィールの最適化
Google では、ローカル検索クエリ（例: 「近く / 近所の配管工」）に対し、 2 種類の結果を表示します。
- マップパックの検索結果（Googleマップから抽出された結果表示枠）
- 通常のオーガニックな検索結果（テキストとリンク）
あなたはどちらにもランクインできます。ただし、マップパックでの検索表示を目指すには、無料のGoogle ビジネスプロフィールを取得し、オーナー確認をして最適化する必要があります。
その方法を見てみましょう。
1. Google ビジネスプロフィールを取得して最適化する
Google ビジネスプロフィールは、Googleが提供する無料のローカルリスティングです。これにより、企業（店舗）がマップパック内でランク付けされるようになります。
Google ビジネスプロフィールを取得して最適化する方法は次のとおりです。
A. ビジネスを追加または申請する
Google マップを通じて行われます。Google は、任意のデバイスでビジネスを追加・申請する方法をここで説明しています。
B. ビジネスのカテゴリを設定する
当然のことながら、今回の場合最良のカテゴリは通常「配管工」であるため、ほとんどの配管工にとってカテゴリを決めるのはとても簡単です。ただし、カテゴリを選択するときはできるだけ具体的にする必要があるため、特定の分野に特化している配管工の場合は、他にも考慮すべき項目がいくつかあります。例としては次のものが挙げられます。
- ガス設置サービス
- 排水サービス
- 暖房工事請負業者
C. サービスエリアを設定する
これにより、顧客は自分の地域にあなたがサービスを提供しているかどうかを知ることができます。サービスの提供エリアは、最大20 件までリストできます。Googleのガイドラインに従って、サービスエリア全体の境界が、ビジネスの拠点から車で約2時間以上離れていないことを確認してから、その範囲内の地域を登録してください。
D. その他の基本情報を追加する
これは、顧客にとってあなたのビジネスが適切なソリューションであるかどうかを理解するのに役立ちます。重要な基本情報としては、営業時間、電話番号、ウェブサイトが含まれます。可能であれば、作業を完了した配管工事の現場写真も追加してください。プロフィールが充実しているほど良い設定となります。
E. 提供サービスの追加
これは、潜在的な顧客が問題を解決できるかどうかを理解するのに役立ちます。提供サービスを正確に記入することは、あなたが提供していないサービスを求めて問合せをする人たちからの電話を防ぐのにも役立ちます。これは、バスルームの設置工事など、特定分野に特化しているビジネスをされている場合に便利です。
おすすめの追加作業
複数のオフィスを持っており、複数の都市や州にサービスを提供している場合は、オフィスごとに最適化されたビジネスプロフィールが必要になります。これを行うには、上記の手順をオフィスごとに繰り返してください。
2. ディレクトリサイトにビジネスをリスト登録する
ほとんどの企業ディレクトリサイト/ページには、企業名、住所、電話番号が記載されています。SEOの世界では、これらはNAPサイテーション（Name、Address、Phoneの引用）と呼ばれます。BrightLocal の調査によると、回答に答えたSEO専門家のうち7%は、マップパックのランキングにとってNAPサイテーションが最も重要なランキング要素であると考えています。
次の簡単な2つの手順に従って、あなたのビジネスのNAPサイテーションを取得しましょう。
A. ビッグデータ・アグリゲーターに登録する
データアグリゲーターは、配管事業に関する情報を多くのディレクトリサイトにフィードします。彼らと一緒にリストに掲載されれば、何百ものサイテーションが得られる可能性があります。
米国のビッグデータ・アグリゲーターは次のとおりです：
他の大手企業にビジネスのディレクトリ登録を提案することもできます。米国では、次のようなものが挙げられます。
- Apple Maps
- Yelp
- Yellow Pages
- Bing Places
- TomTom
- Dunn & Bradstreet
B. 業界または都市固有のディレクトリサイトにリスト登録する
次のターゲットは、配管工業界のディレクトリサイトと、都市固有のディレクトリサイトです。Ahrefs のサイトエクスプローラーのリンク交差レポートを使えば、それらを見つけることができます。これにより、複数の競合他社にリンクしているが、あなたにはリンクしていないWebサイトが表示されます。ローカルビジネスを行う企業の場合、表示されるWebサイトの多くはディレクトリサイトになるでしょう。
