この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Analytics: The Simple Step-By-Step Guide
（著者：Kayle Larkin / 原文の最終更新日：DEC 2, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年12月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
何があなたのウェブサイトにとって有効で、何が有効でないのかを知ることなしに、SEOの取り組みに優先順位をつけ、承認を得ることは不可能です。
どのSEO対策がSEOの目標に寄与しているのか（寄与していないのか）を把握しなければ、合理的な判断ができないのです。
このガイドでは、SEO分析を使ってこの問題を解決する方法を学びます。
SEO分析とは何か？
SEO分析とは、検索エンジン最適化の取り組みをより良くするために、生のデータを収集・分析するプロセスです。タスクの優先順位付け、SEOキャンペーンの承認、SEOを改善するためのより良い意思決定に役立ちます。
なぜSEO分析が重要なのか？
個人のブログを最適化するか、企業のSaaSをコンサルティングするかに関係なく、SEO分析から得られる情報はすべてのマーケティング担当者にとって有益です。なぜなら、データは目標や戦略を立てる際に当て推量を排除してくれるからです。
以下に、SEO分析が答えられる質問の一部を紹介します：
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- どのマーケティング活動が最も価値のあるトラフィックをもたらすのか？
- ユーザーが最も関心を寄せるコンテンツは何か？
- 最高の顧客はどこから来るのか？
- 競争相手は何をしているのか？
- 被リンクを増やすには？
- どこで損をしているのか？
- どうすれば売り上げを伸ばせるのか？
SEO分析の始め方
すべての企業は、異なるデータポイントに価値を見出すでしょう。そのため、具体的なデータポイントについては一概には言えませんが、ほとんどの企業に共通するSEO分析の全体的なアプローチを説明することはできます。
ステップ1.作業計画を立てる
分析の迷路に入り込んで、最終目標を見失いがちになることがあります。だから最初のステップは、「自分は何を知りたいのか？」と自問することです。
ここから、必要なツールやレポートをマッピングすることができます。
このステップを飛ばさないように注意しましょう。緻密な計画こそが、データ分析プロジェクトを円滑に進める鍵です。急いで進めると、仕事が増えるだけでなく、重要な洞察を見逃す可能性もあります。
ステップ2.正しい測定ツールをセットアップする
何のためにデータが必要なのかがわかったところで、次のステップはデータを収集するための測定ツールをセットアップすることです。
グーグルでの上位表示を目指すので、グーグル検索のプレゼンスやキーワードのランキングを知るためのツールを設定する必要があります。
無料や有料のツールがたくさんありますが、最初に設定するのにおすすめなツールは3つあります。
Google Search Console
Google Search Console（GSC）は、Googleの検索結果に関する有用なデータを提供し、何が起こっているかを理解するのに役立ちます。
GSCは、検索エンジンの結果ページ（SERP）をのぞく窓のようなものです。あなたのコンテンツの状況や、インデックスカバレッジの問題、ページのパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。
設定方法は以下の通りです：
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- Google Search Consoleにアクセスする
- 今すぐ開始をクリック
- ドロップダウンでプロパティを追加を選択する。
- ドメインまたはURLプレフィックスを入力
- 検証方法を選択する
Google Analytics
Google Analytics（GA）は、ウェブサイト内のユーザーの行動を把握するための窓口です。Google Analyticsは、オーガニック検索のユーザーがウェブサイトに訪れた後にどのような行動をとり、どれくらい興味を持ち、どのコンテンツをクリックし、何件のリードや売上を生み出したかを教えてくれます。
Google Analyticsの設定方法を簡単なステップバイステップで紹介します：
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- analytics.google.comにアクセス
