この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Silo Structure: Why It Makes No Sense (And What to Do Instead)
（著者：Joshua Hardwick, Reviewed by Sam Oh/ 原文の最終更新日：March 21, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年3月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Webサイトを論理的に構造化することがSEOにとって重要であるのと同じくらいユーザーにとって重要であることは誰もが知っており、「サイロ構造化」は多くのSEO担当者が推奨する方法の1つです。
しかし、「サイロ構造化」はひどい考えであり、 すべきではないと思います。
この記事では、その理由と代わりに何をすべきかを説明します。
しかし、まず最初に私たちが同じ認識を持っているかどうか確認しましょう……
SEOにおけるサイロ構造化とは？
SEOにおけるサイロ構造は、特定のトピックに関するコンテンツをグループ化、分離、相互リンクする Webサイトアーキテクチャの一種です。これにより、Webサイト上に関連コンテンツの明確で明確なセクションが作成されます。
実際のSEOサイロがどのようなものかを大まかに示します。
各サイロはメインのサイロページと関連コンテンツで構成されており、それらはすべて相互リンクされていることがわかります。ただし、これは重要な点ですが、 あるサイロのコンテンツは別のサイロのコンテンツにリンクしません。コンテンツが文字通りサイロに分離されているため、サイロ構造と呼ばれます。
なぜサイロ構造化がこれほど普及しているのでしょうか?
Content Explorerでクイック検索を実行すると、「サイロ構造」という語句と「SEO」という単語を含む11,000を超える公開ページが表示されます。
その人気の理由は、次のような利点が認識されていることにあります。
1. Googleがあなたのページを見つけるのに役立つから
内部リンクはGoogleが新しいページを見つける方法の1つであるため、すべてのページが何らかの方法で相互リンクされていることを確認することがベストプラクティスです。
サイロ構造化は一貫した内部リンクを持つ論理階層構造を作成するため、これに役立ちます。
2.検索順位が上がるから
サイロ構造化がランキング向上に役立つ主な理由は2つあります。
PageRankの流れの改善
PageRank（PR） は、ページにリンクしているページの量と質に基づいてページの価値をスコアリングするGoogleの計算式です。バックリンク（被リンク）はPRがサイトに流入する方法であり、内部リンクはPRがサイト内に流入する方法です。
サイロ内のすべてのページは相互リンクされているため、サイロ構造化によりページ間のPRフローが容易になります。
実際、サイロ内にある1つのページが高品質のPR効果を高める被リンクを大量に集めた場合、そのPRの一部は内部リンクを通じてサイロ内の他のページと共有されます。
よりコンテキスト（文脈）に応じた内部リンクを構築できる
サイロは、関連するコンテンツのグループです。これは、ページ内にあるページ間の内部リンクが通常は文脈に関連していることを意味します。言い換えれば、サイロ構造化により類似または関連する内容に関するページとの間で内部リンクが作成され、通常は関連するアンカーも作成されます。
John Muellerがこのウェブマスターハングアウトで説明したように、これらは両方ともGoogleがページのコンテキストを理解するのに役立ちます。
[内部リンク] は、その特定のページに関するコンテキストを少し知るのにも役立ちます。そして、その一部はアンカーテキストを通じて得られます。また、一部はこれらのページがサイト内のどこにリンクされているかを理解することで得られます。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
たとえば、ページにこれらの内部アンカーがあることがわかっていたとします。
- スティーブ・ジョブズが設立した会社
- iPhoneのメーカーは
- CEO、ティム・クック
…これがAppleのことだということはおそらくおわかりいただけるでしょう。
ページに次のようなページからの内部リンクがある場合も同様です。
- iPhone
- iPad
- Mac