Ahrefsのリンク交差レポートを使う手順は次のとおりです：
- あなたのWebサイトをSite Explorerに貼り付けます
- [リンク交差]ツールに移動します
- 5～10社ほど、競合他社のホームページURLを入力してください
- 「リンク機会を表示」ボタンをクリックします
- 関連するディレクトリサイトの結果を確認しましょう
ご覧のとおり、リンク機会が得られそうなWebサイトの多くは配管工業界のディレクトリサイトや、その都市にフォーカスしたローカルビジネス企業のディレクトリサイトです。
3. より多くのレビュー（クチコミ）を得る
マップパックのランキングにはレビューが重要です。実際、BrightLocalの調査によると、SEO専門家の17%は、レビューがローカルSEOで最も重要なランキング要素であると考えています。
配管工事ビジネスのレビューをさらに得る方法は次のとおりです：
- Googleビジネスプロフィール マネージャーを使ってレビュー用のリンクを発行し、あなたの仕事に満足してくれた顧客に送る。
- レビュー用のリンクをQRコードに変換して、名刺に印刷する。
- 以前仕事を頼んでくれた顧客に電話をかけて、Googleマップにレビューを残してもらうよう依頼する。
- あなたのWebサイトにレビュー用リンクを貼る。
参考文献
※フルスピード注：日本語翻訳記事もあります。
第3章：キーワード調査
ユーザーは必ずしもマップパックの結果をクリックするとは限りません。通常のオーガニック検索結果をクリックすることもあります。これは、Google ビジネスプロフィールだけを頼りに集客はできないことを意味します。Google ビジネスプロフィールの最適化と共に、ビジネスに関連するキーワードでWebサイトがランク付けされるように、Webサイトを最適化する必要もあります。
レビューによる評判といくつかの優れた被リンクを構築できれば（詳細は後ほど）、あなたのWebサイトが「近所の配管工」などのわかりやすいキーワードでGoogle検索にランクインすることが期待できます。しかし、配管工を必要とするすべての人がこの方法で検索するわけではありません。
「緊急配管工」や「排水管の詰まり解消」など、より具体的なサービスのキーワードで検索する人もいます。
このため、あなたのWebサイトにも追加ページを作成し、関連する検索からより多くの潜在顧客を引き付ける必要があります。そのためには、潜在顧客が何を探しているのかを知る必要があります。
3つの簡単なステップで、それを行う方法を説明しましょう。
1. 提供サービスや業界を検索するときのキーワードを見つける
思考力を高めて、あなたが提供しているサービスを具体的にリストアップしてください。
配管工の場合、以下のようなサービスリストになるでしょう：
- 排水管の詰まりの解消
- ボイラー修理
- ボイラー設置
- ボイラーの保守
- ラジエーターの取り付け
- 破裂したパイプの修理
- 排水管の清掃
- トイレの設置
- タップ修理
おすすめの追加作業
サービスを具体的にリストアップする作業を迅速化するには、Google ビジネスプロフィールにリストされているサービスを確認してください。
※フルスピード注：Google ビジネスプロフィールのカテゴリは、2023年12月時点で4,000件以上の膨大な種類があり、その一覧を更新しているWebサイトも存在します。まずはカテゴリの部分にサービス名を入れて、それに適したビジネスカテゴリ名が存在するか調べながらリストアップするとよいでしょう。
次に、リストを Ahrefs のキーワードエクスプローラーに貼り付け、ドロップダウンから国を選択し、一致する用語レポートを確認して、「近くにある（near me）」という語句を「含める」フィルタに追加します。 ※フルスピード注：日本語の場合「近所」「近く」「最寄り駅名」などが該当します。
これにより、リストにある具体的なサービス用語と「近所」のキーワードを含めた検索キーワード候補が表示されます。
たとえば、上記のリストをKeywords Explorerに貼り付けると、次のようなキーワード候補が表示されます：
- 近くの下水排水管の清掃
- 近くの雨水管の掃除
- 近くのガスボイラー修理
- 近くの商業ボイラー修理
- 近くのラジエーターの取り付け
結果を確認し、実際には提供しているけれどもリストにまだ入れていないサービスがあれば、追加しましょう。
