SEOレポートのダッシュボード作成方法（Webサイトの規模に応じて解説)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Reporting Dashboards (For 3 Different Types of Websites)
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：August 6, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年8月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEOレポート用にダッシュボードを作成しておけば、テキストだらけのSEO レポートよりも簡単に SEO パフォーマンスの結果（※）を共有できることがよくあります。では、ダッシュボードを作る最適な方法は何でしょうか？
※フルスピード注：SEOレポートのテンプレート翻訳記事はこちら

作成すべきダッシュボードのタイプは、個人用、中小企業、大企業など、どんな規模のWeb サイトか、誰向けに作るかによって大きく異なります。

この記事では、SEOレポート用ダッシュボードの作り方について、その基本と対象者向けにカスタマイズする方法を説明します。

SEOレポート用のダッシュボードとは？
SEO レポート用ダッシュボードには何を含めるべき？
1. 小規模な個人Webサイト向けダッシュボード
1. Google Search Console を Google Looker Studio に接続する方法
2. Google Analytics (GA4) を GLS に接続する方法
2. 中小企業向けSEOレポートダッシュボード
1. AhrefsのSEOレポートダッシュボード
2. ブランドと非ブランドのトラフィックの分割
3. エンタープライズWebサイト向けSEOレポートダッシュボード
1. 一般的なエンタープライズ企業SEOレポートの課題
2. 使用するツール
まとめ

SEOレポート用のダッシュボードとは？

SEO レポートダッシュボードは、Google など検索エンジンにおける Web サイトの SEO パフォーマンスを示す主要業績評価指標（KPI）や、その他の指標を表示する視覚的なインターフェースです。その主な役割は、SEOの成果、パフォーマンスを長期にわたって伝えることです。

以下は、Ahrefs.com の SEO レポートダッシュボードの例です。

出典：Ahrefs の Looker Studio 統合–サイトエクスプローラーテンプレート

上記の例では、折れ線グラフが上昇しており、KPI 比較もほとんどが緑色で、年間の成長がプラスであることが示されているため、SEOの結果がプラスであることがわかります。

これが効果的な SEO レポートダッシュボードの威力です。SEOのパフォーマンスを一目で瞬時に伝えることができます。

SEO レポート用ダッシュボードには何を含めるべき？

簡単な答えは、何でも好きなものを選択できます。ただし、レポート対象の Web サイトにとって重要なSEO 指標を含めるのが最適です。

これには次のような指標が含まれます：

クリック数
セッション
クリックスルー率（CTR）
コンバージョン
コンバージョン率（CR）
オーガニックトラフィック
平均順位
参照ドメイン
等々…

これをさらに単純化してみましょう。

最も基本的なものとして、SEO レポートダッシュボードに含めるべきコア要素は2つがあります：

主要業績評価指標（KPI） – KPIは、ビジネスにとって重要なレポートであれば何でもよく、コンバージョン、収益、リード、注文、その他のSEO指標などが含まれます。（※フルスピード注：SEO指標の翻訳記事はこちら）
オーガニックトラフィックパフォーマンスチャート– 年間を通じてトラフィックパフォーマンスを追跡

では、独自の SEO レポートダッシュボードを作成するにはどうすればよいでしょうか?

最も一般的な方法の 1 つは、Google Looker Studio（GLS）と呼ばれるツールを使用することです。GLS のようなダッシュボードソリューションは、多くの一般的なデータソースと無料ですぐに統合できるため、SEO レポートダッシュボードを作成しようとしているほとんどの Web サイトに最適です。

以下は、基本的な GLS コネクタの例です。SEO に役立つコネクタは、オレンジ枠でいくつか強調表示しています。

GLS は小規模な個人 Web サイトや中小企業（SMB）には最適ですが、私の経験では、大企業では要求がより複雑なため、通常はより強力な代替手段が必要になります。

したがって、これに基づいてダッシュボードを構築できる Web サイトには 3 つの大きなカテゴリがあると言えます：

小規模な個人Webサイト
中小企業のWebサイト
企業Webサイト

これらについて、さらに詳しく調べてみましょう。

1. 小規模な個人Webサイト向けダッシュボード

SEO パフォーマンスを監視したいけれど、さまざまなツールへ定期的にログインする手間をかけたくない場合は、小規模な個人用Web サイト向けにダッシュボードを作るのがよい選択肢です。

