この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How “Deep Content” Will Protect Your SEO in the AI Era
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：March 31, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO 担当者は、AI に取って代わられ、自分たちの仕事が終わってしまったのではないかとパニックになっています。しかし、私は珍しく楽観的ですが、そうではありません。
確かに、AI は SEO を永遠に変えてきました (そしてこれからも変わり続けるでしょう) が、AI が SEO を消滅させるわけではありません。ただ適応する必要があるのです。どうやって？すぐに答えられない、または簡単に答えられないトピックに関する「深い内容」を優先することによって。
これが SEO の未来だと私が考える 3 つの理由をここに挙げます。
深いコンテンツが AI では答えられない質問に答える
ChatGPT にmacOS を再インストールする方法を尋ねると、その指示に従って簡単に作業を完了できます。何をする必要があるのか、どのように行うのかをわかりやすく説明しています。
これはAIが求めている一種の「浅い」トピックです。
Google が SGE を一般に公開すると (おそらくすぐに実現するでしょう)、検索者はこの種の質問に対する回答を得るためにクリックする必要がなくなります。 AI のおかげで、検索結果にすぐに表示されます。ロボットはトラフィックを盗みます。
これを、コンテンツ監査の実行方法（※フルスピード注：コンテンツ監査の方法 – ステップバイステップガイドの翻訳記事はこちら）などのトピックに対する ChatGPT の回答と比較してください。
たとえ答えが半分カットされていても、問題は明らかです。何をすべきかは示されていますが、それをどのように行うかは示されていません。
- 適切な目標を選択するにはどうすればよいでしょうか?
- Google アナリティクス、CMS、Web サイト クローラーからデータを取得してコンテンツ インベントリを作成するにはどうすればよいでしょうか?
- 監査に役立つ「適切なツール」はどれですか?
これはより深いトピックであるため、より深い答えが必要です。それはAIからは得られません。実際にコンテンツ監査を行った経験を持つ人によるチュートリアルを見つけるには、結果をクリックする必要があります。
これらは、AI の世界で優先すべき種類のトピックです。
「深い」トピックを見つけるにはどうすればよいでしょうか?
正確な科学はありません。それは主に、自分の業界をよく理解し、常識を適用することです。ただし、キーワード調査を（※フルスピード注：SEOのためのキーワード調査ビギナーズガイドの翻訳記事はこちら）行っている場合は、強調スニペットをトリガーするキーワードを除外することで、対象を絞り込むことができます。結局のところ、Google がクエリに対して強調スニペットで十分に回答できると判断した場合、AI による回答が間違いなく機能します。
これは、キーワードエクスプローラーで SERP 機能フィルターを使用して行うことができます。
キーワード エクスプローラーの [意図を特定] ボタンを使用して、検索者が何を探しているのかを詳しく知ることもできます。すぐに答えられない、または簡単に答えられないようであれば、それはおそらく「深い」トピックです。
たとえば、「コンテンツ監査」を検索している人の多くは、「テンプレートを含むコンテンツ監査を実施するための詳細なプロセス」を求めていることがわかります。
生成 AI がこれ、特にテンプレートを検索者に提供することは事実上不可能でしょう。
AI が失敗するほどトピックが「深い」かどうかまだわからない場合は、トピックを ChatGPT または Gemini に貼り付けて、何が生成されるかを確認してください。要望が多く残っており、「どのように」ではなく「何を」だけが示されている場合、それはおそらく深いトピックです。
ディープなコンテンツはより多くのバックリンクを獲得します
バックリンクは依然としてランキング要素です。 AI によってもそれは変わりません。競争力のあるものでランキングを獲得したい場合は、それらを獲得する必要があります。そのための最良の方法は、コンテンツ内で独自の経験、専門知識、データを紹介することです。
たとえば、adobe.com (DR 96) から、検索トラフィックがまったく得られないページの数に関する調査（※フルスピード注：コンテンツの90.63%がGoogleからトラフィックを得ていない。の翻訳記事はこちら）の統計を引用したときに、リンクを取得しました。
そして、 hubspot.com (DR 93) が私たちが作成したSEO レポート テンプレート（※フルスピード注：私たちのSEOテンプレートを取り入れてより良いレポートにしようの翻訳記事はこちら）を引用したときに、リンクを取得しました。
