この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Single-Page Websites and SEO: The Essential Guide
（著者：Jamie Grant / 原文の最終更新日：May 15, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ほとんどすべての SEO 戦略には、Web サイト上に複数のページを立ち上げることが含まれます。ほとんどの場合、これが正しい方法であることは間違いありませんが、単一ページの Web サイトだけで SEO キャンペーンを成功させることができるでしょうか?
この記事では、シングルページ Web サイトとは何かを定義し、それが SEO に良いか悪いかを確認し、シングルページ Web サイトに関する SEO の重要なヒントをいくつか紹介します。
シングルページ Web サイトとは何ですか?
シングルページ Web サイトには、サイトのすべてのコンテンツが 1 つのランディング ページのみに含まれます。複数ページの Web サイトとは異なり、ユーザーは内部リンク（※フルスピード注：今年のSEOは内部リンク施策を優先すべき理由翻訳記事はこちら）を介して別の URL のコンテンツに移動することはできません。
シングルページの Web サイトは、文字通りその言葉どおりです。ただし、シングルページ アプリケーション (SPA) と混同しないでください。
SPA は、ユーザーが最初に Web サイトにアクセスしたときに、Web ドキュメントを介してすべてのファイルをロードする Web サイトです。残りのコンテンツは、ユーザーがサイトを操作するときに動的に読み込まれます。
SPA 内では、ユーザーは技術的には依然として別のページにアクセスできます。これらは通常、JavaScript を介して「クライアント側」でレンダリングされ、新しいコンテンツを動的に提供します。
シングルページの Web サイトは SEO に適していますか?
ほとんどの場合、Web サイトを複数のページで起動する必要があります。シングルページの Web サイトでは、オーガニック トラフィックが増加する可能性が制限されます。
シングルページ Web サイトが SEO に良くない主な理由は次のとおりです。
コンテンツの欠如によりキーワードのターゲット設定が損なわれる
シングルページ Web サイトの最大の問題の 1 つは、ターゲットとするキーワードが少数のグループに限定されることです。
単一のランディング ページでさまざまなキーワードをターゲットにすることは可能ですが、SEO では、多くの場合、専用の焦点を当てた個別のページでキーワード ターゲットを分割する方が効果的です。
このプロセスは「キーワード マッピング」（※フルスピード注：SEO のためのキーワード マッピング: その方法 + 無料のテンプレート翻訳記事はこちら）と呼ばれることが多く、キーワードの背後にある Google の認識された検索意図に基づいて、キーワードが専用のランディング ページにマッピングされます。
キーワードの背後にある検索意図を理解する最善の方法は、単純に用語を手動で検索し、Google がどのような結果を表示するかを確認することです。 Google がターゲットのクエリに対して単一ページの Web サイトを上位にランク付けする場合、あなたも単一ページで上位にランクインできる可能性があります。
ただし、私の経験では、Google は検索語に非常に関連性の高いコンテンツをランク付けすることを好みます。たとえ 1 つのページ上のコンテンツの別々の部分を通じて、異なる焦点のキーワードをターゲットにしたとしても、そのページ全体の関連性が薄れてしまうことになります。このコンテンツを非常に焦点を絞ったランディング ページに分割することは、はるかに最適なコンテンツ戦略です。
専門分野に関連する幅広いコンテンツを構築することは、Google の目から見た業界に対する権威と話題性を構築するのにも役立ちます。
たとえば、コンタクトレンズを購入しようとしているとします。ストア A は、レンズを購入するための単一製品のランディング ページを提供します。
一方、ストア B には、製品ページ、「お問い合わせ」ページ、およびコンタクト レンズの目のケアに関する一般的な質問に答える、関連性の高い有益なブログ投稿がいくつかあります。
もちろん、ここではさらに多くのことが行われます。しかし、一般に、潜在的な顧客として、ストア B を信頼する可能性が高くなります。同様に、Google の目から見ると、信頼できる幅広いコンテンツは専門知識（※フルスピード注：E-A-Tとは？なぜそれがSEOで重要なのか翻訳記事はこちら）のシグナルであり、話題の関連性とあなたのニッチとの関連性を構築します。
構造と組織の欠如はユーザーエクスペリエンスの低下につながります
単一ページの Web サイトには、明確な構造や構成が欠けていることがよくあります。すべてのコンテンツが 1 つのページに放り込まれているため、ユーザーが混乱してイライラすることはよくあります。
これは、ユーザーが単一ページのサイトを移動する唯一の方法が、ページをスクロールしてアンカー リンク (使用可能な場合) をクリックすることであるためです。 1 ページに詰め込むコンテンツの数が増えるほど、目的のコンテンツを見つけるのに多くの労力がかかるため、ユーザーのストレスがさらに大きくなる可能性があります。