これは、アフィリエイトサイトのポートフォリオを最小限の労力で監視したいと思ったときに私が得た結論です。

すべてのWebサイトのパフォーマンスを手動チェックする準備はできませんでした。そこで、次のような GLS のミニ SEO レポートダッシュボードを作成することにしました。

このダッシュボードは見た目は印象的ではありませんでしたが、機能的で SEO パフォーマンスが一目でわかりました。

これは、Google アナリティクスのセッションと、Google Search Console のクリック、インプレッション、CTR という 2 つのデータソースを組み合わせたものです。このデータを手動で確認することも可能ですが、特に複数の Web サイトにまたがる場合は、時間の無駄になります。

この設定により、次のことが可能になりました。

細部にこだわりすぎてパフォーマンスを向上させることを何もしないよりも、Webサイトの改善にもっと時間を費やしましょう
ポートフォリオのどこに重点を置くべきかを理解する– ダッシュボードには多くのサイトがあったので、すべてをチェックするのは現実的ではなく、時間の無駄でした。
Webサイト間のパフォーマンスパターンを特定する– たとえば、Google のアップデートがあった場合、Webサイトポートフォリオ全体のパフォーマンスを俯瞰して、アップデートの展開後にパフォーマンスが一般的に低下または上昇したかどうかを確認できます。
前年比（YoY）比較を表示しましょう。プラスの場合は緑、マイナスの場合は赤で表示されます。この方法で、多くのWebサイトを素早くスキャンし、各Webサイトの SEO パフォーマンスが向上したか低下したかを把握できます。
素早く確認できる– 以前にGLSを使用したことがあるなら、チャートや視覚化を追加するほど、ページの読み込みに時間がかかることをご存知でしょう。

時間を節約できる最小限のダッシュボードを作成したことを誇りに思っていましたが、後になって、いくつかの指標を追加してAhrefs の Web マスターツールダッシュボードを再作成したことに気づきました。ああ、大変。

補足。個人の Web サイトにAWTを使用する利点は次のとおりです。

ウェブマスターであれば無料です
GSCアクセスがあれば簡単に設定できます
GSCデータとAhrefsデータの両方を表示できます

したがって、小規模な個人ウェブサイト用の SEO レポートダッシュボードを作成する場合は、開始する前に追跡する指標を検討することをお勧めします。これにより、レポートのニーズに最適なソリューションを決定できます。

要するに：

GSCのみで個人使用の場合は、GSCを接続したAWTを使用してください。
複数のデータソースを組み合わせて他の人と共有したい場合は、GLSを使用してください。

より詳細な GA または GSC データが必要な場合は、GLS の専用コミュニティテンプレートを使用して簡単に視覚化することもできます。各サイトの詳細情報を提供するために、以下の GSC テンプレートを使用しました。

設定方法は次のとおりです。

Google Search Console を Google Looker Studio に接続する方法

GSC からさらにデータを取得する必要がある場合や、パフォーマンスを視覚化したい場合は、Google Looker Studio の Search Console テンプレートが役立ちます。あらかじめ構築された Google Looker Studio コミュニティテンプレートを使用すると、数分ですぐに使用を開始できます。

これを行うには、Google Looker Studio にログインし、このテンプレートに接続します。

次に、「自分のデータを使用する」と「データを置き換える」をクリックします。

次に、リストからサイトを選択します。

次に、好みに応じて、サイトインプレッションとウェブまたはURL インプレッションとウェブを選択します。この例では、URL インプレッションとウェブを使用しています。

右下隅にある[追加] をクリックします。ポップアップが表示されるので、[レポートに追加] をクリックします。

これを追加すると、Web サイトのデータが表示された次のような画面が表示されます。

これで、GSC 風の SEO レポートダッシュボードが完成です。

このダッシュボードは次の内容をレポートします:

印象
クリック数
クリック率
トップランディングページ
上位のクエリ
デバイスのパフォーマンス
国別パフォーマンス

もちろん、要件に合わせてカスタマイズすることもできますが、これは通常、基本的な GSC データを視覚化するための良い出発点だと思います。

さらに読む

Google Search Console を使用して SEO を改善する方法（初心者向けガイド）
※フルスピード注：SEOを改善するためにGoogle検索コンソールを使用する方法（初心者ガイド）。の翻訳記事はこちら