3. 優れたユーザーエクスペリエンスを生み出すから
内部リンクはSEOに役立つだけではありません。また、ユーザーがWebサイトをナビゲートするのにも役立ちます。
そのため、サイロ構造化により、トピック的に類似したページが効果的に近づけられるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。言い換えれば、サイロ構造化によりスティーブ ジョブズ、iPhone、iPad に関するコンテンツがクリック数で配置され、関連するコンテンツをより簡単に見つけられるようになります。
サイロ構造の問題は何か？
サイロ構造化の潜在的な利点を考えると、何が問題なのか、なぜそれが推奨できないのか疑問に思われるかもしれません。
答え: サイロ間の内部リンクを禁止するのは愚かであり、SEOにもユーザーにも役に立ちません。
たとえば、以下のようなサイロ構造のコンテンツが3つあるとします。
とてもきちんとしています。しかし、この画像にあるSarahがニューヨークのスタジオでピラティスを教えたらどうなるでしょうか？Sarahのプロフィール、彼女が教えているクラス、彼女が働いているスタジオを内部的にリンクするのは合理的ではないでしょうか？
もちろん。しかし、その方法では「サイロ」が台無しになってしまいます。
Authority Hacker のGael Breton 氏を含め、一部のSEOがサイロへの内部リンクを制限するという考えに同意していないことを、この段階で指摘しておく価値があります。
歴史的に、SEO サイロについて読んだとき、おそらく「リンクジュースをサイロ内に保持し」、同じサイトセクションにあるページにのみ内部リンクするという考えについて読んだことがあるのではないでしょうか。
私たちはこれに同意しません。
私たちは、コンテンツにおいて、サイトの別のページにリンクすることが文脈上意味がある限り、そうすべきであると考えています。
ガエル・ブルトン 共同創設者オーソリティーハッカー
ガエル・ブルトン 共同創設者オーソリティーハッカー
ただし、実際には一度それを実行すると、サイロ構造化はなくなります。実質的には、Johnを含むほとんどすべての人が推奨している、従来のピラミッド・サイトアーキテクチャを使用しているだけです。
トップダウンのアプローチまたはピラミッド構造は、サイト内の個々のページのコンテキストをより深く理解するのに役立ちます。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
サイト構造のベストプラクティス
サイロ構造を無視して、SEOを念頭に置いてWebサイトを計画および構築するための簡単なベストプラクティスをいくつか見てみましょう。
1. ピラミッド構造を使用する
ピラミッドサイト構造では、最も重要なコンテンツが一番上に配置され、次に2番目に重要なコンテンツ、3番目に重要なコンテンツなどが続きます。
ほとんどのWebサイトはこのように構成されています。
たとえば、家庭用家具を販売するWebサイトは次のようになります。
内部の連結構造がピラミッドに似ていることがわかります。
ピラミッドサイト構造の利点は次のとおりです。
- ナビゲートが簡単– 訪問者はホームページにアクセスしてカテゴリを選択し、さらに深く掘り下げていきます。
- 良好なPageRankフロー– サイトのホームページは最も多くの被リンクを獲得する傾向があるため、重要なコンテンツを近くに置くことは理にかなっています。
- 内部リンクはコンテキストに応じて変化します。カテゴリはそれぞれのサブカテゴリにリンクし、その逆も同様です。
これら3つの利点は、サイロ構造の認識されている利点とほぼ一致していることがわかります。サイロ間の内部リンクを禁止するというマイナス面がないだけで、きれいに…
2. 関連する場合は内部リンクを張る
SEOサイロ構造の主な問題は、サイロの外側で関連するコンテキスト上の機会をリンクすることができないことです。このような規定のないピラミッド構造を使用することで、これを解決できます。
たとえば、同じスタイルのダイニングルームの椅子とソファがあるとします。これらのページがサイトの異なる領域にある場合でも、それらのページ間で問題なく内部リンクできます。
これはユーザーにとってもビジネスの収益にとっても良いことです。
関連する内部リンクの機会を見つけたい場合は、AhrefsのSite Audit を使用してそれを行う方法がいくつかあります ( Ahrefs ウェブマスターツールアカウントで無料でアクセスできます )。