2. 相対的な人気を確認する
おそらく、最終的にはあなたが提供するサービスすべての専用ページを作る必要があるでしょう。しかし、まずは人々が最も検索しているものからページ作成を優先するのは理にかなっています。
優先順位を付けるには、完成したサービスリストを使って先ほどの手順を繰り返しましょう。キーワードエクスプローラーのレポートはデフォルトで月間検索ボリューム順に並べ替えられるため、どのサービスに関連するキーワードが最も多く検索されているか、大まかにわかります。
もちろん、これは全国的な検索人気です（その都市固有のローカルな検索人気ではありません）。しかし、ある都市で起こったことは次の都市でも同様である可能性が高く、それはあまり問題ではありません。
※フルスピード注：都市ごとの検索ボリュームを調べたい場合は、「東京 配管工」のように地域と業種の掛け合わせキーワードで、都市別の大まかな検索ボリュームを調べることをおすすめします。
3. サービス紹介ページに検索キーワードを割り当てる
ほとんどのサービスキーワードには、独自のサービス紹介ページが必要です。ただし、Googleがサービス別のキーワードでもほぼ同じページをランク付けする場合は、類似した結果となりうるキーワードやサービスページをグループ化するほうが最善となる可能性があります。
たとえば、「近くの 排水管掃除」、「近くの 排水管の詰まり解消」、「近くの 排水管清掃」の結果は、ほとんど区別がつきません。これらの検索はすべてほぼ同じことを意味するためです。
このような場合、サービスごとに複数のページを作成する必要はありません。グループ化したものとして、排水管を綺麗にするサービスのページを作るだけです。
おすすめの考え方
似たようなキーワードたちに対して、1ページだけ作ればいいのか複数ページを作るべきかわからない場合は、複数ページを作ることがWebサイトの訪問者にとって有益かどうかを検討してください。答えが「いいえ」の場合、通常は1ページだけにするのが最善策です。
さらに学ぶにはこちら: ローカルキーワード調査の方法
※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
第4章：コンテンツの作成
どのキーワードをターゲットにするかを知ることは役に立ちます。しかし、実際にターゲットを絞ったページを作成しない限り、キーワード調査を行う意味はあまりありません。他にも作るべきページがいくつかあります。それらすべてを見てみましょう。
1.サービスページの作成
提供する主要なサービスには、それぞれ独自のページが必要です。
これらを作成するにはさまざまな方法があるため、どれが最適であるかを言うのは不可能です。ただし、適切な出発点を探している場合は、大まかなテンプレートをご紹介しましょう。
このテンプレートで注目すべき4つの領域は次のとおりです：
- 明確さ– 訪問者が直面していそうな問題と結びつけることで、あなたのサービスが自分にとって適切であるかどうかを訪問者が判断できるようにしましょう。
- 営業エリア– 地図と場所を提供することで、どこにあなたのビジネスがあるか、自分のエリアにも出張してくれるかどうかをわかりやすく説明しましょう。
- 自信（メリット）– なぜ、あなたのビジネスに依頼すべきなのか、Webサイトの訪問者が理解できるようにメリットやアピールポイントを説明しましょう。レビュー、認定、独自のセールスポイントがここでの重要な要素です。
- 連絡先– サイト訪問者に連絡方法を伝えて、仕事を依頼できる環境を整えましょう。
これはどれもロケット科学のようなすぐに効果の出る方法ではありません。ですが、このテンプレートの良い点として、各ページ間で変更する必要があるのは、提供サービスを明確にすることだけです。営業エリア、サービスへの自信とメリット、連絡先情報をすべて他のページにも再利用できます。
2.「概要（About）」ページを作成する
SEOに投資していない場合でも、ほとんどの配管工は「概要」ページを持っています。これらのページが検索結果に表示されることはほとんどありませんが、E-A-Tを実証するのに便利な場所です。
E-A-Tは専門知識、権威、信頼性を表した略語です。これはGoogleのランキング要素ではありませんが、ランキング要素はこれらの品質に基づいてマッピングされます。
「概要」ページでE-A-Tをデモンストレーションするためのアイデアをいくつか紹介しましょう：
- ビジネスが始まった経緯を説明する。※権威性