Google Analytics (GA4) を GLS に接続する方法

これと同様に、GLS コミュニティテンプレートを使用して専用の GA4 SEO レポートダッシュボードを作成できます。

これを行うには、GLS にログインしてこのテンプレートに接続します。

これを実行すると、次のようなテンプレートが作成されます。

GA4 レポートがビジネスにとって重要な場合は、ここでさまざまな指標を調べることができます。また、ウェブサイトのレポート要件に応じて、レポートの範囲を拡大または縮小するために、新しいタブをカスタマイズまたは追加できます。

さらに読む

初心者のための Google アナリティクス 4 の使い方
※フルスピード注：初心者のための Google アナリティクス 4 の使い方の翻訳記事はこちら

2. 中小企業向けSEOレポートダッシュボード

最も基本的なレベルでは、ほとんどの中小企業は、SEO キャンペーンが順調に進んでいるかどうかを知りたいと考えています。

そうであれば、SEO パフォーマンスチャートと前年比 KPI を共有するだけで済みます。

Ahrefs の Site Explorer Google Looker Studio 統合を使用してこれを共有するのは簡単です。

AhrefsのSEOレポートダッシュボード

より具体的な SEO データをレポートする必要がある場合は、他の Ahrefs ダッシュボードを調べてみることをお勧めします。

たとえば、当社のサイト監査ダッシュボードは、あらゆる Web サイトの技術的な SEO パフォーマンスを監視するのに最適です。

これは、開発チームがサイトの改善が正常に実装されたかどうかを追跡するための便利な SEO レポートダッシュボードになります。

当社のランクトラッカーダッシュボードは、あらゆる Web サイトの Google でのキーワードランキングを監視するのに最適です。

SEO レポートダッシュボードの最も明白な選択肢は、ランクトラッカーテンプレートです。順位、SERP 機能、競合他社、タグ、トラフィックシェア、その他のキーワードメトリックをレポートします。

これは、SEO ランキングやキーワードの具体的なパフォーマンスについて詳しく知りたい中小企業と共有する場合に役立ちます。

ここには非常に多くの SEO データが揃っているので、中小企業のレポート作成の要求のほとんどをカバーできます。また、他のカスタムデータがある場合は、通常、Google スプレッドシートを通じてカスタムダッシュボードに含めることができます。

補足。これらのダッシュボードテンプレートを使用する利点は、信頼できるソース（Ahrefs）から提供されており、セットアップが迅速であることです。また、ロゴを置き換えることで簡単にホワイトラベル化できるため、SEO コンサルタント（※1）やSEO 代理店（※2）にとってシンプルでコスト効率の高いダッシュボードソリューションになります。
※1フルスピード注：SEOコンサルタントを雇う？重要な9つの質問の翻訳記事はこちら
※2フルスピード注：SEOエージェンシーは何をするの？（および選択のヒント）の翻訳記事はこちら

ブランドと非ブランドのトラフィックの分割

これまで、SEO レポートに Ahrefs ダッシュボードを使用する基本について説明してきましたが、中小企業はより具体的な機能を求めることがあります。中小企業がこれをよく要求する領域の 1 つは、ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックの比較です。

成長中の企業は自社のブランドを構築したいと考えています。十分なブランドトラフィックを生み出しているかどうかを監視することで、企業がブランドを構築できているかどうかを把握できます。

GLS で正規表現を操作してクリック数とインプレッション数のブランド/非ブランド分割を取得することもできますが、既存の SEO レポートテンプレートを使用するか変更する方が速い場合がよくあります。

これは、まさにそれを実現する、John Reineschによって作成された、すっきりとした外観の GLSテンプレートです。

このテンプレートは、GSC データを使用して、時間の経過とともにブランドと非ブランドのデータを明確に示します。連携している中小企業がブランド活動を綿密に監視したい場合は、上記のようなブランドと非ブランドのダッシュボードを別々に用意するのが良い選択肢です。

ヒント

GLS を使用しない場合は、ランクトラッカーでキーワードにブランドまたは非ブランドのタグを付けて、同様の分割を作成しましょう。

3. エンタープライズWebサイト向けSEOレポートダッシュボード

中小企業や個人のWebサイトとは異なり、エンタープライズとされる大企業向けのSEOレポートは、業務とビジネスの規模と複雑さにより、次の3つからなるエンタープライズ特有の課題に直面しています。

まず、最も一般的な SEO レポートの課題を検討していきながら、次にエンタープライズ向けのSEO レポートダッシュボード作成に使用できるツールについて説明します。