通常、複数ページの Web サイトには、ヘッダー ナビゲーション メニューとブレッドクラムによって定義されたコンテンツの明確な階層があります。ユーザーはこれらの設定の操作に慣れています。これらを正しく構成すると、ユーザーが好きなときにページ間を移動できるシームレスなエクスペリエンスも提供されます。
ユーザーが単一ページの Web サイトをより簡単に移動できるように、コンテンツはしばしば切り詰められます。ただし、このアプローチには欠点もあります。コンテンツを合理化すると、ユーザーが探している情報を含めることができなくなり、SEO 価値のあるコンテンツが削除される可能性があります。
バックリンクを獲得できる可能性が限られている
シングルページの Web サイトは多くの場合、トランザクションとコンバージョンに重点を置いています。通常、ブログ投稿、研究、キャンペーン形式のページなど、情報を目的とした最小限のコンテンツが含まれます。
「内部リンクを優先すべき理由」（※フルスピード注：今年のSEOは内部リンク施策を優先すべき理由翻訳記事はこちら）というタイトルの最初の Ahrefs ブログ投稿で、ウェブマスターが通常、トランザクション的なコンテンツではなく情報的な性質のコンテンツにどのようにリンクするかについて述べました。
したがって、単一ページの Web サイトを選択すると、高品質のバックリンクを構築する能力が損なわれる可能性があります。
リンク構築は（※フルスピード注：SEOのためのリンク構築：30分で読める初心者ガイド翻訳記事はこちら）SEO の 3 つの重要な柱の 1 つです。リンクを構築するのに最適とは程遠い Web サイト構造を展開すると、ランキングの可能性が制限されてしまいます。
複数ページの Web サイトを作成すると、自然にリンクを集めるコンテンツをより柔軟に展開できるようになります。
シングルページの Web サイトを運営する SEO の利点は何ですか?
この段階では、なぜシングルページの Web サイトを運営するのか疑問に思うかもしれません。推奨しない理由をたくさん説明しましたが、現時点ではシングル ページの Web サイトが最適かもしれません。
多くのウェブマスターは、長期的にウェブサイトを拡張およびスケールアップすることを目的として、短期的にはシングルページのウェブサイトを運営することを選択するかもしれません。この場合、単一ページの Web サイトは、サイトの優れたプレースホルダーまたは MVP バージョンになります。
また、比較的安価でセットアップも簡単です。必要なリソースは、複数のページではなく 1 つのページをデザイン、作成、ホストするためだけです。
これらは、シングルページ Web サイトが最適である理由として、SEO 以外の明らかな理由の一部です。 SEO上のメリットもあります。
ブランド立ち上げの優れた出発点となる
新しいブランドの立ち上げを進めている場合は、本格的な Web サイトを立ち上げる準備が整っているかどうかを確認するために、舞台裏で懸命に作業することになるでしょう。
シングルページの Web サイトは、多くの場合、ブランドの立ち上げ前に最適なプレースホルダー サイトになります (立ち上げ時に完全な Web サイトに切り替える可能性が高くなります)。シングルページのウェブサイトを用意することで、Google は少なくともブランドの立ち上げに間に合うようにウェブサイトをクロールし、インデックスに登録することができます。
これにより、ブランド (およびウェブサイト) が Google にインデックスされずに公開されるという状況を回避できます。これは壊滅的な事態になる可能性があり、Web サイトはブランド立ち上げの重要な日に貴重なクリックを逃す可能性があります。
少なくとも単一ページの Web サイトを用意しておくと、公開前にインデックスが作成され、主要なブランド用語に対する重要なランキングを構築できます。
PageRank は単一のページに焦点を当てています
先ほど、単一ページの Web サイトへのバックリンクを構築するのは一般的により難しいと述べました。確かにその通りです。ただし、単一ページの Web サイトを持つ利点の 1 つは、 PageRank （※フルスピード注：Googleは依然としてPageRankを使用しています。それが何であるか、そしてどのように使用するかは次のとおりです翻訳記事はこちら）の希薄化に悩まされる可能性が低いことです。
サイトに構築されるすべてのバックリンクは、単一の URL を指します。これは、サイトに対して構築されたすべての PageRank が 1 つのページに関連付けられることを意味し、内部リンクを介して権限が伝達されることで希薄化されるのではありません。
PageRank が複数ページの Web サイトの内部リンクを介して渡される場合、そのバックリンクの全体的な価値はわずかに減少していきます。これは「PageRank Damping Factor」と呼ばれ、渡される値は「ホップ」ごとに減少します。
たとえば、同じ商品を販売する店舗 A と店舗 B があるとします。ただし、店舗 A は単一ページの Web サイトであり、店舗 B は複数ページの Web サイトである点が異なります。どちらも同じ PageRank 値のバックリンクを受け取り、それぞれの Web サイトのルート ドメインをターゲットにします。
