SEO対策に取り組むことの重要性は理解しつつも、「いつになれば効果が出るのだろう？」と疑問に思うこともあるのではないでしょうか。SEO対策はすぐに結果が出るものではなく、中長期的な視点と計画的な取り組みが重要です。
この記事では、SEO対策の期間について、時間がかかる理由とそのための目標達成に必要なポイントを解説します。
SEO対策の効果が出る期間はどれくらいかかる？
SEO対策はいつ成果が出るのか？ これは一概には言えません。なぜなら、ウェブサイトの状況や目標、競合サイトの環境など、さまざまな要因によって大きく変動するからです。
一般的には、SEO対策の効果が現れるまでには、3ヶ月～1年程度かかると言われています。ただし、これはあくまで目安であり、場合によってはさらに時間がかかることもあります。
このことから、自サイトまたはクライアントサイトと、競合サイトの状況を分析し、いつ頃までに・どの指標を・どのぐらいまで伸ばすという目標設定は重要です。
SEO対策がいつ頃成果を出すのか？に関するGoogleの見解
Googleは、SEO対策の効果が現れるまでには時間がかかることを公式に認めています。SEO対策は短期的な施策ではなく、長期的な視点で取り組むべきものであることがわかります。そのため、短期間でウェブサイトの成果を高めることが求められる場合、広告やソーシャルメディアも組み合わせた、包括的なWeb マーケティングのプラン設計が重要です。
ウェブサイトで行う目的によっても、SEOが成果を出せる時間は異なる
SEOを通じてウェブサイトの何を達成するのか？という目的によっても、成果が出てくる時間は変わります。
主に以下のようなケースでは、SEO施策のうち何を行うのか？その成果が出る時期はいつか？を理解することも重要です。
- 特定のキーワードで上位表示を目指す場合:
- 競合性の高いキーワードであれば、1年以上かかることもあります。
- このような目的の場合、ただコンテンツを量産するだけでは不十分です。ウェブサイトの権威性、リンク構築の状況、内部SEOが適切であるかを把握し、どの側面からも「そのキーワードに応えるウェブサイト（またはページ）」を設計することが重要です。
- Ahrefsを使うことで、ウェブサイト全体のSEOヘルススコアを確認したり、そのキーワードではどのような検索意図があるのか、また現在上位のウェブサイトはどのようなコンテンツを提供しているのか把握することができます。このようなサードパーティー ツールを活用することも、SEO対策で成果を出すためには重要なポイントです。
- ウェブサイト全体の検索順位を向上させたい場合:
- ウェブサイトの規模や状況によって、数ヶ月～1年程度の期間が必要です。理由としては、現在公開しているコンテンツの精査に始まり、規模によってはリライトや内容の更新など、作業面でもオペレーション工数がかかるためです。
ブロガーの方など、お一人で運営されているウェブサイトでも、すでに公開した記事の精査をするにあたり、調査時間という名の工数が発生します。作業時間が長くなることを意識しましょう。 - ウェブサイトの中にある、どのページについてもランキングができているか確認するには、Ahrefsのランクトラッカーを使いましょう。「シェア・オブ・ボイス」という指標で、検索結果の可視性を表示します。
- ウェブサイトの規模や状況によって、数ヶ月～1年程度の期間が必要です。理由としては、現在公開しているコンテンツの精査に始まり、規模によってはリライトや内容の更新など、作業面でもオペレーション工数がかかるためです。
- コンバージョン率を向上させたい場合
- SEO対策だけでなく、ウェブサイトの改善も必要になるため、さらに時間がかかることがあります。
- 具体的には、UI/UXの観点から適切なコンバージョンの導線設計であるか、ユーザー目線に立った調査も必要です。
SEO対策の期間に影響を与える要因
SEO対策の期間は、以下の要因によって大きく左右されます。
1. ウェブサイトの状況
- ウェブサイトの年齢（ドメインエイジ）
- 新しいウェブサイトは、検索エンジンからの評価が低いため、効果が出るまでに時間がかかるとされています。しかし、適切なリンク構築、コンテンツ作成を行うことができれば、いわゆるドメインエイジの低いウェブサイトであっても、SEO対策の成果を出すことは可能と言えます。
また、単に歴史の長いドメインを使うことが適切とは言えません。過去にそのドメインがどのような利用をされてきたのか、悪用されていないかどうかを見極めることも必要です。
