トピッククラスタを10分で構築する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Build a Topic Cluster in 10 Minutes
（著者：Jake Sheridan / 原文の最終更新日：February 24, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年2月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEO がトピッククラスターに興味があることをどのようにして知ることができますか?

心配しないでください、彼らが教えてくれます。

現時点では、多くの SEO がトピッククラスターの利点を絶賛しているようです。しかし、トピッククラスターは誇大宣伝に応えているのでしょうか、それとも単なる流行語なのでしょうか?

トピッククラスターとは何ですか?
SEO にとってトピッククラスターが重要なのはなぜですか?
実際に存在するトピッククラスターの 3 つの例
10 分でトピッククラスターを作成する方法
トピッククラスターのよくある質問
まとめ

トピッククラスターとは何ですか?

トピッククラスターは、特定の主題に関する相互リンクされたページです。

人々は名前のバリエーションによって混乱することがよくあります。SEO が好んで行うことがあるとすれば、それは同じものに対して複数の用語を作成することです。

トピッククラスター、コンテンツハブ、ピラーページ、ハブアンドスポーク。それらを何と呼んでも、本質的にはすべて同じものです。主題とランクをカバーするように設計された、トピックごとにグループ化されたページです。

簡単に言えば、トピッククラスターは 3 つのコンポーネントで構成されます。

トピックに焦点を当てたページ。
関連するサブトピックをより深くカバーするページの「クラスター」。
すべてのページ間の内部リンク。

これら 3 つの要素を完璧にすると、トピッククラスターが完成します。

ほとんどの人がトピッククラスターに初めて出会うのは、クラスターのセットアップを示すHubspotの次の図です。

SEO にとってトピッククラスターが重要なのはなぜですか?

トピッククラスターは、検索エンジンが Web サイトの階層をより深く理解するのに役立ちます。そのため、検索エンジンがあなたのサイトを特定の主題の権威であるとみなすのに役立ちます。

基本的に、トピッククラスターは、Web サイトのアーキテクチャをレイアウトする別の方法にすぎません。

ただし、ここで指摘しておきたいのは、Google はトピッククラスターを使用するように具体的に言ったことも、その利点についても何も言及していないことです。SEO がトピッククラスターに関する公式コメントに最も近いのは、Google のウェブマスターガイドラインの次の部分です。

明確な概念のページ階層を持つようにサイトを設計します。

これは解釈の余地があります。SEO のほとんどのものと同様、トピッククラスターは、作業を完了するために SEO (Google ではなく) によって作成されたフレームワークです。

トピッククラスターは次の理由から SEO に効果的です。

関連するコンテンツをグループ化して、(ユーザーと検索エンジンにとって) 見つけやすくします。
トピックを完全にカバーすることで、サイトのトピックとの関連性や権威性を構築するのに役立つ場合があります。
関連する内部リンクを自然に作成するのに役立ちます。

では、トピッククラスターは実際にはどのようなものなのでしょうか?

実際に存在するトピッククラスターの 3 つの例

以下に、さまざまなニッチにわたるトピッククラスターの 3 つの例を示します。

さらに多くの例が必要な場合は、Kane Jamison の30 以上のコンテンツハブの素晴らしい例をチェックするか、 Ahrefs の SEO 入門ガイドを参照してインスピレーションを得てください。

以下のすべての例には、優れたトピッククラスターの要素が含まれています。

高レベルのトピック (オンラインコース、ワイン、ワークアウト) に焦点を当てたページ
さらに詳しく説明した関連サブトピック
すべてのページ間の内部リンク

例 1 – 収益性の高いオンラインコースを販売するための Podia のガイド

トピック: オンラインコース
タイトル: 2021 年にオンラインコースを作成、販売、収益を上げる方法
URL: https://www.podia.com/how-to-create-sell-profitable-online-course
クラスター内のページ数: 8

これはトピッククラスターの典型的な例です。1 つのメインページがサブページ (この場合は章) にリンクしています。このコンテンツのほとんどは常に更新されるものであるため、サブページを頻繁に更新する必要はありません。

