非営利団体のためのSEO:より多くのトラフィックのための13のヒント

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO for Nonprofits & Charities: 13 Tips for More Traffic
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：March 14, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年3月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

非営利団体や慈善団体にとっては、一銭一銭も重要です。また、Google などの検索エンジンからのオーガニックトラフィックを含む、Web サイトへのあらゆるトラフィックソースも同様です。それでは、そのチャネルを通じて到着する訪問者（そしてできれば寄付者）の流入を増やすために、これらの組織は何ができるでしょうか？もちろん、答えは SEO ゲームを強化することです。

この記事では、いくつかの定義、無料ツール、SEO の 13 のヒントについて説明します。これらのヒントを適用するには、SEO のベテランである必要はありません。また、人々を呼び込むために、Wikipedia のような大量のコンテンツを生成するビジネスに携わる必要もありません。準備ができて？さぁ行こう：

非営利団体にとってのSEOとは何ですか?
基本ツール（無料）
1. ウェブサイトをユーザーフレンドリーに保ち、SEO を良好な状態に保ちます
2. 非営利団体に関するディレクトリや記事に掲載される
3. 組織に関するリンクされていないメンションを探します（リンクに変換します）。
4. ジャーナリストの要望に答える
5. ゲストブログを投稿してリンクを獲得する
6. 自分の理念に関連した教育的なキーワードを探す
7. 慈善活動に関連する統計キーワードを追跡します (定期的に更新します)。
8. 専門家に執筆を依頼する
9. コンテンツを他の言語に翻訳する (世界的な非営利団体向け)
10. ローカル SEO を活用する
11. Google ナレッジパネルを入手する
12. ブランド検索用に最適化する
13. コンテンツを相互リンクすることを忘れないでください
まとめ

非営利団体にとってのSEOとは何ですか?

非営利団体や慈善団体向けの検索エンジン最適化 (SEO) は、ボランティア活動、募金活動、イベント、教育など、その団体の理念に関連する情報を検索する際に、検索エンジン結果ページ (SERP) での可視性を高めるために Web サイトを最適化するプロセスです。

基本ツール（無料）

この記事で紹介されているヒントを実行するには、いくつかの無料ツールが必要です。しかし、今すぐに急いで入手する必要はありません。使用するヒントを選択したら、後で行うことができます。

Ahrefs ウェブマスターツール – AWT は、ウェブサイトの SEO パフォーマンスを向上させ、検索からのトラフィックを増やすことができる無料のツールです。 AWT では、サイトのランク付けに関するすべての既知のキーワードなどの情報の表示、すべてのバックリンクの表示、技術監査の自動実行などを行うことができます。
キーワード調査ツール – 無料のものには、Ahrefs の無料キーワードジェネレーター、。Google キーワードプランナー、またはキーワードサーファー
検索演算子を使用した Google – 検索演算子を使用する機会がなかった場合は、検索演算子を使用して検索結果をカスタマイズできます。たとえば、特定のウェブサイトで組織に関する言及のみを表示するように Google に指示できます。

どのツールを使用すればよいか分かったところで、トラフィックを増やすための 13 の実用的なヒントを見てみましょう。

1. ウェブサイトをユーザーフレンドリーに保ち、SEO を良好な状態に保ちます

まず最初に。ウェブサイトの技術的な基礎について話しましょう。少し工夫が必要かもしれません。ただし、最初にそれらを整理しておかないと、長期的には SEO の取り組みが台無しになる危険があります。

私が話しているのは、クロールとインデックス作成の問題、メタタグの欠落、読み込み時間の遅さ、悪いユーザーエクスペリエンス（ポップアップなど）をもたらす慣行などです。それは企業でも非営利団体でも、誰にでも同様に起こります。