- どのくらいの期間このビジネスを展開しているか、またどのぐらい配管工として働いているかを説明する。※信頼性、専門性
- 取得済みの資格や認定資格、スキルについて説明する。※専門知識、権威性、信頼性
- どのように保険に加入し、ライセンスを取得しているかを説明する。※権威性、信頼性
- あなたの仕事に満足した顧客からのレビューや感想を紹介する。※権威性、信頼性
さらに学ぶにはこちら：E–A-Tとは？SEOにとってなぜ重要なのか
※フルスピード注：E-A-Tの日本語翻訳記事はこちら。
3. ロケーションページ（店舗一覧ページ）を作成する
1つの地域で活動するソロプレイヤーの場合、このページは必要ありません。ただし、全国に複数の拠点やサービスエリアが点在している場合は、それらをロケーションページにリストしておく必要があります。
TDIndustries の例は次のとおりです：
Mr. Rooterのように、ロケーションごとに個別の事業所紹介ページを作成することもできます。
場所ごとにページを設けることで、SEO上のメリットが得られる可能性があります。しかし、一般的に言えば、ほとんどの配管工にとっては、事業所のすべてを1ページにリストするだけで十分です。
第5章：オンページSEO
人々が検索するサービスのページを用意することは、（オンライン集客における）勝利の大部分を占めます。ただし、最大限の効果を得るために追加できる、オンページの最適化作業がいくつかあります。
A. 説得力のあるtitleタグとmeta descriptionを書く
タイトルタグとメタディスクリプション（title、meta description）は検索結果に頻繁に表示されるため、重要です。
サービスページとロケーションページ（重要なページです）を作るときは、あまり創造力を発揮することはできません。それでも、可能な限り正確で説得力のある内容にすべきです。
titleタグを書くポイント
ここで重要なのはシンプルさです。通常は、サービス名とビジネス名をtitleケースにパイプ（｜）で区切って入力すれば十分です。
排水管の詰まりを解消する | [商号]
ロケーションページの場合は、メインサービス＋「地域（in [location]）」を追加しましょう。
アトランタの配管工 | [商号]
meta descriptionを書くポイント
ここでも車輪を再発明する必要はありません。提供サービスとあなたのビジネスについてもう少し詳しく説明してください。
良い例を次に示します。
排水が適切に行われていませんか？Josh’s Plumbing Company は、あらゆる排水の問題を解決して修理します。私たちは年中無休でお手伝いいたします。
これらは約120文字以内（※）に収めてください。そうしないとGoogle検索結果では残りの文字が切り捨てられて表示される可能性があります。( SERPSimのような無料ツールを使用すると、範囲内に留まることができます。)
※フルスピード注：日本語の場合70〜120字以内が適切とされていますが、スマホ表示や検索キーワードによってより短く切り捨てられる場合もあります。
参考文献
※フルスピード注：日本語翻訳版記事は以下の2つです。
B. 短くて説明的なURLのslugを使う
URL slug（読み：スラグ）は、ページ上のコンテンツを説明するURLの最後に書かれている部分です。
説明的なURL slugは、検索者がクリックする前にページのコンテンツとコンテキストを理解するのに役立つため、重要です。長すぎると検索結果で切り取られてしまうため、短くて魅力的なものにすることも有益です。
サービスページのURL slugの単純な形式は次のとおりです：
service-name
例：
drain-cleaning
slugを決めるのはとても簡単です。単語の間にダッシュを入れたサービス名を入れるだけ。そこにロケーションや追加のキーワードを詰め込む必要はありません。
ロケーションページの場合は、サービス名の代わりに営業している地域の名前を書きましょう。
参考文献
※フルスピード注：日本語翻訳版記事は以下の2つです。
第6章：テクニカルSEO
検索エンジン向けにページを最適化することは、すべて良いことです。しかし、Googleがそれらのページを見つけてインデックスできない限り、検索結果には既知のインデックス済みページしか表示されないため、すべてが時間の無駄になります。ここでテクニカルSEOが登場します。
テクニカルなSEO、というとなんだか怖く聞こえるかもしれませんが、基本は非常に簡単です。