このクラスターを一口サイズのチャンクに分割した長い形式のガイドとして考えるのが最善の方法です。実際、Podia 氏は次のように説明しています。

例 2 – Wine Folly のワイン初心者向けガイド

トピック: ワイン
タイトル: ワインの基礎 – ワインを飲むための初心者ガイド
URL： https: //winefoly.com/wine-basics-beginners-guide/
クラスター内のページ数: 40+

このコンテンツクラスターは、エバーグリーンリソースにリンクする別の概要ページです。しかし今回は、多くのサポート記事がリストされています (それぞれがサブトピックの下にグループ化されています)。

クラスタを章に分割した Podia と比較して、Wine Folly はキーワードをサブトピックの下にグループ化することを選択し、それぞれのサポートテキストも作成しました。

この形式は、大きなトピック (ワインなど) をカバーする場合に非常に適しています。異なる意図を持つさまざまなサブトピックやキーワードが多数あるため、このようにコンテンツを分割することは理にかなっています。

例 3 – Muscle and Strength のワークアウトデータベース

トピック: トレーニング
タイトル: ワークアウトルーチンデータベース: 1000 以上の無料ワークアウトプラン
URL: https://www.muscleandstrength.com/workout-routines
クラスター内のページ数: 700+

このクラスターは巨大です。これは、（ある程度まで）並べ替えやフィルタリングが可能な数百のページで構成されるビジュアルデータベースのように設定されています。

各ページにはラベルが付けられ、関連するカテゴリ (男性向けのワークアウト、女性向けのワークアウト、胸部ワークアウトなど) にグループ化されています。メインページ自体では、各カテゴリが何についてのものかをすぐに確認できます。

SEOの面でも効果があるようです。

ご覧のとおり、トピッククラスターを構築するにはさまざまな方法があります。重要なのは、Google とユーザーにとってコンテンツを最適に表示できると思われる形式を選択することです。

10 分でトピッククラスターを作成する方法

トピッククラスターの構築に関するほとんどの記事は次のようになります…

ステップ 1: ランク付けしたいトピックを選択する
ステップ 2: コンテンツクラスターを選択する
ステップ 3: 既存のコンテンツを確認する
ステップ 4: コンテンツをリンクする
ステップ5: 利益はあるのか？

しかし、この記事は少し異なります。

次のガイドでは、無料ツールと Ahrefs を使用して、ゼロから完全に計画されたトピッククラスター戦略を 10 分で実現する方法について説明します。ああ、そしてあなたが何も知らないニッチな分野です。

免責事項:
包括的なトピッククラスターを構築したい場合は、適切なリサーチを行う以外に方法はありません。しかし、予算や時間の不足により、それが常に可能であるとは限りません。したがって、この方法は実行可能な最小限のニッチな研究として扱ってください。

始めましょう。

ステップ 1. トピックを選択します (クラスターを構築するため)

クラスターの構築を開始する前に、トピックを選択する必要があります。

どのようなトピックを選択する場合でも、単一のコンセプトに焦点を当てられるように十分に緊密にする必要があります。ただし、作成できるコンテンツの量を制限しないように、範囲が十分に広い必要もあります。

複雑にしすぎないでください。ここで重要なのは、キーワードだけではなくトピックの観点から考え始めることです。

良い選択をするために役立ついくつかの基準を以下に示します。トピックは次のとおりです。

情報検索の目的を満たします。
検索トラフィックの可能性があります (検索ボリュームにこだわる必要はありません)。
サブトピックを生成するのに十分な幅を持たせてください。

アイデアに困っていませんか？Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動し、ニッチ関連の用語を検索して、概要レポートに移動します。

これで、キーワードの候補 、つまりキーワードの候補を確認できるようになりました。ここは、クラスターを構築するトピックの選択を開始するのに適しています。

ここでは狭すぎる用語を使用しないでください。

たとえば、「受刑者のための人身傷害弁護士」のようなキーワードを入力した場合、結果はトピッククラスターを構築する目的には役に立ちません。

ただし、もう少し範囲を広げて「人身傷害弁護士」というキーワードを入力すると、良い条件がいくつか得られます。

これらの用語 (「質問」セクション内) は、情報提供、検索トラフィックの可能性、広範という当社の基準に適合します。

ただし、用語一致の アイデアは商業的な調査目的のキーワードに似ています。したがって、さらに範囲を広げて、代わりに「弁護士」をシードキーワードとして使用することもできます。

