この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜SEO Copywriting: What It Is & How to Do It＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜July 20, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年7月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO とコピーライティングのテクニックを組み合わせると、Google で上位にランクされ、売上も促進されます。
この記事では、SEO コピーライティングとは何か、そしてその方法について学びます。
SEOコピーライティングとは何ですか?
SEO コピーライティングは、検索エンジンのアルゴリズムと人間のユーザーの両方にアピールする高品質のコンテンツを作成します。Google で上位にランクされるように設計されたコンテンツを作成すると同時に、人々が消費し、リンクし、共有したくなるコンテンツを作成します。
なぜSEOコピーライティングが重要なのでしょうか?
大量の検索トラフィックを獲得しても、ビジネス目標を動かさないコンテンツには意味がありません。トラフィックを獲得できない魅力的なコンテンツの場合も同様です。
しかし、堅実な SEO の基礎と優れたコピーライティングのテクニックをうまく組み合わせることができれば、検索エンジンで上位にランクされ、読者に消費、共有、さらには購入を促すコンテンツを作成することができます。
これはまさに私たちが Ahrefs を月間検索訪問数 240 万件にまで成長させ、同時に8 桁の年間経常収益 (ARR)を生み出してきた方法です。
SEOコピーライティングのやり方
SEO コピーライティングには 3 つの段階があります。
ステージ 1. 研究
この段階では、何を書くかを計画します。以下にいくつかのヒントを示します。
1. キーワード調査から始める
検索トラフィックが欲しい場合は、人々が検索しているトピックについて書かなければなりません。したがって、紙にペンを書き込む前に、対象となるトピックのリストを作成する必要があります。
そのようなトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- サイトに関連するキーワードを入力してください
- 一致する用語レポートに移動します
リストに目を通し、取り上げられそうな関連トピックを探します。たとえば、次のキーワードはマットレス会社に最適です。
参考文献
2. 検索意図の一致
Google は、関連性のあるコンテンツのみをランク付けしたいと考えています。そして、ほとんどの人は通常、Google を検索するときに次のタイプのコンテンツのいずれかを探します。
- ブログ投稿
- ビデオ
- 商品ページ
- カテゴリページ
- 道具
したがって、上位にランクされる可能性を最大限に高めたい場合は、検索意図に合わせて調整する必要があります。
これは、上位のページを見ればわかります。
たとえば、 「よりよく眠る方法」に関するSERP の概要を見ると、ほとんどがリストベースのブログ投稿であることがわかります。
このトピックをターゲットにする場合は、それを作成する必要があります。
参考文献
3. データ駆動型のアウトラインを作成する
すべてのトピックは自然にサブトピックを生成します。関連性の高いサブトピックを取り上げるほど、より多くのキーワードでランク付けされ、より多くのトラフィックを獲得できる可能性が高くなります。
これらのサブトピックは、上位ページの共通キーワード ランキングを確認することで見つけることができます。これはアウトラインを構築する良い方法でもあります。
これらのサブトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
- ターゲットのキーワードを入力してください
- SERPの概要までスクロールします
- 上位ランキングのページをいくつかチェックしてみる
- [次で開く]をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
これにより、コンテンツ ギャップレポートが開き、これらのページ間の共通キーワードのランキングが表示されます。結果に目を通し、カバーできるサブトピックがあるかどうかを確認します。
たとえば、「よりよく眠る方法」というトピックを取り上げている場合、次のものが適切な H2 になる可能性があります。
- 何時間の睡眠が必要ですか
- 睡眠衛生
- 年齢別の睡眠時間
- 深い睡眠を得る方法
- 眠りにつくためのヒント
4. コンテンツに独自のひねりを加えて目立たせる
あなたのコンテンツが他の人のコンテンツと同じであれば、他の人が代わりにあなたをクリックしたり、読んだり、共有したり、リンクしたりする理由はありません。