このセクションでは、サイトを技術的に成功させるための設定と、その技術的な健全性を長期にわたって監視する方法について説明します。
A. サイト構造を計画する
サイト構造（site structure）とは、Webサイトがどのように構成されているかを指す言葉です。これは次のことに役立つため、重要です。
- 訪問者はあなたのWebサイトのナビゲーションに沿って回遊するため。
- Googleにすべてのページを見つけてもらい、インデックスしてもらうため。
サイト構造を考える出発点としては、次のような構成が適しています。
各コネクタ部分の矢印はリンクでページを繋いでいることになっていて、これを内部リンクと言います。
おすすめのやり方
他の方法でも、自由にページ間を内部リンクできます。たとえば、サービスを提供している地域のうち、半分でのみ排水管清掃サービスを提供している場合は、排水管清掃サービスページにそれらの地域をリストして、各ロケーションページをリンクすることができます。これを行うのはまったく問題ありません。
B. HTTPSを使う
HTTPSは、訪問者がWebページにアクセスするための安全な方法です。2014年以来、軽量のランキング要素となっているため、SEOにとっても重要です。
※フルスピード注：Google Chromeなどのブラウザでは、httpsではないページを表示しようとするときに、「安全ではない」と警告が表示されます。
HTTPSを使用しているかどうかを確認するには、自分のWebサイトにアクセスして検索バーを確認しましょう。以下のように、Webサイトのアドレスの前に鍵のアイコンがある場合は、HTTPSを使用しています。
まだHTTPSを使用していない場合は、Webサイトの責任者（または構築者）に切り替えを依頼してください。
C. SEOの状態を監視する
WebサイトのSEO健全性が低いと、サイトのランキングに影響を与えたり、Google検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。
たとえば、SEO専門家が「noindex タグ」と呼ぶ、HTMLの小さな部分を次に示します。
<meta name="robots" content="noindex" />
一見無害に見えるかもしれませんが、このコードはGoogleがインデックスを作成したり、検索結果に このサイトのページを返したりすることをブロックする内容です。たとえあなたのページが1位にランクされる内容だったとしても、このコードが含まれていると、まったく検索結果に表示されません。
これは極端な例ですが、SEOの健全性を監視することの重要性を強調するために紹介しました。
SEOの健全性を監視するには、あらゆる種類のツールがありますが、Ahrefs ウェブマスター ツール(AWT) が良い出発点となります。登録したWebサイトをスキャンして100以上の一般的なSEO問題を検出し、それらを修正する方法をアドバイスします。何よりも、完全に無料です。
AWTを初めて使う場合は、まずヘルススコアを確認することをお勧めします。
この指標は、サイトの技術的なSEOの健全性の概要を示します。ヘルススコアが良くない場合は、個々のレポートを詳しく調べて、問題点とその修正方法をより深く理解できます。
さらに学ぶにはこちら： テクニカルSEOの初心者ガイド
第7章：リンク構築
バックリンク（被リンク）は、Googleの最も強力なランキング要素の1つです。一般に、高品質の被リンクが多いほど、ランキングと検索トラフィックが向上します。
残念ながら、リンク構築はSEOにおける施策の中でも最も難しい側面の1つです。高品質の被リンクを取得するには、時間、創造性、努力が必要です。
ここでは、意欲的に取り組んでいる人向けに、実証済みの戦術をいくつか紹介しましょう。
ゲスト投稿
ゲスト投稿とは、別のWebサイトに投稿を書くことです。これにより、露出や人間関係など、あらゆる種類のメリットがもたらされます。しかし、SEOの主な利点は、あなたのWebサイトにリンクが戻ることです。
※フルスピード注：ゲスト投稿のリンクはnofollowとの見解が出ています。このセクションの内容は、dofollowのリンクを増やせるというよりは、ゲスト投稿でリンクの設置場所を増やし、読者が事業者のサービスサイトにアクセスしやすくなるというニュアンスを含めることをご了承ください。
以下に例を示します。