したがって、他の SEO のヒントを実行する前に、次の 5 つのことを実行してください。

Ahrefs ウェブマスターツール を使用してウェブサイトの SEO 状態を監視します – このツールはウェブサイトを定期的に監視します100 を超える SEO の健康問題に対応します。必要なのは、AWT によって通知された問題を修正することだけです。
ポップアップを削除します – 少なくともポップアップの大部分を削除します。これには、登録フォーム、終了フォームなどが含まれます。レイアウトを変更するバナーについても同じことを行います。
ウェブサイトのレイアウトが明確で、一貫性があり、使いやすいものであることを確認してください
ウェブサイトをモバイルデバイス向けに最適化する – ウェブサイトのトラフィックの 50% 以上がモバイルデバイスから来ています。さらに、Google はウェブサイトのモバイルバージョンに基づいてコンテンツをインデックス付けし、ランク付けします (モバイルファーストインデックス付け)。
ウェブサイトの重要な要素を最適化する

プロのヒント
複数のウェブページの速度を大規模にチェックするには、Ahrefs ウェブマスターツールも使用できます。最初のバイトまでの時間 (TTFB) などの指標を表示するだけでなく、Core Web Vitals もサポートしています。

指標の横にある青色の数字は、特定のカテゴリ内の正確なページを示します。こうすることで、どのページに注意が必要かを知ることができます。

推奨書籍: テクニカル SEO の初心者ガイド

2. 非営利団体に関するディレクトリや記事に掲載される

非営利団体や慈善団体に関連するキーワードは、非常に競争率が高い場合があります。

Ahrefs のキーワードエクスプローラー経由のデータ。

このようなとき、何らかの形でトップ 10 に含まれる最大のチャンスは、ランク付けされたページに掲載されることです。

したがって、トップ 10 にランクされている慈善団体のリストがあれば、それが検索需要の一部を獲得する最大のチャンスとなる可能性があります。

ここであなたが知っている非営利団体に気づきましたか?その通り。「非営利組織」というクエリに対する検索結果のほとんどは、組織のリストとディレクトリです。上に示したように、彼らを上回るのは非常に困難です。

さらに、それが信頼性を高める最善の策である可能性があります。この場合、検索意図が非営利団体のリストを探していることを示唆している場合、「無党派」の結果の信頼性が高くなる可能性があります。

しかし、この戦術にはそれだけではありません。はい、可視性とトラフィックが得られます。ただし、あなたを紹介するサイトがあなたのウェブサイトにもリンクしている場合、それはあなたにとって新しいバックリンクとなります。そして、同様のことを行うことを選択した追加のサイトごとに、当然のことながら、別のバックリンクが付与されます。

バックリンクが必要な理由は何ですか?なぜなら、バックリンクは依然として最も強力なランキング要素の 1 つだからです。一般に、ページのバックリンクが増えるほど、ページのランクが上がり、トラフィックも増加します (調査)。

Ahrefs ウェブマスターツールを使用すると、サイトへのリンクをすべて表示できます。

ウェブサイトへのすべてのバックリンクを確認するには、Ahrefs ウェブマスターツールバックリンク レポートを開きます。 a>.

3. 組織に関するリンクされていないメンションを探します（リンクに変換します）。

非営利団体や慈善団体は一般的に PR を使用します。そのため、メディアやパートナーから多くの取材を受けています。興味深いことに、組織のメンションがリンクに変わった場合、その戦術は SEO にもメリットをもたらす可能性があります。もちろん、常にそうであるとは限りません。

Google を使用すると、検索演算子を利用して組織に関するメンションを検索できます。まさに私が上記の例を見つけた方法です。

もちろん、インデックス付けされたインターネット全体で、組織に関する言及をあらゆる形式で検索できます。

上記のクエリは次のようになります: wwf OR “world wildlife Fund” -site:wwf.* -site:worldwildlife.* これは基本的に、「’wwf’ または ‘world wildlife Fund’ を含むページを表示しますが、次で始まるサイトは除外します」という意味です。「wwf」または「worldwildlife」で。

メンションの検索はプロセスの最初のステップです。これらの結果をリンクされていないメンションをフィルタリングする必要があります。このチュートリアルでは、サイトのリンクされていないメンションを見つけるプロセス全体を説明します。

リンクの機会を見つけたら、作成者またはサイト所有者に連絡して、リンクするよう依頼する必要があります。

当然のことながら、リンクされたメンションを取得する最善の方法は、事前に問い合わせることです。このような小さな「詳細」は、PR キャンペーンの熱気の中で見落とされがちです。したがって、標準の操作手順にそのことについての言及を含めることをお勧めします。