しかし、ここに問題があります。
追加できる内容があまりないため、浅いトピックに対してこれを行うのは困難です。
たとえば、macOS を再インストールする方法についてのトピックを考えてみましょう。他のすべての投稿で紹介されているのと同じ基本的な手順以外に、ここに正確に何を書くことができますか?何もない。このトピックに関して「リンク可能な」コンテンツを作成することは事実上不可能です。浅すぎるよ。
コンテンツは決してユニークではないため、浅いトピックをランク付けするのは困難です。それはすでに何百万回も言われている言葉の集まりです。表面下には、人々が引用したりリンクしたりできるものは何もありません。
深いコンテンツは興味深いものです…そしてそれが Google が望んでいることです
浅い話題を面白くするのは難しい。それが、退屈な「SEO コンテンツ」がたくさんある理由だと思います。私がどのようなことについて話しているのかご存知でしょう。個性はなく、キーワードが豊富な H2 の下にネストされた退屈な質問に対する漠然とした答えだけです。
さて、あなたがおそらく考えていることはわかります:
「しかし、ジョシュ、これがうまくいくのです！私たちがそうしているのは、それが Google の望みだからです!」
浅いトピックにはそれが当てはまるかもしれませんが、それほど遠くない将来に AI がどのようにトラフィックを盗むかについてはすでに説明しました。より詳しい説明が必要な深いトピックの場合、コンテンツは魅力的で興味深いものである必要があります。
これには（少なくとも） 2 つの理由があります。
興味深いコンテンツ＝「情報獲得」
新しくて興味深いものを導入してもバックリンクは増えませんが、それでもGoogle で上位にランクされるのに（※フルスピード注：Googleで上位表示させるためにできる10ステップの翻訳記事はこちら）役立つ可能性があります。
それは、Google がコンテンツの独創性を重視しており、コンテンツを特定して報酬を与えるメカニズムをほぼ確実に導入しているためです。彼らは2022年に「情報獲得」をスコアリングするメカニズムの特許も取得した。
魅力的なコンテンツ = より良いユーザーシグナル
SEO 担当者の間で議論を巻き起こしたい場合は、会話の方向をユーザーのシグナルに向けましょう。
業界の多くの人は、クリックスルー率などのユーザーシグナルがランキングシグナルであると長年信じてきました。 2014 年にランド フィッシュキンが行った悪名高いミニ実験をご存知の方もいるかもしれません。この実験では、Twitter のフォロワーに検索結果を一斉にクリックしてもらい、その夜にランキング 1 位を獲得しました。
Google は、このようなシグナルはノイズが多すぎるためランキング要素ではないと述べています。
考えてみれば、一般的にクリック音は信じられないほどうるさいものです。人々は検索結果ページで奇妙なことをします。彼らは狂ったようにクリックし続けますが、一般に、そのデータをクリーンアップするのは非常に困難です。
ゲイリー・イリーズ ウェブマスター トレンド アナリストGoogle
しかし…彼らは「How Search Works」ページでも次のように述べています。
また、集計され匿名化されたインタラクション データを使用して、検索結果がクエリに関連しているかどうかを評価します。そのデータを信号に変換し、機械学習システムが関連性をより適切に推定できるようにします。
トマト、トマト。ユーザーデータは直接的または間接的に、Google のアルゴリズムに影響を与えます。 AI がすぐに書けるような退屈で刺激のないコンテンツだけを公開している場合、誰もそれを読んだり、関与したりすることはありません。これはランク付け能力に悪影響を与える可能性があります。
まとめ
この投稿の ChatGPT 風の要約が必要な場合は、次のようになります。AI が答えるのに苦労する深いトピックを優先し、それに関する興味深く魅力的なコンテンツを作成します。これが、AI の世界で SEO の堀を構築する方法です。
特に注意力が持続する時間が減り続けている世界では、それが時間の無駄に思えるかもしれないことは承知しています。退屈な AI の答えが人々が実際に望んでいることだと思い込むのは簡単です。
これはまさに数か月前、ティムが親切に私を正してくれる前に私が感じていたことです 😅
彼は私の上司であり、私が彼を尊敬しているからかもしれませんが、このコメントにはいくつかの真実があると思います。人々は依然としてコンテンツを読みたいと思っていますが、それはそれが魅力的で奥深いものである場合に限られます。
したがって、より賢明な戦いを選択し、時の試練に耐える興味深いコンテンツを作成することを私たちの共同の使命にしましょう。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs （平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています）。
