検索の過剰最適化を避けるには

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Avoid Search Over-Optimization＞
（著者：＜Ryan Law＞/ 原文の最終更新日：＜November 21, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年11月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

検索の最適化は一般的に良いことです。記事、製品ページ、さらには無料ツールなど、何か役立つものを作成すると、人々が検索を通じてそれを見つけやすくなります。

しかし、行き過ぎてもいいでしょうか？過剰最適化はできますか?

Google は 2 つの方法で「はい」と言っています。

有害な過剰な最適化
1. 1. キーワードの詰め込み
2. 2. 完全に一致するアンカーテキストを使用してリンクを構築する
時間を浪費する過剰な最適化
まとめ

有害な過剰な最適化

Google の Gary Ilyes 氏が言うように、有害な過剰な最適化とは、「文字通り最適化しすぎて、最終的には害を及ぼし始めること」です。ランク付けに多大な労力を費やしすぎて、ページがスパムの領域に入ってしまう可能性があり、Google がコンテンツのランクを下げたり、すべてをランク付けしないことを選択したりする可能性があります。

現在の Google は、一般に、さまざまな種類の過剰最適化を特定し、無視するのが非常に上手です。しかし、依然として手動ペナルティが課せられるリスクを伴う戦術がいくつかあります。

1. キーワードの詰め込み

キーワードの詰め込みとは、キーワードで上位にランク付けするために、ページにキーワードを詰め込むプロセスです。

キーワードの詰め込みを見ればすぐにわかります。キーワードとその同義語が、実際には意味をなさない文や段落の中で何度も繰り返されています。

最高のミラーレスカメラを見つけるのは困難な作業です。それでも、包括的な最高のミラーレスカメラガイドを使用すると、最高のミラーレスカメラモデルと最も信頼できるミラーレスカメラブランドをランク付けすることでプロセスを簡素化できます。

タイトルやメタディスクリプションなど、関連する場所にキーワードを含めることをお勧めします。これにより、ページが特定のトピックに焦点を当てていることをロボットにも人間にも同様に伝えることができます。

ただし、キーワードターゲットを設定すると、関連するクエリの検索結果にページが表示されやすくなりますが、キーワードスタッフィングは逆効果となり、有用なコンテンツがスパムに変わってしまう可能性があります。

Google にとって、キーワードが多いほど必ずしも良いわけではありません。また、言及していないキーワードでもランク付けされるページもあります。正規タグに関する当社のブログ投稿は、キーワード「正規タグ付け」で 1 位にランクされています。

「正規のタグ付け」についてはページのどこにも言及されていないにもかかわらず、次のようになります。

記事の隅々までキーワードを詰め込む必要はありません。トピックについて有益な詳細を書き、明確で関連性の高いタイトルとヘッダーを作成すれば、特別な労力をかけずに多くのキーワードに言及できるようになります。

2. 完全に一致するアンカーテキストを使用してリンクを構築する

アンカーテキストは、Web サイトへのリンク内のクリック可能な単語を指します。たとえば、このリンクにはアンカーテキスト「Google ランキング」が含まれています。

このアンカーテキストがリンク先のページのターゲットキーワードと一致する場合、それは完全一致アンカーテキストと呼ばれます。

これは役に立ちます。Google はバックリンクのアンカーテキストを調べて、そのページの内容 (およびそのページが何にランクされるべきか) を理解するのに役立ちます。しかし、完全一致のキーワードアンカーを持つバックリンクが多数ある場合は、リンクが購入されているか影響を受けていることを Google に示す明らかな兆候である可能性があり、これは明らかに Google のスパムポリシーに違反します。

自然なバックリンクプロファイルには、さまざまな種類のアンカーテキストが混合して含まれています。完全一致キーワードも含まれますが、通常は、より多くの部分一致キーワード、ブランド参照、裸の URL、画像リンク、ランダムな単語が含まれます。

自然なバックリンクプロファイルの例は次のとおりです。

リンク構築は SEO の中核部分ですが、すべての URL のアンカーテキストにこだわるのは役に立ちません。まずはリンクを獲得することにエネルギーを集中し、アンカーテキストはサイトにリンクしている人に任せてください。

時間を浪費する過剰な最適化

他のタイプの最適化には、収益の減少という別の問題があります。ある時点を過ぎると、継続的な努力による検索の可視性への影響はますます小さくなります。Google のJohn Muellerは、「小さな小さな違いを生み出すすべての小さな細部に焦点を当てる」と述べています。

以下にいくつかの例を示します。

1. Core Web Vitals の完璧を目指す

Core Web Vitals は、 Web サイトのページの速度とユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される指標であり、ページのランキングに関する Google の計算の一部を形成します。

Core Web Vitals は、3 つの異なるテストにわたってページのパフォーマンスを測定します。ページのパフォーマンスは、「悪い」、「改善が必要」、または「良好」のいずれかとしてスコア付けされます。利用可能なデータがあるページの場合、Site Audit のパフォーマンスレポートで次のスコアを確認できます。

あるカテゴリから別のカテゴリに移動することは、ページの読み込みがより速く、より安定して行われるため、ユーザーにとって有益であり、検索ランキングがわずかに上昇する可能性もあります。

ただし、Core Web Vitals を改善するたびに Web サイトが少し改善されますが、改善を続けるのに必要な困難と労力は増加します。ある時点では、検索パフォーマンスに追加の利点がなくなる可能性があります。

ここで過剰な最適化が問題になります。LCP (コア Web Vitals メトリクスの 1 つ) を 2.5 秒から 2 秒に短縮するのに必要な時間と労力を、より効果の高い最適化に費やしたほうがよいかもしれません。検索全体の可視性が向上します。

2. すべてのリダイレクトチェーンを修正する

リダイレクトは、Web ページへの訪問者が別のページに送られるときに発生します。リダイレクトチェーンは、これらのリダイレクトがいくつか連続して発生するときに発生します。

たとえば、削除されたブログ投稿への訪問者は、新しいブログ投稿にリダイレクトされる可能性があります。その投稿が削除されると、ブログのホームページにリダイレクトされる可能性があります。

これらのリダイレクトチェーンは非常に簡単に大きくなる可能性があるため、その短縮にエネルギーを費やしたくなりますが、おそらくその必要はほとんどありません。Google は技術的に、エラーを引き起こす前に最大 10 件のリダイレクトを追跡できるため、ほとんどのリダイレクトチェーンはおそらく現状のままで問題ありません。安全策を講じたい場合は、John Mueller のアドバイスに従い、5 つ以上の「ホップ」を持つリダイレクトチェーンを修正してください。

これらは、Site Audit を使用して特定できます。Web サイトのクロールを実行した後に [すべての問題] レポートに移動すると、「リダイレクトチェーンが長すぎます」などの潜在的なリダイレクトの問題が多数表示されます。

3. メタディスクリプションとタイトルタグをすべて最適化する

メタディスクリプションとタイトルタグは、検索結果で記事を目立たせるのに役立ち、検索者が記事をクリックすることを促します。

余分にクリックを繰り返すと、手に入るすべてのメタディスクリプションやタイトルタグを書いたり書き直したりしたくなるかもしれませんが、それは多くの無駄な労力を必要とします。健全な Web サイトであっても、多くのページは Google からのトラフィックをほとんど、あるいはまったく受け取らないため、誰にも見られないコンテンツを変更することになります。

メタディスクリプションとタイトルタグを最適化したい場合は、優先順位を付ける必要があります。サイト監査はうまく機能します。ページエクスプローラーレポートを開き、オーガニックトラフィックを受信するインデックス可能なページを表示するようにフィルターを設定します。