店舗 A の製品は単一ページの Web サイトとしてホームページ (ルート ドメイン) に配置されているため、この製品はバックリンクから最大の価値を受け取ります。
ただし、ストア B は内部リンクを使用して、ホームページから専用の商品ページに PageRank を渡す必要があります。各内部リンク「ホップ」を通じて値が減衰するため、ストア B の製品はストア A ほどの PageRank ブーストを受けません。
そうは言っても、ほとんどの場合、私はやはり複数ページのウェブサイトを使います。なぜなら、比較するとより多くのバックリンクを獲得できる自然な能力があるからです。
モバイル ユーザーに自然に優れたエクスペリエンスを提供します
シングルページ Web サイトのもう 1 つの利点は、本質的にモバイル ユーザーにとって非常に最適であることが多いことです。実際、モバイル ユーザーを念頭に置いて構築されていることがよくあります。
多くの場合、アンカー リンクを介したナビゲーションはモバイル ユーザーに好評であり、コピーのより簡潔で機敏な性質は、モバイル最適化のベスト プラクティスとよく一致しています。
ユーザーがモバイル デバイスを通じて優れたエクスペリエンスを享受できるようにすることが、これまで以上に重要になっています。Statistaによると、全世界の Web サイト訪問の大部分はモバイル デバイスのユーザーによるものです。
また、Google は主にサイトのモバイル バージョンをクロールし、ランキング シグナルの一部としてモバイル フレンドリー性を評価します。モバイル向けに最適化する（※フルスピード注：モバイルSEO:モバイルフレンドリーなサイトを構築するための10の最適化ヒント翻訳記事はこちら）ことがこれまで以上に重要になっています。
シングルページ Web サイトを最適化するためのヒント
ここまで、シングルページ Web サイトを運営する場合の (SEO に関連した) メリットとデメリットについて説明してきました。
現在、単一ページの Web サイトが適切なオプションである場合は、Web サイトの作成と運営に関する私の SEO のヒントをここでご紹介します。
明確な階層を使用する
先ほど強調したように、単一ページの Web サイトには、ナビゲーション メニューやブレッドクラムによって組み込まれた明確なアーキテクチャが欠けていることがよくあります。
これを念頭に置いて、コンテンツに明確なページ上の階層を設定する必要があります。主見出しに 1 つの H1、小見出しに H2 と H3 で構成される論理見出し構造を使用することは、優れた出発点となります。
これらの見出しタグを論理的な順序で使用してコンテンツを分割すると、ユーザーがページをざっと見て移動しやすくなります。見出し構造が乱雑であると、ユーザーはページ内を移動するときにページ構造を理解する必要があります。
これは、視覚障害があり、スクリーン リーダーを使用している可能性があるユーザーにとってさらに重要であるため、見出しレベルをスキップしないように注意してください (たとえば、H4 を H2 の直下にネストするなど)。
画像の最適化を見逃さないでください
画像の最適化は SEO において見落とされがちです。単一ページの Web サイトには多くの画像が詰め込まれていることが多いことを考えると、画像 SEO （※フルスピード注：画像 SEO：オーガニックトラフィックを増やす12 の実用的なヒント翻訳記事はこちら）を省略すべきではありません。
シングルページ Web サイトに関しては、従うべき追加のルールはないため、次のようなベスト プラクティスに従ってください。
- 説明的な代替テキストとファイル名を使用します。
- 画像ファイルのサイズを圧縮し、次世代のファイルタイプを使用します。
- CDN (コンテンツ配信ネットワーク) 経由で画像を読み込みます。
これらのベスト プラクティスに従うと、画像検索による潜在的なランキングがサポートされるだけでなく、ページ速度のパフォーマンスも向上します。
ページ速度を無視しないでください
これは次のヒントにうまくつながります。ページ速度を無視しないでください。ユーザーが読み込む唯一のページであるため、高速かつ応答性の高いページにするようにしてください。
確かに、SEO の優先順位に関して言えば、何百ものランキング指標の中でページ速度がリストの最上位にあるわけではありません。ただし、高速で応答性の高い Web サイトがオーガニック ランキングだけでなくユーザー エクスペリエンスもサポートしていることを無視することはできません。
RedditでCore Web Vitals（※フルスピード注：SEOと開発者のためのコアウェブバイタル翻訳記事はこちら）について議論したジョン・ミューラー氏は、Core Web Vitals が「タイブレーカー以上の」シグナルであると述べました。
Think with Google によると、モバイル サイトの読み込みに 3 秒以上かかる場合、訪問の 53% が放棄されます。
これらの点を組み合わせると、ページ速度が適切な考慮事項であり続けることを保証するための非常に良い事例が得られます。
シングルページ Web サイトでは、スクロールせずに見えるコンテンツの遅延読み込みが重要な考慮事項となります。これは、通常より多くのコンテンツを 1 つのページに詰め込む可能性が高く、ページの読み込み時間が短縮されるためです。