なぜ？

なぜなら、トピッククラスターを構築するために「最高の人身傷害弁護士」や「アトランタ人身傷害弁護士」などのキーワードを使用するとは思わないからです。ましてや情報トピッククラスターを構築することはありません。

代わりにシードキーワード「弁護士」を使用すると、次のような結果が得られます。

もう一度言いますが、これらの用語は私たちの 3 つの基準に当てはまります (そして、私たちの元の用語「人身傷害弁護士」が再び表示されます)。

ここで重要なのは、より多くのサポートトピックを引き出す可能性のあるトピックを選択することです。トピックの選択が狭すぎると、選択するキーワードが不足します。範囲が広すぎると、無関係な多くの用語をフィルタリングする必要があります。

ステップ 2. Wikipedia で話題のキーワードを調査する

このセクションでは、Wikipedia を使用してトピックの共通の論点を理解し、より適切で情報に基づいたキーワード調査を行う方法を説明します。

まず最初に、なぜウィキペディアを使用するのでしょうか?

まあ、究極の話題クラスタですからね。すべての Wikipedia 記事は、SEO トピッククラスターと同様に、トピックを完全にカバーし、サポートするサブトピック間の相互リンクを網羅しています。追求するトピックを選択するためのガイドとして扱ってください。

この例では、「人身傷害弁護士」というトピックを中心にトピッククラスターを構築しましょう。なぜこれなのか? なぜなら、私はこの業界のことを全く知らないからです。

まず、そのトピックに関する Wikipedia ページがあるかどうかを確認してください。

次に、ページ上のサブトピックを探します。内部リンクを参照して、サブトピックの兆候を見つけることができます。

もう少し詳しく知りたい場合は、Ahrefs のSite Explorerを通じて URL を実行できます。それが完了したら、オーガニックキーワード レポートに移動し、ランク付けされているキーワードを確認します。

(ヒント: ここで情報キーワードを探してください。)

通常、これらは関連するサブトピックであるため、Wikipedia ページ上のすべての内部リンクに対してこのプロセスを繰り返すこともできます。

ページ/トピックによっては、トピッククラスターの構築を開始するのに十分な情報がある場合があります。

そうでない場合は、次のセクションに進んでさらにサブトピックを見つけてください。

ステップ 3. さらにサブトピックを見つける (十分なサブトピックがない場合)

このセクションでは、トピックをさらに深く掘り下げて、トピッククラスターを構築するためのより実用的なデータを取得する方法について説明します。

TextRazor は、ページ上の最も重要なトピックやエンティティを検索するための優れた無料ツールです。必要なのは、Wikipedia ページのコンテンツをコピーして貼り付け、「分析」をクリックすることだけです。

トピックのリストが表示されます。

これらをコピーしてリストに保存します。出力を少し整理する必要があります (数字や括弧などを削除する)。また、必ずこの出力を確認して、結果を歪める可能性のある「ビジネス」などの一般化された用語を削除してください。

出力がクリーンアップされると、Ahrefs で使用する追加のシードキーワードがいくつか得られます。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを開きます。次に、不足しているトピックをシードキーワードとして貼り付けます。

ここからは、Ahrefs の機能を利用して、多数のキーワードを見つけるためのいくつかの異なる方法を使用できます。

以下にいくつかの方法を試してみます。

大量の「質問」キーワードを見つけます。

[質問] タブを切り替えます
一致する用語を選択してください
最小音量を設定します*

サイドノート。

*音量: トピックや好みに応じて自由に変更してください。場合によっては、クライアントの最小検索ボリュームを設定する必要がある場合があります。あるいは、100 回以上検索されるキーワードのみをターゲットにしたい場合もあります。いずれの場合も、これを適宜更新するか、空白のままにしてください。デフォルトでは、Ahrefs は検索ボリュームによって結果を並べ替えることに注意してください。

これで、ターゲットとする最小の検索ボリュームを含む質問ベースのキーワードのリストが作成されました。これを用語フィルターと組み合わせると、用語ごとにキーワードに焦点を当てた FAQ ページの構築を非常に簡単に開始できます。