- 「測定開始」をクリック
- アカウント名を入力し、「次へ」をクリック
- プロパティ名を入力し、「次へ」をクリック
- 「詳細オプションを表示」をクリック
- 「ユニバーサルアナリティクスのプロパティを作成する」オプションを切り替え
- ウェブサイトのURLを入力し、「次へ」をクリック
- 「作成」をクリック
- ウェブサイトにGAタグを追加する
Google Analyticsの製品は遡及的なデータ収集ができないことに注意してください。つまり、タグが設置された後のデータのみを把握することができます。
コンバージョンまでの時間や商品の季節性によっては、意味のある分析を行うためには時間がかかる場合があります。ですから、これらのツールを早めに導入することが重要です。
Ahrefs
Googleの無料ツールはSEO担当者にとって素晴らしい無料リソースですが、すべてのことをカバーするためのものではありません。
Ahrefsのような信頼性の高いデータ収集ソフトウェアに投資する必要がある場合もあります。
新しいプロジェクトの設定方法は以下の通りです：
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- App.Ahrefs.comへ
- 「クリック+ 新規プロジェクト」を選択
- GSCからインポートするか、手動で追加するかを選択
- スコープを入力
- 所有権の確認
- 現場監査のスケジュールを設定
- トラッキングにキーワードを追加
- 分析する競合他社を追加
ステップ3.ダッシュボードとレポートを設定する
測定ツールの設定が完了したら、情報をわかりやすく視覚化し、行動しやすい形で表示する必要があります。
先述したSEOツールのほとんどは、すでに多くのレポートを提供しています。
例えば、サイトエクスプローラーの被リンクレポートは、誰があなたのウェブサイトにリンクしているのか、どこからリンクしているのか、そして、そのアンカーテキストを表示します：
サイト監査のリンク機会レポートは、見逃した内部リンクの機会について教えてくれます：
また、Google Search Consoleのカバレッジレポートは、Google検索におけるサイトのプレゼンスに影響を与える問題について教えてくれます：
これらのレポートは非常に便利で洞察に富んでおり、SEO分析の出発点として最適です。ただし、データをより明確に表示するためには、カスタムレポートやダッシュボードを作成する必要がある場合もあります。
Google Search Consoleではこれができませんが、Google Analyticsでは多くのカスタマイズが可能です。また、Ahrefsのサイト監査では高度なフィルタを使用して、特定の問題をピンポイントで特定することもできます。
たとえば、この特別なフィルター設定を使用すると、私たちのブログで壊れたりリダイレクトされたバイオリンクを監視するための効果的なレポートを作成できます。
しかし、複数のソースからデータを扱う場合、理想的なのは必要なデータを取り込み、好きなように表示できるダッシュボードです。そのために便利なのがGoogle Data Studioです。
公開されているギャラリーには、ダッシュボードのテンプレートが用意されています。
Google Data Studioレポートの設定方法は以下の通りです：
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- Data Studioにアクセス
- テンプレートギャラリーをクリック
- カテゴリーのドロップダウンからデータソースを選択
- ギャラリーからレポートテンプレートを選択
- サンプルレポートを閲覧し、必要な機能がすべて備わっていることを確認
- テンプレートを使用
- 新しいデータソースを追加
- レポートのコピーをクリック
SEOのダッシュボードとレポートに関して覚えておくべき重要なことは、すべての派手な機能が必要ではないということです。重要なのは、戦略策定に役立つ洞察を得ることです。
うまくいっている指標に焦点を当て、改善できる領域を特定しましょう。
ステップ4.データを見直し、行動する
最後のステップは、データを見直して行動に移すことです。データは単に見るだけでは意味を持ちません。重要なのは、データを活用して具体的な行動を起こすことです。顧客向けの美しいレポートを作ることだけが目的ではありません。
以下に、データ分析を通じて答えを見つけるべきいくつかの質問と、それに役立つツールを紹介します。
Googleアナリティクス最も魅力的なコンテンツは？
Googleは独自のSEOスターターガイドで、「あらゆる最適化は、ユーザー体験をより良くすることに向けられるべきである」と述べています。