これは、表示するためにユーザーがスクロールする必要があるリソースは、最初のページの読み込みが遅れることを意味します。代わりに、これらのリソースはユーザーがスクロールすると読み込まれます。
リンク構築をさらに強化
記事の前半で述べたように、シングルページの Web サイトは、自然にバックリンクを獲得するという点で問題を抱えています。これを念頭に置くと、通常よりもリンクの構築にさらに多くの時間を費やす必要がある可能性があります。
新しいページの作成を必要としない戦略をさらに強化する必要があります。
これは、たとえば、リンクベイティング（※フルスピード注：リンクベイトとは何ですか? 7 つの成功例翻訳記事はこちら）などの戦略を使用して、リンクを集めることに特化したページを展開できないためです。
サードパーティの Web サイトに専門家のコメント/引用を提供することは、新しいページを立ち上げることなくリンクを構築する優れた方法です。
プロセスは非常に簡単です。
- ジャーナリストが専門家のコメントを求めています。
- あなたはコメントを提供するために売り込みます。
- 成功した場合、ジャーナリストはあなたのコメントを記事に含めます。
ジャーナリストが実際にコメントの横にバックリンクを含めるという保証はありません。そうは言っても、ジャーナリストが寄稿者のクレジットを示すリンクを含める可能性が高いです。専門家のコメントが蓄積され始めると、バックリンクも蓄積され始めます。
専門家のコメントを求めるジャーナリストのリクエストを見つける場合、Twitter は優れた出発点となります。ジャーナリストは #journorequest を含めることが多く、カスタム検索で関連するリクエストを簡単に見つけることができます。
HARO（※フルスピード注：HARO（と代替プラットフォーム）を使って協力な被リンクを取得するには翻訳記事はこちら）など、ジャーナリストがそのようなリクエストを送信するために使用するサードパーティ プラットフォームも多数あります。
リンクされていないブランドの言及を見つけることは、新しいコンテンツを作成する必要がないバックリンクを構築するためのもう 1 つの優れた戦略です。
リンクされていないブランドの言及とは、サイト運営者がバックリンクを含まない、ブランド名または会社の主要な広報担当者のオンライン メンション (引用) です。
全体として、プロセスは比較的簡単です。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーでブランドの言及を発見する
- カスタム検索を使用してメンションをクロールし、すでにリンクを提供しているページを除外します
- リンクをしていないサイト運営者に働きかけ、リンクを追加するようリクエストします。
Ahrefs の Joshua Hardwick は、リンクされていないブランドの言及を（※フルスピード注：ブランドメンションをリンクに変換するための簡単なガイド翻訳記事はこちら）バックリンクに変換するための詳細なガイドを提供しています。上記の手順の詳細については、一読の価値があります。
これらは、コンテンツを必要としないリンク構築戦略の 2 つの例にすぎません。ここでは触れていない有効な 8 つの戦略については、 「 9 つの簡単なリンク構築戦略 (誰でも使用できる)」（※フルスピード注：9つの簡単なリンク構築戦略(誰でも使える)翻訳記事はこちら）を参照してください。
ページ上のベストプラクティスに従ってください
最後のヒントは非常にシンプルですが、おそらく最も重要なヒントの 1 つです。ページ上の SEO のベスト プラクティス（※フルスピード注：8つのステップで解説！オンページSEO（内部対策）ガイド翻訳記事はこちら）に従うことは必須です。
ページが 1 つしかないという制約によって制限されるため、たとえば、内部リンクを省略する必要があります。
とはいえ、メタ タイトルや説明からキーワード ターゲティングに至るまで、ページ上の主要な要素を最適化することが依然として不可欠です。
まとめ
シングルページの Web サイトはすべての人に適しているわけではありません。ほとんどの場合、私は個人的には代わりに複数ページのセットアップを選択します。
とはいえ、特に短期的なソリューションや Web サイトの MVP バージョンとして、シングルページ Web サイトが実用的な場合もあります。
重要なポイント:
- コンテンツが不足しているため、キーワード ターゲティングが損なわれています。
- シングルページの Web サイトでは、専門知識を構築して示すのが困難です。
- シングルページの Web サイトでは自然に獲得するバックリンクが少なくなるため、リンク構築を倍加する必要があります。
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Jamie Grant
ジェイミーは英国出身の社内 SEO で、以前はエージェンシー側で 4 年以上働いていました。ジェイミーは特に技術的な側面を楽しんでおり、大規模なコンテンツ キャンペーンを楽しんでいます。 canonical タグや hreflang から休憩を取るときは、最新のサッカーの試合や F1 グランプリに夢中になる可能性が高くなります。
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