この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Republishing Content: How to Update Old Blog Posts for SEO
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Aug 11, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年8月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
公開したすべてのブログ投稿が常に検索エンジンで上位にランク付けされるわけではありません。
キーワード調査を行って優れたコンテンツ を作成したとしても、最初の試みで必ずしも成功するわけではありません。
たとえば、私たちは 2018 年末に「SEO とは何か」に関する投稿を公開しました。完全に失敗したわけではありませんが、最下位のページ1にランクされることも、月間で500以上のオーガニック訪問を獲得することもできませんでした。
その後、2019年8月に同じ投稿を修正して再公開しました。その結果、トラフィックは急増し、その増加は持続しました。
Ahrefs の Site Explorer経由のデータ。
これを何度か繰り返し行った結果、良い成果を上げました。Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーで再公開したブログ投稿の数を見ると、200以上の投稿のうち75件以上を少なくとも1回再公開していることがわかります。
このガイドでは、3つの簡単なステップを通じて、古いブログ投稿を再公開してオーガニックトラフィックを増やす方法を学ぶことができます。
ステップ1. 低いパフォーマンスを示すコンテンツを見つける
オーガニックトラフィックを増やしたい場合、古い投稿を再公開するだけではうまくいきません。まず、コンテンツに問題があるかどうかを確認する必要があります。
これを行うために、以下の手順に従います。
これらの各ステップを詳しく見てみましょう。
- パフォーマンスの低いページを見つける
- 新しいページでないことを確認する
- バックリンク要因を除外する
- 「情報」クエリであることを確認する
A. パフォーマンスの低いページを見つける
投稿がターゲットのキーワードで上位3位にランクされている場合は、おそらく再公開の候補としては適していません。すでに良好なパフォーマンスを示しているため、再公開は良いことよりも害を及ぼす可能性があります。
したがって、メインキーワードで順位が下がっている投稿を探す必要があります。
これらのキーワードはGoogle Search Consoleで見つけることができます。検索結果レポートに移動し 、平均順位セレクターを切り替えて、平均順位 4 位以上のキーワードのレポートをフィルターします。
ブログ投稿でターゲットにしているトピックのキーワードのリストを調べます。
たとえば、私たちはゲスト ブログに関する記事を書きました。そのため、これが私たちがターゲットとしているキーワードであることはわかっています。
Search Consoleでは平均的なランキング順位のみが表示されるため、通常は実際のランキングデータを特に正確に表すものではないことに注意してください。より正確なランキングデータを得るには、ブログを Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付け、トップページレポートに移動して、最も多くの検索トラフィックを生成する投稿を確認します。
あとは、レポートを精査して、主なターゲットキーワードで上位にランクされていない投稿を探すだけです。これを行う最善の方法は、「URL」、「トップキーワード」、および「位置」列を確認することです。
たとえば、ブログのレポートに目を通すと、「ゲストがブログを投稿しました」の4番目にゲストブログに関するガイドが表示されます。
URLから、ここでのターゲットキーワードが「ゲストブログ」であることは明らかですが、トップのキーワードは別のものなので、「ゲストブログ」で上位3位にランクインする可能性は非常に低いです。
「キーワード」キャレットをヒットした場合は、そのキーワードを検索し、ランキングの位置を確認することでこれを確認できます。
投稿が検索トラフィックの可能性のある「意味のある」キーワードをターゲットにしていない場合は、おそらく再公開の最適な候補ではないことに注意してください。たとえば、リンク構築キャンペーンを迅速に開始するという投稿は特定のキーワードをターゲットにしていないため、検索エンジンからのトラフィックを増やすためにその投稿を再公開することはありません。
B. 新しいページでないことを確認する
最近公開された投稿を再公開しても意味がありません。投稿がバックリンクを獲得し 、Googleがその投稿がどこにランク付けされるべきかを理解するまでには時間がかかります。
そのため、投稿が少なくとも12か月経過しない限り、通常は投稿を再公開しません。
公開日を見ることで、投稿の古さをすぐに確認できます。