この投稿はオーストラリアの配管工事会社によって、住宅改善に関するサイトである Porch.com のために書かれたものです。ヘッダー画像の後に、同社のサイトへのリンクが表示されます。
数十億のWebページを検索可能なデータベースである、AhrefsのContent Explorerでゲスト投稿の機会を見つける方法は次のとおりです：
- 専門分野に関連する広範な単語またはフレーズを入力してください。
- 検索モードを「タイトル内」に変更します。
- 最低DRが30以上のページにフィルタリングして、低品質のサイトを削除します。
- 推定月間オーガニック検索トラフィックが5,000以上のWebサイトだけになるように、フィルタします
- 過去90日以内に公開されたページをフィルタリングして、公開されていないページは結果に表示しないようにします。
- 同じサイトに何度もゲスト投稿を売り込む意味はないため、「ドメインごとに 1 ページ」でフィルタリングします。
この検索設定では、オーガニック検索トラフィックのあるサイトの中で、入力した単語/フレーズを含んだトピックに関し、最近90日以内に公開されたページが1サイトに1ページずつ検索結果として返されるようになります。
たとえば、「バスルーム リフォーム」という検索を実行すると、推定月間38,000人の検索訪問者がいるサイトで、バスルームのリフォームのアイデアに関するこのブログ投稿を含む62件の結果が表示されます。
この Web サイトが最近バスルームの改造アイデアについて公開していることは明確で、バスルームの改造失敗など、近しいトピックに関するゲスト投稿をしてくれる人に興味があるかもしれません。あとは、あなたの専門知識を提供できそうなサイトの運営者について、連絡先のメールアドレスを見つけて投稿を打診するだけです。
推奨事項
ゲスト投稿に対して、支払いを要求するサイト運営者がよくいます。このようなことが起こっても心配する必要はありません。ノーと言って別のウェブサイトに売り込みましょう。
HAROを使って取材の機会を増やす
HARO (Help A Reporter Out) は、情報源とジャーナリストをつなぐ無料のサービスです。あなたが情報源として登録すれば、配管工に関するニュースを書きたいジャーナリストからの取材リクエストメールが定期的に届きます。
以下はMartha Stewart Livingからの、配管漏れに関する情報提供者を求める記事です。
あなたのビジネスに関連するリクエストを見つけた場合は、ジャーナリストの質問に答えてください。あなたの回答が記事に含まれたとき、たいていの場合彼らはあなたのサービスサイトをリンクでクレジット記載します。
以下のスクリーンショットは、まさにそのような機会が発生した例です：
Ahrefs のサイトエクスプローラーでこの配管工事会社の被リンクプロフィールを確認すると、この戦術がどれほどうまく機能しているかがわかります。共同創設者であるMax Rose氏の言葉を引用したため、リンクが16件あります。おそらく、これらのほとんどではないにしても、おおよそのリンクがジャーナリストの取材リクエストから得られたものでしょう。
競合他社のリンクを「複製」する
競合他社のリンクをすべて複製することはできません。しかし、その一部は再現できる可能性があります。そのため、「＜地域＞ 配管工」で上位にランクしている競合他社を1～2社選び、その被リンクをチェックチェックする価値があります。方法は次のとおりです。
- 競合他社のドメインをAhref のサイトエクスプローラーに貼り付けます。
- 「正確な URL（Exact URL）」検索モードを選択します。
- 「DoFollow」リンクのみをフィルタします（通常、これらが最も重要です）。
この競合他社で再現できる可能性のあるものは次のとおりです。
これは、NHS（※英国の国民保健サービス）の割引や、さまざまなサービスのセールをリストしたWeb サイトからのものです。Ahrefs によると、このサイトには毎月推定13,500回の検索訪問があり、登録するだけで割引サービスを追加できるようです。
推奨事項
複製しようとするリンクはどれを選ぶべきか、注意してください。それらすべてを複製する必要はなく、良いものだけを複製する必要があります。良いリンクと悪いリンクの特徴についての詳細は、こちらをご覧ください。
失われたリンクを取り戻す
ほとんどのWebサイトでは、ページが時々削除されたり移動されたりします。このページのリンクを新しい場所にリダイレクトすることで、被リンクで得られていたのにページ移動や削除で失ってしまった価値を回復できます。