SEO コピーライティングは、検索ユーザーが望むものを提供することと、何かユニークでオリジナルなことを言うこととの間のバランスです。
独自のひねりを加える 1 つの方法は、個人的な経験に基づいて書くことです。
検索者は、一般的なものではなく、現実世界で実証済みのヒントやアドバイスを求めています。Googleもそれを理解しています。それが、最初の「E」が経験を表すEEATを導入した理由です。
したがって、睡眠のヒントを提供したい場合は、それについて書く前に、まず試してください。たとえば、私がコンテンツクリエイターであることについて書いたとき、私は自分の経験に基づいてそれを書きました。
5. 「逆ピラミッド」メソッドで要点を理解する
最高の焦げ付き防止パンが何なのか知りたいだけの人もいます。それで、ワイヤーカッターは彼らにそれを与えます：
他の人にとっては、さらに多くの状況がこの先にあります。
この形式は逆ピラミッドとして知られており、残りの前に重要な部分を示します。
SEO の観点から見ると、読者が望むものをすぐに提供することは、ポゴスティッキングを減らし、滞在時間を短縮するのに役立つ可能性があります。
たとえば、私は投稿の中ですぐに「デジタル コンテンツの作成」を定義しました。
6. 証拠と信頼性を確立する
Google は、人々が街で見つけたランダムな男性ではなく、パーソナル トレーナーからリフト方法を学びたがっていることを知っています。
これが、Google が2番目の「E」が専門知識を表すEEATを導入した理由です。直接的なランキング要素ではありませんが、Google の人的品質評価者は検索結果の品質を評価するためにそれらを使用します。
したがって、重要なことは、自分が何を言っているかを理解しているという証拠を確立することです。たとえば、Wirecutter の記事には、「なぜ私を信頼すべきか」に関するセクションが含まれています。
そのトピックに関して必要な専門知識を持っていない場合は、専門知識を持っている人にインタビューしてください。Google のペナルティについて書いたときに私たちがやったことは次のとおりです。
誰に連絡すればよいかわからない場合に、専門家を見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- コンテンツのトピックを入力してください
- 「著者」タブに移動します
これにより、そのトピックに関するコンテンツを公開した著者のリストが表示されます。
ステージ 2. 製図
この段階では、キーボードに指を置いて単語を入力します。ライターはそれぞれ独自のスタイルを持っていますが、コンテンツ ライターは通常、読者を教育し、楽しませ、喜ばせながらコンバージョンに近づけるという同じ目標を持っています。
ここでは、SEO コピーライティングのヒントをいくつか紹介します。
7. PAS 式を使用してリーダーを接続する
イントロは読者を惹きつけ、続きを読むことに興味を持たせる必要があります。これは、問題をかき立てて解決する (PAS) 式を使用して行うことができます。
まず、問題を定義します。
次に、それをかき混ぜます。
最後に、解決策を明らかにします。
8. 読者に読み続けてもらうために「バケツリレー」を使う
「バケツリレー」は、読者に読み続けることを奨励する移行期の単語やフレーズです。彼らは、物事を意図的に未解決のままにすることで好奇心を利用します。
以下は私自身の文章からの例です。
バケツリレーの使用例については、この投稿をご覧ください。
9. FAQ セクションを追加してコンテンツをさらに役立つものにする
人はトピックを研究すると自然に好奇心が高まります。関連する質問が山ほどあるかもしれません。しかし、記事の流れを壊さずにそれらすべてに答えるのは難しい場合があります。
これを解決するには、FAQ セクションを作成します。ページ上でよくある質問に答えると、ロングテール キーワードで上位に表示されるようになります。たとえば、これは H1 タグに関する投稿で行ったことです。
一般的な質問に回答したため、ユーザーがこの回答を検索したときに Google が Google でランク付けされるようになりました。
よくある質問を見つけて回答する方法は次のとおりです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- トピックを入力してください
- 一致する用語レポートに移動する
- 「質問」に切り替えます
ステージ 3. 編集
最終段階では、草稿を改善し、書いた内容が言いたいことであることを確認します。
以下にいくつかのヒントを示します。
10. 強調スニペット用に最適化する
強調スニペットは、Google がトップ 10 にランク付けされたページから抽出した検索結果内のクイック回答です。
注目のスニペットを「キャプチャ」すると、トップへの道をショートカットできます。そのため、ターゲットのキーワードに注目のスニペットが存在するかどうか、そしてキーワードを獲得するには何が必要かを確認して、計画を立てましょう。