私たちのゲストブログガイドは2年以上前に発行されたようですので、このガイドは更新の機が熟しています。
C. バックリンク要因を除外する
投稿がランキングに掲載されない理由は、必ずしもコンテンツにあるわけではありません。それは、あなたよりも上位にランクされている人が、より高品質の被リンクと「リンク権限」を持っているためである場合があります。
該当するかどうかを確認するには、キーワード エクスプローラーでキーワードを検索し、SERPの概要までスクロールして、上位にランクされているサイトとページのドメイン評価（DR）とURL評価（UR）を確認します。
これを「ゲスト ブログ」に対して行うと、権限の低いサイトのいくつかのページが上位に表示されることがわかります。
これは、おそらくコンテンツの問題であることを示しています。投稿を更新して再公開した場合、少なくとも1つまたは2つ上位にランクされる可能性が高くなります。
しかし、「 SEO を改善する方法」というキーワードに対して同じことを行うと、逆のことがわかります。私たちを上回る投稿はすべてURスコアが高く、ページレベルの権限が高いことを示しています。したがって、この場合、それはおそらくコンテンツの問題ではなく、リンク権限の問題です。
D. 「情報」クエリであることを確認する
バックリンクの数が少なくても上位にランクされているページがあるからといって、投稿を再公開することでより多くのトラフィックを獲得できる可能性があるとは限りません。製品、カテゴリ、またはランディングページが上位に表示されている場合は、検索ユーザーがブログ投稿を探していない可能性があります。
たとえば、「ゲストブログ」で上位にランクされているページがブログ投稿であることは、タイトルとURLから明らかです。それは良い兆候です。これは、検索者が見たいコンテンツの種類がブログ投稿であることを示しています。
ただし、「ウェブサイトのトラフィック」となると全く別の話になります。私たちを上回っているページはすべて、無料ツールを使用したランディングページです。
コンテンツを更新するだけで彼らを上回ることはできそうにありません。ほとんどの人がここで探しているのはブログ投稿ではなくツールです。
ステップ 2. コンテンツを更新する
更新が必要な投稿を見つけた場合、従来の方法で単に更新するだけではオーガニックトラフィックの増加を期待することは難しいです。より体系的なアプローチが必要です。
手順は次のとおりです。
A. 投稿が検索意図と一致していることを確認する
検索者がクエリを入力する背後にある理由を指します。前のステップで、上位に表示されているページがブログ投稿なのか他のものなのかをチェックしましたが、検索意図はそれ以上の要素が関与します。コンテンツが目指す形式と視点が一致していることも重要です。
コンテンツ形式
これは、多くのユーザーが求めているページの形式です。一般的な形式には以下のものがあります。
- ハウツー
- チュートリアル
- リスト記事
- ガイド
- オピニオン記事
- 拡張された定義（例：「ゲストブログとは何か」）
SERP の「ゲスト ブログ」の概要を確認すると、拡張された定義とガイドという2つの主要な形式が表示されています。私たちのコンテンツはこれらとは異なるため、おそらくそれがランキングに入っていない理由の一部です。
内容のアプローチ
これがあなたの投稿のセールスポイントです。なぜ誰かがあなたのページをクリックすべきか、誰を対象にしているかを示す要素です。一般的なアプローチには以下のものがあります。
- 初心者向けガイド
- 完全なガイド
- 上位の [数値] リスト
「ゲストブログ」の上位結果を確認してみると、どれも初心者を対象としています。しかし、私たちの投稿は、大規模なリンク構築という観点から、より上級の読者をターゲットにしています。
おそらくこれは初心者にとってあまり魅力的でも役に立たず、上位にランクされることを妨げている可能性があります。
もちろん、ここで使用できるフォーマットとアプローチはいくつかあるので、どれを選択すべきか疑問に思うかもしれません。私たちの投稿を再公開する際、完全なガイドか拡張された定義のどちらを選択すべきでしょうか？ つまり、「ゲストブログとは何か？」というアプローチです。この場合、最も論理的な選択は拡張された定義の方です。なぜなら、このタイプの投稿は、完全なガイドよりも少ないリンクでランキングされているように見えるからです。
これは、拡張された定義の形式の方が検索意図により合致する可能性が高いことを示唆しています。
しかし、投稿を再公開する際には、おそらく完全なガイドを選択することが妥当でしょう。それは、このアプローチが当社のビジネスにとって価値のある機会を提供し、拡張された定義よりもトピックをさらに深く掘り下げることができるからです。
B. 上位ページを分析する
フォーマットとアプローチを決めたので、次のステップは、上位にランクされているページを分析し、それらがどのような内容を提供しているのかを確認することです。これには、関連するページに手動でアクセスし、重要なポイントを見つける作業が含まれます。