- 新しいウェブサイトは、検索エンジンからの評価が低いため、効果が出るまでに時間がかかるとされています。しかし、適切なリンク構築、コンテンツ作成を行うことができれば、いわゆるドメインエイジの低いウェブサイトであっても、SEO対策の成果を出すことは可能と言えます。
- ウェブサイトの規模
- ページ数の多い大規模なウェブサイトは、評価に時間がかかるため、SEO対策の効果が出るまでに時間がかかるとされています。
- しかし、このようなケースの場合クローラビリティを高めるテクニカルSEOの施策も重要と言えます。
- ウェブサイトのコンテンツ品質
- 質の高いコンテンツが充実しているウェブサイトは、評価が高まりやすく、効果が出やすいとされています。いわゆるEEATを意識したコンテンツで満たされているか？を確認しましょう。
- コンテンツ品質が十分であっても、適切に内部リンクを渡し合えていなければ、孤立したページとなってしまいます。コンバージョンに繋がる導線設計であるかどうかも、合わせて確認しましょう。
- ウェブサイトの構造
- 検索エンジンがクロールしやすい構造になっているウェブサイトは、評価が高まりやすく、効果が出やすいです。
- 「ウェブサイトの規模」とも関連しますが、サイト設計がクローラー フレンドリーであるかどうかは確認が推奨されます。
- 過去のSEO対策
- 過去にペナルティを受けている場合、その状態から回復するには、時間がかかるとされています。
- 悪質なリンクを張られていないか、良くないパラサイトSEOではないか、現在のGoogle 検索セントラルが求める方針に適した施策であったかどうかは、ウェブサイトを再評価するうえで重要なポイントです。
2. 目標キーワードの競合性
SEO対策の効果が出る・出ないは、そもそも目標としているキーワードの難易度でも変動します。主に次のポイントを見ていきましょう。
- 競合性の高いキーワードは、上位表示が難しく、時間がかかります。
- 競合性の低いキーワードは、比較的短期間で上位表示が可能です。
キーワードの競合性を把握するには、Ahrefsが提示する指標の「キーワード難易度」をチェックしましょう。新しくページを作成したとき、そのページにあといくつ参照ドメインがあれば上位表示ができるのか、その難易度を0～100のスコアで表示します。
定量的なスコアリングから、実際の検索結果の観察、それに対抗しうるコンテンツを作成可能かどうかのスキル・工数を判断して、そのキーワードを狙うべきかどうかを検討しましょう。
3. SEO対策の内容
SEO対策と一口に言っても、どこに何を対策するかはさまざまです。どの対策はどのぐらい時間がかかるのかを整理しましょう。
- 内部対策、外部対策、コンテンツSEOなど、対策の内容によって効果が出るまでの期間が異なります。
- 質の高いSEO対策を実施すれば、効果が出るまでの期間を短縮できます。
- Ahrefsのバッチ分析やサイトエクスプローラーを使うことで、施策優先度を立てやすくなります。時には、ローカルSEO（MEO）を考慮することも必要です。
4. Googleのアルゴリズム
- Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされるため、SEO対策の効果が変動することがあります。
- 常に最新の情報をキャッチアップし、柔軟に対応する必要があります。
これらの要因を考慮し、自社のウェブサイトに合わせたSEO対策戦略を立てることが重要です。
目標達成までのロードマップ
SEO対策を成功させるためには、目標達成までのロードマップを作成し、計画的に進めることが重要です。
1. 目標設定
- まずは、SEO対策の目標を明確にしましょう。
- 目標は、具体的な数値で設定することが重要です。（例：〇〇というキーワードで〇位以内に入る、〇ヶ月後にアクセス数を〇〇%増加させるなど）
2. 現状分析
- 目標達成のために、現状のウェブサイトの状況を分析しましょう。分析、という言葉に抵抗がある場合「観察する」という姿勢で現在のウェブサイトと向き合うことをお勧めします。
- キーワードに対するページの順位、ウェブサイトのアクセス数、競合サイトの状況などを調査しましょう。
3. 対策立案
- 現状分析の結果をもとに、具体的なSEO対策の内容を決めましょう。
- 目標キーワードの選定、コンテンツの作成、内部対策、外部対策など、必要な対策を洗い出します。
4. 実行
- 計画に基づいて、SEO対策を実行します。このフェーズは「オペレーション、デリバリー」と表現されることがあります。何をやるのか、どう実現するのかはチームによって異なりますが、SEO対策を施すために、どこへ・何を・どのように・いつ行うのか、5W1Hを明確にした手順書があると良いでしょう。