1つ目は、内部リンクを追加する場所を提案するLink Opportunities ツールを使用する方法です。
たとえば、ここではレポートがSEO用語集からmeta robotsガイド にリンクすることを提案しています。
これは、当社のmeta robotsガイドが「meta robots」のトップ100にランクインしているためです。
2つ目は 、Webサイト上の任意の単語や語句の言及を検索できるPage Explorerツールを使用する方法です。
たとえば、Ahrefsブログで「検索品質評価ガイドライン」に関する言及を検索すると、これはQRGガイドで対象としているキーワードであり、Googleのランキング要素のリストに記載されています。
Googleでのページの宣伝に役立つ可能性があるため、ここから内部リンクすることはおそらく理にかなっています。
3. ブログコンテンツのコンテンツハブを作成する
ブログのコンテンツは通常、時系列に公開されるため、コンテキスト階層が欠如します。関連する投稿からコンテンツハブを作成することで、この問題を解決できます。
コンテンツハブは、関連コンテンツの相互リンクされたコレクションであるという点でサイロに似ています。
通常は次のようになります。
ハブとサイロの唯一の本当の違いは、コンテンツハブ間を自由にリンクできることです。
たとえば、2つのコンテンツハブがあるとします。1つは果物に関するもので、もう1つは野菜に関するものです。トマトが野菜であるという一般的な誤解を考えると、トマトに関する投稿から野菜ハブページに内部リンクするのは完全に理にかなっているかもしれません。
サイロ構造化とは異なり、できないというルールがないため、コンテンツハブではそれを自由に行うことができます。
実際、コンテンツハブは両方の長所を提供します。関連コンテンツはグループ化され、相互リンクされます（サイロの場合と同様）が、意味のあるページ間で内部リンクすることもできます。
おすすめ記事：SEOのためのコンテンツハブ：トピッククラスターを使用してより多くのトラフィックとリンクを取得する方法
4. 重要なコンテンツが深すぎないように注意する
深いコンテンツはユーザーにとって見つけにくくなりますが、これは検索エンジンにも当てはまるという誤解がよくあります。コンテンツが内部リンクされている限り、Googleはそのコンテンツを見つけてインデックスに登録できます。
問題は、Googleがディープコンテンツのクロールやインデックス作成を優先しない可能性があることです。ディープコンテンツは検索者にとってほとんど価値がないと想定しているためです。
このため、重要なコンテンツがサイトの奥深くに埋もれていないことを確認する必要があります。
Ahrefs のSite Auditを使用すると、コンテンツの深さが一目でわかります。構造エクスプローラーに移動し、「深さ」タブを切り替えるだけです。
たとえば、上記では、Ahrefsブログのほとんどのページがシード（この場合はブログのホームページ）から1～3回のクリックでアクセスできることがわかります。ただし、いくつかのページは5回以上クリックする必要があるため、重要なコンテンツにはおそらく理想的ではありません。
視覚的表現の対応する部分をクリックすると、各深度バケット内のページを表示できます。
たとえば、Ahrefsブログの「5」バケットをクリックすると、アーカイブページのみが表示されます。
これらのページは特に重要ではないため、深さはおそらく問題ではありません。ただし、ここで重要なページや投稿が見つかった場合は、サイトの階層の上位にある他のコンテンツから関連する内部リンクを追加することを検討する場合があります。
まとめ
コンテンツを整理することは意味がありますが、コンテンツをサイロ構造化することは意味がありません。これにより、サイト上の関連性のあるコンテキスト上の場所からコンテンツに内部リンクできなくなり、SEOが妨げられるだけです。
私のアドバイスは、サイトを大まかにピラミッド構造に編成し、関連するブログや情報コンテンツをハブにグループ化して、必要に応じてページ間で内部リンクを張ることです。これはSEOに最適であるだけでなく、訪問者がサイトをナビゲートしやすくなります。
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著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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