しかし、ユーザーがどのコンテンツに興味を持っているのか（あるいは興味を持っていないのか）、どうやって知ることができるのでしょうか？
Google Analytics 4の「平均エンゲージメント時間」という指標が役立ちます。これは、ユーザーごとの平均エンゲージメント時間を示しています。
以下は、オーガニック訪問者数を確認する方法の一例です：
-
- Google Analytics 4へアクセス
- Engagement > Pages and Screensをクリック
- 一番上の「すべてのユーザー」をクリック
- ディメンションをファースト・ユーザー・ミディアムに変更
- 寸法値をオーガニックに変更
- 平均エンゲージメント時間」の高い方から低い方へソートする。
あなたのウェブサイトで最も魅力的なページから最も魅力的でないページまでが表示されます。
ただし、ページごとには長さの違いがあるため、300ワードのブログ記事の平均エンゲージメント時間が短い場合は、エンゲージメントの低さを意味するのではなく、単に読むべき情報が少ないだけかもしれません。
同様に、ユーザー数の少ないページのデータに過度に依存する必要はありません。
Search Console：被リンクを増やすには？
10億以上のページを調査した結果、オーガニック検索のトラフィックと被リンクには明確な関係があることがわかりました。つまり、トラフィックを増やしたい場合、被リンクに注目する必要があります。
被リンクを増やすためには、次の質問に答える必要があります：どのようなコンテンツが被リンクを集めるのでしょうか？
その答えはGoogle Search Consoleにあります：
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- Google Search Consoleにアクセス
- リンク・レポートを開く
- サブヘッダーの「外部リンク」下にある 「トップリンクページ 」レポートの詳細をクリック
- レポートを「リンクサイト」の降順で並べ替える
被リンクを生成するコンテンツの種類にパターンがないか探してみてください。
私たちにとって、これは明らかな勉強の機会です。
ただし、Search Consoleは被リンクの数やリンクサイトの数を表示するだけで、その質は表示しません。質をより詳しく分析するには、Ahrefsのようなサードパーティの被リンクツールや、サイトエクスプローラーを使用する必要があります。Ahrefsのウェブマスターツールに登録すれば、無料で自分のウェブサイトの被リンクを確認することができます。
ここでは、検索トラフィックの調査に基づいて、リンク先ページの推定月間オーガニックトラフィック（被リンクの質の良い代替指標）でソートされたすべての被リンクを見ることができます。
プロのアドバイス
サイトエクスプローラーのBest by linksレポートを使って、どの競合のコンテンツが最も多くの被リンクを集めたかを見ることができる。これにより、見逃しているかもしれない人気のある「リンクに値する」コンテンツのアイデアを見つけるのに非常に役立ちます。
Ahrefs：競合は何位で私は何位なのか？
競合他社が特定のキーワードで上位にランキングしている場合（あなたがランキングしていないキーワード）、そのキーワードはあなたの市場にとって重要なものと言えます。ただし、マーケティング戦略全体を競合他社の動向にのみ依存することはおすすめできません。
これらのキーワードを見つけるには、Ahrefsのコンテンツギャップツールを利用します：
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- サイトエクスプローラーへ
- ドメインを入力
- 左メニューの「コンテンツギャップ」をクリック
- 2つから3つの競合ドメインを入力
- 「キーワードを表示 」をクリック
キーワードの数が多すぎる場合や、関連のないキーワードが多い場合は、交差するキーワードの数を2つか3つに調整してください。
お勧めの記事 SEOに効果的なコンテンツギャップ分析の方法
最終的な感想
この記事では、SEO分析の定義とそのデジタルマーケティングへの重要性、そしてどのように始めれば良いかについて説明しました。
個人のブログを最適化する場合でも、数百万のeコマースサイトを最適化する場合でも、アナリティクスから得られる洞察は、パフォーマンスを定義し改善するための中心的なアプローチとなるでしょう。
この記事から他に何も得られなかったとしても、SEO分析が単なる手段ではなく、価値を高めるための答えを見つけ、それを実行するためのプロセスであることを覚えておいてください。
著者プロフィール
Kayle Larkin
データドリブンSEMストラテジスト。アナリティクスを理解しやすく、すべてのビジネスオーナーにとって利用しやすいものにすることに専念。