一般的なエンタープライズ企業SEOレポートの課題

膨大な量のデータ– 多くの場合、複数のデータソース、複数の地域などが含まれます。
複雑なセグメンテーションの要求– 顧客タイプによるセグメンテーションや、行動によるセグメンテーション、地理的なセグメンテーションなどの設定が要求されることがあります。
チーム間コラボレーションの要求– たとえば、経営陣は SEO が良好な ROI をもたらしているかどうかを把握できているべきで、開発チームはどこに注力すべきかを把握する必要があり、マーケティング責任者はどのチャネルに予算を多く割り当てるべきかを把握する必要があります。

これらの課題をさらに詳しく見てみましょう。

膨大な量のデータ

GLS は一般に、中小企業や小規模 Web サイトのダッシュボード SEO レポートのデファクトソリューションと考えられているため、同じソリューションを大企業にも展開できると考えるのは簡単です。ただし、これは必ずしも可能ではありません。

エンタープライズレベルでは、最初の大きなハードルはデータサイズです。多くの中小企業は、オーガニックトラフィックの主なソースとして主に単一の地域に重点を置いていますが、エンタープライズビジネスは複数の地域にまたがっていることが多く、必要な数値計算の量がすぐに増加します。

以前、私がお世話になった企業クライアントの 1 社は、上位 25地域の SEO パフォーマンスデータやその他のマーケティングデータを表示する、SEOレポートのダッシュボードを必要としていました。これは、航空運航会社としてのビジネスにとって非常に重要なものでした。

このレベルのデータは GLS で視覚化できる可能性がありますが、エンタープライズ企業のWebサイト全体では実用的ではないことがよくあります。

これに加えて、レポートに必要なデータソースの量は膨大です。大企業はコア指標に頼る特定のプラットフォームを持っているかもしれませんが、他のデータソースからセカンドオピニオンを得ることに関心があるため、レポートプラットフォームソリューションにさらなるプレッシャーがかかります。

複雑なデータセグメンテーションの要求

エンタープライズ企業レベルでのデータセグメンテーションは、通常、複雑になります。最も基本的なレベルでは、顧客セグメンテーションは地理的な地域分けによって実現できますが、多くの場合、企業ビジネスのセグメンテーションは、消費者行動の定義、分析、記録にまで深く入り込みます。

たとえば、パフォーマンス分析は、さまざまな地理的地域、製品カテゴリ、またはビジネスセグメントに分割できます。私が携わったあるエンタープライズ企業は、新規顧客と既存顧客の行動を理解したいと考えていたため、これがSEOレポートの中心的な部分となっていました。

データセグメントの高度な視覚化により、他のチームや上級関係者にストーリーを伝えることができます。このストーリーは、SEO へのさらなる投資を確保するためのビジネスケースの一部として使用できます。そのため、視覚化とデータは説得力を持ったものであるべきです。

以前のクライアントは、特定の製品カテゴリに対する天候の影響を理解し、定義したさまざまなタイプの顧客ごとにそれを分類したいと考えていました。私たちはこの視覚化を使用して、改善が必要な Web サイトの特定部分に対するSEOへの投資を増やしました。

チーム間コラボレーションの要求

企業は、社内外のさまざまなチームの複数の関係者と連携して作業を行っています。そのため、レポートプラットフォームは、さまざまなチーム間でのデータ共有に対応できる必要があります。

チームによって重視する指標が異なるため、ダッシュボードはこれらすべての異なるレポート要求を反映する必要があります。
さまざまなチームが、提示されたデータを理解できなければなりません。
企業におけるダッシュボードはパフォーマンスのベンチマークとして機能します。静的なレポートが付随する場合もありますが、ダッシュボードは、Webサイトのパフォーマンスに関するストーリーを伝えるために使用されることがよくあります。

使用するツール

エンタープライズ企業で働いた経験から、エンタープライズレベルでSEOレポートダッシュボードを作成するためによく使用されるツールが2つあることがわかりました。Power BIとTableauです。

Power BI

Power BI は、さまざまなデータソースからインタラクティブなダッシュボードを作成するための Microsoft ツールです。SEO レポートダッシュボードの作成にも役立ちます。

以下は、Power BI で作成されたサードパーティの SEO レポートダッシュボードの例です。

Coupler.io より: テンプレートはこちらから入手できます。

Power BI の分析情報と豊富な視覚化オプションは、エンタープライズビジネスの意思決定に役立ちます。

Power BI の長所と短所は次のとおりです。

長所

Google Analytics、Search Console、ランキング追跡ツールなどのさまざまなデータソースに接続する機能があります。
強力なデータ視覚化機能を持ちます。
レポートやダッシュボードを配布するための簡単な共有およびコラボレーション機能があります。
一部のBIツールに比べて手頃な価格です。
Microsoft エコシステム（Excel、Azure など）との優れた統合を実現します。