- コンテンツの作成やウェブサイトの修正など、具体的な作業を担当者が行います。担当者に求められることは、本当にこのオペレーション（手順）で良いのかを疑う姿勢です。より良い手順や効率化をひらめいたときは、チームに共有して改善を進めましょう。
- 実行フェーズはSEOのスキルはもちろん、プロジェクトマネジメントやコミュニケーションスキルも要求されます。構想したプランを実行するために、今のチームには何が必要なのか、洗い出すことをお勧めします。
5. 効果測定と改善
SEO対策の実行を検証するには、効果測定が必要です。定期的に効果測定を行い、改善点を見つけましょう。
- Google Analytics（GA4）やGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、効果を測定しましょう。
- 効果測定の結果をもとに、SEO対策の作業を改善しましょう。
競合サイトと比較して進捗を確認するには、Ahrefsなどのサードパーティー ツールも有効です。自サイトだけでなく競合がどのように活動しているかを把握しながら、今できること・今後やるべきこと・今変えるべきことの見直しを進めましょう。
期間別の具体的なSEO対策
SEO対策は、期間によって重点的に取り組むべき内容が異なります。以下は標準的な進行方法ですが、自サイトの状況に応じて優先度を柔軟に変更することも大切です。
初期段階（1ヶ月～3ヶ月）
- 目標設定とキーワード選定
- まずは、SEO対策で何を達成すべきか目標を明確にし、目標キーワードを選定しましょう。
- 内部対策:
- ウェブサイトの構造を改善し、検索エンジンがクロールしやすいようにしましょう。
- 内部リンクを最適化し、関連性の高いページ同士を結びつけましょう。コンテンツが足りない場合、コンテンツ制作を行いながら内部リンクを強化しましょう。
- ページの表示速度を改善し、ユーザーエクスペリエンスを高めましょう。最初の時点で、UI/UXとして望ましいページ構成にすることも重要です。
- コンテンツ作成
- 目標キーワードに関連する、質の高いコンテンツを作成しましょう。検索品質評価ガイドラインを参考にしながら、自社のビジネスにとってのEEATを考慮しましょう。
- ユーザーのニーズを満たす情報を提供することが重要です。検索意図は何であるかを理解し、その意図に寄り添ったコンテンツを展開しましょう。
中期段階（3ヶ月～6ヶ月）
- コンテンツの拡充
- 質の高いコンテンツを継続的に追加し、ウェブサイトの評価を高めましょう。コンテンツの著者ごとにURLをまとめ、誰がパフォーマンスを上げているかを評価することも重要です。たとえば、Ahrefsのポートフォリオ機能を使えば、このようなパフォーマンスチェックも実現できます。
- ブログ記事、動画、画像など、多様な形式のコンテンツを作成しましょう。画像SEOやYouTube SEOも考慮したコンテンツ作成を検討してください。
- 外部対策
- 質の高い被リンクを獲得し、ウェブサイトの信頼性を高めましょう。サイテーションや、プレスリリースによる被リンク獲得が求められます。ソーシャルメディアでの拡散（バズ）により、第三者によるリンク設置を意識することも求められます。
- SNSを活用し、ウェブサイトへの流入を増やします。現在公開しているコンテンツのリライトを行い、ソーシャルメディアに発信するに値するコンテンツとして再利用することもポイントです。最初からバズ狙いのコンテンツではなかったとしても、リライトによって見違える品質を担保できた場合は、SNSの活用も検討できます。
- 効果測定と改善:
- 定期的に効果測定を行い、改善点を見つけましょう。
- Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、効果を測定しましょう。
後期段階（6ヶ月～1年）
- コンテンツの最適化
- 過去に作成したコンテンツを定期的に見直し、最新の情報に更新しましょう。いわゆるリライトのフェーズです。検索エンジンのアルゴリズム変化に合わせて、コンテンツを最適化しましょう。
- E-E-A-T対策:
- 専門性、経験、権威性、信頼性を高め、Googleからの評価を高めます。著者情報や参考文献を明記し、情報の信頼性を高めるようにします。
- ウェブサイトの事情でCMSの更新ができない、難しい場合は引き続きオンページSEOの施策に注力することをお勧めします。
SEO対策の効果測定と改善をするポイント