4. ジャーナリストの要望に答える

メディア報道は非営利団体の生命線です。当然、ブランド認知度が向上し、PR が形成されます。また、その報道がオンラインであれば、検索エンジンでのランキングの向上にも役立ちます。

このヒントでは、HARO、ResponseSource、ProfNet、SourceBottle などのサイトでジャーナリストのリクエストに答えるという、よく知られた SEO 戦術に焦点を当てたいと思います。さらに、Twitter で #journorequest などのハッシュタグをスキャンすることもできます。 Dot Star Media では、慈善団体向けの無料プランを利用してこれを簡単に実現しています。

#journorequest for a CNN report on the cost of living in the UK. I'm looking to speak to food banks, charities and community groups in London supporting people manage rising energy and food prices.
— Anna Cooban (@annacooban) February 7, 2022

アイデアはシンプルです。

上記のいずれかのサービスに登録してください。受信したいリクエストの種類に応じて登録することを忘れないでください。
あなたが専門とするトピックに関連するリクエストには、できるだけ早く答えてください。
ジャーナリストがあなたのピッチを選択すると、あなたはその文章に引用され、おそらくあなたの組織へのリンクが表示されます。

なぜこの戦術がSEOに効果的なのでしょうか?メディアからのリンクは通常、サイトに構築できる最も信頼できるバックリンクの一部となるためです。

HARO のようなサービスはジャーナリストと情報源とのつながりを容易にしますが、その裏には、ジャーナリストが多くの売り込みを受けるという側面もあります。それを突破するのはかなり難しいかもしれません。専門家に選ばれる可能性を高めるために、HARO を使用してバックリンクを構築しプレスを獲得する方法 [ケーススタディ] という適切なガイドをご用意しました。参考文献

5. ゲストブログを投稿してリンクを獲得する

このヒントは、バックリンクを構築して可視性を高めるもう 1 つの方法です。

ゲストブログとは、サードパーティの Web サイト (ブログだけでなく) にゲスト記事を寄稿することです。そしてそれはインターネット上にあります。以下は米国看護協会からのゲスト記事の例です。

リンクを求めて記事を売り込むのか、それとも他の人の聴衆の前に届けるために記事を売り込むのか、それは完全にあなた次第です。ゲストブログは両方にとって良いことです。どのような方法であれ、ただ 1 つだけ覚えておいてください。それは、高品質の Web サイトを目指すということです。

ゲストブログの機会を見つけるのは、Google に「[あなたのトピック] ‘write for us’」または「[あなたのトピック] ‘guest post’」と入力するのと同じくらい簡単です。ただし、プロになってこれらを見つけたい場合は、機会を大規模に拡大（さらに効果的にフィルタリング）するには、このチュートリアルでその方法をご覧ください。

6. 自分の理念に関連した教育的なキーワードを探す

このヒントをわかりやすく説明したのが次の図です。これは「パンダに関するトップ 10 の事実」というもので、WWF の記事です。

物事の正面から見ると次のようになります。

10 個の興味深い事実、10 枚のとてもかわいい写真、そしてパンダを養子にするという行動喚起。

そして、毎月大量のオーガニックトラフィックが内部で起こっているのです。

Ahrefs のサイトエクスプローラー経由のデータ。

WWF は、パンダに関するこの記事で、このトピックの検索の可能性を活用するために教育的なキーワードをターゲットにしました。これが、上に表示されているすべてのオーガニックトラフィックを促進するものです。上部に「行動喚起」ボタンがあることに気づきましたか?パンダに関する 10 の事実からパンダの養子縁組まで、これらはパンダの保護についての意識を高めるための賢い方法です。

ちなみに、もう 1 つのボタンを押すと、このようなページがさらに表示されます。したがって、ここでわかることは、単なる 1 回限りの SEO のスタントではありません。それは全体的な戦略です。

教育キーワードのかなりの部分が質問として書かれているため、キーワードが見つけやすくなっています。 Google では、PAA ボックスを介したほぼすべての検索でこれらの候補を提案しています。