この作業をするためにAhrefsで調査をするには、以下の手順で行えます：
- あなたのサービスサイトドメインをサイトエクスプローラーに貼り付けます。
- Best by Linksレポートに移動します。
- 「404 not found」ページのフィルタで、リンク切れページだけを表示します。
たとえば、Rooter 氏には12件の壊れたページがあり、その中には6つの参照ドメインから被リンクがある、緊急配管サービスに関するページも含まれています。
Web サイト上の「緊急配管」リンクをクリックすると、別の URL に移動します。
これはおそらく、とある時点でページが移動されたためです。古いページの被リンクを再利用するには、古いURLを新しいURLにリダイレクトする設定をするだけです。
参考文献
※フルスピード注：日本語翻訳版記事は以下があります。
第8章：コンテンツマーケティングSEO
オーガニック検索からトラフィック（および顧客）を獲得するには、サービスページとロケーションページの上位表示だけがすべてではありません。潜在的な顧客が検索している可能性のあるものに関して、役立つコンテンツを作ってそれらをランク付けすることもできます。
たとえば、あなたの家が下水のような臭いがする理由を説明したRooter氏のこの投稿は、月間推定 13,600 回の検索訪問数を獲得しています。
たとえそれらの訪問のうちわずか0.1%しか顧客にならなかったとしても、1つのブログ投稿から毎月 13～14人の新規顧客が発生することになります。
また、この投稿には54件の参照ドメインから被リンクがあることにも気づくでしょう。
これは、有益な情報コンテンツを作るもう1つの利点です。特にオーガニック検索でGoogle検索にランク付けできている場合、より多くの被リンクを引き寄せる傾向があります。
これを行う方法を簡単に見てみましょう。
A. 実証済みのトピックを見つける
実証済みのトピックとは、人々が探している質問に対する答えのページが検索表示されることが実証されているトピック（つまり、自分もページを作ればそこに入り込めるトピック）のことであり、ランク付けはそれほど難しいものではありません。キーワード調査を行うことで、目的に合ったトピックを見つけることができます。私たちはこれまで、人々が探しているサービスを見つけるためにこの作業を行いました。しかし今回は、疑問を見つけるために作業します。
Ahrefsで実証済みのトピックを見つける手順は、次のとおりです：
- いくつかの関連する単語やフレーズをキーワードエクスプローラーに入力します（例：バスルーム、トイレ、水圧）。
- 一致する用語（Matching terms）レポートに移動します。
- 「質問」フィルタに切り替えます。
- 低KDキーワード（たとえば20未満）に絞り込んでフィルタリングします。※フルスピード注：KDはキーワード難易度（Keyword Difficulty）の略。
以下は、この検索設定でAhrefsのデータベースから見つけることができた、何千ものトピックのうちの1つです。
これが本当にランキング難易度の低いトピックであるかどうかを確認するには、SERPボタンをクリックして、上位結果の指標を確認する必要があります。今回探しているのは、次のような結果で占められているキーワードです。
- 被リンクがほとんど、またはまったくない– 上位表示に多くの被リンクが必要になる可能性が高いトピックは、今回のケースでは望まれません。
- 他の同じような規模の配管会社が公開した記事である– 自社の規模と同程度の企業・事業者公開している記事でも、そのキーワードで上位表示できるかどうかを知りたいからです。
- 検索トラフィックがあるか– 上位表示によって、オーガニック検索トラフィックが得られるかどうかを確認したいためです。
今回の場合、ワシントンにある小さな配管会社のページには、被リンクがわずか6件で、月間検索アクセス数は推定1,024です。したがって、これは競争率が低いトピックと判断できるため、このトピックにまつわるコンテンツ作成を追求する価値は十分にあると思われます。
また、同様の規模の競合他社をサイトエクスプローラーに入力し、トップページレポートをチェックすることで、実証済みのトピックを見つけることもできます。以下のスクリーンショットは、その競合サイト上で最もオーガニック検索トラフィックを獲得したページを表示しています。
B. 最適化されたブログ投稿を公開する