たとえば、「マーケティング ファネル」を検索すると、Google が次の定義を表示することがわかります。
これを捉えたい場合は、定義を含める必要があります。そのようにしました。
11. 自分の話し方を書く
無味乾燥なコピー、社交辞令、意味のない専門用語ほど「読むのをやめろ」と叫ぶものはありません。複雑な言語は読者を遠ざけ、SERPに引き戻します。
良いウェブコピーはカジュアルなものです。そこで、ウェブ上で友人と会話していると想像してください。
あなたのコピーがあまりにも上機嫌に聞こえるのではないかと心配な場合は、それをHemingwayに貼り付けてください。
読みやすさのスコアと改善方法の提案が表示されます。
12. ASMR 形式で編集して読みやすくする
読書はトランザクションです。読者はあなたの時間を引き換えにあなたの言葉を求めています。読むのが面倒な場合は、「戻る」ボタンを押すでしょう。
したがって、コンテンツが読みやすいものであることを確認してください。ASMR の公式に従ってこれを行うことができます。
まず、注釈を追加します。補足、引用、ソーシャル メディアの埋め込みなどの要素を含めると、単調さを解消できます。
次に、短い文と段落を使用します。代わりに、移行単語 (「そして」、「それ」など) を含む長い文を短い文に分割します。
第三に、マルチメディアを含めます。次のフローチャートのように、ビデオ、画像、GIF を挿入すると、余分な言葉を追加することなく要点を説明できます。
最後に、コピーを声に出して読みます。これにより、コンテンツがスムーズに流れない領域が特定されます。
ボーナス SEO コピーライティングのヒント
これらの追加のヒントは、コンテンツを向上させるのに役立ちます。
13. 目次を含める
読者は、あなたのコンテンツが探しているものを満たしているかどうかを知りたいと思っています。目次 (ToC) を追加することで、その作業を支援できます。
これにより、目的のセクションに移動できるようになります。彼らが読み始めると、あなたのコピーに吸い込まれ、残りのコンテンツを読んでしまう可能性があります。
目次を追加すると、ページのサイトリンクも作成され、Google が SERP に表示することがあります。
これにより、クリック数が増える可能性があります。
14. 魅力的なタイトルタグを作成してクリック数を増やす
タイトルタグは、検索者が最初に目にするものの 1 つです。したがって、ユーザーにクリックを強制する必要があります。
魅力的なタイトル タグを作成する最も簡単な方法は、無料のタイトル タグ ジェネレーターを使用することです。プロンプトを追加し、トーンを選択して、「タイトルを生成」をクリックします。
タイトル タグの提案が表示されるので、これを改善できます。
参考文献
SEOコピーライティングツール
ツールは SEO コピーライティングの友達です。作業をより効率的に行うのに役立ちます。以下は、推奨される SEO コピーライティング ツールです。
- Ahrefs – ターゲットとするキーワードの調査、コンテンツのアイデアやコンテンツのギャップの発見、連絡先の発見、競合他社の調査、ランキングの追跡などに役立つオールインワンの SEO ツールです。
- Google Search Console – ターゲットのキーワードでランキングされ、検索トラフィックが生成されているかどうかを確認します。
- Ahrefs の無料 AI ライティング ツール– アウトライン、段落、タイトル タグ、メタ ディスクリプションなどのアイデアを生成するのに役立つ、AI を活用したコピーライティング ツールのコレクションです。
- 文法– 文法の間違いを修正し、明瞭さを改善し、文章を改善します。
- Hemingway– コンテンツを簡素化し、コンテンツの読みやすさを向上させます。
- ChatGPT – アウトラインとコンテンツ概要の作成、コンテンツの校正、タイトル タグとメタ ディスクリプションの生成などを行います。
よくある質問
SEO コピーライティングに関してよくある質問は次のとおりです。
SEOライティング、SEOコピーライティング、コピーライティングの違いは何ですか?
SEOライティングとSEOコピーライティングは同じものです。コピーライティングとは、言葉を使って誰かに商品の購入やニュースレターへの登録などの行動を促すことです。
まとめ
SEO は Google でのランキングだけを意味するものではありません。また、読者に読んでもらい、共有してもらい、リンクしてもらうことも重要です。
だからこそコピーライティングが重要なのです。たとえそれがどれほど上位にランクされていたとしても、ゴミのようなコンテンツを読む人は誰もいません。
何か質問はありますか？Twitterかスレッドで私に大声で言ってください。
著者
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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