短所

ネイティブSEOデータコネクタが限られている場合は、追加のツールやカスタムデータの準備が必要になる場合があります。
特に高度な分析においては（利用者自身の）学習曲線が急峻で、非常に大きなデータセットや複雑な視覚化ではパフォーマンスが低下する可能性があります。
ダッシュボードのインターフェースは、一部のユーザーにとって雑然としていたり、圧倒されているように見えることがあります。
最適なレポートを作成するためにデータを処理および変換するには、時間がかかります。

Tableau

私は2つの異なるエンタープライズクライアントで Tableau を使用しましたが、適切に設定すれば、SEO ダッシュボードレポート用の最も強力なダッシュボードツールの 1 つであることがわかりました。

数年前に私がやっていたように、複数の地域をカバーするエンタープライズビジネスで働いている場合、これは素晴らしい選択です。

以下は、20 を超える地域をレポートする SEO レポートダッシュボードの概要ページです。

シンプルに見えるかもしれませんが、この背後にあるデータは複数のソースから取得されており、ダッシュボードの多くの部分のうちの 1 つにすぎません。

Tableau の使用を検討している場合、その長所と短所に関する私の意見は次のとおりです。

長所

強力なデータ視覚化機能があります。
Google AnalyticsやGoogle Sheetsなどのさまざまな統合を実現します。
ドラッグアンドドロップで操作できるインターフェースにより、コーディングなしでSEOデータを簡単に分析および視覚化できます。
コラボレーション機能により、チームはレポートやダッシュボードを簡単に共有、配布できます。
Tableau Server または Tableau Online は、企業内での安全な共有と展開を可能にします。
複数の地域のレポート作成に便利 – 私は個人的に20以上の地域でテストしました。

短所

高度な分析と計算を行うには、急な学習曲線で学ぶ必要があります。
ネイティブSEOデータコネクタが限られている場合は、追加のツールやカスタムデータの準備が必要になる場合があります。
視覚化のカスタマイズはカスタムソリューションに比べて制限される可能性があります。

これら 2 つのソリューションは必ずしも必要なものすべてを網羅しているわけではないため、エンタープライズ SEO の場合、Web サイトのパフォーマンスに関する詳細情報を提供するための、Ahrefs などの SEO に特化したツールが必要になる場合があります。

ツールを組み合わせる

Tableau と Power BI は強力なダッシュボードレポートツールですが、特にエンタープライズビジネスによって内部的に構築された場合は、SEO に特化していないことがよくあります。

ツールを組み合わせると、セカンドオピニオンが提供され、SEO レポートを強化できます。エンタープライズブランドと連携する際にはこのオプションを好みます。1 つのプラットフォームを唯一の信頼できる情報源として頼るのではなく、複数の情報源から洞察を得ることができるからです。

私が担当したクライアントは Tableau や GA360、Adobe Analytics などのプラットフォームにアクセスできましたが、そのすべてを理解するには、より詳細な SEO の観点を得るために Ahrefs などの SEO ツールに戻ることがよくありました。

これは、カスタムレポートソリューションが最も基本的なレベルでどのようになるかを示した例です。これを使用して、既存の SEO レポートダッシュボードを補完できます。

このようなダッシュボードを作成すると、ファーストパーティのデータとサードパーティのデータを比較対照したり、その他のデータを追加したりできるようになります。

ファーストパーティデータ– Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなど
サードパーティデータ– Ahrefsや他のSEOツールなど
カスタムデータ– Google スプレッドシートやその他のデータベースなど

ヒント

Supermetricsのようなサードパーティツールを使用すると、複雑なレポート作成が求められる中小企業や大企業にとって、複数のツールやデータソースからのデータを組み合わせるのに便利です。

まとめ

SEO レポートダッシュボードを作成することは、SEO パフォーマンスを追跡し、 SEO レポートを自動化し、SEO キャンペーンの改善領域を特定したい企業にとって良い投資です。

ただし、ダッシュボードの作成は、構築経験がない場合、必ずしも簡単ではありません。そのため、Ahrefs の Looker Studio 統合は、ほとんどの企業にとって最適な出発点となります。数回クリックするだけで、ゼロから設計して構築する手間をかけずに、完全に機能する SEO レポートダッシュボードを作成できます。

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