「気候変動」というクエリの「人々も尋ねます」ボックス。

キーワードツールを使用すると、これらの質問の SEO 指標を取得し、簡単に参照できます。

Ahrefs のキーワード生成ツール経由のデータ。

参考文献

7. 慈善活動に関連する統計キーワードを追跡します (定期的に更新します)。

統計キーワードは、検索の背後にある目的に最もよく応えるために統計データを使用することを意味します。

なぜこれらのキーワードを追求する必要があるのでしょうか?理由は 2 つあります。まず、検索需要があれば、Web サイトへのオーガニックトラフィックを生成し、より多くの人にあなたの理念を知らせることができます。第二に、彼らは優れた「リンク獲得者」です。

たとえば、「2020 年の人権問題」というキーワードについては、この問題に関する実際の統計を提示することが最も適切な答えとなります。一部の非営利団体は次のようなことを行っています。

Ahrefs の無料の SERP チェッカー経由のデータ。

ランキング 1 位のレポートを詳しく見てみましょう。ヒューマン・ライツ・ウォッチによるこのレポート（シリーズの多数のレポートの 1 つ）では、月間 2.5,000 を超える訪問と約 2,000 のバックリンクが生成されています。

Ahrefs のサイトエクスプローラー経由のデータ。

上のグラフでトラフィックの傾きが見られるのは、レポートが 2021 年の第 1 四半期にすでに古くなっているためです。

ここで別の点に移ります。統計キーワード (レポートを含む) をターゲットにしたコンテンツについて覚えておくべき重要なことは、コンテンツを最新の状態に保つことです.

小さなテストを行ってください。 Google「2020年の人権問題」。続いて「人権問題2021」。結果を比較してみましょう。年に応じて更新される、同じ種類のコンテンツを含む同じウェブサイトを簡単に見つけることができると思います。

8. 専門家に執筆を依頼する

専門家が取り上げるのが最も適切な特定のトピックがあります。それは人生においても当てはまりますし、SEOにおいても当てはまります。私たちはいわゆる YMYL (Your Money or Your Life) のトピックについて話しています。 Google の品質評価者ガイドラインによると、これらのトピックは次のとおりです。

ニュースと時事問題。
公民、政府、法律。
ファイナンス。
買い物。
健康と安全。
人々のグループ（人種または民族的出身、宗教、障害、年齢、国籍、退役軍人の地位、性的指向、性別、または性自認に基づいてグループ化された人々を含むがこれらに限定されない、人々のグループに関する情報またはそれに関連する主張）。
YMYL とみなされる可能性のある、大きな決断や人々の生活の重要な側面に関連するその他のトピック。これらには、フィットネスと栄養、住宅情報、大学の選択、仕事の検索などが含まれます。

これらのトピックのいずれかに関連する情報コンテンツまたは教育コンテンツを作成している場合は、E-A-T をデモンストレーションしてランキングを向上させることを検討してください。 SERP について

E‑A‑T は、専門知識、権威、信頼性を表します。 YMYL と同様に、この概念は Google の検索品質評価者ガイドラインに由来しており、人間の品質評価者が Google の検索結果の品質を評価するために使用する文書です。

簡単に言うと、そのタイプのコンテンツが最新で、正確で、信頼できる情報源を引用しており、そのテーマの専門家によって書かれているか、少なくともレビューされていることが最善です (そして、その専門家に関する情報は透明性があり、Web サイトに明確に表示されます)。ページ）。

説明のために、ヒューマン・ライツ・ウォッチの例を示します。これはアフガニスタンの女性の権利活動家に関するニュース記事です。

著者の略歴をクリックすると、その記事がこの問題に精通した人物によって書かれたことが明確にわかります。

E-A-T を実証する方法の例として、レビュー担当者にコンテンツを評価してもらいます。審査が行われた日付も表示されていることに注意してください。

推奨書籍: EAT とは何ですか? SEO にとって重要な理由

9. コンテンツを他の言語に翻訳する (世界的な非営利団体向け)

世界的な慈善団体には世界的な知名度が必要です。複数の国からのオーガニックトラフィックは、その目標に大きく貢献できます。したがって、国際 SEO の優れた実践方法を実践することが重要です。