どのトピックのランキングにも、コンテンツが必要です。この場合はブログ投稿です。
最適化されたブログ投稿を作る基本は次のとおりです。
- 検索意図に一致する– （配管で注意すべいポイント◎選などの）リストが必要な場合は、リスト型コンテンツを作りましょう。DIYでの修理手順など、ハウツーガイドの方が適切な場合は、それを書いてください。トピックとするキーワードの検索上位結果の内容からヒントを得て、人々がそのキーワードでどんなコンテンツを望んでいるのかを推測しましょう。
- 読みやすくする– 画像、リスト、小見出し、その他の書式設定を使って、ざっと読んだり理解したりしやすくしてください。
- 魅力的なタイトルを書く– 「シャワーの水圧を上げる10の方法」よりも、「シャワーの水圧を上げる、10の迅速かつ簡単な方法」というタイトルのほうが、クリックされやすくなります。
- 短くて説明的なURLを使う。検索結果で切り取られるため、
/10-fast-and-easy-ways-to-increase-water-pressure-in-your-shower/よりも/increase-shower-water-pressure/のほうが適切です。
C. リンクを獲得する
ランク付けされたブログ投稿には、自然とリンクが集まることがよくありますが、リンクなしにランク付けされることはほとんどありません。これはジレンマです。
第7章で説明した戦術を使ってブログ投稿へのリンクを獲得することもできますが、ブログ投稿は情報が多く含まれ役立つコンテンツであるため、ほかにも使えるリンク構築戦術があります。
たとえば、キーワード エクスプローラーでターゲットとしているキーワードのSERP概要を確認し、被リンクのある類似コンテンツを見つけることができます。
これらの投稿のいずれかに不正確または古い情報が含まれている場合は、その投稿にリンクしているユーザーに伝え、リンクを正確で最新の記事に置き換えることを提案できます。
さらに学ぶにはこちら： SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせて素晴らしい結果を得るには
※フルスピード注：日本語翻訳版記事はこちら。
第9章：SEOの進捗を追跡する
検索における、Google ビジネスプロフィールのパフォーマンスは追跡可能です。Googleアカウントでビジネスプロフィールへログインしている状態で、自分のビジネスプロフィールを検索し、[プロフィールのパフォーマンスを確認] をクリックするだけです。
Webサイトのパフォーマンスを追跡するには、Google Search Console（略：GSC）を使いましょう。Google製の無料ツールで、長期にわたるオーガニックトラフィック、キーワード順位などを表示します。
ただ、残念ながら、GSC にはキーワード順位については上位1,000キーワードまでしか表示されないなどの制限があります。
ここで、無料のAhrefs ウェブマスター ツールが役立ちます。サイト監査ツール（テクニカルSEOの章で説明したように）でWebサイトの「SEO健全性」を追跡できるだけでなく、 サイトエクスプローラーのオーガニック キーワードレポートで、あなたのドメイン/ページがランク付けされたすべてのキーワードについて、現在の順位を確認することもできます。
Webサイトのローカルキーワードランキングを追跡したい場合は、（有償プランになりますが）Ahrefsのランクトラッカーを使ってください。
たとえば、あなたのビジネスがフロリダ州マイアミで運営されているとします。その場合は、マイアミ、フロリダ、または特定の郵便番号でのキーワードでの順位を追跡するとよいでしょう。この追跡は最大10,000個のキーワードに対して実行できます。
SEOについてさらに学ぶには
この記事でご紹介したSEOの施策は、すべて網羅的なざっくりとした内容でした。ですが、配管工事・水道修理業のビジネスを検索エンジン上で軌道に乗せるには十分なはずです。
ただし、SEOについてさらに詳しく知りたい場合は、以下のリソースをチェックしてください。
他のローカルビジネス向けのSEOガイドについては、以下もご覧ください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、Ahrefsが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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