SEO対策の効果を最大限に高めるためには、効果測定と改善を繰り返すことが重要です。
効果測定の指標
SEO対策の効果測定には、以下の指標を活用してください。
- 検索順位
- 目標キーワードの検索順位を定期的に確認しましょう。何を目的としたのか定かではないページでも、暫定として注力キーワードを決めることで、何をすべきか指針を出すことができます。SEOを目的としていなかったコンテンツを再生する場合は、後付けであっても注力キーワードを定めてみましょう。
- アクセス数、検索流入数、コンバージョン率
- ウェブサイト全体のアクセス数や、ページごとのアクセス数を分析しましょう。Google Anaryticsを活用し、公開した記事のパフォーマンスを定期的にチェックしてください。
- 被リンク数
- 被リンクの数や質を分析することで、SEOに貢献しているかどうかを判断できます。ウェブサイト全体の権威性に貢献しているか、それともページ単位の権威性に貢献しているか、サードパーティー ツールを使いながら確認していきましょう。
効果測定ツール
SEO対策の効果測定には、以下のツールがおすすめです。
- Google Analytics:
- ウェブサイトのアクセス状況やユーザーの行動を分析できます。
- Google Search Console:
- 検索エンジンからの評価やウェブサイトの問題点を確認できます。
- キーワード順位チェックツール:
- 目標キーワードの検索順位を定期的に確認できます。
- Ahrefs:
- SEO分析に強力な効果を発揮するツールです。ウェブサイトの被リンク、キーワード、競合サイトなどを詳細に分析し、SEO戦略の改善を支援します。世界最大級の被リンクデータベースを持ち、サイト監査やコンテンツ分析など、多岐にわたる機能を提供します。
SEO対策の期間を意識した改善方法
SEOは時間がかかるものですが、効果測定の結果をもとに改善ポイントを素早く見つけることも重要です。ここまでご紹介した内容をもとに、何を・どう改善できるかのアイデアを紹介します。
- コンテンツの改善
- ユーザーのニーズを満たせていないコンテンツは、内容を修正したり、新しい情報を追加したりします。具体的には注力キーワードが決まっているのにそのキーワードで上位表示を達成できていないページのリライトです。
- 目標キーワードの出現頻度や配置を調整します。機械的な配置よりは、検索意図を考慮した出現頻度、見出しや本文でのキーワード配置の見直しが重要です。
- 内部リンクや外部リンクを見直し、関連性の高いページ同士を結びつけましょう。改めて、孤立したページはないでしょうか？注力キーワードを狙ったページ同士でリンク構築ができているでしょうか？それらを確認しましょう。
- 内部対策の改善
- ウェブサイトの構造を見直し、検索エンジンがクロールしやすいように改善しましょう。サーチコンソールでインデックスし忘れたページはないでしょうか？サイトマップ、robot.txt、llms.txtは十分でしょうか？
- ページの表示速度を改善しましょう。Page Speed Insightや、Ahrefsのサイト監査などでのスコアはチェックしていますか？モバイルフレンドリーであるか、実際にスマートフォンでそのサイトをチェックできていますか？ 見落としている箇所があれば、ぜひチェックしてください。
- 外部対策の改善
- 質の高い被リンクとは、DRが高く、権威性があり、信頼できるウェブサイトからのリンクです。これらのウェブサイトからリンクを獲得するには、リンクする価値があると思わせるだけのコンテンツ品質を高めたり、外部サイトとの連携を強化したりすることが重要です。
- ウェブサイトの外にあるプラットフォームの状況を見直しましょう。SNS、動画プラットフォームはどうでしょうか？オフラインでのQRコード発行やGoogle マップでの取り組みはできているでしょうか？自サイトを取り巻く周辺環境で、リンクやコンテンツの連携余地があるか、改めて見直しと実行をしてみましょう。
まとめ
SEO対策は、短期間で効果が出るものではなく、中長期的な視点と計画的な取り組みが重要です。
- SEO対策の期間は、ウェブサイトの状況や目標、競合環境など、さまざまな要因によって変動します。
- 目標達成までのロードマップを作成し、計画的にSEO対策を進めましょう。
- 期間別の具体的な対策を行い、ウェブサイトを最適化しましょう。
- 効果測定と改善を繰り返し、SEO対策の効果を最大限に高めましょう。
SEO対策は、ウェブサイトを成長させるための重要な施策です。焦らず、根気強く取り組むことが必要です。