たとえば、「不法行為」でフィルタすると、有用な情報投稿を作成するのに十分なキーワードが得られます。

特定のコンテンツ形式を見つける

[すべて] タブを切り替えます
一致する用語を選択してください
インクルード フィルターに修飾子を追加する

キーワード修飾子 (上の例では「特典」) を選択すると、ドリルダウンして特定のコンテンツ形式を見つけることができます。

いくつかの修飾子を試してみてください:

利点
チップ
ベスト + レビュー
例

強調スニペットをトリガーするキーワードを見つける

[すべて] タブを切り替えます
一致する用語を選択してください
「SERPの機能」で「強調スニペット」を選択します

通常、注目のスニペットは情報検索結果に表示されることを考えると、これはジャンクを除外し、情報コンテンツとして適切に機能するキーワードの種類を取得する簡単な方法となります。

この方法は、質問ベースのキーワード以外に、見逃してしまう可能性のある情報用語を表示するので便利です。

ステップ 4. トピッククラスター計画をまとめる

これで、これまで何も知らなかったトピックに関するキーワードの健全なリストが得られるはずです。

おそらく、似たような意味のキーワードがたくさんあるでしょう。したがって、1 ページですべてをターゲットにできるか、それとも別のページが必要かどうかを判断する必要があります。

同様の目的を持つサブトピックをグループ化する

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用した簡単な方法は次のとおりです。

比較したいキーワードをキーワードエクスプローラーに貼り付けます。
「トラフィックシェア」に移動し、「ページ別」を選択します。
複数の用語でランキングされたページを探す
クリックしてSERPがどの程度重複しているかを調べて確認します

(私は決してこのヒントをTim Souloから盗んだわけではありません。)

作成する必要があるページの数と、それらのページにマッピングするキーワードを決定したら、クラスターを作成する必要があります。

この段階では 10 分以上かかる場合があります。

私のキーワード調査プロセスにはそれほど時間はかかりませんでした。おそらく、弁護士（または調べている馴染みのないテーマ）に関する十分な情報を詰め込むのに次の 1 週間を費やすよりも早いでしょう。

このトピックには馴染みがありませんでしたが、コンテンツを作成するためのキーワードを多数見つけました。実際の知識がないニッチな分野で働いているときは、自分が何を知らないのかわかりません。

そこでこの方法が役に立ちます。

トピッククラスターについてまだ質問がありますか? 最後のセクションは気に入っていただけるでしょう:

トピッククラスターのよくある質問

ここでは、トピッククラスターに関するよくある質問に対する回答をいくつか示します。

「トピッククラスター」、「コンテンツハブ」、および「ピラーページ」は同じものですか?

どのように参照したいとしても、トピッククラスター、コンテンツハブ、ピラーページはすべて基本的に同じものであり、特定のトピックに関するコンテンツを格納する単一の場所です。

SEOのトピックとは何ですか?

Google の主な目標は、検索クエリに対して最も関連性の高い回答をできるだけ早く人々に提供することです。SEO としても、焦点は同じである必要があります。

記事をキーワードに焦点を当てたものとして考えるのではなく、キーワードをトピックとして考えてください。コンテンツ内のトピック内で Google が期待しているものすべてをカバーしたいと考えています。

クラスターには何ページ必要ですか?

株式 SEO の回答時間:状況によって異なります。

トピッククラスターごとに作成するページの最小数または最大数はありません。「クラスターの例」トピックまで上にスクロールします。数ページあるものもあれば、数百ページあるものもあります。

すべきことは、トピックを完全にカバーするのに十分な数を作成することですが、ランキングを共食いする可能性があるほど多く作成しないことです。

そのため、プロセスの最後のステップ (同様の目的を持つサブトピックをグループ化する) が重要です。競合するキーワードでいっぱいのトピッククラスターを構築することは望ましくありません。

まとめ

これで、Wikipedia、Ahrefs、および SEO の知恵を使ってトピッククラスターを構築する方法がわかりました。

これは最も包括的なコンテンツハブとなるでしょうか? いいえ、しかし、それは出発点です。かかった時間はわずか 10 分で、この分野について何も知らないことを考えると悪くありません。

トピッククラスターまたはコンテンツ戦略について質問がありますか? ツイートしてください。

著者プロフィール

Jake Sheridan
Jake は、 Sheets for Marketers のライター、マーケター、スプレッドシートラングラーです。彼は犬、SEO、ピザのファンです。時には同時に。