まず注意すべきことは、ある国で上位にランクされたからといって、必ずしも他の国でも同じ、あるいは同様の結果が得られるとは限らないということです。これは、Google がクエリの国と言語に基づいて検索結果をローカライズしているためです。

自然災害に関するオックスファムの記事を翻訳した結果を見てみましょう。英語版の場合、キーワードとトラフィックの上位 5 か国は、英語の検索クエリがネイティブまたは非常に一般的である国です。

Ahrefs のサイトエクスプローラー経由のデータ。

これは記事のスペイン語版と同じグラフです。スペイン語圏がトップ 5 を独占していることがわかります。

同時に、英語版で 2 位にランクされている米国は、わずか 76 個のキーワード (しかもすべてスペイン語) で 10 位にランクされています。

もう一つ興味深い事実があります。一部の国では、他の国よりもキーワードでのランク付けが容易になります。したがって、ある言語でキーワードをターゲットにするのが難しいと思われる場合は、別の言語を試してください (組織がそれらの国で活動している場合)。

米国における「飢餓」という単語の KD スコアは 60 です。これは、このキーワードでトップ 10 にランクインするには、約 129 の Web サイトからのバックリンクが必要であることも意味します。

フランスの「飢餓」という単語の KD スコアは 3 です。このキーワードでトップ 10 にランクインするには、〜 4 つの Web サイトからのバックリンクが必要と推定されます。

コンテンツの翻訳以外にも、国際的な検索ランキングを向上させるためにできることがいくつかあります。

ローカライズされた URL 構造を検討し、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用します。
ローカルソースからローカライズされたコンテンツへのリンクを取得します
ローカライズされたコンテンツからローカルソースへのリンク
一部の国では Google が最も人気のある検索エンジンではないことに注意してください

国際的な SEO の詳細とヒントについては、次のガイドを参照してください。

プロのヒント
さまざまな国や言語の非個人化された検索結果を簡単に表示したい場合は、Ahrefs の無料のSEO ツールバーをお試しください。

10. ローカル SEO を活用する

地域的に活動する非営利団体も世界的な非営利団体も、ローカル SEO を使用して検索エンジンでのランキングを向上させることができます。ここでは、その恩恵を受ける方法を説明します。

ユーザーが特定の場所を含むキーワードを使用して組織を検索すると、組織の支店がローカルマップパックに表示されることがあります。「unicef new york」というクエリの例を次に示します。

このクエリを検索している人は、これらの結果を使用して、この地域にあるユニセフの支部を簡単に見つけることができます。ただし、ユニセフには、米国のこの地域でのユニセフの活動に興味のある人々向けの情報を掲載したページもあるため、検索者は次の結果をクリックすることもできます。< /span>

ローカル SEO が人々をあなたの方向に誘導するのに役立つもう 1 つの方法は、場所ごとにパーソナライズされた検索結果です (例: 「近くの非営利団体」)。

このマップパックには、青いリンクの検索結果の最初のページに表示されない結果があります。これは、これらの非営利団体がマップパックで紹介されることにより、他のページを飛び越える機会を得たことを意味します (Google 向けにどれほど最適化されていたとしても)。

したがって、組織がさまざまな都市に支店がある場合、ローカル SEO を活用するためにできる基本的なことは次のとおりです。

Google ビジネスプロフィールを取得して、地元の支店のレビューを奨励しましょう
ローカルに最適化されたランディングページを作成する
ローカルリソースからリンクを取得します (ローカルリソースへのリンクも)

このトピックについてさらに詳しく知りたい場合は、次のガイドを参照してください。

11. Google ナレッジパネルを入手する

これは Google ナレッジパネルです:

組織や企業だけでなく、多くの検索でこのようなパネルが見つかります。ナレッジパネルは、エンティティとエンティティ間の関係の知識ベースである Google のナレッジグラフの情報に基づいています。この場合、主体は非営利団体グレートオーケストラオブクリスマスチャリティーです。