ゲスト ブログに関する投稿でこれを行う場合は、最後のステップで決めたアプローチであるため、上位にランクされる完全なガイドをいくつか開くことになります。
幸いなことに、すべての投稿を一字一句読む必要はありません。必要なのは、構造と重要な論点を理解することだけです。これを行う最も簡単な方法は、見出しタグに共通点があるかどうかを確認することです。
このプロセスを高速化するには、Ahrefs のSEO ツールバーをインストールし 、ページ上のレポートを確認してください。これにより、特に、ページから見出しタグがきちんとしたリストに抽出されます。
補足：ページ上のレポートは完全に無料です。Ahrefs会員でなくても、ツールバーのこの機能を使用できます。
3つのゲストブログガイドに対してこれを実行し、それぞれのリストをスプレッドシートに貼り付けると、多くの共通点が浮かび上がります。
これらのガイドはすべて、ゲストブログの機会を見つけてピッチを準備する方法について説明しており、そのうち2つは投稿の作成、成果の追跡、目標の設定についても詳しく説明しています。これらはすべて、更新された投稿で取り上げるのが妥当なポイントです。
重要なポイントを見つける別の方法は、コンテンツギャップ分析を行うことです。これを行うには、いくつかの関連する上位ページのURLをAhrefsのコンテンツ ギャップ ツールに貼り付けます。一番下のフィールドは空白のままにして、「キーワードを表示」をクリックします。
これらのページのうち1つ以上がランク付けされているキーワードが表示されます。これらの多くは、同じ情報を異なる方法で検索するためのものかもしれませんが、その中にはサブトピックが含まれていることもあります。たとえば、「ゲストブログとは何ですか」や「ゲストブログは機能しますか」といったキーワードが表示されることがあります。これらは、投稿に含めると役立つセクションです。
C. バックリンクプロファイルを分析する
投稿を再公開する際によく見られる誤りの一つは、大切なリンクを削除してしまうことです。そのため、投稿を書き直す前に、既存のリンクがどのように獲得されたかを確認するために、バックリンクプロファイルをチェックすることがおすすめされます。
その方法は次のとおりです。
URL を Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付け、バックリンク レポートに移動し、「アンカーとバックリンク」列で一般的なリンクの理由をざっと確認します。
たとえば、統計データに「20%」という情報が記載されている場合、いくつかの人がゲストブログガイドにリンクしている可能性があります。
この統計に基づいて他の何人が私たちにリンクしたかを確認するには、アンカーまたは周囲のテキストに「20」と記載されているバックリンクのレポートをフィルター処理してみましょう。
この統計によれば、合計で66の異なるページからリンクされているようです。そのため、再公開された投稿でこれらのリンクを残す価値がある可能性が高いです。
このアプローチが良い理由は2つあります。
- これにより既存のリンクがコンテキストに適しているかどうかが保たれます。
- 将来的には、この投稿への新たなリンクを獲得するのにも役立つ可能性があります。
ただし、バックリンクレポートで見つかる全てのリンクを保持する必要はありません。依然として関連性があり、価値があり、文脈に合っている場合にのみ、これらのリンクを投稿に残しておくべきです。たとえば、統計データが古いためにそのままでは役立たない場合などが該当します。
ステップ 3. 投稿を再公開する
投稿を再公開するのは簡単です。サイトの CMS (WordPress など) にログインし、古い投稿に移動して、古いコンテンツを削除して新しいコンテンツに置き換えるだけです。 URL はそのままにしておきますが、新しいコンテンツを反映するようにタイトルとOG タグを必ず更新してください。
最後に、公開日を現在の日付に変更し、更新をクリックします。
サイトをGoogle Search Consoleで設定している場合は、再公開後にインデックスの再作成をリクエストすることも価値があります。これを行うには、投稿の完全な URL を Google Search Console の URL 検査ツールに貼り付け、次の画面で [インデックスの再作成をリクエスト] をクリックします。
このステップは完全に任意であることに注意してください。Google は、最終的には投稿を再クロールしてインデックスを再作成しますが、インデックスの再作成をリクエストした方が高速になる傾向があることがわかりました。
まとめ
ブログ投稿を再公開することは、トラフィックを増やす賢明な方法です。これは、私たちのブログ成長戦略の一部であり、今後も継続して行います。
ただし、投稿を更新または再公開する理由は、検索トラフィックの増加だけに限らないことに留意してください。投稿を最新かつ正確に保つためにも更新が必要です。
もし再公開してもランキングが上がらない場合、これを読むか、以下のビデオをご覧ください。
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