ナレッジパネルは SEO (およびマーケティング全般) にとって重要です。その理由は次のとおりです。

ナレッジグラフを使用すると、より多くの SERP 不動産を「所有」できます。ご覧のとおり、これらのパネルを見過ごすのは非常に困難です。これらのパネルにより、組織のブランドの可視性が高まります。
可視性以外にも、信頼性が高まるというメリットもあります。ボランティアや寄付をしたいという理由であなたの組織をオンラインで検索したい人がいる場合、Google にこの機能を表示させることは、「はい、この組織は合法です」と言っているようなものです。

ナレッジパネルは、非営利団体や慈善団体が積極的に活用すべきものです。しかし、すぐに警告しなければなりません。ここで挙げたすべてのヒントの中で、おそらくこれが最も難しいことです。可能性を高めるには、このガイドをご覧ください。

12. ブランド検索用に最適化する

ブランド検索とは、ブランド、製品、サービスに関連する単語や語句を含むあらゆる種類のクエリです。

これは、ブランド検索用に部分的に最適化されたページの例です。「wwf ロゴ」（WWF の有名なパンダのロゴ）というクエリを Google で検索すると、このページが見つかります。

ここで何か奇妙なことに気づきましたか?そうですね、ダウンロードできるロゴはありません。このページに訪問者が使用できるロゴがあれば、SERP に戻って別のサイトからロゴを取得する必要がなくなります。機会の無駄。

このページがブランド検索に対して部分的にのみ最適化されているのはなぜですか?それは「wwf ロゴ」というクエリで 1 位にランクされているからです。ただし、クエリの背後にある検索目的、つまりWWFのロゴが含まれるファイルを取得するという目的を完全には満たしていません。

ここでの要点は非常に簡単です。

あなたの組織に関する情報を見つけるために人々が探しているブランドキーワードを見つけてください
検索意図を満たしながら、これらのキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成する

ブランドキーワードは、Ahrefs ウェブマスターツール（または Google Search Console）を使用して見つけることができます。 オーガニックキーワード レポートを開き、組織名を使用して結果をフィルタリングするだけです。

極端な場合、ブランドキーワードの一部ではランク付けされなくなります。このような事例を見つけるには、記事の冒頭で述べたようなキーワード調査ツールを使用する必要があります。

13. コンテンツを相互リンクすることを忘れないでください

高品質のリンクを集める優れたコンテンツがすでにあるとします。すでにご存知のとおり、これらのリンクは、コンテンツが SERP で上位にランクされるのに確実に役立ちます。しかし、同じリンクが他のコンテンツのランク付けにも役立つことをご存知ですか?

私はリンクの公平性、つまり、あるページが別のページにリンクするときに渡される「権限」について話しています。

リンクが関連している場合、あるページから別のページにリンク権限を渡すことができます。この種のリンクは、同じドメイン内の他のページを指しているため、内部リンクと呼ばれます。

たとえば、パンデミックがどのようにしてより多くの人々を飢餓のような状況に追い込んだかについて、オックスファムの記事を紹介します。この問題に関する関連レポートにどのようにリンクしているかに注目してください。

関連する内部リンクを追加する最善の方法は、執筆中に追加することです。既存のコンテンツから特定のキーワードを対象とした記事を検索し、関連する (重要な!) 記事にリンクするだけです。または、コンテンツハブを設計することで、より戦略的に行うこともできます。

ただし、既存のコンテンツに関連する内部リンクの機会を見つけたい場合は、を使用してプロセスを自動化できます。 =3>Ahrefs ウェブマスターツール。サインアップし、サイト監査でサイトをクロールし、リンクの機会

推奨書籍: SEO のための内部リンク: 実用的なガイド

まとめ

これらの 13 のヒントは、決して SEO コースではありません。また、非営利団体や慈善団体が SEO のためにできることの完全なリストでもありません。 SEO の初心者、または単に基礎を見直したい場合は、Ahrefs の SEO 完全ガイドを強くお勧めします。読んだ後は、さらに SEO のアイデアが浮かぶと思います。

最後に、SEO に関するヒントをいくつか紹介したいと思います。 SERP での競争が激しすぎる場合、非営利団体は Google Ad Grants （月額 10,000 ドル）を利用して他の検索結果を飛び越えることができます。